간편결제, 신용카드 청구할인
인터파크 롯데카드 5% (20,900원)
(최대할인 10만원 / 전월실적 40만원)
북피니언 롯데카드 30% (15,400원)
(최대할인 3만원 / 3만원 이상 결제)
NH쇼핑&인터파크카드 20% (17,600원)
(최대할인 4만원 / 2만원 이상 결제)
Close

한국의 광고 2

소득공제

2013년 9월 9일 이후 누적수치입니다.

판매지수 21
?
판매지수란?
사이트의 판매량에 기반하여 판매량 추이를 반영한 인터파크 도서에서의 독립적인 판매 지수입니다. 현재 가장 잘 팔리는 상품에 가중치를 두었기 때문에 실제 누적 판매량과는 다소 차이가 있을 수 있습니다. 판매량 외에도 다양한 가중치로 구성되어 최근의 이슈도서 확인시 유용할 수 있습니다. 해당 지수는 매일 갱신됩니다.
Close
공유하기
  • 출판사 : 나남
  • 발행 : 2008년 03월 20일
  • 쪽수 : 434
  • ISBN : 9788930082778
정가

22,000원

  • 22,000원

    660P (3%적립)

할인혜택
적립혜택
  • S-Point 적립은 마이페이지에서 직접 구매확정하신 경우만 적립 됩니다.
추가혜택
배송정보
  • 4/27(토) 이내 발송 예정  (서울시 강남구 삼성로 512)
  • 무료배송
주문수량
감소 증가
한국의 광고 2

22,000원

북카트 담기 바로구매
위로

  • 이벤트/기획전

  • 연관도서(231)

  • 상품권

AD

이상품의 분류

책소개

[표지글]

광고산업의 중흥기인 1995년부터 2006년까지 12년간 우리나라 광고산업의 발전 변천과정과 광고산업의 기본 틀을 변화시키는 요인들을 13개 분야별로 정리하여 소개한다. 이 기간동안 우리나라 광고산업은 비약적으로 발전하기도 했지만 한편으로는 IMF로 인해 인고의 구조조정을 거치기도 했다. 특히 1998년은 우리나라 총광고비가 거의 절반으로 위축되며 사상 최초의 마이너스 성장을 기록한 시기이다. 이런 과정을 겪으면서 우리나라 광고산업 전 분야에 나타났던 현상들을 살펴보고 이를 바탕으로 향후 광고산업의 미래를 조망해본다.

출판사 서평

<한국의 광고 2>는 광고산업의 중흥기인 1995년부터 2006년까지 12년간의 우리나라 광고산업의 발전·변천과정과 광고산업의 기본 틀을 변화시키는 요인들을 13개의 분야별로 정리하여 소개한다. 이 기간 동안 우리나라 광고산업은 비약적으로 발전하기도 했지만, 한편으로는 IMF로 인해 우리나라 광고산업이 인고의 구조조정을 거치기도 했다. 특히 1998년은 우리나라 총광고비가 거의 절반으로 위축되며 사상 최초의 마이너스 성장을 기록한 시기이다. 이런 과정을 겪으면서 우리나라 광고산업 전 분야에 나타났던 현상들을 살펴보고 이를 바탕으로 향후 광고산업의 미래를 조망해본다.

목차

머리말

1. 우리나라 광고환경의 변화 - 윤선길
1. 한국 광고산업의 현황
2. 1990년대 후반의 광고환경(1990년~1999년)
3. 2000년대 광고환경(2000년~2006년)
4. 향후 한국 광고산업 전망

2. 광고주의 변화 - 유창조
1. 서론
2. 광고산업의 개요와 광고주 역할의 변화
3. 광고주와 마케팅 커뮤니케이션: 인식의 변화와 그에 따른 광고주의 대응
4. 광고주의 성장과 변천사
5. 결론

3. 광고회사: 전략적 변곡점을 넘어서 - 이명훈
1. 머리말
2. 광고회사 경영 환경 변화 이해
3. 광고회사 시장 변화
4. 기간별 주요 사항 요약
5. 향후 전망 및 과제

4. 광고매체의 과거와 현재 - 정걸진ㆍ박원기
1. 매체별 광고비 현황
2. 지상파TV
3. 라디오
4. 신문
5. 잡지
6. 케이블TV
7. 맺음말: 매체의 디지털화와 융합 그리고 상호작용성의 증가

5. 광고관련기관 및 단체의 발전과 현황 - 김동현
1. 광고산업의 구성요소와 개황
2. 광고관련단체 현황
3. 맺음말

6. 인쇄매체 광고의 흐름과 특성 - 김병희
1. 개방기 이전의 인쇄매체 광고 약사(略史)
2. 개방기(1988~1996)의 인쇄매체 광고
3. 국제화기(1996~현재)의 인쇄매체 광고
4. 인쇄매체 광고의 내일을 위하여

7. 1995~2007년의 한국 TV광고의 특징과 변화양상 - 김홍탁
1. 전체 개괄
2. 카테고리별 광고의 특징
3. 맺는 말
8. 옥외광고와 SP 박 현ㆍ고경영
1. 옥외광고
2. SP

9. 인터넷광고 - 오창호
1. 들어가면서
2. 인터넷광고의 개념과 유형
3. 커뮤니케이션 도구로서의 인터넷광고의 특징
4. 인터넷광고의 변천과정과 현황
5. 인터넷광고의 집행과 효과측정
6. 인터넷광고의 주요 쟁점과 진화방향
7. 최근의 인터넷광고 동향과 주요 사례
8. 인터넷광고 표준화와 자율규제
9. 인터넷광고의 과제와 미래: 인터넷 중심의 마케팅커뮤니케이션으로의 진화

0. DMB, IPTV, Mobile광고 - 심성욱
1. 개요
2. DMB, IPTV, 모바일 시장 현황
3. DMB, IPTV, 모바일광고 개념 및 특성
4. DMB, IPTV, 모바일광고 유형
5. DMB, IPTV, 모바일광고 효과
6. 맺음말

11. 공익광고 - 권중록
1. 공익광고의 정의
2. 공익광고의 역사
3. 공익광고의 성립요건과 광고주 유형
4. 공익광고의 제작
5. 공익광고의 효과에 관한 이론적 고찰
6. 공공 캠페인과 사회 마케팅(social marketing)

12. 광고교육 - 한상필
1. 서론
2. 대학에서의 광고교육
3. 광고회사에서의 광고교육
4. 광고교육의 문제점과 개선방안

13. 한국방송광고 운영제도 현황 - 정기현
1. 중간광고와 광고총량제
2. 미디어렙
3. PPL
4. 가상광고
5. 맺음말


머리말

1. 우리나라 광고환경의 변화 - 윤선길
1. 한국 광고산업의 현황
2. 1990년대 후반의 광고환경(1990년~1999년)
3. 2000년대 광고환경(2000년~2006년)
4. 향후 한국 광고산업 전망

2. 광고주의 변화 - 유창조
1. 서론
2. 광고산업의 개요와 광고주 역할의 변화
3. 광고주와 마케팅 커뮤니케이션: 인식의 변화와 그에 따른 광고주의 대응
4. 광고주의 성장과 변천사
5. 결론

3. 광고회사: 전략적 변곡점을 넘어서 - 이명훈
1. 머리말
2. 광고회사 경영 환경 변화 이해
3. 광고회사 시장 변화
4. 기간별 주요 사항 요약
5. 향후 전망 및 과제

4. 광고매체의 과거와 현재 - 정걸진ㆍ박원기
1. 매체별 광고비 현황
2. 지상파TV
3. 라디오
4. 신문
5. 잡지
6. 케이블TV
7. 맺음말: 매체의 디지털화와 융합 그리고 상호작용성의 증가

5. 광고관련기관 및 단체의 발전과 현황 - 김동현
1. 광고산업의 구성요소와 개황
2. 광고관련단체 현황
3. 맺음말

6. 인쇄매체 광고의 흐름과 특성 - 김병희
1. 개방기... 이전의 인쇄매체 광고 약사(略史)
2. 개방기(1988~1996)의 인쇄매체 광고
3. 국제화기(1996~현재)의 인쇄매체 광고
4. 인쇄매체 광고의 내일을 위하여

7. 1995~2007년의 한국 TV광고의 특징과 변화양상 - 김홍탁
1. 전체 개괄
2. 카테고리별 광고의 특징
3. 맺는 말
8. 옥외광고와 SP 박 현ㆍ고경영
1. 옥외광고
2. SP

9. 인터넷광고 - 오창호
1. 들어가면서
2. 인터넷광고의 개념과 유형
3. 커뮤니케이션 도구로서의 인터넷광고의 특징
4. 인터넷광고의 변천과정과 현황
5. 인터넷광고의 집행과 효과측정
6. 인터넷광고의 주요 쟁점과 진화방향
7. 최근의 인터넷광고 동향과 주요 사례
8. 인터넷광고 표준화와 자율규제
9. 인터넷광고의 과제와 미래: 인터넷 중심의 마케팅커뮤니케이션으로의 진화

0. DMB, IPTV, Mobile광고 - 심성욱
1. 개요
2. DMB, IPTV, 모바일 시장 현황
3. DMB, IPTV, 모바일광고 개념 및 특성
4. DMB, IPTV, 모바일광고 유형
5. DMB, IPTV, 모바일광고 효과
6. 맺음말

11. 공익광고 - 권중록
1. 공익광고의 정의
2. 공익광고의 역사
3. 공익광고의 성립요건과 광고주 유형
4. 공익광고의 제작
5. 공익광고의 효과에 관한 이론적 고찰
6. 공공 캠페인과 사회 마케팅(social marketing)

12. 광고교육 - 한상필
1. 서론
2. 대학에서의 광고교육
3. 광고회사에서의 광고교육
4. 광고교육의 문제점과 개선방안

13. 한국방송광고 운영제도 현황 - 정기현
1. 중간광고와 광고총량제
2. 미디어렙
3. PPL
4. 가상광고
5. 맺음말

저자약력

이 상품의 시리즈

(총 240권 / 현재구매 가능도서 232권)

선택한 상품 북카트담기
펼쳐보기

전공도서/대학교재 분야에서 많은 회원이 구매한 책

    리뷰

    0.0 (총 0건)
    리뷰쓰기

    100자평

    작성시 유의사항

    평점
    0/100자
    등록하기

    100자평

    0.0
    (총 0건)

    판매자정보

    • 인터파크도서에 등록된 오픈마켓 상품은 그 내용과 책임이 모두 판매자에게 있으며, 인터파크도서는 해당 상품과 내용에 대해 책임지지 않습니다.

    상호

    (주)교보문고

    대표자명

    안병현

    사업자등록번호

    102-81-11670

    연락처

    1544-1900

    전자우편주소

    callcenter@kyobobook.co.kr

    통신판매업신고번호

    01-0653

    영업소재지

    서울특별시 종로구 종로 1(종로1가,교보빌딩)

    교환/환불

    반품/교환 방법

    ‘마이페이지 > 취소/반품/교환/환불’ 에서 신청 또는 1:1 문의 게시판 및 고객센터(1577-2555)에서 신청 가능

    반품/교환가능 기간

    변심 반품의 경우 출고완료 후 6일(영업일 기준) 이내까지만 가능
    단, 상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내

    반품/교환 비용

    변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
    상품이나 서비스 자체의 하자로 인한 교환/반품은 반송료 판매자 부담

    반품/교환 불가 사유

    ·소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    (단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)

    ·소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    예) 화장품, 식품, 가전제품(악세서리 포함) 등

    ·복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우
    예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집

    ·시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우

    ·전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우

    상품 품절

    공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있음

    소비자 피해보상
    환불지연에 따른 배상

    ·상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨

    ·대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함

    (주)KG이니시스 구매안전서비스서비스 가입사실 확인

    (주)인터파크커머스는 회원님들의 안전거래를 위해 구매금액, 결제수단에 상관없이 (주)인터파크커머스를 통한 모든 거래에 대하여
    (주)KG이니시스가 제공하는 구매안전서비스를 적용하고 있습니다.

    배송안내

    • 교보문고 상품은 택배로 배송되며, 출고완료 1~2일내 상품을 받아 보실 수 있습니다.

    • 출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 상품을 기준으로 배송됩니다.

    • 군부대, 교도소 등 특정기관은 우체국 택배만 배송가능합니다.

    • 배송비는 업체 배송비 정책에 따릅니다.

      • - 도서 구매 시 15,000원 이상 무료배송, 15,000원 미만 2,500원 - 상품별 배송비가 있는 경우, 상품별 배송비 정책 적용

    파워링크 광고

    신청하기