±¹³»µµ¼
Àü°øµµ¼/´ëÇб³Àç
°æ»ó°è¿
2013³â 9¿ù 9ÀÏ ÀÌÈÄ ´©Àû¼öÄ¡ÀÔ´Ï´Ù.
Á¤°¡ |
18,000¿ø |
---|
18,000¿ø
540P (3%Àû¸³)
ÇÒÀÎÇýÅÃ | |
---|---|
Àû¸³ÇýÅà |
|
|
|
Ãß°¡ÇýÅÃ |
|
À̺¥Æ®/±âȹÀü
¿¬°üµµ¼(1)
»óÇ°±Ç
ÀÌ»óÇ°ÀÇ ºÐ·ù
Ã¥¼Ò°³
10¿© ³â ³Ñ°Ô PRÇöÀå¿¡ ¸ö´ã¾Æ¿Â Àü¹®°¡´Ù¿î ÅëÂû·Â°ú ½Ä°ßÀ» ÅëÇØ, PRÄ·ÆäÀÎ ±âȹ ¹× °ü¸®¿¡ ÇÊ¿äÇÑ º¹ÀâÇÑ Áö½Ä°ú ±â¼úÀÇ ÇÙ½ÉÀû ºÎºÐ¸¸À» µµ·Á³»¾î ´Ü¼ø ¸íÄèÇÏ°Ô Á¢±ÙÇÏ°í ÀÖ´Ù. PRÀ» óÀ½ Á¢±ÙÇÏ´Â Ãʺ¸ÀÚ¿¡¼ºÎÅÍ PRÀ» ´Ù³â°£ ¿¬±¸ÇØ¿Â ÇÐÀÚ ¹× ½Ç¹«ÀÚ¿¡ À̸£±â±îÁö ¸¹Àº PRÀεéÀÇ °ø°¨´ë¸¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀ¸·Î ±â´ëµÈ´Ù.
ÃâÆÇ»ç ¼Æò
±¤°í±âȹ¿¡ °üÇÑ ¼ÀûÀº ±¹³»¿¡¼µµ ¿©·¯ ±Ç ¹ß°£µÇ¾úÀ¸³ª PR ±âȹ¿¡ ´ëÇØ Àü¹ÝÀûÀ¸·Î ´Ù·é Ã¥Àº ¾ÆÁ÷±îÁö ±¹³»¿¡´Â ¾ø´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ »óȲ ¶§¹®¿¡ ±¹³»ÀÇ ¸¹Àº PR ½Ç¹«ÀÚµéÀÌ PR ±âȹÀ» ÇÒ ¶§ ±¤°í±âȹ ¹æ¹ýÀ» Â÷¿ëÇÏ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù. ÀÌ´Â ±¤°í¿Í PRÀÌ ¼·Î ´Ù¸¥ ºÐ¾ßÀÓ¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í PR¿¡ ´ëÇÑ ÀÎ½Ä ºÎÁ·À¸·Î µÎ ºÐ¾ß¸¦ µ¿ÀϽÃÇÏ´Â ½Ã°¢ÀÌ ÇϳªÀÇ ¿øÀÎÀ̱⵵ ÇÏ´Ù.
¹Ì±¹¿¡¼´Â PRÇÐÀÚµéÀÌ ¿À·£ ÀüºÎÅÍ PR ±âȹ °úÁ¤¿¡ ´ëÇØ È°¹ßÈ÷ ¿¬±¸ÇÏ¿´°í, ¹Ì±¹PRÇùȸ(the Public Relations Society of America, PRSA)¿¡¼ ¼ö¿©ÇÏ´Â ±× ÇØÀÇ ¿ì¼ö PR Ä·ÆäÀλóÀ» ¼ö»óÇÑ PR Ä·ÆäÀεéÀÇ PR ½ÇÇà°úÁ¤À» »ìÆ캸´õ¶óµµ Çö¾÷¿¡¼µµ ¿À·¡ ÀüºÎÅÍ µ¶ÀÚÀûÀÎ PR ±âȹÀ» ÇÏ°í ÀÖÀ½À» ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù. ±×·¯¹Ç·Î ÀÌ Ã¥¿¡¼ ¼Ò°³µÈ PR ±âȹ°úÁ¤Àº ¹Ì±¹ PR Çа迡¼ ¿¬±¸µÇ°í, ±×¸®°í ¹Ì±¹ PR ´ëÇà»çµéÀÌ ÃÖ±Ù¿¡ ¸¹ÀÌ ½ÇÇàÇÏ°í ÀÖ´Â PR ±âȹ°úÁ¤À» Á¤¸®ÇÏ¿© ¼Ò°³ÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
PR ½Ç¹«ÀÚµéÀº Á¶Á÷°ú ±× Á¶Á÷ÀÇ °øÁßµé°úÀÇ PR ¹®Á¦°¡ ¹ß»ýÇÒ ¶§ ÀÌ ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇϱâ À§ÇØ PR Ä·ÆäÀÎÀ» ½ÇÇàÇÑ´Ù. PR ½Ç¹«ÀÚµéÀº PR ¹®Á¦ÀÇ ÇØ°áÀ» À§ÇØ ÁÖ¾îÁø ¿©°Ç°ú »óȲ¿¡ ¸Â°Ô ±× ¹æ¹ýÀ» âÀÇÀûÀ¸·Î °³¹ßÇØ¾ß ÇÑ´Ù. PR Ä·ÆäÀÎ ±âȹÀº ´ç¸éÇÑ PR ¹®Á¦¸¦ âÀÇÀûÀ¸·Î ÇØ°áÇϱâ À§ÇÑ ÀÏ·ÃÀÇ °úÁ¤¿¡ ´ëÇÑ °èȹÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù.
PR Ä·ÆäÀÎÀÇ °úÁ¤Àº PR ¹®Á¦Á¡ ¹ß°ß, »óȲ ºÐ¼®, ¹®Á¦Á¡ Á¤ÀÇ, °øÁß ¼³Á¤, Ä·ÆäÀÎ ¸ñÀû ¹× ¸ñÇ¥ ¼³Á¤, Àü·«, Àü¼ú, ÀÏÁ¤Ç¥, Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ½ÇÇà, Æò°¡·Î À̾îÁö´Â ÀÏ·ÃÀÇ °úÁ¤À¸·Î, PR ¹®Á¦¸¦ È¿°úÀûÀÌ°í âÀÇÀûÀ¸·Î ÇØ°áÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
PRÄ·ÆäÀÎÀÇ ±âȹ°ú °ü¸®´Â Àΰ£ÀÇ ¿ì³ú¿Í Á³ú¸¦ Ãѵ¿¿ø½ÃÅ°´Â ´ÙÀ̳ª¹ÍÇÑ Á¢±ÙÀ̶ó´Â Á¡¿¡¼ Èï¹ÌÁøÁøÇÏ°í ¸ÚÁø ÀÏÀÌ´Ù. ³í¸®¿Í ºÐ¼®Àû Á¢±ÙÀ» ÅëÇØ PRÄ·ÆäÀÎÀÇ Çٽɹ®Á¦¸¦ ¹ß°ßÇÏ°í ¸ñÇ¥¸¦ ¼¼¿ì°í ³ª¸é, À̸¦ ´Þ¼ºÇÏ´Â ¹æ¹ý·ÐÀÎ Àü·«°ú Àü¼ú¿¡¼´Â ¹«±Ã¹«ÁøÇÑ Ã¢ÀÇ·ÂÀ» ÇÊ¿ä·Î ÇϰԵȴÙ. ÀúÀÚ ¾Ø ±×·¹°í¸®´Â ƯÀ¯ÀÇ ³í¸®¿Í ÁÖÀåÀ» ÅëÇØ ¹«½¼ ÀÏÀÌµç ±âȹÇÏ°í °ü¸®ÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ ¸ÚÁø ÀÏÀÌ¸ç ´©±¸³ª ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÀÏÀ̶ó°í ¸»ÇÑ´Ù. ±×·¯³ª PRÄÍÆäÀÎÀ» ±âȹÇÏ°í °ü¸®ÇÏ´Â ÀÏÀÌ ÁøÁ¤ Àç¹ÌÀÖ°í ¸ÚÁø ÀÏÀÇ °æÁö·Î ¿À¸£·Á¸é ¼ö¸¹Àº Áö½Ä°ú ±â¼úÀ» ½ÀµæÇØ¾ß ÇÏ´Â ¾î·Æ°íµµ º¹ÀâÇÑ °úÁ¤ÀÌ ³õ¿©ÀÖ´Ù. ±× °¢°¢ÀÇ ´Ù¾çÇÑ °úÁ¤°ú ´Ü°èµéÀº ³ª¸§ÀÇ Áö½Ä°ú ³ëÇϿ츦 ¾ò±â À§ÇØ Çè³ÇÑ ÄÚ½º¸¦ Á¦½ÃÇÏÁö¸¸ ÀúÀÚ´Â Ä·ÆäÀÎ ±âȹ°ü¸®ÀÇ ÇÙ½ÉÀû ºÎºÐ¸¸À» ¸íÄèÇÏ°Ô µµ·Á³»¾î ´Ü¼øȽÃÅ´À¸·Î ½Ç¹«Àڵ鿡°Ô ¸ñÇ¥¸¦ ÇâÇÑ ÃִܰŸ®¸¦ Á¦½ÃÇÑ´Ù.
¿µ±¹ PRÇаèÀÇ ¼±µÎÁÖÀÚÀÎ ÀúÀÚ ¾Ø ±×·¹°í¸®´Â ÀÌ Ã¥À» ÅëÇØ ¸®Áî´Ï½º½ºÄðÀÇ ºÎÃÑÀåÀÌÀÚ ÇÐÀÚÀÇ ±íÀº ½Ä°ß°ú Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç À̽´ ÄÁ¼³ÅÏÆ®´Ù¿î ÇöÀåÁö½ÄÀ¸·Î PRÄ·ÆäÀÎÀÇ Àü¹®¼ºÀ» °¡Àå ¸íÈ®ÇÏ°Ô Àú¼úÇÏ°í °¡¸£ÃÆ´Ù´Â Æò°¡¿Í Âù»ç¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù.
¸ñÂ÷
¿Å±äÀÌÀÇ ±Û
1 '±âȹ'°ú '°ü¸®'¸¦ Áñ°Ü¶ó
2 »óȲº° PRÀÇ ±â´É
3 ±âȹ °úÁ¤ÀÇ ½ÃÀÛ
4 ºÐ¼®
5 ¸ñÇ¥ ¼³Á¤
6 °øÁß°ú ¸Þ½ÃÁö ÆľÇÇϱâ
7 Àü·«°ú Àü¼ú
8 ÀÏÁ¤Ç¥¿Í ÀÚ¿ø
9 ¼ºÃëÇÑ °ÍÀÌ ¹«¾ùÀÎÁö ¾Ë¾Æ³»±â : Æò°¡¿Í Àç°ËÅä
º»¹®Áß¿¡¼
PR°ú ±âȹ¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ´Â PR¿¡ ´ëÇÑ Á¤ÀǸ¦ »ìÆ캸´Â °ÍÀ¸·ÎºÎÅÍ ½ÃÀÛÇÏ´Â °ÍÀÌ ÁÁÀ» °Í °°´Ù. ¿µ±¹PR¿¬±¸¼Ò(Institute of Public Relations)´Â PR¿¡ ´ëÇØ ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ Á¤ÀÇÇÏ°í ÀÖ´Ù.
PRÀº Á¶Á÷°ú °øÁß »çÀÌÀÇ È£ÀÇ¿Í »óÈ£ °£ ÀÌÇظ¦ È®¸³ÇÏ°í À¯ÁöÇϱâ À§ÇØ ±âȹµÈ Áö¼ÓÀûÀÎ ³ë·ÂÀÌ´Ù.
ÀÌ Á¤ÀÇÀÇ ÇÙ½ÉÀ» »ìÆ캸¸é PR¿¡ ÀÖ¾î ¡®±âȹ¡¯À̶ó´Â °úÁ¤Àº »©³õÀ» ¼ö ¾ø´Â Çʼö °úÁ¤À̶ó´Â °ÍÀ» ¹ß°ßÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù. PRÀº ½ÅÁßÇÏ°íµµ ÁÖÀÇ ±í°Ô »ç°íÇÏ´Â °úÁ¤À̸ç ÀÏȸ¼ºÀÌ ¾Æ´Ñ Áö¼ÓÀûÀÎ È°µ¿À» ÇÊ¿ä·Î ÇÑ´Ù. ¶Ç, PRÀ» ÅëÇØ Á¶Á÷À» µÑ·¯½Î°í ÀÖ´Â °øÁß °£¿¡ »óÈ£ÀÌÇØÀÇ °úÁ¤ÀÌ ½ÃÀ۵Ǹç (È®¸³µÇ°í) À¯ÁöµÇ±âµµ ÇÑ´Ù. ´Ù½Ã ¸»ÇØ, Á¶Á÷°ú À̸¦ µÑ·¯½Ñ ´Ù¾çÇÑ °øÁßµéÀÌ ¼·Î¿¡°Ô ±Í¸¦ ±â¿ïÀÌ°í ¼·Î¸¦ ÀÌÇØÇϱâ À§ÇÑ ´ëÈÀÇ °úÁ¤ÀÌ °ð PRÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.
±×·¯¹Ç·Î PR½Ç¹«Àڵ鿡°Ô´Â ¡®Á¶Á÷¡¯, ¶Ç Á¶Á÷°ú »óÈ£ÀÛ¿ëÇÏ´Â ¡®°øÁß¡¯, ÀÌ ¾çÀÚ ¸ðµÎ¿¡°Ô ÀÌÀÍÀ» ÁÙ ¼ö ÀÖ´Â ±¸Á¶ÈµÈ PRÇÁ·Î±×·¥À» ¾î¶»°Ô ½ÃÀÛÇϸç, ¶Ç °è¼ÓÇØ °¥ °ÍÀÎÁö ½ÅÁßÇÏ°Ô °í·ÁÇÏ°Ô µÇ´Â ¡®±âȹ¡¯´Ü°è°¡ ¸Å¿ì Áß¿äÇÏ´Ù ÇÒ ¼ö ÀÖ°Ú´Ù.
¿µ±¹PR¿¬±¸¼ÒÀÇ PR ¹× PR½Ç¹«¿¡ °üÇÑ ÃÖ±Ù Á¤ÀǸ¦ »ìÆ캸¸é ´ÙÀ½°ú °°´Ù.
PRÀ̶õ ¸í¼º(reputation)¿¡ °üÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ¸í¼ºÀ̶õ ´ç½ÅÀÌ ÇÏ´Â °Í, ¸»ÇÏ´Â °Í, ±×¸®°í ´ç½Å¿¡ ´ëÇØ ´Ù¸¥ »ç¶÷µéÀÌ ¸»ÇÏ´Â °Íµé¿¡ ´ëÇÑ °á°ú¹°ÀÌ´Ù.
±×¸®°í,
PR½Ç¹«¶õ °øÁßµéÀÇ ÀÌÇØ¿Í ÁöÁö¸¦ ÅëÇØ ±×µéÀÇ ÀÇ°ß°ú Çൿ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡°íÀÚ ÇÏ´Â ¸ñÀûÀ» °¡Áö°í ¸í¼ºÀ» °ü¸®ÇÏ·Á´Â ³ë·ÂÀÌ´Ù.
¹°·Ð ÈǸ¢ÇÑ ¸í¼ºÀ̶õ ÇÏ·ç ÀÌƲ ¸¸¿¡ ¾ò¾îÁö´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¸ç, ½ÅÁßÇÏ°í ¼¼½ÉÇÏ°Ô °è¹ßµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ¾Õ¼± Á¤ÀÇ¿¡¼ º¼ ¼ö ÀÖµí ¸í¼ºÀº Á¶Á÷¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ¿Í ÁöÁö°¡ ÁøÀüµÊ¿¡ µû¶ó ÀÏÁ¤½Ã°£ÀÌ Áö³ ÈÄ¿¡¾ß ¾ò¾îÁú ¼ö ÀÖ´Ù. µû¶ó¼ ¸í¼º°ü¸®´Â ÅëÇÕ¼º(integrity)°ú ½ÅÀÇ(honesty)¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ½ÅÁßÇÏ°Ô ¼öÇàµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù.
- º»¹® 'PR¿¡¼ÀÇ ±âȹ°úÁ¤' Áß¿¡¼
ÀúÀÚ¼Ò°³
»ý³â¿ùÀÏ | - |
---|
ÇØ´çÀÛ°¡¿¡ ´ëÇÑ ¼Ò°³°¡ ¾ø½À´Ï´Ù.
»ý³â¿ùÀÏ | - |
---|
ÇØ´çÀÛ°¡¿¡ ´ëÇÑ ¼Ò°³°¡ ¾ø½À´Ï´Ù.
ÁÖ°£·©Å·
´õº¸±â»óÇ°Á¤º¸Á¦°ø°í½Ã
À̺¥Æ® ±âȹÀü
ÀÌ »óÇ°ÀÇ ½Ã¸®Áî
(ÃÑ 2±Ç / ÇöÀ籸¸Å °¡´Éµµ¼ 2±Ç)
(ÃÑ 3±Ç / ÇöÀ籸¸Å °¡´Éµµ¼ 3±Ç)
Àü°øµµ¼/´ëÇб³Àç ºÐ¾ß¿¡¼ ¸¹Àº ȸ¿øÀÌ ±¸¸ÅÇÑ Ã¥
ÆǸÅÀÚÁ¤º¸
»óÈ£ |
(ÁÖ)±³º¸¹®°í |
---|---|
´ëÇ¥ÀÚ¸í |
¾Èº´Çö |
»ç¾÷ÀÚµî·Ï¹øÈ£ |
102-81-11670 |
¿¬¶ôó |
1544-1900 |
ÀüÀÚ¿ìÆíÁÖ¼Ò |
callcenter@kyobobook.co.kr |
Åë½ÅÆǸž÷½Å°í¹øÈ£ |
01-0653 |
¿µ¾÷¼ÒÀçÁö |
¼¿ïƯº°½Ã Á¾·Î±¸ Á¾·Î 1(Á¾·Î1°¡,±³º¸ºôµù) |
±³È¯/ȯºÒ
¹ÝÇ°/±³È¯ ¹æ¹ý |
¡®¸¶ÀÌÆäÀÌÁö > Ãë¼Ò/¹ÝÇ°/±³È¯/ȯºÒ¡¯ ¿¡¼ ½Åû ¶Ç´Â 1:1 ¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¹× °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)¿¡¼ ½Åû °¡´É |
---|---|
¹ÝÇ°/±³È¯°¡´É ±â°£ |
º¯½É ¹ÝÇ°ÀÇ °æ¿ì Ãâ°í¿Ï·á ÈÄ 6ÀÏ(¿µ¾÷ÀÏ ±âÁØ) À̳»±îÁö¸¸ °¡´É |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºñ¿ë |
º¯½É ȤÀº ±¸¸ÅÂø¿À·Î ÀÎÇÑ ¹ÝÇ°/±³È¯Àº ¹Ý¼Û·á °í°´ ºÎ´ã |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºÒ°¡ »çÀ¯ |
·¼ÒºñÀÚÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¼Õ½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì ·¼ÒºñÀÚÀÇ »ç¿ë, Æ÷Àå °³ºÀ¿¡ ÀÇÇØ »óÇ° µîÀÇ °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·º¹Á¦°¡ °¡´ÉÇÑ »óÇ° µîÀÇ Æ÷ÀåÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì ·½Ã°£ÀÇ °æ°ú¿¡ ÀÇÇØ ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÑ Á¤µµ·Î °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀÇ ¼ÒºñÀÚº¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·üÀÌ Á¤ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ Ã»¾àöȸ Á¦ÇÑ ³»¿ë¿¡ ÇØ´çµÇ´Â °æ¿ì |
»óÇ° Ç°Àý |
°ø±Þ»ç(ÃâÆÇ»ç) Àç°í »çÁ¤¿¡ ÀÇÇØ Ç°Àý/Áö¿¬µÉ ¼ö ÀÖÀ½ |
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»ó |
·»óÇ°ÀÇ ºÒ·®¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯, A/S, ȯºÒ, Ç°Áúº¸Áõ ¹× ÇÇÇغ¸»ó µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á ±âÁØ (°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ ÁØÇÏ¿© ó¸®µÊ ·´ë±Ý ȯºÒ ¹× ȯºÒÁö¿¬¿¡ µû¸¥ ¹è»ó±Ý Áö±Þ Á¶°Ç, ÀýÂ÷ µîÀº ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀǼҺñÀÚ º¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·ü¿¡ µû¶ó ó¸®ÇÔ |
(ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º´Â ȸ¿ø´ÔµéÀÇ ¾ÈÀü°Å·¡¸¦ À§ÇØ ±¸¸Å±Ý¾×, °áÁ¦¼ö´Ü¿¡ »ó°ü¾øÀÌ (ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º¸¦ ÅëÇÑ ¸ðµç °Å·¡¿¡ ´ëÇÏ¿©
(ÁÖ)KGÀ̴Ͻýº°¡ Á¦°øÇÏ´Â ±¸¸Å¾ÈÀü¼ºñ½º¸¦ Àû¿ëÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
¹è¼Û¾È³»
±³º¸¹®°í »óÇ°Àº Åùè·Î ¹è¼ÛµÇ¸ç, Ãâ°í¿Ï·á 1~2Àϳ» »óÇ°À» ¹Þ¾Æ º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ ¼·Î ´Ù¸¥ »óÇ°À» ÇÔ²² ÁÖ¹®ÇÒ °æ¿ì Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ °¡Àå ±ä »óÇ°À» ±âÁØÀ¸·Î ¹è¼ÛµË´Ï´Ù.
±ººÎ´ë, ±³µµ¼Ò µî ƯÁ¤±â°üÀº ¿ìü±¹ Åù踸 ¹è¼Û°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
¹è¼Ûºñ´Â ¾÷ü ¹è¼Ûºñ Á¤Ã¥¿¡ µû¸¨´Ï´Ù.