±¹³»µµ¼
Àü°øµµ¼/´ëÇб³Àç
°æ»ó°è¿
Á¤°¡ |
35,000¿ø |
---|
35,000¿ø
1,050P (3%Àû¸³)
ÇÒÀÎÇýÅÃ | |
---|---|
Àû¸³ÇýÅà |
|
|
|
Ãß°¡ÇýÅÃ |
|
À̺¥Æ®/±âȹÀü
¿¬°üµµ¼(1)
»óÇ°±Ç
ÀÌ»óÇ°ÀÇ ºÐ·ù
Ã¥¼Ò°³
¸¶ÄÉÆÃÀ» ½ÇÇàÇÏ´Â µ¥ ÀÖ¾î¼ ¹«¾ùº¸´Ù Áß¿äÇÑ ±âº» °³³äÀÎ ¸¶ÄÉÆà ÄÁ¼Á(the marketing concept)ÀÇ ¿äü´Â °í°´ÁöÇâ¿¡ ÀÖ´Ù. ¡º¼ÒºñÀÚÇൿ¡»Àº ¸ðµÎ 7ºÎ·Î ±¸¼ºµÇ¾î ÀÖÀ¸¸ç ¸¶ÄÉÆÃÀü·«Àû Á¢±Ù¿¡ ´ëÇÑ ³»¿ëÀ» ¼ö·ÏÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÃâÆÇ»ç ¼Æò
[º»¼ÀÇ Â÷º°Àû Ư¡]
º»¼´Â ¼ÒºñÀÚÇൿ ºÐ¾ßÀÇ ´Ù¸¥ ¼Àûµé°ú ´ÙÀ½°ú °°Àº Â÷º°Àû Ư¡À» °®´Â´Ù.
ù°, º»¼´Â Á¦2ÀåÀÇ ¼ÒºñÀÚÇൿ °³°ü¿¡¼ Á¦2ºÎ~6ºÎÀÇ ³»¿ëÀ» °³°ýÀûÀ¸·Î ¼³¸íÇÑ´Ù. µ¶ÀÚµéÀº ¼ÒºñÀÚÇൿ °³°üÀ» ÀÐÀ½À¸·Î½á º»¼ÀÇ ¼¼ºÎÀû ³»¿ëÀ» ±íÀÌ ÀÖ°Ô ÀÌÇØÇÏ´Â µ¥ ¹Ø±×¸²À» ±×¸± ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, ÀÌ¿¡ µû¶ó º»¼ÀÇ ³»¿ëÀ» º¸´Ù ½±°Ô ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù. ¼ÒºñÀÚÇൿ °³°üÀº 2ºÎ¸¦ Àбâ Àü¿¡ ÀÐÀ» »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó 6ºÎ±îÁö ÀÐÀº ´ÙÀ½ ´Ù½Ã ÀÐÀ» °ÍÀÌ ±ÇÀåµÇ´Âµ¥, ÀÌ´Â °¢ Àå¿¡¼ ½ÀµæÇÑ Áö½ÄÀ» ÅëÇÕÇÏ´Â µ¥ µµ¿òÀÌ µÉ ¼ö Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. µ¶ÀÚ¿¡ µû¶ó¼´Â °¢ ÀåÀÇ ³»¿ëÀ» ÀÐÀº ´ÙÀ½ °³°üÀÇ ³»¿ë Áß ±× Àå¿¡ °ü·ÃµÈ ºÎºÐÀ» ÀÐÀ» ¼öµµ ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
µÑ°, Á¦2Àå¿¡´Â ¼ÒºñÀÚÇൿÀÇ °³°ýÀû ¼³¸í¿¡ ¾Õ¼ ¼ÒºñÀÚÇൿ ¸ðÇüÀ» Á¦½ÃÇÏ¿´´Ù. ¸ðÇüÀ̶õ ¾î¶² Çö»óÀ» °£·«È÷ Ç¥ÇöÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î, ¼ÒºñÀÚÇൿ ¸ðÇüÀº ¼ÒºñÀÚÇൿÀÇ ¿©·¯ Ãø¸éµéÀ» °£·«È÷ ³ªÅ¸³½ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Á¡¿¡¼ º»¼¿¡¼ Á¦½ÃÇÑ ¸ðÇüÀº º»¼ÀÇ ¸¹Àº ³»¿ëÀ» ÇϳªÀÇ ±×¸²À¸·Î ¾ÐÃàÇÑ °ÍÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¼ÒºñÀÚÇൿ ¸ðÇüÀº µ¶ÀÚµéÀÌ µ¶¸³ÀûÀ¸·Î Á¦½ÃµÈ °¢ ÀåÀÇ ³»¿ëÀ» ¿¬°è½ÃÄÑ ÀÌÇØÇÏ´Â µ¥ »ó´çÇÑ µµ¿òÀÌ µÉ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
¼Â°, ¼ÒºñÀÚÀÇ ÀÇ»ç°áÁ¤°úÁ¤, Á¤º¸Ã³¸®°úÁ¤, ŵµÀÇ Çü¼º°ú º¯È µî ¼ÒºñÀÚÇൿÀÇ °ÅÀÇ ¸ðµç ¸éµéÀº ¼ÒºñÀÚ°¡ °¢ ½ÃÁ¡¿¡¼ ÇØ´ç Á¦Ç°¿¡ ¾ó¸¶³ª °ü¿©µÇ¾ú´Â°¡¿¡ µû¶ó ´Þ¶óÁø´Ù. µû¶ó¼ ¼ÒºñÀÚÇൿÀ» ÀÌÇØÇϱâ À§Çؼ´Â °ü¿©µµ(involvement)¿¡ ´ëÇÑ °³³äÀû ÀÌÇØ°¡ ¹«¾ùº¸´Ù ¼±ÇàµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. º»¼´Â Á¦2Àå¿¡¼ °³°ü¿¡ ÀÌ¾î °ü¿©µµ¸¦ ¼³¸íÇÔÀ¸·Î½á µ¶ÀÚµéÀÌ ±× ÈÄÀÇ ³»¿ëÀ» ÀÌÇØÇÏ´Â µ¥ ÀÖ¾î ±âÃÊÁö½ÄÀ» °®µµ·Ï ÇÏ¿´´Ù.
³Ý°, º»¼ÀÇ ÁÖµÈ µ¶ÀÚµéÀº ´ëÇÐ(¿ø)ÀÇ °æ¿µÇкΠÇлýµé°ú ±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ½Ç¹«ÀÚµé·Î¼ ±×µéÀº ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ ±× ÀÚü»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ±× Áö½ÄÀ» ¸¶ÄÉÆÿ¡ ¾î¶»°Ô Àû¿ëÇÒ °ÍÀÎÁö¸¦ ÀÌÇØÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. ÀÌ¿¡ µû¶ó º»¼´Â ¼ÒºñÀÚÇൿ ¿¬±¸ ¼º°úµéÀ» ´Ü¼øÈ÷ ±â¼úÇÏ´Â °ÍÀ» ³Ñ¾î ±×·¯ÇÑ ¿¬±¸ ¼º°úµéÀÇ ¸¶ÄÉÆà ½Ã»çÁ¡À» ¼¼úÇÏ°í ÀÖ´Ù.
´Ù¼¸Â°, ¾Õ¿¡¼ ¾ð±ÞÇÑ ¹Ù¿Í °°ÀÌ ÀúÀÚµéÀº µ¶ÀÚµéÀÌ °¡±ÞÀû ½±°í Èï¹Ì·Ó°Ô ³»¿ëÀ» ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ¿´´Ù. À̸¦ À§ÇÏ¿© º»¼ÀÇ ³»¿ëµéÀ» °¡±ÞÀû ½±°í, °£°áÇÏ°í, Á¤È®ÇÑ ¹®Ã¼·Î½á ±â¼úÇÏ°íÀÚ ÇÏ¿´´Ù. ÇÙ½É ¿ë¾îµéÀº º¼µåü·Î ³ªÅ¸³¿À¸·Î½á µ¶ÀÚµéÀÌ º»¼ÀÇ ³»¿ëÀ» º¸´Ù È¿À²ÀûÀ¸·Î ÀÌÇØÇÏ´Â µ¥ µµ¿òÀ» ÁÖ°íÀÚ ÇÏ¿´´Ù. ¶ÇÇÑ µ¶ÀÚµéÀÌ ½Ç»ýÈ°¿¡¼ ÈçÈ÷ Á¢ÇÏ´Â »ç·ÊµéÀ» °¡±ÞÀû ¸¹ÀÌ »ç¿ëÇÏ¿´´Ù. °¢ ÀåÀÇ ³¡¿¡´Â ¡®»ý°¢ÇØ º¼ ¹®Á¦¡¯¸¦ Á¦½ÃÇÏ¿© °¢ ÀåÀÇ ³»¿ëÀ» ½º½º·Î º¹½ÀÇÏ°í ÀÀ¿ëÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ¿´´Ù.
³¡À¸·Î, ¸¹Àº ±¤°í¹°µéÀ» °ü·Ã ³»¿ë °¡±îÀÌ¿¡ »ðÀÔÇÏ¿´´Ù. ÀÌ´Â µ¶ÀÚµéÀÇ ÀÌÇظ¦ µµ¿ï »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó µ¶ÀÚµéÀÌ ³ôÀº ¼öÁØÀÇ ³»¿ëÀ» ÀÐÀ¸¸é¼ Àá±ñ¾¿ ÈÞ½ÄÀ» °®´Â È¿°ú¸¦ °¡Á®´ÙÁÙ ¼öµµ ÀÖ´Ù.
¸ñÂ÷
Á¦ 1 ºÎ ¼ÒºñÀÚÇൿÀÇ °³°ýÀû ÀÌÇØ Á¦ 1 Àå ¸¶ÄÉÆðú ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¬±¸ 2 Á¦ 2 Àå ¼ÒºñÀÚÇൿ °³°ü 26 Á¦ 2 ºÎ ¼ÒºñÀÚ ÀÇ»ç°áÁ¤°úÁ¤ Á¦ 3 Àå ¹®Á¦ÀÇ ÀνÄ, Á¤º¸ÀÇ Å½»ö 58 Á¦ 4 Àå ±¸¸Å Àü ´ë¾ÈÆò°¡ 81 Á¦ 5 Àå ±¸¸Å, ±¸¸ÅÈÄ Çൿ 106 Á¦ 3 ºÎ ¼ÒºñÀÚ Á¤º¸Ã³¸®¿Í ±â¾ï Á¦ 6 Àå Á¤º¸Ã³¸®°úÁ¤: ³ëÃâ, ÁÖÀÇ, ÀÌÇØ 140 Á¦ 7 Àå ±â ¾ï 176 Á¦ 4 ºÎ Å µµ Á¦ 8 Àå ŵµ I : °³³ä°ú ŵµ-Çൿ°ü°è 213 Á¦ 9 Àå ŵµ II : ŵµÀÇ Çü¼º°ú º¯È 242 Á¦ 5 ºÎ °³ÀÎÀû ¿µÇâ¿äÀÎ Á¦ 10 Àå ÇÐ ½À 288 Á¦ 11 Àå °³¼º, °¡Ä¡, ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ 310 Á¦ 6 ºÎ ȯ°æÀû ¿µÇâ¿äÀÎ Á¦ 12 Àå ¹®È¿Í »çȸ°èÃþ 352 Á¦ 13 Àå ÁØ°ÅÁý´Ü°ú °¡Á· 373 Á¦ 7 ºÎ ¼ÒºñÀÚÇൿ°ú ¸¶ÄÉÆÃÀü·« Á¦ 14 Àå ¼ÒºñÀÚÇൿ°ú Á¦Ç°, °¡°Ý ¹× À¯ÅëÀü·« 418 Á¦ 15 Àå ¼ÒºñÀÚÇൿ°ú ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç 469
** ±¹¹®»öÀÎ 493
** ¿µ¹®»öÀÎ 499
** ±â¾÷¡¤»óÇ¥ »öÀÎ 505
º»¹®Áß¿¡¼
¡á ¸Ó¸®¸»
ÇÐÁ¦°£Àû ¿¬±¸·Î¼ÀÇ ¼ÒºñÀÚÇൿ ¿¬±¸
¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÇÑ Çй®Àû ¿¬±¸´Â 20¼¼±â ÃʺÎÅÍ ÀÌ·ç¾îÁ³´Ù. ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ßÀÇ ¿©·¯ ºÐ°úÇÐ Áß¿¡¼ ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸´Â 1960³â´ë ÈĹݺÎÅͶó°í ÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, ±×·± ¸¸Å ±× Çй®Àû ¿ª»ç´Â »ó´ëÀûÀ¸·Î ª´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ¼ÒºñÀÚÇൿ°ú °ü·ÃÇÏ¿© Áö±Ý±îÁö ÃàÀûµÈ Áö½ÄÀº ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ßÀÇ ´Ù¸¥ ºÐ°úÇп¡ ºñÇØ ´õ ¸¹´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖÀ» Á¤µµ·Î ¹æ´ëÇÏ´Ù. ÀÌ´Â ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸ÀÇ ¸¹Àº ºÎºÐÀº »çȸ½É¸®ÇÐ, ÀÎÁö½É¸®ÇÐ, ¼º°Ý½É¸®ÇÐ, Á¤¼½É¸®ÇÐ, »çȸÇÐ, ¹®ÈÀηùÇÐ µî ¿©·¯ »çȸ°úÇÐ ºÐ¾ß¿¡¼ ÃàÀûµÈ Áö½ÄÀ» Åä´ë·Î Çϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. »ç½Ç ÀÌ·¯ÇÑ »çȸ°úÇÐ ºÐ¾ß¿¡¼ ÃàÀûµÈ Áö½ÄÀÌ ¾ø¾ú´Ù¸é ¿À´Ã³¯ÀÇ ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ ´ëÇÑ Áö½ÄÀÇ ¾çÀº ÈξÀ ¹Ì¹ÌÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸´Â ÁÖ·Î ³í¸®¸¦ Åä´ë·Î °¡¼³À» ¼³Á¤ÇÏ°í ±× °¡¼³À» °ËÁõÇϱâ À§ÇØ ¼öÁýµÈ ÀڷḦ Åë°èºÐ¼®ÇÏ´Â ¹æ½ÄÀÎ ³í¸®°æÇèÁÖÀÇ(logical empiricism)¿¡ ÀÇ°ÅÇϴµ¥, À̸¦ À§Çؼ´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ ½É¸®¿Í ÇൿÀ» ÃøÁ¤ÇÏ´Â ÃøÁ¤¹æ¹ý°ú ¼öÁýµÈ ÀڷḦ ºÐ¼®Çϱâ À§ÇÑ ºÐ¼®¹æ¹ýÀÌ ÇʼöÀûÀ¸·Î ¿ä±¸µÈ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Á¡¿¡¼ ±×°£ ¿©·¯ »çȸ°úÇÐ ºÐ¾ß¿¡¼ °³¹ßµÇ°í ¹ßÀüµÇ¾î¿Â ¿¬±¸¹æ¹ý(research methods)¿¡ °üÇÑ Áö½Ä ¶ÇÇÑ ¼ÒºñÀÚÇൿ ¿¬±¸ÀÇ ¹ßÀü¿¡ Å©°Ô ±â¿©ÇÏ¿´´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸´Â ÀÌ¿Í °°ÀÌ ¿©·¯ Çй® ºÐ¾ßÀÇ ¿¬±¸ ¼º°ú¸¦ Åä´ë·Î Çϱ⠶§¹®¿¡ ÇÐÁ¦°£Àû ¿¬±¸(interdisciplinary study)ÀÇ °¡Àå ÀüÇüÀûÀÎ °æ¿ì¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
º»¼ÀÇ ¹ßÀü°ú ÀúÀÚµéÀÇ ÀÇÁö
º»¼ÀÇ ÃÊÆÇÀº 1992³â¿¡ ÃâÆǵǾúÀ¸¸ç, ±× ÈÄ 2ÆÇ(1997), 3ÆÇ(2001), 4ÆÇ(2006), 5ÆÇ(2010), 6ÆÇ(2015)À» °ÅÃÄ º» 7ÆÇ¿¡ À̸£°Ô µÇ¾ú´Ù. ´Ù¸¥ ¸ðµç Çй® ºÐ¾ß¿Í ¸¶Âù°¡Áö·Î ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸´Â Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¹ßÀüµÇ°í ÀÖ´Ù. ÀúÀÚµéÀº ¿©¼¸ Â÷·ÊÀÇ °³Á¤ °úÁ¤¿¡¼ ¸Å¹ø ±× ´ç½Ã±îÁöÀÇ ¿¬±¸ ¼º°úµéÀ» Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¹Ý¿µÇÏ°íÀÚ ÇÏ¿´´Ù. ¶ÇÇÑ ÃÊÆÇÀ» ÁýÇÊÇÏ´ø ´ç½ÃºÎÅÍ Áö±Ý±îÁö ÀúÀÚµéÀº µ¶Àڵ鿡°Ô ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ °üÇÑ Áö½ÄÀ» °¡±ÞÀû È¿°úÀûÀÌ°í È¿À²ÀûÀ¸·Î Àü´ÞÇÒ ¼ö Àִ åÀ» Àú¼úÇÏ°Ú´Ù´Â ÀϳäÀ¸·Î ¿ø°í¸¦ ÁýÇÊÇÏ°í °³Á¤ÇØ¿À°í ÀÖ´Ù. ¿©±â¼ È¿°úÀûÀÌ°í È¿À²ÀûÀ̶ó Çϸé Á¦ÇÑµÈ Áö¸é ³»¿¡ ÇʼöÀûÀÎ ³»¿ëÀ» ´ã´Â µ¿½Ã¿¡, µ¶ÀÚ°¡ ±× ³»¿ëÀ» ÀÌÇØÇϱ⠽±°í Èï¹Ì¸¦ °¡Áú ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÔÀ» ¸»ÇÑ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÀ» ½ÇÇàÇÏ´Â µ¥ ÀÖ¾î¼ ¹«¾ùº¸´Ù Áß¿äÇÑ ±âº» °³³äÀÎ ¸¶ÄÉÆà ÄÁ¼Á(the marketing concept)ÀÇ ¿äü´Â °í°´ÁöÇâ¿¡ ÀÖ´Ù. ÀúÀÚµéÀº ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ßÀÇ ±³¼ö·Î¼ ¿ì¸®ÀÇ Á¦Ç°(product)ÀÎ º»¼°¡ °í°´ÁöÇâ, Áï µ¶ÀÚÁöÇâÀ» ÇÏ´Â µ¥ ÀÖ¾î ¼ÒȦÇÔÀÌ ¾øµµ·Ï ÃÖ¼±À» ´ÙÇÏ°íÀÚ ÇÏ¿´´Ù.
º»¼ÀÇ ±¸¼º
º»¼´Â ¸ðµÎ 7ºÎ·Î ±¸¼ºµÇ¾î ÀÖ´Ù. Á¦1ºÎ´Â ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¬±¸¸¦ ¸¶ÄÉÆðú °ü·ÃÇÏ¿© ¼¼úÇÏ°í º»¼ÀÇ °³°ü°ú °ü¿©µµ, ÀÎÁö½Ã½ºÅÛ, Á¦Ç°Áö½ÄÀ» ¼¼úÇÏ°í ÀÖ´Ù. Á¦2ºÎ´Â ¼ÒºñÀÚ ÀÇ»ç°áÁ¤°úÁ¤À» ´Ù·ç´Âµ¥ ¹®Á¦ÀÇ ÀνÄ, Á¤º¸Å½»ö, ´ë¾ÈÆò°¡, ±¸¸Å ¹× ±¸¸ÅÈÄ ÇൿÀ» ±× ³»¿ëÀ¸·Î ÇÑ´Ù. Á¦3ºÎ¿¡¼´Â ÀÎÁö½É¸®ÇÐÀÇ ¿¬±¸ ¼º°ú¸¦ Åä´ë·Î ¼ÒºñÀÚ Á¤º¸Ã³¸®°úÁ¤°ú ±â¾ïÀ» ¿¬°èÇÏ¿© ¼¼úÇÑ´Ù. Á¦4ºÎ¿¡¼´Â ŵµ-Çൿ °ü°è¿Í ŵµÀÇ Çü¼º ¹× º¯È¿¡ °üÇÑ ³»¿ëÀ» µÎ °³ÀÇ ÀåÀ¸·Î ³ª´©¾î ¼³¸íÇÑ´Ù. Á¦ 2, 3, 4 ºÎÀÇ ³»¿ëÀº ¼ÒºñÀÚÇൿÀ» ÀÌÇØÇÏ´Â µ¥ ƯÈ÷ Áß¿äÇÑ ºÎºÐÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. Á¦5ºÎ¿Í 6ºÎ´Â ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ¿äÀεé·Î °¢°¢ °³ÀÎÀû ¿µÇâ¿äÀΰú ȯ°æÀû ¿µÇâ¿äÀÎÀ» ±× ³»¿ëÀ¸·Î ÇÑ´Ù. ³¡À¸·Î, °¢ Àå¿¡¼´Â ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ ´ëÇÑ ¼³¸í°ú ´õºÒ¾î °ü·Ã ¸¶ÄÉÆà ½Ã»çÁ¡À» Á¦½ÃÇϴµ¥, Á¦7ºÎ´Â ¼ÒºñÀÚÇൿÀÇ ÀÌÇظ¦ Åä´ë·Î ÇÑ ¸¶ÄÉÆà ½Ã»çÁ¡À» Ãß°¡ÀûÀ¸·Î ¼¼úÇÑ´Ù.
7ÆÇÀÇ º¯°æ ³»¿ë
º» 7ÆÇÀÇ °³Á¤¿¡´Â »õ·Î¿î ÀúÀÚ(¼®°üÈ£)°¡ Âü¿©ÇÏ¿´´Ù. À̸¦ °è±â·Î º»¹®ÀÇ ¿©·¯ ºÎºÐÀ» º¯°æ, Á¦°Å, Ãß°¡ÇÏ¿´À¸¸ç, µµÀԺΠ»ç·Ê, ¼ÒºñÀÚÇൿ Highlight, ±×¸®°í ±¤°í¹° »ç·Ê¸¦ ±³Ã¼ÇÏ¿´´Ù. ¾Æ¿ï·¯ ±âÁ¸ÀÇ 16°³ ÀåÀ» 15°³ ÀåÀ¸·Î º¯°æ±¸¼ºÇÏ¿´´Ù. º» 7ÆÇ¿¡¼ 6ÆÇ°ú ´Þ¶óÁø ºÎºÐµé Áß ÁÖµÈ ³»¿ëÀº ´ÙÀ½°ú °°´Ù.
Á¦ 1Àå Çൿ°æÁ¦Çаú ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¬±¸ÀÇ °ü°è Ãß°¡.
Á¦ 2Àå ¼ÒºñÀÚÇൿ Àü¹Ý¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â º¯¼ö·Î¼ ÀÎÁö½Ã½ºÅÛ°ú Á¦Ç°Áö½Ä Ãß°¡.
Á¦ 6Àå ÇÁ·¹À̹ÖÈ¿°ú Ãß°¡; 6ÆÇ 6ÀåÀÇ ÁÂÃø¼ýÀÚÈ¿°ú¸¦ 14ÀåÀ¸·Î À̵¿.
Á¦ 7Àå Ã¼ÈµÈ ÀÎÁö Ãß°¡; ÇÁ¶óÀ̹ÖÈ¿°ú º¸¿Ï.
Á¦ 8Àå ¸í½ÃÀû ŵµ¿Í ¾Ï¹¬Àû ŵµÀÇ ±¸ºÐ; ŵµ°¡ Çൿ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ Ãß°¡; 6ÆÇ 9Àå ÀÇ Åµµ °µµ, ÀÎÁöºÎÁ¶È ÀÌ·Ð, ÀÚ±âÁö°¢ÀÌ·ÐÀ» 8ÀåÀ¸·Î À̵¿ ¹× ³»¿ë º¯°æ.
Á¦9Àå ŵµÀÌ·ÐÀ» °í°ü¿©¿Í Àú°ü¿© ŵµÀÌ·ÐÀ¸·Î ±¸ºÐÇÏ¿© ¼³¸í; 6ÆÇ 8ÀåÀÇ Fishbein ŵµ¸ðµ¨, Á¤±³È°¡´É¼º ¸ðµ¨, ±¤°íŵµ, ´Ü¼ø³ëÃâÈ¿°ú, ÀÎÁöÀû ¹ÝÀÀ°ú °¨Á¤Àû ¹ÝÀÀÀ» 9ÀåÀ¸·Î À̵¿; Á¤º¸ 󸮿ëÀ̼º È¿°ú Ãß°¡; ¼³µæÁö½Ä¿¡ ´ëÇÑ ³»¿ë Ãß°¡.
Á¦11Àå °³¼ºº¯¼ö·Î¼ Á¶ÀýÃÊÁ¡, À§Çè¿¡ ´ëÇÑ Åµµ, µ¶Æ¯¼º¿å±¸ Ãß°¡; 6ÆÇ 12ÀåÀÇ °¡Ä¡ ¸¦ 11ÀåÀ¸·Î À̵¿.
Á¦12Àå ¹®ÈÀû °¡Ä¡ÀÇ À¯ÇüÀ¸·Î °í¸Æ¶ô ¹®È¿Í Àú¸Æ¶ô ¹®È Ãß°¡.
Á¦13Àå 6ÆÇ 14ÀåÀÇ Áý´Ü³»/Áý´Ü°£ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» 13ÀåÀ¸·Î À̵¿ÇÏ¿© 1Àý ÁØ°ÅÁý´Ü¿¡ ±¸Àü Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ¸·Î ±¸¼º.
Á¦14Àå 6ÆÇ 15ÀåÀ» 14ÀåÀ¸·Î º¯°æ; °¡°ÝÁö°¢¿¡ »õ·Î¿î ³»¿ë Ãß°¡; °¨°¢¸¶ÄÉÆà Ãß°¡.
Á¦15Àå 6ÆÇ 16ÀåÀ» 15ÀåÀ¸·Î º¯°æ.
°¨»çÀÇ ±Û
ÀúÀÚµéÀº ¼ÒºñÀÚÇൿÀ» ¹è¿ì°í ¿¬±¸ÇÏ°í °¡¸£ÃÄ¿À¸é¼ ¿ì¸®³ª¶óÀÇ µ¶ÀÚµéÀ» À§ÇÑ ¼ÒºñÀÚÇൿ ¼ÀûÀÌ ÇÊ¿äÇÔÀ» Àý½ÇÇÏ°Ô ´À²¸ º»¼¸¦ Àú¼úÇÏ°í °³Á¤À» ÅëÇØ ¹ßÀü½ÃÄÑ¿À°í ÀÖ´Ù. º»¼°¡ µ¶ÀÚµéÀÌ ¼ÒºñÀÚÇൿÀ» ÀÌÇØÇÏ´Â µ¥ µµ¿òÀÌ µÈ´Ù¸é ±×°ÍÀº ¿ì¸®ÀÇ °øÇåÀ̶ó±âº¸´Ù Áö±Ý±îÁö ¼ÒºñÀÚÇൿÀ» ¿¬±¸ÇØ¿Â ¼ö¸¹Àº ¿¬±¸ÀÚµéÀÇ °øÇåÀ¸·Î µ¹·Á¾ß ÇÒ °ÍÀÌ´Ù. À̵éÀÇ ¿¬±¸°á°ú´Â ´Ù¼öÀÇ ÇмúÁö¸¦ ÅëÇØ ¹ßÇ¥µÇ¾ú´Âµ¥, ±×Áß ÁÖµÈ °ÍµéÀº ´ÙÀ½°ú °°´Ù: Journal of Consumer Research, Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Advances in Consumer Research, Journal of Personality and Social Psychology, ¸¶ÄÉÆÿ¬±¸, ¼ÒºñÀÚÇבּ¸, °æ¿µÇבּ¸. ¶ÇÇÑ ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ °üÇÑ ´ÙÀ½ ÀúÀÚµéÀÇ ¼Àûµµ º»¼ÀÇ ±¸¼º°ú ³»¿ë ÁýÇÊ¿¡ »ó´çÇÑ µµ¿òÀÌ µÇ¾ú´Ù: Assael; Bettman; Engel, Blackwell and Miniard; Harrell; Hawkins and Mothersbaugh, Hoyer and MacInnis; Kardes; Louden and Della Bitta; Mowen and Minor; Peter and Olson; Schiffman and Kanuk. ÀúÀÚµéÀº º»¼¿¡¼ ÀοëÇÑ ³í¹®°ú ¼ÀûÀÇ ÀúÀڵ鿡°Ô °°Àº ºÐ¾ßÀÇ ¿¬±¸Àڷμ ÀÌ ÀÚ¸®¿¡¼ ±íÀº »çÀǸ¦ Ç¥ÇÑ´Ù. ¾Æ¿ï·¯ º»¼¿¡¼´Â µ¶ÀÚµéÀÇ ÀÌÇظ¦ µ½±â À§ÇÏ¿© ¿©·¯ ±â¾÷ Á¦Ç°µéÀÇ ±¤°í¹°µéÀ» È°¿ëÇÏ¿´´Ù. ÇØ´ç ±â¾÷°ú ±¤°í´ëÇà»çÀÇ °ü°èÀÚ, ±×¸®°í ±¤°í¸ðµ¨µé¿¡°Ô Áö¸éÀ» ÅëÇØ °¨»çÀÇ ¶æÀ» ÀüÇÑ´Ù.
º»¼°¡ ÃÊÆÇ¿¡¼ Á¦7ÆÇ¿¡ À̸£±â±îÁö ÀúÀÚµéÀº ¸¹Àº ºÐµé·ÎºÎÅÍ Á÷Á¢ ȤÀº °£Á¢ÀûÀÎ µµ¿òÀ» ¹Þ¾Ò´Ù. ¸ÕÀú º»¼¸¦ ³ô°Ô Æò°¡ÇÏ°í ´ëÇÐ(¿ø)ÀÇ ±³Àç·Î¼ äÅÃÇØÁֽŠ±³¼ö´Ôµé¿¡°Ô °¨»çÀÇ ¶æÀ» ÀüÇÑ´Ù. ±×µé Áß ¿©·¯ ºÐµéÀº ±âȸ°¡ µÉ ¶§¸¶´Ù º»¼¿¡ ´ëÇÑ ±àÁ¤Àû Æò°¡¿Í °Ç¼³Àû Á¶¾ðÀ» Á̴ּÙ. »ç½Ç ±×µéÀÇ ±àÁ¤ÀûÀÎ Æò°¡¿Í äÅÃÀ¸·Î ÀÎÇÏ¿© º»¼°¡ Áö±ÝÀÇ 7ÆÇ¿¡ À̸¦ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù. ¶ÇÇÑ º»¼¸¦ ÁýÇÊÇÏ´Â °úÁ¤¿¡¼ ŸÀÌÇÎ, ¿ø°í ±³Á¤, ±¤°í¹° Ž»ö µî Áö¿ø ¾÷¹«¸¦ ÇØÁØ ´Ù¼öÀÇ ´ëÇÐ(¿ø)»ýµé¿¡ °¨»çÀÇ ¸¶À½À» ÀüÇÑ´Ù. À̹ø¿¡ ¹ßÇàµÇ´Â 7ÆÇÀÇ ÀÛ¾÷ °úÁ¤¿¡¼, ÀÎÇÏ´ë ´ëÇпø»ý Á¶Àººñ ¾ç, ¼°´ë ´ëÇпø»ý Ȳ¼ö¾Æ Á¶±³, °í·Á´ë ´ëÇпø»ý Á¤À±ÁÖ, Ȳ»ê¿µÀº ±¤°í¹° Ž»ö°ú ¿ø°í ÀÛ¾÷¿¡ °ü·ÃµÈ ¿©·¯ °¡Áö ÀϵéÀ» ´É¼÷ÇÏ°Ô ¼öÇàÇØÁÖ¾ú´Ù. ³¡À¸·Î, º» 7ÆÇÀ» ¹ßÇàÇØÁֽŠÁýÇöÀçÀÇ À§È£ÁØ »çÀå´Ô°ú Ź¿ùÇÑ ÆíÁý´É·ÂÀ¸·Î ¿ø°í¸¦ ÆíÁýÇØÁֽŠÀüÃ濵 »ó¹«´Ô²² °¨»çÀÇ ¶æÀ» ÀüÇص帮°í, ¼¼·ÃµÈ Ç¥Áö µðÀÚÀÎÀ» ÇØÁֽŠ.°ñµçÆ®¸®¹Ìµð¾îÀÇ Áø¿øÁØ ½ÇÀå´Ô°ú Á¶ÆÇ ÀÛ¾÷À» ´É¼÷ÇÏ°Ô ÇØÁֽŠȫÀÍ m&bÀÇ Á¤°æ¾Æ °úÀå´Ô²²µµ °¨»çµå¸°´Ù.
2020³â 1¿ù
ì° ùÊ ã×
äÌ Îà ûà
ùÁ çÈ ê¹
஠κ ûà
ÀúÀÚ¼Ò°³
»ý³â¿ùÀÏ | - |
---|
È«ÀÍ´ëÇб³ °æ¿µ´ëÇÐ °æ¿µÇкΠ¸¶ÄÉÆà ±³¼öÀ̸ç Michigan State University, Ph. D.(¸¶ÄÉÆÃ)¸¦ ¹Þ¾Ò°í Çѱ¹¸¶ÄÉÆÃÇÐȸ ¸¶ÄÉÆÿ¬±¸ ÆíÁýÀ§¿øÀåÀ» ¿ªÀÓÇÏ¿´´Ù. ³í¹® ¹× Àú¼·Î '°øÆò¼º Áö°¢ÀÌ ¼ÒºñÀÚ °¨Á¤°ú ¸¸Á·¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ: ¼ºº°ÀÇ Á¶ÀýÀû ¿ªÇÒ', '¼ÒºñÀÚÀÇ »çȸ½É¸®Àû ¼º, ±×¸®°í ¼ÒºñÀÚ-ºê·£µå ¼º ÀÏÄ¡¼º°ú ºê·£µå ŵµÀÇ °ü°è', 'ºê·£µå ¼ö½Ä¾îÀÇ Çöó½Ãº¸ È¿°ú: Á¦Ç°°ü¿©µµ¿Í Á¦Ç°Áö½ÄÀÇ Á¶ÀýÀû ¿ªÇÒ', '¼ÒºñÀÚ ¸¸Á·ÆÇ´Ü°úÁ¤¿¡¼ ¼ºº°È¿°ú: Á¦Ç°¼º°ú°¡ ¸¸Á·µµ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâÀ» Áß½ÉÀ¸·Î', '¼ÒºñÀÚ ¸¸Á·, ºÒ¸¸Á· ÆÇ´Ü°úÁ¤¿¡¼ ÀÎÁöÀû ¹ÝÀÀ°ú °¨¼ºÀû ¹ÝÀÀÀÇ È¿°ú: Á¦Ç°¼º°ú¿¡ ´ëÇÑ ±â´ÉÀû ÆíÀÍ°ú ½É¸®Àû ÆíÀÍÀÇ ±¸ºÐ¿¡ µû¸¥ ¿¬±¸', '±¸Á¶¹æÁ¤½Ä ¸ðÇüºÐ¼®°ú AMOS 16.0', 'SPSS 16.0 ¸Å´º¾ó', '¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç' µîÀÌ ÀÖ´Ù. 2010³â Çѱ¹¸¶ÄÉÆÃÇÐȸ ¸¶ÄÉÆÿ¬±¸ ÃÖ¿ì¼ö³í¹®»ó, 2005³â Çѱ¹°æ¿µÇÐȸ °æ¿µÇבּ¸ ÃÖ¿ì¼ö³í¹®»ó, 2003³â Çѱ¹Á¶»ç¿¬±¸ÇÐȸ ÃÖ¿ì¼ö³í¹®»ó(Çѱ¹°¶·´»ó), 1999³â Çѱ¹¼ÒºñÀÚÇÐȸ ¼ÒºñÀÚÇבּ¸ ÃÖ¿ì¼ö³í¹®»óÀ» ¼ö»óÇß´Ù.
ÆîÃ帱âÀúÀÚÀÇ ´Ù¸¥Ã¥
Àüüº¸±âSPSS 25¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ Basic Spss ¸Å´º¾ó
»ý³â¿ùÀÏ | - |
---|
ÇØ´çÀÛ°¡¿¡ ´ëÇÑ ¼Ò°³°¡ ¾ø½À´Ï´Ù.
ÁÖ°£·©Å·
´õº¸±â»óÇ°Á¤º¸Á¦°ø°í½Ã
À̺¥Æ® ±âȹÀü
Àü°øµµ¼/´ëÇб³Àç ºÐ¾ß¿¡¼ ¸¹Àº ȸ¿øÀÌ ±¸¸ÅÇÑ Ã¥
ÆǸÅÀÚÁ¤º¸
»óÈ£ |
(ÁÖ)±³º¸¹®°í |
---|---|
´ëÇ¥ÀÚ¸í |
¾Èº´Çö |
»ç¾÷ÀÚµî·Ï¹øÈ£ |
102-81-11670 |
¿¬¶ôó |
1544-1900 |
ÀüÀÚ¿ìÆíÁÖ¼Ò |
callcenter@kyobobook.co.kr |
Åë½ÅÆǸž÷½Å°í¹øÈ£ |
01-0653 |
¿µ¾÷¼ÒÀçÁö |
¼¿ïƯº°½Ã Á¾·Î±¸ Á¾·Î 1(Á¾·Î1°¡,±³º¸ºôµù) |
±³È¯/ȯºÒ
¹ÝÇ°/±³È¯ ¹æ¹ý |
¡®¸¶ÀÌÆäÀÌÁö > Ãë¼Ò/¹ÝÇ°/±³È¯/ȯºÒ¡¯ ¿¡¼ ½Åû ¶Ç´Â 1:1 ¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¹× °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)¿¡¼ ½Åû °¡´É |
---|---|
¹ÝÇ°/±³È¯°¡´É ±â°£ |
º¯½É ¹ÝÇ°ÀÇ °æ¿ì Ãâ°í¿Ï·á ÈÄ 6ÀÏ(¿µ¾÷ÀÏ ±âÁØ) À̳»±îÁö¸¸ °¡´É |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºñ¿ë |
º¯½É ȤÀº ±¸¸ÅÂø¿À·Î ÀÎÇÑ ¹ÝÇ°/±³È¯Àº ¹Ý¼Û·á °í°´ ºÎ´ã |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºÒ°¡ »çÀ¯ |
·¼ÒºñÀÚÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¼Õ½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì ·¼ÒºñÀÚÀÇ »ç¿ë, Æ÷Àå °³ºÀ¿¡ ÀÇÇØ »óÇ° µîÀÇ °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·º¹Á¦°¡ °¡´ÉÇÑ »óÇ° µîÀÇ Æ÷ÀåÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì ·½Ã°£ÀÇ °æ°ú¿¡ ÀÇÇØ ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÑ Á¤µµ·Î °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀÇ ¼ÒºñÀÚº¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·üÀÌ Á¤ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ Ã»¾àöȸ Á¦ÇÑ ³»¿ë¿¡ ÇØ´çµÇ´Â °æ¿ì |
»óÇ° Ç°Àý |
°ø±Þ»ç(ÃâÆÇ»ç) Àç°í »çÁ¤¿¡ ÀÇÇØ Ç°Àý/Áö¿¬µÉ ¼ö ÀÖÀ½ |
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»ó |
·»óÇ°ÀÇ ºÒ·®¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯, A/S, ȯºÒ, Ç°Áúº¸Áõ ¹× ÇÇÇغ¸»ó µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á ±âÁØ (°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ ÁØÇÏ¿© ó¸®µÊ ·´ë±Ý ȯºÒ ¹× ȯºÒÁö¿¬¿¡ µû¸¥ ¹è»ó±Ý Áö±Þ Á¶°Ç, ÀýÂ÷ µîÀº ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀǼҺñÀÚ º¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·ü¿¡ µû¶ó ó¸®ÇÔ |
(ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º´Â ȸ¿ø´ÔµéÀÇ ¾ÈÀü°Å·¡¸¦ À§ÇØ ±¸¸Å±Ý¾×, °áÁ¦¼ö´Ü¿¡ »ó°ü¾øÀÌ (ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º¸¦ ÅëÇÑ ¸ðµç °Å·¡¿¡ ´ëÇÏ¿©
(ÁÖ)KGÀ̴Ͻýº°¡ Á¦°øÇÏ´Â ±¸¸Å¾ÈÀü¼ºñ½º¸¦ Àû¿ëÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
¹è¼Û¾È³»
±³º¸¹®°í »óÇ°Àº Åùè·Î ¹è¼ÛµÇ¸ç, Ãâ°í¿Ï·á 1~2Àϳ» »óÇ°À» ¹Þ¾Æ º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ ¼·Î ´Ù¸¥ »óÇ°À» ÇÔ²² ÁÖ¹®ÇÒ °æ¿ì Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ °¡Àå ±ä »óÇ°À» ±âÁØÀ¸·Î ¹è¼ÛµË´Ï´Ù.
±ººÎ´ë, ±³µµ¼Ò µî ƯÁ¤±â°üÀº ¿ìü±¹ Åù踸 ¹è¼Û°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
¹è¼Ûºñ´Â ¾÷ü ¹è¼Ûºñ Á¤Ã¥¿¡ µû¸¨´Ï´Ù.