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“온라인 마케팅에서 네트워크 마케팅까지”
4차 산업혁명과 SNS시대 네트워크 비즈니스의 가치를 이 한 권에 담았다

# 다이아몬드가 추천하는 네트워크 사업자들의 필독서
# 마르지 않는 영원한 네트워크를 만드는 비결
# 이 책을 읽지 않고서 네트워크 비즈니스를 시작하지 말라

우리가 마케팅이라고 여기는 것들은 대부분 ‘소비자의 변덕을 어떻게 구매행위로 유도할 것인가’라는 질문에 수렴된다. 간단히 말해서, 마케팅은 소비자로 하여금 물건이나 서비스를 사도록 유도하는 과정의 전부를 가리킨다. 하지만 소비는 단순히 소비에 그치지 않는다. 생산된 제품이 시장에서 판매되고, 거기서 매출이 일어나고, 매출에서 이윤이 발생하며, 이윤이 다시 새로운 생산의 동력이 되는 구조가 시장을 지탱하고, 사회를 유지하며, 우리의 삶을 구성한다.
우리는 이를 인간의 순환계로도 설명할 수 있다. 심장의 대동맥을 타고 나온 피는 힘차게 몸 구석구석 모세혈관을 타고 돌다가 다시 정맥을 타고 심장으로 돌아와야 한다. 중간에 피가 혈관을 이탈하거나 피부조직에 스며드는 것을 ‘출혈’이라고 부른다. 시장도 마찬가지다. 생산과 소비를 통해 돈이 유통되지 않으면 시장은 사라지고 사회는 붕괴된다. 그래서 돈을 통화(通貨), 영어로 ‘흐름’이라는 뜻의 커런시(currency)라고 부르는 것이다.
이처럼 마케팅은 시장을 움직이는 심장과 같다. 제빵사는 유통업자가 있어 판매를 걱정하지 않고, 농부는 밀을 재배하면서 판로를 걱정하지 않는다. 다양한 지역의 중간상인과 총판, 도매상, 소매상이 거미줄처럼 연결되어 빠르게 밀가루와 빵을 유통시킨다. 최근에 그 거미줄은 단순히 소비자에게서 그치지 않는다. 소비자는 다시 경험과 참여를 통해 거미줄을 생산자에게 연결시킨다. 이 거미줄을 ‘유통망’이라고 부르며, 거미줄을 짜는 사람을 ‘마케터’라고 한다. 현대인은 마케터가 짜놓은 유통망이라는 거미줄 위에서 살아가는 존재들이다. 그 누구도 이 거미줄을 벗어나서는 단 하루도 살 수 없다. 그런 의미에서 마케터는 모두 네트워커이기도 하다.
이 책은 21세기를 살아가는 현대인에게 생존의 근거를 제공해주는 그물망 같은 마케팅의 핵심 원리들을 담고 있다. 과거 전통적인 마케팅에서부터 이른바 ‘마케팅 혁명’이라 불리는 온라인 마케팅과 블로그 마케팅, SNS 마케팅, 빅데이터 마케팅, 바이럴 마케팅, 인공지능 마케팅, 가상현실/증강현실 마케팅, 홀로그램 마케팅, 그리고 네트워크 마케팅에 이르기까지 굵직한 주제들을 꼼꼼히 다루고 있다. 각 주제를 설명하고 그와 관련한 마케팅 사례, 실전 마케팅 전략까지 포괄적으로 담고 있으므로, 이 한 권으로 온라인 마케팅과 네트워크 마케팅의 이론과 실제를 모두 이해하고 활용할 수 있을 것이다.

박진희(유니시티 인터내셔널 파운더스클럽 글로벌 앰버서더)
마케팅 역사의 새로운 이정표
세계 3대 인명사전 ‘마르퀴즈 후즈후(Marquis Who’s Who)’에 등재되었으며, 영국 국제인명센터IBC에 세계 100인의 전문가와 정보과학자로 선정된 바 있는 저자가 네트워크 마케팅에 대해 다년간 학문적 차원에서 집중적으로 조사하고 연구하여 출간하게 된 ?마케팅 레볼루션?이라는 제목의 이 책은 마케팅 역사의 새로운 이정표 로 자리매김할 것으로 평가됩니다.
스마트 기술을 이용한 마케팅 이론과 실제 비즈니스에 적용하는 방법을 오롯이 담아낸, 학계와 업계에서 기다리던 책이 필요한 시점에 드디어 세상에 나오게 되면서 마케팅 관련 분야 독자들의 큰 관심과 환영을 받을 것으로 확신합니다.
이 책은 온라인 마케팅과 네트워크 마케팅의 이론과 실제를 모두 이해하고 활용할 수 있는 책으로 마케팅을 공부하는 학도들과 현장에서 비즈니스 활동을 하는 실무자, 그리고 네트워크 사업을 진행하고 있는 네트워크 사업자들에게 큰 도움이 될 것이라고 믿으며, 기꺼이 이 책을 여러분에게 추천하고자 합니다.

김병희(한국광고학회 제24대 회장, 서원대학교 광고홍보학과 교수)
친절한 네트워크 마케팅 사용 설명서
마케팅의 정의와 역사, 온라인 마케팅이 가져온 혁명, 바이럴 마케팅, 블로그 마케팅, SNS 마케팅, 그물망의 세계, 유통의 역사, 네트워크가 가지는 구전의 위력, 네트워크 마케팅 업체의 속사정, 네트워크 마케팅의 실제…. 이론은 흥미롭고 사례는 매력적입니다. 새 차를 뽑아도 일주일은 지나야 운전자의 몸에 익숙해지는데, 이 책은 1시간만 읽어도 마케팅이 독자의 몸에 스며들 것입니다.
거미줄(네트워크)이 유통망이라면 마케터란 거미줄을 짜는 사람이라고 정의하는 저자의 주장은 너무 참신해서 정보과학자로서의 지혜가 물씬 풍겨납니다. 저자는 서문을 마무리하며 이 책에서 짜릿한 충격을 받아 지지부진하던 매출이 오르고 홍보가 ‘핫’해지기를 기원했습니다. 이 책을 다 읽은 독자께서는 스마트 시대의 똑똑한 거미(마케터)가 되어 있을 것입니다. 우리 모두가 연결되는 시대에 이 책에 연결하십시오. 지금 바로!

윤일기(남서울대학교 광고홍보학과 교수)
첨단 마케팅 기술의 핵심을 짚어내다
요즘은 그야말로 각양각색의 마케팅 기법이 넘쳐나는 시대입니다. 기업은 작은 것 하나라도 놓치지 않고 소비자에게 메시지를 전달하기 위해 마치 전쟁에 임하듯 오늘도 전력을 다하고 있습니다. 입소문을 내고 구매 전환율을 높이기 위한 SNS 마케팅과 블로그 마케팅이 호황을 누리고 있습니다.
이 책은 오늘날 이러한 첨단 마케팅 기술의 현주소를 따라가고 핵심을 짚은 멋진 책입니다. e-커머스로부터 온라인 마케팅, 구전 마케팅, 네트워크 마케팅에 이르기까지 최근 활발하게 활용되고 있는 분야들을 개념부터 자세하게 기술하고 있고 잠시라도 몰입해서 읽는다면 전략에 대한 통찰도 얻을 수 있는 책입니다. 결코 무겁지 않지만 작은 부분 하나라도 소홀하게 다루지 않으려는 노력이 엿보입니다. (...) 학문적 원칙들과 실무적 필요성을 충족시킬 수 있는 내용들로 꽉 차 있는 이 책을 독자의 입장에서 감히 여러분에게 일독을 권합니다.

서문: 마케팅 혁명은 지금 당신으로부터 시작된다
추천사

1부 마케팅 기술 대혁명

1. 온라인 마케팅 전략 - 마케팅 역사의 새 이정표
온라인 마케팅의 탄생
온라인 마케팅 비즈니스 전략
소비자 마케팅 심리학

2. SNS가 가져온 소셜 마케팅 대혁명
소셜네트워크가 마케팅을 만나다 - SNS 마케팅의 개념과 유형
SNS 마케팅 전략
SNS 마케팅 성공사례

3. 크로스 감성 마케팅 - 블로그에서 페이스북까지
인플루언서-신인류의 등장
블로그 마케팅
트위터 마케팅
인스타그램 마케팅
페이스북 마케팅

4. 마케팅 혁명의 승전가 - 유튜브로 시작하다
유튜브 마케팅
유튜브 마케팅 전략
유튜브 마케팅의 성공사례

5. 마케팅 역사의 대변혁 - 스마트 마케팅 기술 혁명
인공지능이 가져온 마케팅 혁명
인공지능 시대 - 마케팅의 지향점은 어디인가
가상현실과 증강현실 마케팅

2부 마케팅의 보물산 - 네트워크 마케팅

6. 네트워크 - 퓨로슈머 유통의 보석망
네트워크 파워 - 부를 연결하는 사회자산망
기하급수적으로 성장하는 수익의 그물망 - 경제학에서 네트워크의 중요성

7. 네트워크와 마케팅의 만남 - 글로벌 유통 혁명의 프런티어, 네트워크 마케팅
유통의 혁명 - 네트워크 마케팅의 등장
네트워크 마케팅의 원리-네트워크가 가지는 구전의 위력

8. 네트워크 마케팅 기업 선정 - 성공의 관문, 흑진주 찾아내기
네트워크 마케팅의 꽃 - 다이아몬드
네트워크 마케팅 보상플랜
네트워크 밖에는 구원이 없다 - 네트워크 마케팅의 이해

9. 네트워크와 SNS 홍보의 랑데부 - 네트워크 마케팅의 실제
SNS 홍보를 통한 네트워크 구축하기
e-네트워크 마케팅의 미래
네트워크 마케팅과 SNS 홍보의 조합 - 네트워크 SNS 통합 비즈니스