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책소개
이 책은 일반 독자층을 대상으로 한 책으로, 전문적인 내용을 비전공인 일반 독자들도 쉽게 이해할 수 있도록 풀어쓴 교양 도서이다.
출판사 서평
인터넷에서 효과적으로 PR하기!
인터넷은 PR실무 분야에 혁명을 가져왔다. 이러한 혁명은 PR전문가들의 커뮤니케이션 방법에 영향을 주었을 뿐만 아니라, PR의 근간이 되는 커뮤니케이션 자체의 변화를 가져오고 있다. 인터넷은 모든 형태의 PR업무에 영향을 끼치고 있으나, 아직 PR 산업에 대한 가이드 역할을 할 지침서는 거의 전무한 상태이다.
이 책은 인터넷이라는 도구를 어떻게 효율적으로 사용할 수 있는 지에 대해 설명한다. 온라인 PR을 담당하게 될 실무자에서부터 관리자에 이르기까지 갖추어야 할 기본적인 지식과 각 분야별 정보를 제공함으로써 실행과 분석관리 사이의 교량 역할을 해주고 있다.
인터넷은 PR분야에 상당히 많은 기회를 제공해 줌과 동시에 그만큼 위협요소(예 : 안티 세력의 등장)도 안겨주었다. 이러한 상황에 직면한 PR실무자들에게 저자는 이 책을 통해 조직의 명성을 유지하고 관리하는 데 필요한 조언을 전해준다.
이 책은 온라인 PR에 대해 시의적절하게 조망을 하면서 PR활동에서 인터넷을 어떻게 활용해나가야 할지에 대한 명확한 정보를 제공한다. 인터넷으로 인해 상호작용이 왕성해진 이 시기에 어떤 PR전문가라도 자신의 업무를 훌륭히 실행하기 위해서는 이 책을 교과서로 읽어야 할 것이다.
인터넷은 PR실무 분야에 혁명을 가져왔다. 이러한 혁명은 PR전문가들의 커뮤니케이션 방법에 영향을 주었을 뿐만 아니라, PR의 근간이 되는 커뮤니케이션 자체의 변화를 가져오고 있다. 인터넷은 모든 형태의 PR업무에 영향을 끼치고 있으나, 아직 PR 산업에 대한 가이드 역할을 할 지침서는 거의 전무한 상태이다.
이 책은 인터넷이라는 도구를 어떻게 효율적으로 사용할 수 있는 지에 대해 설명한다. 온라인 PR을 담당하게 될 실무자에서부터 관리자에 이르기까지 갖추어야 할 기본적인 지식과 각 분야별 정보를 제공함으로써 실행과 분석관리 사이의 교량 역할을 해주고 있다.
인터넷은 PR분야에 상당히 많은 기회를 제공해 줌과 동시에 그만큼 위협요소(예 : 안티 세력의 등장)도 안겨주었다. 이러한 상황에 직면한 PR실무자들에게 저자는 이 책을 통해 조직의 명성을 유지하고 관리하는 데 필요한 조언을 전해준다.
이 책은 온라인 PR에 대해 시의적절하게 조망을 하면서 PR활동에서 인터넷을 어떻게 활용해나가야 할지에 대한 명확한 정보를 제공한다. 인터넷으로 인해 상호작용이 왕성해진 이 시기에 어떤 PR전문가라도 자신의 업무를 훌륭히 실행하기 위해서는 이 책을 교과서로 읽어야 할 것이다.
이 책은 다음과 같은 내용이 들어있다.
-통합적인 커뮤니케이션
-서핑
-현황에 대한 모니터링 및 맵핑(mapping)
-인터넷 도구 평가
-자원창출
-파트너 선별
-대내외 수용자에게 도달하기
-이메일 활용
-구성원 관계 마케팅
-권리와 법
♧ 저자 및 역자 소개
저자 데이비드 필립스(David Phillips)
Internet Reputation Services사의 공동 창업자로 인터넷 명성관리 분야에서 다수의 컨설팅과 조사, 모니터링 등을 수행했다. 또한 영국PR협회(IPR)와 PR컨설턴트연합(PRCA) 인터넷 위원회의 설립자이자 회장을 역임했다.
역자 이종혁
광운대학교 신문방송학과 졸업, 경희대학교 언론학 석사(광고 PR전공) 및 언론학 박사(PR전공), 미국 아이오와대학교(University of Iowa)저널리즘스쿨객원 연구원, 중앙일보 i-weekly미국통신원, (주)삼성 SDS 홍보팀 및 (주)네띠앙 홍보팀장 근무, 네티켓 캠페인으로 한국 PR대산 금상수상, 국내 최대 PR커뮤니티 KoreaPR.org개설, 운영 및 한국 PR협회와 통합. 현재 코콤포토노벨리(주) 커뮤니케이션전략연구소 부소장, 인천대학교 신문방송학과 겸임교수, 사단법인 한국PR협회 특임이사를 맡고 있다.
저서 및 논문
<사이버시대 홍보 벗기기>(1999), <사이버 홍보닷컴>(2001), <실리콘밸리 인터넷PR전략>(역서,2001), <마케팅 반란>(감역,2003), “사이버 대변인의 정보원천 속성에 영향을 미치는 외형적 결정요인”(2002), “가판근무 게이트 키핑유형 및 이에대한 언론 홍보 실무자들의 평가”(2002) 등.
목차
1. 인터넷PR
2. 인터넷
3. 사이버공간에서 존경받기
4. 커뮤니케이션 통합하기
5. 사이버공간에서 전달되는 메시지
6. 인터넷 서핑
7. 사이버공간에서의 내 모습을 모니터링하라
8. 인터넷 특성 평가하기
9. 인터넷 사용자를 위한 자원 구축
10. 파트너와 제휴하여 도달범위를 확장하라
11. 웹사이트로 구성원에게 접근하기
12. 내부의 공중에게 다가가기
13. 커뮤니케이션을 위한 올바른 이메일 활용
14. 뉴스그룹
15. 구성원 관계관리
16. 인터넷 뉴스의 도달 범위
17. 쟁점관리
18. 정당하고 합법적인 PR
저자소개
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