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2023 마케팅조사 한권으로 끝내기(독학사 경영학 2단계)
2013년 9월 9일 이후 누적수치입니다.
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책소개
한 권으로 끝내기 마케팅조사(독학사 경영2단계, 시험평가영역과 100% 완전일치)
독학학위 취득시험을 주관하는 국가평생교육진흥원의 평가영역에 맞추어 내용을 심도있게 다루고 있으며, 본문의 '중요내용 및 핵심요약'부분에서는 추가설명란에 기출문제를 분석하여 출제내용을 핵심적으로 기술하고 있고, '실전예상문제'부분에서는 그 동안 출제되었던 최근의 기출문제를 파악하여 그에 기준한 다양한 문제와 그에 해당하는 자세한 해설을 수록하고 있으며, 최소의 시간으로 최대의 효과를 거둘 수 있다는 점을 들 수 있다.
-독자대상 : 독학사 시험 준비생
-구성 : 이론+문제
-특징
① 최근 출제경향분석을 통한 각 단원별 핵심요약정리
② 추가 설명을 통한 주요 핵심내용정리
③ 기출문제분석을 통한 적중률 높은 실전예상문제
④ 최근 기출문제를 분석한 최종모의고사 수록
출판사 서평
은하출판사(교육부 인정 교과서 지정업체)는 한국방송통신대학이 개원되면서부터 각 학과의 부교재인 참고서를 40년 넘게 오랫동안 발행해 온 노하우를 바탕으로 학습시간이 절대적으로 부족한 독학사를 준비하는 여러분들을 위하여 시간과 노력을 절약하고 시험준비에 완벽을 기할 수 있도록 국가평생교육진흥원에서 제시하고 있는 과목별 평가영역에 맞추어 내용을 심도있게 다루고 있으며, 본문의 중요내용 및 핵심요약 부분에서는 추가설명란에 기출문제를 분석하여 출제내용을 핵심적으로 기술하고 있고, 실전예상문제 부분에서는 그 동안 출제되었던 최근의 기출문제를 파악하여 그에 기준한 다양한 문제와 그에 해당하는 자세한 해설을 수록하고 있으며, 최소의 시간으로 최대의 효과를 거둘 수 있다는 점을 들 수 있다. 따라서 독학사 시험을 준비하는 여러분들은 본 교재를 기준으로 열심히 학습에 매진하면 될 것이다.
목차
제1장 마케팅조사의 이해
- 마케팅 조사의 의의
- 마케팅 조사와 마케팅 프로그램의 개발
- 마케팅 조사의 유형
- 마케팅 조사의 단계
- 마케팅 조사수행에 있어서 과학적 조사방법의 활용
- 마케팅 조사의 주요 조사대상
- 마케팅 조사의 수행주체와 이용주체
- 마케팅 조사의 윤리
- 실전예상문제
제2장 마케팅조사의 예비적 과제
- 의사결정 단계와 마케팅 조사와의 상호관계
- 마케팅 문제의 인식
- 마케팅 문제의 정의
- 마케팅 문제의 유형
- 조사요구서의 작성
- 마케팅 조사제의서 작성과 평가
- 실전예상문제
제3장 마케팅 조사모델과 조사정보 구조
- 마케팅 조사정보의 기능
- 마케팅 조사모델
- 조사정보의 구조와 개발과정
- 실전예상문제
제4장 자료의 측정
- 1차 자료와 2차 자료
- 측정의 의미와 과정
- 척도의 종류
- 측정의 타당성 및 신뢰성
- 실전예상문제
제5장 질문서의 작성
- 질문서(설문지)작성의 중요성
- 질문서(설문지)작성의 기본지침
- 질문서(설문지)작성의 예비조사
- 질문서(설문지)의 구조와 질문내용의 파악
- 질문－응답형태의 선택
- 질문의 순서
- 질문용어의 선택
- 예비조사와 질문서의 보완
- 실전예상문제
제6장 표본조사의 설계
- 표본추출의 기본용어
- 표본추출의 방법 및 표본조사의 설계
- 단순무작위추출법
- 계층별 무작위추출법
- 군집표본추출법
- 체계적 표본추출법
- 표본추출의 단계
- 실전예상문제
제7장 자료수집방법
- 수집방법과 수집방법의 결정기준
- 커뮤니케이션 방법
- 커뮤니케이션 방법 선택의 기준
- 실전예상문제
제8장 수집자료의 처리와 분석
- 수집자료의 정리와 분석단계
- 수집자료의 정리:편집과 코딩
- 자료의 분석
- 단일변수의 분석
- 두 변수의 분석
- 다변량분석
- 실전예상문제
제9장 단순회귀분석
- 변수상호간의 관계
- 회귀모델의 기본개념과 회귀분석의 모델
- 회귀방정식의 추정
- 회귀모델 오차의 분산추정과 회귀분석에 있어서 통계적 추론
- 회귀모델의 평가
- 상관관계
- 실전예상문제
제10장 분산의 분석
- 분산분석의 이해
- 분산분석의 이론적 고찰
- 분산분석의 종류
- 실전예상문제
제11장 다변량분석법
- 다변량분석법의 활용
- 요인분석법
- 군집분석법
- 판별분석법
- 다차원척도법
- 컨조인트분석법
- 실전예상문제
제12장 조사결과의 통합 및 조사보고서 작성
- 조사결과의 통합 및 요약을 위한 기법들
- 조사보고서 작성
- 실전예상문제
부록 : 최종모의고사
저자소개
| 생년월일 | - |
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고려대학교와 동 대학원 경영학과에서 마케팅을 전공, '마케팅 혁신과 기업 성장과의 관계'를 전사·전략적 관점에서 다룬 논문으로 박사학위를 취득하였다.
고려대학교, 서울시립대, 숙명여대를 비롯하여 수많은 대기업 및 공기업에서 기업 실무자들을 대상으로 마케팅과 전략에 관한 다양한 강의를 하고 있다. 삼성물산 인터넷 디비젼에서 사업기획 및 신규사업 수행, 인터넷쇼핑몰에서 전략기획업무를 수행하였고, SK 홈쇼핑 디투디에서 전략기획 담당으로 사업전략 및 마케팅 전략과 관련된 프로젝트를 주도적으로 수립하고 적용한 경험을 가지고 있다. KT 마케팅 연구
소에서 마케팅 전략 컨설팅을 수행하였으며, 현재 순천향대학교 경영학과 교수로 재직중이다.
또한 삼성경제연구소 사이트 내 35,000명의 회원을 보유한 국내 최대 마케팅 포럼 <마케팅 전략지식 그룹>(www.seri.org/forum/emarketing)과 5,000명 이웃들에게 사랑받고 있는 <홍밥사의 마케팅&전략 블로그>(blog.naver.com/logihong)를 운영하고 있으며, 이와 같은 학문적·실무적 경험을 바탕으로 마케팅 이론과 실무를 접목하기 위해 노력하고 있다.
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- 2023 독학사 한권으로 끝내기 경영학 2단계 생산운영관리 19,800원 (10%) + 1,100P (5%)
- 2023 회계원리 한 권으로 끝내기(독학사 경영학 2단계) 19,800원 (10%) + 1,100P (5%)
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