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브랜드 커뮤니케이션

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    출판사 서평

    강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다. 브랜드의 가치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다. 소비자에게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고 구매할 때 브랜드는 강력해진다. 소비자가 브랜드를 인정하지 않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없다. 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다. 브랜드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티, 브랜드 자산 그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다. 또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기 위한 관리 방향을 제시한다.

    목차

    01 브랜드의 등장
    02 브랜드 자산
    03 브랜드 아이덴티티
    04 브랜드 이미지
    05 브랜드 개성
    06 통합 브랜드 커뮤니케이션
    07 브랜드 캠페인
    08 브랜드 포트폴리오
    09 브랜드 활성화
    10 브랜드 관리

    저자소개

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 3종
    판매수 137권

    건국대학교 신문방송학과 교수다. 한국외국어대학교 일본어과를 졸업하고, 동 대학 대학원에서 "브랜드 이미지의 유형화와 영향요인에 관한 연구"로 박사학위를 받았다. 광고회사에서 AE를 거쳐 브랜드전략연구소 소장으로 국내외 유수의 브랜드 및 광고 전략을 수립했으며, 수많은 경쟁 프레젠테이션에서 승리했다.
    저서와 역서로 [브랜드 마케팅](공저, 2002), [브랜드는 커뮤니케이션이다](공저, 2005), [글로벌 브랜드로 가는 길](공역, 2006), [브랜

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