±¹³»µµ¼
°æÁ¦°æ¿µ
¸¶ÄÉÆÃ/¼¼ÀÏÁî
ºê·£µå/PR
Á¤°¡ |
15,000¿ø |
---|
13,500¿ø (10%ÇÒÀÎ)
750P (5%Àû¸³)
ÇÒÀÎÇýÅÃ | |
---|---|
Àû¸³ÇýÅà |
|
|
|
Ãß°¡ÇýÅÃ |
|
À̺¥Æ®/±âȹÀü
¿¬°üµµ¼
»óÇ°±Ç
ÀÌ»óÇ°ÀÇ ºÐ·ù
Ã¥¼Ò°³
¡®»ó¡¡¯ÀÌ µÈ ºê·£µå¿£ Ưº°ÇÑ °ÍÀÌ ÀÖ´Ù!
³ªÀÌÅ°, BMW, Àξؾƿô ¡¦ ÃÖ°íÀÇ ºê·£µå¸¦ ÅëÇØ ¹è¿ì´Â ¡®¾ÆÀÌÄÚ´Ð ¾îµå¹êƼÁö¡¯
³ªÀÌÅ°ÀÇ ¡®¿¡¾î¸Æ½º¡¯ ½Ã¸®Á ¸ð¸£´Â »ç¶÷Àº ¾Æ¸¶ ¾øÀ» °ÍÀÌ´Ù. ¼¼°è ÃÖ°íÀÇ ¿îµ¿È Á¦Àۻ簡 ¸¸µç Á¦Ç°¶óÀÎÀ¸·Î ¿îµ¿ÈÀÇ Ãæ°ÝÀ» Èí¼öÇÏ´Â ½Ã½ºÅÛÀÇ »ó¡À̶ó°í º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ½Å¹ßÀÇ ¹Øâ¿¡ Åõ¸íÇÑ ¿¡¾îÄí¼ÇÀ» ³Ö¾î ½Ã°¢ÀûÀÎ Â÷º°È¸¦ µµ¸ðÇÑ µðÀÚÀÎÀº ½Ã´ë¸¦ °ÅµìÇÏ¸ç µÚ²ÞÄ¡ ÀϺο¡¼ ¹Øâ Àüü·Î È®´ëµÇ¾ú´Ù.
óÀ½¿¡´Â ¹«¾ùÀÌ Â÷ÀÌÀÎÁö ¾î¸®µÕÀýÇß´ø ¼ÒºñÀڵ鵵 µðÀÚÀÎÀÌ ÁÖ´Â µ¶Æ¯ÇÔ¿¡ ¹ÝÇß°í, ÀÌÈÄ ¼ÒºñÀÚÀÇ °æÇèÀÌ ½×ÀÌ¸é¼ ±â´ÉÀÇ ¿ì¼öÇÔµµ ³Î¸® ¾Ë·ÁÁö°Ô µÇ¾ú´Ù. À̶§ ³ªÀÌÅ°´Â È¿°úÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÅëÇØ ºê·£µùÀÇ ³¯°³¸¦ ´Þ¾Ò´Ù. ³ªÀÌÅ°´Â ¡®NIKE-AIR IS NOT A SHOE¡¯¶ó´Â ±¸È£°¡ ÀûÈù ±¤°í¸¦ ³»°É¾ú´Ù. ´ç½ÅÀÌ ½Å´Â °ÍÀº ´Ü¼øÇÑ ½Å¹ßÀÌ ¾Æ´Ï¶ó´Â °Í. ¼ÒºñÀÚÀÇ ±íÀº ³»¸é¿¡ ÀÖ´Â ¿îµ¿ÀÇ º»´ÉÀ» Àϱú¿ì¸ç, ´Ù¸¥ Æò¹üÇÑ ¡®±â¾î(Gear : º¹Àå, Àåºñ)¡¯¸¦ Âø¿ëÇßÀ» ¶§¿Í ´Ù¸¥ ÆÛÆ÷¸Õ½º¸¦ ³»µµ·Ï µµ¿ÍÁÙ °ÍÀ̶ó´Â ¹ÏÀ½À» ½É¾îÁÖ¾ú´Ù. ³ªÀÌÅ°´Â ºê·£µå¸¦ ³Ñ¾î ¡®¿îµ¿ÀÇ »ó¡¡¯ÀÌ µÇ¾ú°í, ´õ ³ª¾Æ°¡ ¡®¹®È¡¯°¡ µÇ¾ú´Ù.
ÀÌ¿Í °°ÀÌ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¿À·§µ¿¾È »ç¶û ¹Þ´Â ºê·£µåµé¿£ µ¶Æ¯ÇÑ Àü·«ÀÌ ¼û¾îÀÖ´Ù. ¹Ù·Î ¡®¾ÆÀÌÄÚ´Ð ¾îµå¹êƼÁö¡¯´Ù.
ÃâÆÇ»ç ¼Æò
ÁÖ¸ñ¼º¤ý Áö¼Ó¼º¤ý È®À强
¡®¾ÆÀÌÄÚ´Ð ¾îµå¹êƼÁö¡¯¸¦ ¸¸µå´Â 3´Ü°è
¡®¾ÆÀÌÄÚ´Ð ¾îµå¹êƼÁö¡¯´Â ¹«¾ùÀΰ¡?
¡®¾ÆÀÌÄÚ´Ð ¾îµå¹êƼÁö¡¯´Â ±â¾÷µéÀÌ °æÀï »ó´ë¸¦ À̱â°í ÀÚ½ÅÀÇ °í°´µé°ú ´õ¿í °·ÂÇÑ Á¤¼Àû À¯´ë °ü°è¸¦ ±¸ÃàÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ´Â ºê·£µå Àü·«ÀÌ´Ù. ½Ã°£ÀÌ Èê·¯µµ º¯ÇÏÁö ¾Ê´Â Â÷º°Àû Ư¡À» ¸¸µé¾î³»°í, ±×°ÍÀ» ¼ÒºñÀÚ ¿å±¸¿Í ¿¬°áÇÏ¿© ¿¬°ü¼ºÀ» ±¸ÃàÇÏ´Â µ¥ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃá Àü·«ÀÌ´Ù.
¡®»ó¡Àû(iconic)¡¯À̶ó´Â ¸»ÀÇ Àǹ̴ ¸Å¿ì Áß¿äÇÏ´Ù. Á¾±³Àû ±âÈ£³ª ¹®ÈÀû »ó¡ó·³ ÀÇ¹Ì¿Í ¿¬°ü¼ºÀ» Áö´Ï°í ¼ÒºñÀÚ¿Í °ÇÑ Á¤¼Àû À¯´ë¸¦ °¡Áø´Ù´Â ¶æÀÌ´Ù. °¢ »óÇ°ÀÇ ¹üÁÖ, Æ´»õ½ÃÀå, °í°´Ãþ ¶Ç´Â ½Ã´ë º¯È¸¦ ¹Ý¿µÇÏ´Â ´ëÇ¥ÀûÀÎ »óÇ°ÀÌ °ð »ó¡ÀûÀÎ Á¦Ç°ÀÌ¶ó ¸»ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×·¸´Ù°í ¾ÆÁÖ Æ¯º°Çϰųª »õ·Î¿î °ÍÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ¼¼°èÀûÀ¸·Î ¼º°øÇÑ ±â¾÷µé °¡¿îµ¥ »ó´ç¼ö´Â Áö³ ¼ö³â µ¿¾È ÀÌ·± Á¦Ç°À» ¸¸µé¾î ¸¹Àº ÀÌÀÍÀ» âÃâÇß´Ù. Ã¥ ¡¶²ø¸®´Â ºê·£µåÀÇ ¹ýÄ¢¡·¿¡¼´Â ¼º°øÇÑ ±â¾÷µéÀÌ ¾î¶»°Ô ¡®¾ÆÀÌÄÚ´Ð ¾îµå¹êƼÁö¡¯ Àü·«À» ÆîÃÆ´ÂÁö ±¸Ã¼Àû »ç·Ê¸¦ µé¾î ¼Ò°³ÇÑ´Ù.
¾ÆÀÌÄÚ´Ð ¾îµå¹êƼÁö·Î ¶°³ª´Â 3´Ü°è ¿©Á¤
- ÁÖ¸ñ¼º(Noticing Power)À» âÃâÇ϶ó
°æÀïÀÚ¿Í ¶È°°À¸¸é ´«±æÀ» ²ø±â Èûµé´Ù. ÇÏÁö¸¸ ´ëºÎºÐÀÇ ½ÃÀåµéÀº ºñ½ÁÇÑ Æ¯Â¡À» °¡Áø ÀϹÝÀûÀÎ »óÇ°µé·Î °¡µæÇÏ´Ù. ±×·¡¼ ´ç½ÅÀÇ »óÇ°°ú ¼ºñ½º¸¦ º¸´Ù µ¸º¸ÀÌ°Ô ¸¸µé¾î¾ß ÇÑ´Ù. °æÀï Á¦Ç°º¸´Ù ½Ã°¢ÀûÀ¸·Î µÎµå·¯Á®¾ß ÇÑ´Ù. °¡Àå »ó¡ÀûÀÎ Á¦Ç°µéÀº Áø¿´ë¿¡ ÀÖ´Â ´Ù¸¥ »óÇ°µé°ú È®¿¬È÷ ´Þ¶ó º¸ÀδÙ. ÀÌ·± »óÇ°µéÀÇ Â÷ÀÌÁ¡Àº ´ÜÁö Â÷À̸¦ º¸¿©ÁÖ´Â Â÷º°È°¡ ¾Æ´Ï¶ó ¸Å·ÂÀûÀ̸ç, Àǹ̰¡ ÀÖ´Ù. ÀÏ´Ü ¼ÒºñÀÚÀÇ °ü½ÉÀ» ²ø¾ú´Ù¸é ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ±¤°í?ÆÇÃË?Á¦ÈÞ µî ´Ù¸¥ È°µ¿¿¡ ÁÖ¸ñÇÒ °¡´É¼ºÀÌ ³ô´Ù°í º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
- Áö¼Ó¼º(Staying Power)À» °³¹ßÇ϶ó
¼ÒºñÀÚ¿Í ±íÀº À¯´ë °ü°è°¡ ¾øÀÌ »ó¡ÀûÀÎ ºê·£µå¸¦ ±¸ÃàÇÒ ¼ö´Â ¾ø´Ù. À¯´ë °ü°è¸¦ ÀÇ¹Ì ÀÖ°Ô ¸¸µé°í ¿À·¡ Áö¼ÓµÇµµ·Ï Ç϶ó. »ó¡ÀûÀÎ ºê·£µå¿¡´Â Ç×»ó À̾߱â(story)°¡ ÀÖ´Ù. ºê·£µåÀÇ ¿ª»ç³ª ÀüÅë ¸»ÀÌ´Ù. ÀÇ¹Ì ÀÖ´Â ÇýÅÃÀ» ÁÖ´Â À̺¥Æ®µµ ºê·£µåÀÇ À̾߱â´Ù. Áö¼Ó¼ºÀº ½É¹ÌÀûÀΠƯ¡À¸·Î´Â ¾òÀ» ¼ö ¾ø´Â ¼ÒºñÀÚ¿ÍÀÇ ±íÀº °ü°è¸¦ âÃâÇس½´Ù.
- È®À强(Scaling Power)À» ±¸ÃàÇ϶ó
¾Õ¼ ¼³¸íÇÑ 2´Ü°è¸¦ ³Ñ¾ú´Ù¸é º¸ÆíÀû ÀÎÁöµµ¸¦ ³ôÀ̱â À§ÇØ ÀÌ·± »ó¡Àû Ư¡µéÀÌ °¡´ÉÇÑ Æø³Ð°Ô ¾Ë·ÁÁöµµ·Ï ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. À̸¦ À§Çؼ´Â È®°íÇÏ°Ô Á¤ÀÇµÈ »ó¡Àû ºê·£µå ¾ð¾î(Iconic Brand Language)¿¡¼ Ãâ¹ßÇØ¾ß ÇÑ´Ù. »ó¡Àû ºê·£µå ¾ð¾î´Â »ó¡Àû Ư¡À» È®ÀåÇÏ´Â °úÁ¤¿¡¼ ¸ðµç °áÁ¤¿¡ ´ëÇÑ ¾È³»¼ÀÌÀÚ Á¤Ã¥ÀûÀÎ ¹æħÀÇ ¿ªÇÒÀ» ÇÑ´Ù. ÀÌ·± ¹æħµéÀº ºñÁî´Ï½º¸¦ »õ·Î¿î ¿µ¿ªÀ¸·Î È®ÀåÇϰųª ½Å±Ô À¯Åë ä³Î ÅëÇØ È®ÀåÇÏ´Â µ¥ È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×¸®°í ¸¶ÄÉÆðú È«º¸ È°µ¿À» ÅëÇØ ´õ ¸¹Àº °ü½ÉÀ» ºÒ·¯ÀÏÀ¸Å³ ¼ö ÀÖ´Ù.
Ä¡¿ÇÑ ºê·£µå °æÀï¿¡¼ »ì¾Æ³²´Â Àü·«
¾ÆÀÌÄÚ´Ð ¾îµå¹êƼÁö´Â ½ÃÀå¿¡¼ »ó¡ÀûÀÎ ºê·£µå(¶Ç´Â »óÇ°)°¡ µÇ´Â Àü·«À¸·Î ¾ÐµµÀûÀÎ ½ÃÀåÁö¹è·ÂÀ» È®º¸ÇÏ´Â À¯ÀÏÇÑ ¹æ¹ýÀÌ´Ù. ÀÌ Àü·«À» ´Þ¼ºÇÑ ±â¾÷Àº »ó¡ÀÌ °¡Á®´ÙÁÖ´Â µ¶Á¡ÀûÀÎ ÀÌÁ¡À» È°¿ëÇØ ¸ÅÃâ°ú ¼öÀÍÀ» Å©°Ô Çâ»ó½Ãų ¼ö ÀÖ´Ù. °¡Àå ¾î·Á¿î Á¡Àº ±ÔÄ¢À» ÁöÅ°¸ç ³¡±îÁö ¿ÏÁÖÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¾ÆÀÌÄÚ´Ð ¾îµå¹êƼÁö Àü·«À» ½ÃÇàÇϱâ À§Çؼ´Â ¸ðµç ³ë·ÂÀ» ½ñ¾Æ ºÎ¾î¾ß ÇÑ´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ¾ÆÀÌÄÚ´Ð ¾îµå¹êƼÁö´Â ¸¹Àº ºñ¿ëÀÌ µé¾î°¡Áö ¾Ê´Â´Ù. Ãß°¡ÀûÀÎ ÅõÀÚ³ª Å« ºñ¿ëÀÇ ÅõÀÔ ¾øÀ̵µ ½ÇÇàÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ±âÁ¸ÀÇ »ý»ê?À¯Åë?¸¶ÄÉÆà ÀÚ»êÀ» °í½º¶õÈ÷ È°¿ëÇÒ ¼ö Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ±×·¯¸é¼µµ ¾î¶² Æı«ÀûÀÎ Àü·«º¸´Ù À§Ç輺ÀÌ Àû´Ù. °·ÂÇÑ ¸®´õ½Ê°ú Á¶Á÷ÀÇ Çù·ÂÀÌ ÀÖ´Ù¸é ÃæºÐÈ÷ ÀÌ·ê ¼ö ÀÖ´Ù. °ð, ¾ÆÀÌÄÚ´Ð ¾îµå¹êƼÁö Àü·«Àº µ·À» ´õ ¸¹ÀÌ ¹ú ¼ö ÀÖ°Ô ÇØÁÖ°í, ½ÇÇàÇϱ⠽¬¿ì¸ç, ´ç½ÅÀÇ °æÀï·ÂÀ» ³ô¿©ÁÙ °ÍÀ̱⠶§¹®¿¡ ½ÇÇàÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
ÀÎÁ¤ÇÏµç ¾È ÇÏµç ¿ì¸®´Â ¸¹Àº ºê·£µåµé°ú »ç¶û¿¡ ºüÁø´Ù. Áñ°Å¿î ¿¬¾Ö¸¦ ÇÏ´Â °Íó·³ ¿ì¸®´Â ºê·£µå¿Í ¿¬¾Ö¸¦ ³¡³»°í ½Í¾î ÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù. ºê·£µå¸¦ âÁ¶ÇÏ´Â »ç¶÷À¸·Î¼ ´ç½ÅÀÇ ÀÓ¹«´Â ±× »ç¶ûÀÌ ¿À·¡ Áö¼ÓµÇµµ·Ï ¸¸µå´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿ì¸®´Â ´ç½Åµµ ÀÚ½ÅÀÇ Á¦Ç°À» À§ÇÑ ¾ÆÀÌÄÚ´Ð ¾îµå¹êƼÁö Àü·«À» °è¼Ó °³¹ßÇϱ⸦ ¹Ù¶õ´Ù. ±×¸®°í ±× °úÁ¤¿¡¼ ¼¼»ó¿¡ Á¶±Ý ´õ ¸¹Àº Çູ°ú Àǹ̸¦ ÀüÆÄÇØÁֱ⸦ Èñ¸ÁÇÑ´Ù.
¸ñÂ÷
Á¦1Àå
´ç½ÅÀÇ ºê·£µå°¡ »ó¡ÀûÀ̾î¾ß ÇÏ´Â ÀÌÀ¯
Á¦2Àå
¾ÆÀÌÄÚ´Ð ¾îµå¹êƼÁö¸¦ ±¸ÃàÇÏ´Â 3°¡Áö ¿ä¼Ò
Á¦3Àå
ÀÇ¹Ì ÀÖ´Â Â÷º°È·Î ¡®ÁÖ¸ñ¼º¡¯À» âÃâÇ϶ó
Á¦4Àå
°ü°è¸¦ °ÈÇÏ¿© ¡®Áö¼Ó¼º¡¯À» °³¹ßÇ϶ó
Á¦5Àå
º¸ÆíÀûÀÎ ÀÎÁöµµ¸¦ ½×¾Æ ¡®È®À强¡¯À» ±¸ÃàÇ϶ó
Á¦6Àå
¾ÆÀÌÄÚ´Ð ¾îµå¹êƼÁö¸¦ À§ÇÑ Åä´ë ¸¸µé±â
Á¦7Àå
»ó¡Àû ºê·£µå ¾ð¾î ÀÌÇØÇϱâ
Á¦8Àå
¾ÆÀÌÄÚ´Ð ¾îµå¹êƼÁö È°¼ºÈÇϱâ
°á ·Ð
¿À·¡µµ·Ï »ç¶û¹Þ´Â ºê·£µå¸¦ Ãß±¸Çϱâ À§ÇÏ¿©
º»¹®Áß¿¡¼
BMW´Â ÇöÀç ½ÃÀå¿¡ ¸Â°Ô ¹Ì´Ï¸¦ ºÎÈ°½Ãų ±âȸ¸¦ ã¾Æ³»°í, ÀÌ »ó¡Àû ºê·£µå¸¦ ÀμöÇß´Ù. µðÀÚÀÎ ÀÚ¹® ÆÀÀÎ µðÀÚÀο÷½º(Designworks)¿Í Çù·ÂÇØ ¹Ì´Ï ÄíÆÛ¸¦ »ó¡ÀûÀ¸·Î ¸¸µç °ÍµéÀ» ¸ðÁ¶¸® ã¾Æ³» »õ·Ó°Ô Á¤ÀÇÇÏ´Â ÀÛ¾÷À» ½ÃÀÛÇß´Ù. ±×¸®°í ºê·£µå¿Í ¿Ïº®ÇÏ°Ô ¾î¿ï¸®´Â µ¶Æ¯ÇÔÀ» ÅëÇØ »ó¡¼ºÀ» ¸¸µé¾î³Â´Ù.
BMW´Â ¾î¸°ÀÌÀÇ ±Í¿©¿ò, ³²¼ºÀÇ ±ÙÀ°Áú ¾î±ú, ¿©¼ºÀÇ À¯¿¬ÇÑ ¸ð½ÀÀ» ÅëÇÕÇÑ ¡®ÀÎüÀÇ ÀüÇü(human body archetype)¡¯À» ¸¸µé¾ú´Ù. ÀÌ°ÍÀÌ ¹Ì´Ï ÄíÆÛÀÇ 3D µðÀÚÀο¡ °¨¼ºÀûÀÌ°í Àΰ£ÀûÀÎ ¿ä¼Ò¸¦ ´õÇß´Ù.
BMW´Â ¹Ì´ÏÀÇ ¸î °¡Áö »ó¡Àû ¿äÀεé, Áï µÕ±Ù Çìµå¶óÀÌÆ®, 6°¢Çü ¸ð¾çÀÇ ¶óµð¿¡ÀÌÅÍ ±×¸±, Ÿ¿øÇüÀÇ ¼ÕÀâÀ̸¦ ã¾Æ³»°í Å©·Ò µµ±ÝÀ» ÅëÇØ »ó¡¼ºÀ» ´õ¿í °Á¶Çß´Ù. ÀÌ·± °Á¶Á¡µéÀÌ ÃÖÃÊÀÇ ¹Ì´Ï¿¡ ´ëÇÑ ÁÖ¸ñ¼º(Noticing Power)À» ³ô¿©ÁÖ¾ú´ø Ư¡Àû ¿ä¼Òµé¿¡ ´ëÇÑ ´ëÁßÀÇ °ü½ÉÀ» ²ø¾î³»´Â µ¥ µµ¿òÀÌ µÆ´Ù.
ÀÌ·± »ó¡ÀûÀÎ ±âº» ÀÛ¾÷À» ¸¶¹«¸®ÇÏÀÚ BMW´Â ÀüÅëÀûÀΠƯ¡À» À¯ÁöÇÏÁö¸¸ ¿îÀüÀÚµéÀÇ ³ô¾ÆÁø ±â´ë¸¦ ÃæÁ·½ÃÅ°´Â °³¼±µÈ ¹Ì´Ï¸¦ µðÀÚÀÎÇϱ⠽ÃÀÛÇß´Ù. ÀÌó·³ ´õ ÀÇ¹Ì ÀÖ´Â µðÀÚÀÎÀÌ ¹Ì´ÏÀÇ Áö¼Ó¼º(Staying Power)¿¡ ´ëÇÑ Åä´ë°¡ µÆ´Ù.
À̸¦ ÅëÇØ ¹Ì´Ï´Â ¿ª»ç»ó µÎ ¹ø°·Î ¶Ç´Ù½Ã È÷Æ® »óÇ°ÀÌ µÆ´Ù.
BMW´Â ¹Ì´ÏÀÇ ÀÎÁöµµ¸¦ ³ôÀ̱â À§ÇØ ¹Ì´ÏÀÇ È®À强(Scaling Power)À» °ÈÇÔÀ¸·Î½á ±×¸² ¸ÂÃß±âÀÇ ¸¶Áö¸· Á¶°¢À» ¿Ï¼ºÇß´Ù. BMW´Â ÇϳªÀÇ ¸ðµ¨¿¡¼ 5µµ¾î ¿Ö°Ç, ÄÁ¹öÅÍºí µî ´Ù¾çÇÑ ¸ðµ¨·Î Á¦Ç°À» ´Ù¾çÈÇß´Ù. ¹Ì´Ï´Â »ó¡ÀûÀÎ ºê·£µå ¾ð¾î(Iconic Brand Language)¸¦ °¡Áö°Ô µÆ°í, À̸¦ ÅëÇØ ½Ã°è, ¿©Çà¿ë °¡¹æ, ±×¸®°í ½ºÆ÷Ã÷ ÀÇ·ù¿¡ À̸£±â±îÁö ´Ù¾çÇÑ ¹Ì´Ï »óÇ°¿¡ ´ëÇÑ ¿µ°¨À» ¾ò¾ú´Ù. ±×¸®°í ¸¶Áö¸·À¸·Î BMW´Â ±¤°í¿Í È«º¸ ¼ö´ÜÀ» È°¿ëÇØ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ¹Ì´Ï¸¦ ÃÖ´ëÇÑ ³ëÃâ½ÃÄ×´Ù.
¹Ì´ÏÀÇ »ç·Ê´Â »ó¡Àû µðÀÚÀο¡ ÀÖ¾î °¡Àå È®½ÇÇÑ ÃÖ°íÀÇ º»º¸±â´Ù.
- Á¦1Àå ´ç½ÅÀÇ ºê·£µå°¡ »ó¡ÀûÀ̾î¾ß ÇÏ´Â ÀÌÀ¯ ñé
ŶĹ(Kit Kats)Àº ÇϳªÀÇ ÃÊÄݸ´ »óÇ° ±× ÀÌ»óÀ̾ú´Ù. ŶĹÀº °æÇèÀÌ°í ÀÛÀº ÀǽÄÀ̾ú´Ù. Áñ°Å¿òÀº ŶĹÀ» ¸Ô±â ÀüºÎÅÍ ½ÃÀ۵ȴÙ.
±æÂßÇÑ ¸·´ë ¸ð¾ç ÃÊÄݸ´Àº ¾ãÀº Àº¹ÚÁö·Î Æ÷ÀåµÅ ÀÖ´Ù. ±×¸®°í ±× À§¿¡ ±¤ÅÃÀÌ ³ª´Â »¡°£ Á¾À̶ì·Î ´Ù½Ã Æ÷ÀåÀ» ÇÑ´Ù. Æ÷ÀåÀ» Ǫ´Â °Í ÀÚü°¡ Áñ°Å¿òÀÌ´Ù.
ù ¹ø° ´Ü°è´Â Àº¹ÚÁö·Î Æ÷ÀåµÈ ¸·´ë ÃÊÄݸ´À» ¹Ð¾î¼ Á¾À̶ì Æ÷Àå¿¡¼ ²¨³»´Â °úÁ¤ÀÌ´Ù. ´ç½ÅÀÌ ¿øÇÏ¸é ¾î¸°¾ÆÀÌ°¡ Å©·¹ÆĽº·Î Źº»À» ¶ßµíÀÌ ¸·´ë ÃÊÄݸ´ÀÇ ±æÀ̸¸Å Àº¹ÚÁö¸¦ »ì»ì ¹®Áú·¯ ŶĹ ·Î°í¸¦ º¸ÀÌ°Ô ÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù.
µÎ ¹ø°´Â 2°³ÀÇ ¸·´ë ÃÊÄݸ´ »çÀÌÀÇ È¨À» ¼ÕÅéÀ¸·Î »ì¦ ´©¸£¸é¼ ¾Æ·¡·Î ´ç±â¸é Àº¹ÚÁö°¡ ±ò²ûÇÏ°Ô À߸°´Ù.
¼¼ ¹ø°´Â ¸·´ë ÃÊÄݸ´À» ¶È ¼Ò¸®°¡ ³ªµµ·Ï ¸ÕÀú ºÐ¸®ÇÑ ´ÙÀ½ Àº¹ÚÁö¿¡¼ ÃÊÄݸ´ Á¶°¢À» ²¨³»´Â °ÍÀÌ´Ù.
±×·± ´ÙÀ½ ¸Ô´Â´Ù.
ŶĹÀÇ Æ¯Â¡Àû ¿ä¼Òµé °¡¿îµ¥ ÇϳªÀÎ ÀÌ·± ÀÛÀº ÀÇ½Ä ÀýÂ÷µéÀº TV ±¤°í¸¦ ÅëÇØ ¼Ò°³µÆ´Ù. ÀÌ·± ÀÛÀº ÇൿµéÀº À̸¦ µû¶ó ÇÏ´Â ¸ðµç »ç¶÷µé¿¡°Ô Áñ°Å¿òÀ» ¼±»çÇß´Ù. ÇÏÁö¸¸ ³×½½·¹(Nestl?)´Â ŶĹÀÇ ³¹°³ Æ÷Àå¿¡¼ ÀÌ·± Ư¼ºÀ» ¾ø¾Ö¹ö·È´Ù.
2000³â´ë ÃÊ¿¡ ŶĹÀÇ ³¹°³ Æ÷ÀåÀº ¾ÆÁÖ Æò¹üÇÑ ºñ´Ò Æ÷ÀåÀ¸·Î ¹Ù²î¾ú°í, ŶĹÀ» ¸Ô±â À§ÇÑ ÀÌ·± ÀÛÀº ÀýÂ÷µéµµ »ç¶óÁ³´Ù. ÀÌ·Î ÀÎÇØ Å¶Ä¹ÀÌ Á¦°øÇß´ø Áñ°Å¿òµµ »ç¶óÁ³´Ù. Æ÷ÀåÀÌ ¹Ù²ï ÀÌÈÄ¿¡´Â ŶĹÀÇ Æ÷ÀåÀ» ¹þ±â´Â ¹æ¹ý¿¡ ´ëÇÑ °ú°Å ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¾ÖÂøÀ» À¯Æ©ºê¿¡¼ ¿µ»óÀ¸·Î º¸¿©ÁÖ¾ú´Ù. °ú°ÅÀÇ ÇüÅ·ΠÆ÷ÀåµÈ ŶĹ ÃÊÄݸ´ ¹Ù´Â À¯Æ©ºê ¿µ»ó ¼Ó¿¡³ª Á¸ÀçÇÑ´Ù.
Ư¡ÀûÀÎ °æÇèµéÀÌ °·ÂÇÑ »ó¡Àû ºê·£µå ¾ð¾î·Î º¸È£µÆ´Ù¸é ÀÌ·± »óȲÀº ÇÇÇÒ ¼ö ÀÖ¾úÀ» °ÍÀÌ´Ù.
´Ù¸¥ ¸¹Àº »óÇ°µéµµ Á¦Á¶»ç°¡ ¸ð¸£°Å³ª °ü½ÉÀ» °¡Áö°í ÀÖÁö ¾ÊÀº ÀÛÀº ÀÇ½Ä ÀýÂ÷µéÀ» °í°´µé¿¡°Ô Á¦°øÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌ·± ÀÛÀº ÀÇ·ÊÀûÀÎ °ÍµéÀÇ ¿µÇâ·ÂÀ» ÀÌÇØÇÏÁö ¸øÇÏ°í Áö³ªÃĹö¸°´Ù¸é Á¦Á¶»çµéÀº ±âȸ¸¦ ÀÒ°Ô µÇ´Â °ÍÀÌ´Ù.
- Á¦4Àå °ü°è¸¦ °ÈÇÏ¿© ¡®Áö¼Ó¼º¡¯À» °³¹ßÇ϶ó ñé
°ü·ÃÀ̹ÌÁö
ÀúÀÚ¼Ò°³
»ý³â¿ùÀÏ | - |
---|
ÇØ´çÀÛ°¡¿¡ ´ëÇÑ ¼Ò°³°¡ ¾ø½À´Ï´Ù.
»ý³â¿ùÀÏ | - |
---|
KBS º¸µµ±¹ ±âÀÚ´Ù. ¼¿ï´ë ±¹»çÇаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í ¿¬¼¼´ë ±¹Á¦ÇдëÇпø¿¡¼ Á¤Ä¡ÇÐ ¼®»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ÀÌÈÄ ´º¿åÁÖ¸³´ëÇаú Ķ¸®Æ÷´Ï¾Æ´ëÇп¡¼ ¿¬¼öÇß´Ù. 1994³â¿¡ KBS¿¡ ÀÔ»çÇØ Á¤Ä¡ºÎ, °æÁ¦ºÎ, ±¹Á¦ºÎ, ¹æÄÛ Æ¯ÆÄ¿øÀ» °ÅÃÄ ÇöÀç´Â ¶óµð¿À´º½º ÆÀÀåÀ» ¸Ã°í ÀÖ´Ù. ¡´Æ÷ºê½ºÄÚ¸®¾Æ¡µ ¿Â¶óÀÎÆÇ ¹ø¿ª¿¡µµ Âü¿©ÇßÀ¸¸ç, Çѱ¹»ý»ê¼ºº»ºÎ¿Í IGM¼¼°è°æ¿µ¿¬±¸¿ø µî¿¡ CEO ºÏŬ·´ °»ç·Î Ãâ°Çß´Ù. ¿Å±ä Ã¥À¸·Î ¡¶À̱â·Á¸é ÇÔ²² °¡¶ó¡· ¡¶10³â ÈÄ ¹Ì·¡¡· ¡¶¾î¶»°Ô ¼ºÀåÇÒ °ÍÀΰ¡¡· ¡¶Áü ¿À´ÒÀÇ ±×·Î½º ¸Ê¡· ¡¶Àý´ë °¡Ä¡¡· ¡¶´ëÈ¥¶õÀ» ³Ñ¾î¡· µî ´Ù¼ö°¡ ÀÖ´Ù.
¿ªÀÚÀÇ ´Ù¸¥Ã¥
Àüüº¸±â°æÁ¦ÇÐÀÚ°¡ ¼¼»óÀ» ±¸ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù¸é
¼º°ø ¿øÄ¢: Principles for Success
ÁÖ°£·©Å·
´õº¸±â»óÇ°Á¤º¸Á¦°ø°í½Ã
À̺¥Æ® ±âȹÀü
°æÁ¦°æ¿µ ºÐ¾ß¿¡¼ ¸¹Àº ȸ¿øÀÌ ±¸¸ÅÇÑ Ã¥
ÆǸÅÀÚÁ¤º¸
»óÈ£ |
(ÁÖ)±³º¸¹®°í |
---|---|
´ëÇ¥ÀÚ¸í |
¾Èº´Çö |
»ç¾÷ÀÚµî·Ï¹øÈ£ |
102-81-11670 |
¿¬¶ôó |
1544-1900 |
ÀüÀÚ¿ìÆíÁÖ¼Ò |
callcenter@kyobobook.co.kr |
Åë½ÅÆǸž÷½Å°í¹øÈ£ |
01-0653 |
¿µ¾÷¼ÒÀçÁö |
¼¿ïƯº°½Ã Á¾·Î±¸ Á¾·Î 1(Á¾·Î1°¡,±³º¸ºôµù) |
±³È¯/ȯºÒ
¹ÝÇ°/±³È¯ ¹æ¹ý |
¡®¸¶ÀÌÆäÀÌÁö > Ãë¼Ò/¹ÝÇ°/±³È¯/ȯºÒ¡¯ ¿¡¼ ½Åû ¶Ç´Â 1:1 ¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¹× °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)¿¡¼ ½Åû °¡´É |
---|---|
¹ÝÇ°/±³È¯°¡´É ±â°£ |
º¯½É ¹ÝÇ°ÀÇ °æ¿ì Ãâ°í¿Ï·á ÈÄ 6ÀÏ(¿µ¾÷ÀÏ ±âÁØ) À̳»±îÁö¸¸ °¡´É |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºñ¿ë |
º¯½É ȤÀº ±¸¸ÅÂø¿À·Î ÀÎÇÑ ¹ÝÇ°/±³È¯Àº ¹Ý¼Û·á °í°´ ºÎ´ã |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºÒ°¡ »çÀ¯ |
·¼ÒºñÀÚÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¼Õ½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì ·¼ÒºñÀÚÀÇ »ç¿ë, Æ÷Àå °³ºÀ¿¡ ÀÇÇØ »óÇ° µîÀÇ °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·º¹Á¦°¡ °¡´ÉÇÑ »óÇ° µîÀÇ Æ÷ÀåÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì ·½Ã°£ÀÇ °æ°ú¿¡ ÀÇÇØ ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÑ Á¤µµ·Î °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀÇ ¼ÒºñÀÚº¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·üÀÌ Á¤ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ Ã»¾àöȸ Á¦ÇÑ ³»¿ë¿¡ ÇØ´çµÇ´Â °æ¿ì |
»óÇ° Ç°Àý |
°ø±Þ»ç(ÃâÆÇ»ç) Àç°í »çÁ¤¿¡ ÀÇÇØ Ç°Àý/Áö¿¬µÉ ¼ö ÀÖÀ½ |
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»ó |
·»óÇ°ÀÇ ºÒ·®¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯, A/S, ȯºÒ, Ç°Áúº¸Áõ ¹× ÇÇÇغ¸»ó µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á ±âÁØ (°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ ÁØÇÏ¿© ó¸®µÊ ·´ë±Ý ȯºÒ ¹× ȯºÒÁö¿¬¿¡ µû¸¥ ¹è»ó±Ý Áö±Þ Á¶°Ç, ÀýÂ÷ µîÀº ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀǼҺñÀÚ º¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·ü¿¡ µû¶ó ó¸®ÇÔ |
(ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º´Â ȸ¿ø´ÔµéÀÇ ¾ÈÀü°Å·¡¸¦ À§ÇØ ±¸¸Å±Ý¾×, °áÁ¦¼ö´Ü¿¡ »ó°ü¾øÀÌ (ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º¸¦ ÅëÇÑ ¸ðµç °Å·¡¿¡ ´ëÇÏ¿©
(ÁÖ)KGÀ̴Ͻýº°¡ Á¦°øÇÏ´Â ±¸¸Å¾ÈÀü¼ºñ½º¸¦ Àû¿ëÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
¹è¼Û¾È³»
±³º¸¹®°í »óÇ°Àº Åùè·Î ¹è¼ÛµÇ¸ç, Ãâ°í¿Ï·á 1~2Àϳ» »óÇ°À» ¹Þ¾Æ º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ ¼·Î ´Ù¸¥ »óÇ°À» ÇÔ²² ÁÖ¹®ÇÒ °æ¿ì Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ °¡Àå ±ä »óÇ°À» ±âÁØÀ¸·Î ¹è¼ÛµË´Ï´Ù.
±ººÎ´ë, ±³µµ¼Ò µî ƯÁ¤±â°üÀº ¿ìü±¹ Åù踸 ¹è¼Û°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
¹è¼Ûºñ´Â ¾÷ü ¹è¼Ûºñ Á¤Ã¥¿¡ µû¸¨´Ï´Ù.