원래 선거에서 상대를 이기고 승리하기 위해서는 과학적인 선거전략을 세우는 게 무엇보다 중요하다. 더욱이 여론정치가 더욱 고도화되고 있는 현대 사회에서 유권자의 마음을 읽는 것은 전략 수립의 가장 기초가 되고 있다. 하지만 선거 운동 자체가 유권자와 일정한 거리를 가질 수밖에 없는 현대의 선거운동 과정은 유권자의 마음과 요구사항을 확인할 수 있는 방법이 매우 제한적이다. 이런 상황에서 보편적으로 활용하는 것이 여론조사다. 그런데 우리나라에서 지금껏 행해지고 있는 여론조사의 형태는 대부분 단순 지지도 조사 혹은 인지도 조사 수준에 머물고 있다. 해당 선거의 성격과 특성, 이슈에 대한 유권자의 반응과 집중도 및 지지도, 선거에 미치는 유권자의 심리와 후보자의 도덕성, 정치현장의 특수성 등을 면밀하게 고려한 종합적인 여론조사와는 상당히 거리가 있어 보인다. 그 결과 과학적인 선거전략 수립이나 체계적인 대응책을 준비하기보다는 물리적인 힘으로 여론몰이를 하거나 여론 조작에 가까운 밀어붙이기 식의 홍보전으로 선거운동에 매진하는 것이 우리 실정이다. 그 결과 지지도와 인지도가 높은 후보의 일방적인 승리로 끝나거나 경합지역에서의 혼탁한 홍보전으로 그 당락이 결정되곤 한다는 것이다. 특히, 우리나라가 경제, 과학, 예술 등 각 분야에서는 놀랄 만한 성과를 이루었지만 아직 정치에서만은 후진국 수준을 면치 못하는 이유는 무엇일까. 아직 정치현장에 도덕성이라는 기반이 완성되지 못한 탓도 있겠지만, 이슈에 대한 유권자의 집중도, 지지도를 적시에 파악하지 못하고, 적절한 선거 전략과 대응책 대신 조작이나 여론몰이와 같은 질 낮은 조잡한 해결책을 선택하기 때문일 것이다. ‘모든 선거는 모두 다르다’라는 서술에서 보듯, 모든 선거 현장에서는 쉽게 짐작할 수 없는 상황들이 매순간 벌어지기 마련이 아닐지.