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대재앙의 파국을 피하는 길을 제시한다! 기업, 인류, 지구가 함께 생존하는 10가지 방법

『21세기 기업가 정신』은 ‘기업의 사회적 책임(CSR)’과 ‘지속가능한 발전’에 관한 세계적인 권위자인 존 엘킹턴과 구찌, 푸마 등 굴지 기업에서 지속가능경영의 최고 책임자로 일해 온 요헨 자이츠가 오늘날 기업이 직면한 ‘생존’ 위기를 어떻게 돌파할 것인지 제시하는 책이다.

전 세계 진보적인 최고경영자들은 오늘날 기업이 심각한 도전에 직면하고 있음을 안다. 인공지능, 로봇기술, 생명과학이 주도하는 4차 산업혁명의 파고가 밀려오고 있는 지금, 한 세대 이상의 미래를 내다보고 혁신적인 변화에 대응할 수 있는 중장기 전략이 필요하기 때문이다. 엎친 데 덮친 격으로 인류와 지구의 미래에도 경보가 울린 상황이다.

기후변화와 환경오염, 인구증가, 도시집중화와 고령화, 빈부격차 등 특정 정부나 단체 주도로 해결할 수 없는 심각한 문제가 산재한다. 이 문제들을 해결하지 않고서는 인류와 지구의 미래는 없으며, 기업 또한 생존할 수 없다. 기업이 무너지느냐 돌파하느냐 하는 기로에서 지금까지 해오던 식의 변화로는 어림도 없다. 이 책이 리더들에게 진정한 변혁을 이루는 방법을 제시할 것이다. 기업이 영속적으로 성공하는 길이 여기 있다.

리처드 브랜슨, 파울 폴만, 아리아나 허핑턴 강력 추천!
21세기 비즈니스에서 성공하기 위해 반드시 읽어야 할 책!

버진 그룹, 유니레버, 네슬레, 듀폰, 푸마……. 기업 이익과 환경 지속성, 사회적 책임을 모두 달성하는 기업들의 선택은 무엇이 다른가? 바로 정면돌파형 도전이다. 급진적으로 개선된 미래를 꿈꾸고 실현하는 도전이다. 분기실적이나 주가를 몇 퍼센트 올리는 차원의 개선이 아니라, 기업과 복잡하게 얽히고 연결된 인류와 지구 번영의 기초를 닦는 개선이다. 이 책에서 인터뷰한 리더 100여 명은 이러한 ‘정면돌파형 도전’의 길을 우리에게 제시한다. 버진 그룹 창립자 리처드 브랜슨, 유니레버 CEO 파울 폴만, [허핑턴포스트] 창립자 아리아나 허핑턴, 네슬레 그룹 회장 피터 브라벡 레마테, 듀폰 최고지속가능책임자 린다 피셔 등이 그들이다.
오늘날과 같이 기업의 환경이 급격하게 변화할 때에는 모든 것을 처음부터 다시 생각할 필요가 있다. 《21세기 기업가 정신》이 바로 21세기 비즈니스 리더들에게 요구되는 기업가 정신을 재고하기 위해서 쓰인 책이다. 재무상태표에 무엇을 담아야 하는지, 성과를 어떻게 보상해야 하는지, 고위경영자는 누구여야 하며 무슨 일을 해야 하는지, 어디에서 통찰력과 영감을 얻을 수 있을지 등을 말이다.
21세기 비즈니스 리더는 경제적으로도 큰 이익을 안겨 줄 뿐 아니라 사회와 환경에 유익한 변화를 추구해야 한다. 세상이 더 살기 좋아져서 인류와 지구의 생존까지 보장할 수 있어야 기업 또한 생존할 수 있기 때문이다. 21세기 리더는 공멸하느냐 돌파하느냐 하는 두 가지 갈림길에서 절박한 심정으로 정면돌파형 도전을 선택해야 한다. 지속가능한 성장, 기업의 사회적 ? 환경적 책임, 친환경 성장은 이제 기업의 생존을 위한 필수 선택지다. 이 책이 지속가능한 성장을 위한 명확하고 현실적인 지침이 될 것이다.

리처드 브랜슨(영국 버진 그룹 회장)
돌파형 도전에는 우리 내면의 힘을 최고조로 이끌어 내는 엄청난 힘이 있다. 전 세계 리더들은 모두의 단결된 노력이 필요함을 깨달아야 한다.

더그 밀러(글로브스캔 회장)
정부는 변화를 이끌어갈 능력이 없다. 기댈 정부와 비정부단체가 없는 우리에게 남은 것은 오로지 기업이 주도하는 해결책뿐이다.

제프 스콜(이베이 초대 회장)
명쾌하고 강렬하며 진보적인 책이다. 21세기 비즈니스에서 진정한 성공을 거두기 원하는 사람이라면 이 책을 반드시 읽어야 한다. 감동적이면서도 실용적이다.

아리아나 허핑턴(<허핑턴포스트> 공동창립자)
진정한 리더라면 이 책의 주제 ‘돌파형 도전’을 받아들일 것이다. 그들은 기업의 지속가능한 성장이 인류와 지구의 미래 번영의 열쇠라는 사실을 알고 있다. 이 책이 그들의 여정에 최고의 길잡이가 될 것이다.

파울 폴만(유니레버 CEO)
경영의 규칙이 어떻게, 왜 바뀌어야 하는지 가장 설득력 있게 제시하는 책. 이 책은 지속가능하고 공평한 비즈니스 모델을 구축하고자 하는 모든 이들에게(유니레버를 포함하여) 없어서는 안 될 안내서가 될 것이다.

팀 브라운(IDEO CEO)
안개처럼 불확실한 미래에 관해 분명히 말할 수 있는 것은, 변하지 않고 남아 있는 것이 별로 없을 것이라는 사실 뿐이다. 존 엘킹턴과 요헨 자이츠는 기업이 주도하여 대재앙의 파국을 피하고 더 나은 미래를 만드는 길을 제시한다.

추천의 글 _ 리처드 브랜슨 | 더 나은 세상을 찾아 정면돌파를 택하다
머리말 _ 지속가능한 성장은 우리에게 무엇을 주는가

서장 기업, 인류, 지구가 함께 생존하는 길
1장 새로운 질서를 열망하라
2장 새로운 기업 구조를 창조하라
3장 꾸밈이 없는 회계 원칙을 적용하라
4장 진짜 비용과 수익을 계산하라
5장 모든 차원에서 복지를 고려하라
6장 공정한 경쟁의 장을 만들어라
7장 완벽한 투명성을 추구하라
8장 교육을 다시 정의하라
9장 자연에서 배워라
10장 긴 여정을 준비하라
종장 포스트 자본주의로 정면돌파하라

감사의 글
주석