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Data Smart : 엑셀로 이해하는 데이터 과학 입문

원제 : Data Smart: Using Data Science to Transform Information into Insight
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책소개

누구나 사용하는 엑셀(Excel) 프로그램을 이용해 데이터 과학과 비즈니스 분석의 복잡한 알고리즘을 한눈에 보이듯 알려준다. "빅데이터가 중요하고 우리 회사도 도입한다고 하던데... 그게 뭐지?"라고 막연해 하는 실무 담당자들이나 "데이터 과학이 무엇이며, 왜 중요한 걸까?"라며 새로이 공부를 시작해 보려는 사람들에게 큰 도움이 되는 책이다. 아울러, 이미 웬만한 빅데이터 책은 여러 권 보았지만 단순한 기술 활용에서 별다른 영감을 얻지 못하는 이들에게 “어떻게 하면 빅데이터에서 통찰을 이끌어낼 수 있는지?”에 대한 새로운 출발점을 제공한다. 어렵지 않은 엑셀 예제들로 시작해 R로 마무리하며, 데이터 과학을 유쾌하고 쉬우며 재미있게 이해할 수 있게 도와준다.

출판사 서평

★ 이 책에서 다루는 내용 ★

■ 일반 선형 모델, 앙상블 모델, 나이브 베이즈 등을 사용한 인공지능
■ k-평균, 구상 k-평균, 그래프 모듈성 등을 사용한 군집화
■ 비선형 프로그래밍과 유전 알고리즘 등을 비롯한 최적화
■ 시계열 데이터 작업과, 지수 평활법을 사용한 예측 방법
■ 리스크를 정량화하기 위한 몬테카를로 시뮬레이션
■ 단일 차원, 다차원에서 이상점 탐지
■ 데이터 과학에 적합한 R 언어 탐구

★ 이 책의 대상 독자 ★

나는 이 책에 대한 전형적인 독자상(마케팅하는 사람들은 그것을 페르소나라고 부른다)을 다음과 같이 설정하고 글을 썼다.

■ 마케팅부의 부팀장으로 고객들의 거래 데이터를 전략적으로 사용해 가격과 고객 세그먼트를 결정하고자 한다. 그런데 소프트웨어 개발자들이나 비싼 컨설턴트들이 사용해 보도록 권하는 접근법을 제대로 이해하고 있지 않다.
■ 수요 예측 분석가로 회사의 과거 판매 데이터가 단순한 다음 분기 계획보다 더 가치가 있다는 사실을 잘 알고 있다. 그런데 그 가치를 뽑아내는 방법을 모른다.
■ 온라인 소매 스타트업의 사장으로 과거 고객들이 구매 데이터에 기반하여 언제 구매를 위해 그들이 지갑을 여는지 예측하고자 한다.
■ 경영정보 분석가로 회사의 기반 시설과 공급망 관리에 효율적으로 돈이 쓰이지 못하고 있다는 사실을 안다. 그럼에도 시스템적으로 어떻게 비용 절감 의사결정을 할지 모르겠다.
■ 온라인 마케터로 이메일, 페이스북, 트위터 등을 통해서 텍스트로 소통하는 고객들과 함께 더 많은 일을 하고 싶은데, 여러분은 그저 그것들을 읽고 저장하는 수준에 그치고 있다.

나는 여러분이 독자로서 데이터 과학에 대한 지식을 통해서 직접 이득을 취할 수 있기를 바라는데, 아직 모든 기술에 대한 기초는 갖추지 못했다고 가정할 것이다. 이 책의 목표는 데이터 과학과 관련된 여러 귀찮은 부분들(코드, 도구, 과장된 말들)을 걷어내고, 대학에서 한 학기 정도 선형 대수나 미적분학을 배운 사람이라면 충분히 이해할 수 있는 실용적인 예를 가지고 실질적인 테크닉을 가르치는 데 있다. 만약 대학에서 해당 과목을 F 학점 맞았다 하더라도 실망할 필요가 없다. 책을 천천히 읽거나 위키백과 등을 찾아보면 충분히 해결할 수 있다.

★ 이 책의 구성 ★

1장에서는 잘 모를 수도 있는 엑셀의 이런 저런 기능들을 설명할 것이다. 이후 그 기능들을 활용하는 사례들로 넘어간다. 이 책이 끝날 쯤이면, 다음과 같은 기술들을 이해하고, 문제를 풀기 위해서 무엇을 해야 할지 알게 될 것이다.

■ 선형, 정수형 프로그래밍을 사용한 최적화
■ 시계열 데이터를 다루고, 트렌드와 계절적 패턴을 감지하고, 지수 평활법을 사용하여 예측하는 방법
■ 리스트를 계량화하여 시나리오를 예측하는 데 몬테카를로 시뮬레이션 사용하기
■ 일반 선형 모델, 로지스틱 링크 함수, 앙상블(ensemble) 모델, 나이브 베이즈(na?ve bayes)에 기초한 인공지능
■ 코사인 유사도를 사용하여 거리 구하기, kNN 그래프 만들기, 모듈성 계산하기, 고객 군집화하기
■ 튜키 울타리를 사용하여 1차원에서 이상값 알아내기, 지역 이상값 인자를 사용하여 다차원에서 이상값 알아내기
■ 거인의 어깨에 올라서는 것처럼 다른 분석가들이 개발한 R 패키지를 이용하는 방법

추천사


여러분은 아마도 최근에 언론, 경영서적이나 잡지, 컨퍼런스 등에서 데이터 과학이라는 단어를 많이 들어왔을 것이다. 데이터 과학은 대통령 선거를 예측할 수 있고, 당신의 소비 습관을 여실히 보여주며, 칠리치즈부리또가 얼마나 인간 수명을 줄어들게 하는지도 예측할 수 있다. 이런 기술을 보유한 전문가 집단인 데이터 과학자들을 두고, 마치 유니콘을 섹시하다고 부르는 것처럼 그다지 적절한 표현 같지는 않아 보이지만, 최근 <하버드비즈니스리뷰>에서는 섹시한 직군이라고 평가했다. 그 주장을 증명할 아무런 방법도 없긴 하지만, 면도도 못하고 세 아이의 부모로 피곤한 눈을 하고 이 책을 타이핑하고 있는 나를 본다면 섹시하다는 말은 좀 과장된 표현임을 단박에 알 것이다. 화제를 돌려보자. 내가 이야기하고 싶은 요점은 최근에 데이터 과학에 대한 버즈(buzz)를 회자시켰고, 이와 같은 버즈는 수많은 비즈니스 업계에 압력으로 이어진다는 점이다. 이를테면 데이터 과학을 하지 않으면, 경쟁에서 밀린다는 식이다. 누군가가 ‘이러쿵저러쿵 빅데이터 어쩌구’라는 것을 새로 개발할 예정이고, 곧 여러분의 비즈니스를 파괴할 것이라는 식이다. 여기서, 숨을 길게 한 번 내쉬어 보라. 대부분의 사람들은 데이터 과학을 완전히 잘못 시작하고 있다. 일반적으로, 먼저 도구를 구매하고 컨설턴트를 고용하는 것으로 시작한다. 그들은 자신이 원하는 것이 무엇인지도 알기도 전에 거금을 투자한다. 요즈음 많은 회사에서 사람들이 발주서만 받고도 마치 실제 일이 진행된 것인 양 오인하는 경향이 있다. 이 책을 읽고 나면 이런 농담들을 다리 아래에 두고 내려다 보게 될 것이다. 이 책에서는 데이터 과학의 여러 기술들이 어떤 것이고, 어떻게 사용되는지 배울 것이기 때문이다. 언젠가 계획을 세우거나, 사람을 고용하거나, 뭔가를 사야 하는 시점이 왔을 때, 이미 여러분은 조직 안에서 데이터 과학에 대한 기회를 확인한 상태일 것이다. 이 책의 목적은 편안하고 대화하듯이 데이터 과학에서 하는 일들을 소개하는 것이다. 이 책을 다 읽고 난 후 데이터 과학에 대한 불안은 흥분과 데이터를 활용하여 여러분의 비즈니스를 한 단계 더 도약할 수 있게 하는 아이디어로 바뀔 수 있기를 희망한다. - 저자 존 포먼

엑셀로 시작하는 유쾌한 데이터 과학과 비즈니스 분석 입문
나는 원래 R의 열렬한 팬이다. 많은 R 사용자들이 그렇듯 오픈소스를 즐겨 사용하기 때문에 엑셀을 가지고 설명하는 책에 대한 번역은 선뜻 받아들이기 어려운 제안이었다. 그러나 아마존 서평들과 저자의 서문 등을 읽고서 저자의 의도를 이해하고 나니 마음이 많이 바뀌었다. 저자가 엑셀이라는 가장 흔한 도구를 꺼내 들고 데이터 과학을 설명하는 데는 여러 가지 이유가 있다. ‘빅데이터’라는 단어는 이젠 흔하게 듣는다. 주된 업무가 데이터 분석인 데이터 과학자들은 물론이고, 나 같은 일반 대중들까지도 막연하게나마 중요하고 실생활에 유용하다는 감을 가지게 되었다. 여러 미디어를 통해 들려오는 소식만 들어도, 뭔지는 잘 모르겠지만 중요하다고 세뇌될 정도이다. 이 책은 그런 ‘빅데이터’ 기술을 뒷받침하는 ‘데이터 과학’ 입문서다. 데이터 과학은 그 자체가 융복합 학문이다. 그 이론적 배경을 뒷받침하는 통계학, 이론을 구체적인 형태로 구현할 수 있게 해주는 컴퓨터 과학, 가설을 세우고 실험을 통해 검증하는 과학 본연의 방법론 등이 데이터 과학이라는 말 속에 녹아 있다. 융복합적인 특성은 참 매력적으로 보인다. 이렇듯 중요하고 새로운 오일로 비유되는 데이터 과학을 막상 이해하려고 달려들면 수학, 통계학, 프로그래밍에 능통하지 않는 한 결코 쉽지 않다. 수학 공식들이 나오기 시작하면 포기하고 싶고, 뭔가 직관적인 설명을 해주는 책이 더 없을까 찾아보게 된다. R 언어 같은 프로그래밍 언어, 하둡, NoSQL 등과 같은 내용까지 나오면 정말 눈앞이 깜깜하다. 데이터 과학을 다루는 책은 적지 않다. 그러나 대부분 책은 솔직히 나 같은 비전공자에겐 꽤 어려웠다. 이 책의 장점은 ‘쉽다’는 점이다. 무엇보다 이 책은 컴퓨터를 쓰는 사람이라면 어느 정도는 아는 엑셀을 가지고 설명한다. 이런 접근법은 R이나 파이썬 같은 프로그램 언어를 배울 필요 없이 데이터 과학을 시작할 수 있게 해 준다. 그러면서 저자는 데이터 과학을 이야기할 때 지나치게 데이터 과학 자체보다는 어떤 기술적 논의로 흐르는 경향을 비판한다. 널려 있는 엑셀로도 데이터 과학은 얼마든지 가능하다고 말하는 것이다. 무엇이 앞에 있고, 무엇이 뒤에 있는지 제대로 보고 가야 한다고 충고한다. 그리고 저자는 손에 잡히는 데이터를 가지고 데이터 과학을 설명한다. 일상에서 들어봤을 것 같은 이야기를 가지고 설명해서 독자들의 이해를 돕는다.

패트릭 크로스비(Patrick Crosby)(스탯햇 설립자)
이 책은 현대적인 데이터 분석과 알고리즘을 손쉽게 구현하도록 잘 설명해주는 책이다. 이제 딱딱한 교재나 학술적인 문서를 읽는 데 더는 시간을 허비하지 마라!

벤 체스넛(Ben Chestnut)(메일침프 설립자, CEO)
포먼이 우리 회사에 입사 면접을 왔을 때, 그는 켄터키 주의 명예 장교처럼 정장을 차려입고 도착해서 바베큐, 레이저, 오렌지 과즙 등에 대한 잡담을 늘어 놓았다. 한참 떠들고 나서는, 간단한 스프레드시트를 가지고 회사의 복잡한 빅데이터 문제들을 이해하기 쉽게 설명하고 해결책을 찾는 방법을 설명했다. 서버 클러스터나 메인프레임 컴퓨터, 하둡 같은 것들을 전혀 사용하지 않았다. 그저 엑셀만 가지고 설명할 뿐이었다. 나는 그 자리에서 그를 채용하기로 결정했다. 이 책을 읽고 나면, 간단한 수학과 기초 스프레드시트 수식을 사용해 비즈니스를 개선하는 방법을 배울 수 있다. 뿐만 아니라, 기업의 경영진이 여러분을 데이터 과학자로 채용하게 만드는 기법도 익힐 수 있을 것이다.

패트릭 레논(Paktrick Lennon)(코카콜라 데이터 분석 이사)
"기업 분석팀이라면 반드시 존 포먼의 도움이 필요하다. 만약 그와 일할 수 없다면, 이 책을 읽는 것이 차선책일 것이다."

목차

1 스프레드시트에서 꼭 알아야 하지만, 감히 물어보지 못했던 것들
__몇 개의 샘플 데이터
__컨트롤 버튼으로 빠르게 이동
__수식과 데이터를 빠르게 복사
__셀 서식 선택
__선택하여 붙여넣기
__차트 삽입
__찾기 및 바꾸기
__값의 위치, 어떤 위치의 값을 다루는 수식
__VLOOKUP을 사용하여 데이터 합치기
__필터와 정렬
__피벗 테이블 사용
__배열 수식 사용
__해 찾기로 문제 풀기
__오픈솔버: 필요 없기를 바랬는데, 필요한 것
__정리

2 군집분석 1: K-평균을 사용하여 고객 기반 세분화
__여자 아이들은 여자 아이들과 춤을 추고, 남자 아이들은 발꿈치를 긁는다
__실제 적용: K-평균 군집화로 이메일 마케팅에서의 고객 분류
____제이 뱅 오도넛 와인 도매 상사
____최초의 데이터 셋
____측정할 대상 결정
____4개의 군집으로 시작
____유클리드 거리: 직선 거리 구하기
____모든 고객에 대한 거리와 군집 할당
____군집 중심점 계산
____결과 이해
____군집별 가장 많았던 거래 정보 얻기
____실루엣: 서로 다른 K 값이 치고받을 수 있도록 하는 좋은 방법
____5개의 군집은 어떤가?
____다섯 개의 군집에서 해 찾기
____5개 군집의 최고 거래 내용 보기
____5-평균 군집화에서 실루엣 계산
__k-중앙 군집화와 비대칭적인 거리 측정
____k-중앙 군집화의 사용
____더 적합한 거리 매트릭스 구하기
____이 모든 것을 엑셀에 집어 넣기
____5-중앙 군집법에서의 최고 거래 보기
__정리

3 나이브 베이즈: 바보이기에는 너무나 민첩한
__제품 이름을 맨드릴로 지으면 신호와 잡음을 동시에 얻는다
__세상에서 가장 간단한 확률 이론 소개
____조건부 확률 모두 합하기
____결합 확률, 체인 규칙, 독립
____종속적인 상황에서는 어떤 일이 벌어지는가?
____베이즈의 정리
__베이즈 규칙을 사용하여 인공지능 모델 만들기
____높은 수준의 분류 확률은 종종 같다고 가정된다
____추가로 고려할 잡다한 것들
__엑셀 시작
____불필요한 문장 부호 제거
____빈칸을 사용하여 나누기
____토큰의 개수와 확률 계산
____모델을 가졌으므로 사용해 보자
__정리

4 모델 최적화: 신선한 과즙이 자기 스스로 혼합되는 것은 아니기 때문에
__데이터 과학자가 최적화를 알아야 하는 이유
__간단한 균형점 잡기 문제로 시작
____문제를 하나의 포트폴리오로 표현
____레벨셋을 이동하여 문제 풀기
____심플렉스 메소드: 코너에서 찾기
____엑셀로 작업해 보기
____이 장의 뒤쪽에 괴물이 있다
__혼합 모델을 이용해 과수원에서 유리잔까지 유지되는 신선함
____혼합 모델의 사용
____몇 가지 스펙으로 시작하자
____일관성으로 돌아와서
____데이터를 엑셀에 넣기
____해 찾기에 문제 설정
____기준 낮추기
____죽은 다람쥐 치우기: 미니맥스 공식
____IF-Then과 Big M 제한 조건
____변수들을 곱하기: 볼륨을 11로 키우기
__리스크 모델링
____정규분포하는 데이터
__정리

5 군집분석 2: 네트워크 그래프와 커뮤니티 탐지
__네트워크 그래프의 의미
__간단한 그래프로 시각화
__게피에 대한 간단한 소개
____게피의 설치와 파일 준비
____그래프 레이아웃 잡기
____노드 등급
____보기 좋게 인쇄
____그래프 데이터 만지기
__와인 도매 데이터로 그래프 만들기
____코사인 유사도 행렬 만들기
____r-네이버후드 그래프 만들기
__에지의 가치는 얼마인가? 그래프 모듈성에서의 포인트와 벌점
____무엇이 포인트이고 무엇이 벌점인가?
____스코어 시트 설정
__군집 나누기
____분할 번호 1
____Split 2: 일렉트릭 부갈루
____그리고 Split3: 더 극단적으로 나누기
____커뮤니티 인코딩과 분석
__게피로 다시 돌아가기
__정리

6 회귀: 인공지능 지도 학습법의 원조
__잠깐만요, 뭐라고요? 임신이라고요?
__웃기지 마라!
__선형회귀를 사용하여 리테일마트에서 임신 고객 예측
____특성들의 집합
____훈련용 데이터 만들기
____가변수 만들기
____선형 회귀 모델을 만들어 보기
____선형 회귀 통계: R-Squared, F 검정, t 검정
____새로운 데이터에 대한 예측과 성능 측정
__로지스틱 회귀를 사용하여 임신 고객 예측
____먼저 링크 함수가 필요하다
____로지스틱 함수와 다시 최적화
____실제로 해 보는 로직스틱 회귀
____모델 선택: 선형 회귀와 로지스틱 회귀의 비교
__더 많은 정보
__정리

7 앙상블 모델: 푸짐하게 준비된 맛없는 피자
__6장의 데이터를 사용한다
__배깅: 무작위, 훈련, 반복
____결정 스텀프는 바보같은 예측인자에 대한 섹시하지 않은 용어다
____내겐 그렇게 바보같아 보이지 않아요!
____더 많은 힘이 필요하다!
____훈련시키기
____배깅 모델 평가
__부스팅: 잘 안 되면 기운을 북돋고 다시 해 봐라!
____모델 훈련: Every Feature Gets a Shot
____부스팅 모델 평가
__정리

8 예측: 안심해라, 뭘 해도 틀릴 수 있다
__장검 장사가 잘 되고 있다
__시계열 데이터에 익숙해지기
__단순 지수 평활법으로 천천히 시작한다
____단순 평활 예측법을 위한 설정
__데이터에 경향성이 있다
__홀트의 트렌드 반영 지수 평활법
____홀트 트렌드 반영 지수 평활법을 스프레드시트에서 설정
____다 되었는가? 자기 상관을 보자.
__배수적 홀트 윈터스 지수 평활법
____초기 레벨, 트렌드, 계절성 요인 값의 설정
____예측
____최적화
____지금 우리가 한 것에 대해 이야기해 주세요!
____예측 구간 삽입
____팬 차트 만들기
__정리

9 이상점 탐지: 이상해 보인다고 해서 진짜 이상한 것은 아니다
__이상점은 (나쁜) 사람이 될 수도 있다
__해들럼씨와 해들럼 부인의 논쟁
____튜키 울타리
____스프레드시트에서 튜키 울타리 적용
____간단한 접근법의 한계
__어떤 것에도 끔찍하지 않거나 모든 것에 나쁘다
____그래프를 위한 데이터 준비
____그래프 생성
____k 최근접 이웃 구하기
____그래프 이상점 탐지 방법 1: 내향등급 사용
____그래프 이상점 탐지 방법 2: Getting Nuanced with k-Distance
____그래프 이상점 탐색 방법 3: 지역 이상점 인자
__정리

10 스트레드시트에서 R로 옮겨가기
__R에 올라타기
____손으로 주물러 보기
____R로 데이터 읽기
__R로 실제 데이터 과학하기
____단지 몇 줄로 와인 데이터에 대한 구상 K-평균 구하기
____임신 데이터에서 인공지능 모델 구축
____R에서의 예측
____이상점 탐지
__정리

결론
__나는 누구인가? 어떤 일이 있었는가?
__더 나아가기 전에
____문제의 본질에 다가서라
____더 많은 중개자가 필요하다
____머리 셋 달리 괴물을 직시해라: 도구, 성능, 수학적인 완성도
____여러분은 여러분의 조직에서 가장 중요한 일을 하는 사람이 아니다
__창의적으로 일하고 연결을 유지하자

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저자소개

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