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선거캠페인의 원리와 실행전략

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    출판사 서평

    선거는 자유민주주의를 구성하는 핵심적 요소이다. 선거가 바로 되어야 정치가 바로 서고, 정치가 바로 서야 나라가 위기에 빠지지 않고 번영할 수 있다. 타락한 선거, 자원을 낭비하는 선거, 국민의 진정한 의사가 반영되지 않은 선거, 국민을 일시적으로 현혹하는 선거로 권력이 생산되는 사회에서는 희망을 가질 수 없다. 올바르고 효율적인 선거를 통해 바람직한 인물을 선출하여 중요한 책임과 권한을 가진 공직을 맡기기 위해서는 과학적 선거캠페인의 중요성이 강조될 수밖에 없다.
    이러한 맥락에서 이 책은 변화된 선거환경 속에서 과학적 선거캠페인을 기획하고 실행하는 데 실제적 지침서로 사용할 수 있을 뿐만 아니라 선거캠페인을 학문적으로 탐구하는 분들도 체계적 지식을 습득하는 데 도움이 되도록 집필한 것이다. 서명이 시사하듯이 이 책은 현실 속에서 다양한 모습으로 존재하는 성공적 선거캠페인의 원리를 밝히는 동시에 현장에 적용하여 효과적으로 사용할 수 있는 전략․전술․테크닉도 분야별로 소개한다. 저자는 이 책이 선거캠페인에 대한 독자들의 지식과 경험을 조직화하여 선거캠페인을 구성하는 다양한 요소들이 선거캠페인 체계 속에서 유기적으로 작동하는 데 도움이 되도록 노력하였다.

    목차

    머리말

    제1장 출마결정과 성공적 정치후보자
    1. 출마결정시 점검해야 할 사항
    2. 성공적 정치후보자
    3. 정치후보자의 이슈입장:앤서니 다운스와 벤저민 페이지의 이론

    제2장 선거캠페인의 체계와 정치후보자의 자세
    1. 메시지 설득커뮤니케이션으로서의 선거캠페인
    2. 비교 정치·사회캠페인
    3. 선거캠페인에 대한 현실적 이해
    4. 바람직한 정치후보자의 자세

    제3장 선거캠페인 전략
    1. 선거전략과 전술
    2. 선거전략 기획
    3. 올바른 선거전략의 요건
    4. 선거전략의 유형
    5. 지지세력 확보전략
    6. 정치후보자의 타이밍전략
    7. 정치후보자 차별화 전략

    제4장 선거캠페인 스케줄
    1. 정치후보자 스케줄관리의 기본원칙
    2. 스케줄관리자
    3. 마스터스케줄과 스케줄메모
    4. 선거캠페인 스케줄과 정치후보자의 일정

    제5장 선거캠페인을 위한 연구·조사
    1. 내용에 따른 선거캠페인 연구·조사
    2. 방법에 따른 선거캠페인 연구·조사

    제6장 선거캠페인 메시지
    1. 광범위 메시지:선거캠페인 주제와 슬로건
    2. 중범위 메시지:정책분야별 대표 메시지
    3. 소범위 메시지:정책, 계획, 프로그램
    4. 그룹테크닉을 이용한 메시지 창출

    제7장 정치후보자의 좋은 이미지 창출
    1. 정치후보자의 이미지란 무엇인가?
    2. 정치후보자의 이미지와 미디어
    3. 정치후보자의 좋은 이미지

    제8장 정치후보자의 인지도 제고와 지지세력화
    1. 정치후보자의 이름 인지도와 지지도
    2. 언론의 활용
    3. 출마관련 행사조직
    4. 지지세력화
    5. 지역인사 접촉
    6. 범국민적·범사회적 캠페인의 활용
    7. 지역봉사활동
    8. 각종 이슈 활용
    9. 정당경선
    10. 예비후보자 활동
    11. 각종 정치행사

    제9장 선거정치커뮤니케이션의 원리와 전략
    1. 효과적 선거정치커뮤니케이션의 원리
    2. 설득커뮤니케이션으로서의 선거캠페인과 미디어
    3. 간접적 선거정치커뮤니케이션의 특징
    4. 공보
    5. 광고
    6. 선전
    7. 방송연설
    8. 선거홍보용 인쇄물:선전벽보, 선거공보, 명함 등
    9. 인터넷, 팩스, 핸드폰, PDA, DMB
    10. 로비
    11. 정치후보자 토론
    12. 효과적 선거정치커뮤니케이션 전략

    제10장 유권자 접촉
    1. 효과적 유권자 접촉과 보조수단의 사용
    2. 공개장소에서의 연설·대담
    3. 합동연설회와 정당·후보자연설회
    4. 선거연설방법
    5. 유권자 접촉법
    6. 매스미디어를 통한 선거홍보와 후보자 활동
    7. 출정식
    8. 전화를 통한 메시지 설득커뮤니케이션
    9. 구전홍보

    제11장 선거비용의 사용과 모금
    1. 선거비용의 법적 의미
    2. 선거캠페인 주체의 입장에서 본 선거비용과 효과적 사용법
    3. 선거캠페인 주체의 입장에서 본 선거비용의 항목과 사용법
    4. 모금(Fundraising)

    제12장 선거캠페인 조직
    1. 선거캠페인 조직의 특성
    2. 조직과 자금
    3. 선거캠페인 인적자원의 종류와 자격·자질·역할
    4. 선거캠페인 조직의 구성
    5. 선거캠페인 조직의 운영
    6. 선거캠페인 조직의 형태

    제13장 자원봉사자
    1. 자원봉사자란 어떤 사람들인가?
    2. 선거캠페인 자원봉사를 통해 얻을 수 있는 것
    3. 잠재적 선거캠페인 자원봉사자
    4. 자원봉사자의 사용

    제14장 네거티브 캠페인
    1. 상대편 정치후보자에 대한 조사
    2. 네거티브 캠페인

    제15장 공격에 대한 대응과 위기관리
    1. 공격에 대응하는 방법
    2. 갈등 및 위기관리법

    제16장 선거캠페인의 마무리
    1. 선거일의 선거캠페인 활동

    참고문헌
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    저자소개

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 6종
    판매수 159권

    경희대학교 언론정보대학원장이다. 고려대학교 중어중문학과를 졸업하고 미국 켄트주립대학교에서 정치학 석·박사학위를 받았다. 전공 분야는 정치커뮤니케이션, 선거 캠페인 매니지먼트, 미국 정치다. 미국 정치캠페인컨설턴트(Certificate in Political Campaign Management 취득)이며, 현재 경희대학교 언론정보대학원 정치커뮤니케이션 전공 주임교수 및 소통문화연구소 소장, 한국주관성연구학회 [주관성연구] 편집위원, (사)한국정치컨설턴트협회 상임대표다. 켄트주립대학교 정치학과 강사 등으로 활동했다.
    저서로 [정치와 커뮤니케이션](2015), [선거 캠페인 커

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