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책소개
▶ 디지털 융합시대 광고와 PR의 이론과 실제에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.
목차
제1장 광고의 개념과 역사
1. 광고의 정의에 대한 관점들
2. 한국 광고의 역사
제2장 PR의 개념과 역사
1. PR의 개념과 정의
2. PR의 역사
제3장 광고 이론
1. 광고 이론이란?
2. 인지적 관점에서의 광고 이론
3. 태도 관점에서의 광고 이론
4. 학습 차원에서의 광고 이론
5. 광고와 소비자
6. 광고와 사회심리
7. 광고와 미디어-기대가치 이론과 이용과 충족 이론
제4장 PR 이론
1. PR, 어디에서 왔는가?
2. PR 이론, 공중에 대한 이해로부터 시작
3. PR, 조직의 경영 효율성 이끌어 내는 커뮤니케이션
4. 커뮤니케이션으로서의 PR, 효과적 위기 관리 전략
5. 실용 학문으로서의 PR, 가치와 역할, 그리고 효과 검증
제5장 광고 기획
1. 광고 기획의 정의 및 과정
2. 전통적인 광고 전략 모델
3. 디지털 미디어 시대의 광고 기획
4. 한국과 일본의 광고 전략 모델 변화 사례
5. 새로운 변화와 광고 기획의 미래에 대한 조망
제6장 PR 기획
1. PR 기획과 국내 PR업계 현황
2. 전략과 전술
제7장 광고와 PR 조사 방법론
1. 연구 목적 및 연구 방법 개관
2. 사회과학 연구 과정 및 연구 설계
3. 자료 수집 방법
4. 측정
5. 표본 추출 방법
6. 자료 분석 및 해석
7. 광고/PR 조사 실무 사례
제8장 광고 크리에이티브
1. 광고 크리에이티브의 개념과 단계
2. 광고 크리에이티브의 전략 모델
3. 광고 크리에이티브의 소구 방법
4. 광고 크리에이티브의 특징
5. 광고 크리에이티브에 대한 관점들
6. 광고 크리에이티브의 구성 요소
7. 영상광고의 제작
8. 디지털 시대 광고 크리에이티브의 전망
제9장 광고 제작
1. 광고 제작 과정
2. 인쇄광고 제작 과정
3. 방송광고 제작 과정
4. 광고 제작을 위한 아이디어 완성하기
5. 포토샵을 활용한 본 작업 완성하기
제10장 광고 캠페인
1. 광고 캠페인 개요 및 마케팅 환경
2. 미디어 환경에 따른 광고 캠페인의 진화
3. 광고 캠페인의 유형 및 특성
4. 광고 캠페인 효과 측정
5. 광고업계 변화 및 광고 산업 전망
제11장 공공 커뮤니케이션 캠페인
1. 공공 커뮤니케이션 캠페인의 개괄
2. 공공 커뮤니케이션 캠페인의 역사
3. 공공 커뮤니케이션 캠페인 성공을 위한 전략
4. 공공 커뮤니케이션 캠페인의 효과와 평가
5. 공공 커뮤니케이션 캠페인 실행의 딜레마와 미래
제12장 광고매체와 매체 기획
1. 광고매체의 개념
2. 광고매체의 종류
3. 매체 기획
4. 디지털 미디어 시대와 광고매체의 미래
제13장 통합 마케팅 커뮤니케이션
1. 21세기는 통섭의 시대
2. 통합적 마케팅은 무엇인가?
3. 마케팅 커뮤니케이션 환경의 변화
4. 성공적인 통합 마케팅을 위한 과제
5. 통섭의 다양한 시도
6. IMC 캠페인 사례
제14장 다음 시대의 광고와 PR
1. 미디어의 진화가 PR과 광고에 던지는 의미
2. 광고 PR의 진행형 전략, ‘융합’
3. 광고 PR 학문의 변화
저자소개
| 생년월일 | 1964 |
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1964년 전남 강진 출생. 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수이다. 서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 연세대학교 석사를 거쳐 한양대학교 대학원 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 대학으로 옮기기 전, 광고회사 선연에서 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터로서 한 시절을 보냈다. 미국 일리노이대학교UIUC 광고학과 교환교수를 역임했으며, 2010년 현재 한국광고학회 이사, 한국PR학회 이사, 광고PR실학회 편집위원장, 한국언론학회, 미국광고학회 회원으로 활동하고 있다. 그 동안 '광고비평방법'(2009, 공저), '광고카피창작론'(2007) 같은 저서를 비롯하여, '창의성을 키우는 365일'(2009), '소비자는 어떤 광고에 반응할까?'(2008) 같은 역서를 포함해 10여 권의 책을 짓거나 번역했다. 또한, "광고 크리에이티브에 관한 연구경향과 연구과제"(2009), "텔레비전 광고의 창의성 척도개발과 타당화"(2008) 같은 광고와 PR에 대한 40여 편의 논문을 주요 학술지에 발표했다.
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청운대학교 광고홍보학과 교수다. 한양대 광고홍보학과에서 석사학위와 박사학위를 받았다. 포춘 커뮤니케이션 컨설팅 그룹 이사, 동명대학교 광고홍보학과 겸임교수, 세종대 신문방송학과, 숙명여대 홍보광고학과, 서원대 광고홍보학과, 경성대 광고홍보학과, 한양사이버대 광고홍보학과에서 강의를 했으며, 한양대학교 연구교수, 한양대 광고홍보학과 조교수 등을 역임했다. 2005년 한국가상캠퍼스 Best teacher 상, 2007 한국광고홍보학회 학술대회 우수논문상, 2008 한국PR학회 학술대회 최우수 논문상을 수상한 바 있다.
공저서로는 『소셜미디어시대의 PR』, 『디지
털 융합시대 광고와 PR의 이론과 실제』가 있다. 대학에서는 설득커뮤니케이션, 비즈니스 설득심리, 홍보학개론, PR캠페인, 광고매체론, 광고홍보조사론, 소비문화트랜드의 이해, 행동심리학의 이해 등을 강의하고 있다.
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