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구글 애널리틱스를 활용한 디지털 마케팅

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  • 저 : 이태열
  • 출판사 : 디지털북스
  • 발행 : 2020년 04월 25일
  • 쪽수 : 240
  • 제품구성 : 전1권
  • ISBN : 9788960883215
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    출판사 서평

    디지털 마케팅이 고도화되면서 광고 효과를 더욱 개선하기 위한 방법이 대두되고 있습니다. 업계에서는 이러한 마케팅 방법을 ‘퍼포먼스 마케팅’이라고 부릅니다. 이 책은 구글의 마케팅 툴을 활용해 ‘퍼포먼스 마케팅을 잘하는 방법’을 중점적으로 다루었습니다.

    이 책은 구글의 대표적인 마케팅 툴인 ‘구글 애널리틱스’, ‘구글 태그 매니저’, ‘구글 애즈’를 설명합니다. 세 가지 툴의 기본 사용법, 실무에서의 활용 방법과 사례를 담아냈기 때문에 퍼포먼스 마케팅의 이론과 실전을 한 번에 잡을 수 있습니다!

    페이스북 등 다른 디지털 마케팅 툴도 구글이 활용하는 디지털 광고 방식과 유사한 점이 많습니다. 따라서 구글 광고의 원리를 파악하는 것만으로도 전반적인 디지털 광고의 매커니즘을 쉽게 이해할 수 있습니다. 흔히 구글 광고는 복잡하고 어렵다고 말하지만, 이 책은 그런 걱정을 덜기 위해 쉽게 풀어썼습니다. 퍼포먼스 마케팅을 시작하려는 마케터, 마케팅 공부를 시작하는 사회 초년생이나 학생도 이 책을 통해 디지털 마케팅 및 광고 운영을 쉽게 배울 수 있을 것입니다.

    목차

    PART 01. 구글 애널리틱스와 구글 태그 매니저

    구글 애널리틱스의 이해

    - 웹 트래픽 분석의 이해
    - 웹 트래픽 분석 도구
    - 구글 애널리틱스를 많이 활용하는 이유
    - 구글 애널리틱스 용어 이해하기

    구글 애널리틱스 활용하기
    - 구글 애널리틱스 구조의 이해
    - 구글 애널리틱스 세팅 방법
    - 구글 애널리틱스 리포트의 이해
    - 세그먼트의 이해와 활용
    - 필터의 이해와 활용
    - 구글 애널리틱스 이벤트 설정
    - 구글 애널리틱스 목표 설정
    - 구글 애널리틱스 이벤트, 목표 설정 검증 방법

    구글 태그 매니저의 이해
    - 구글 태그 매니저를 활용해야 하는 이유
    - 구글 태그 매니저 구조의 이해
    - 구글 태그 매니저 세팅 방법
    - 구글 태그 매니저와 구글 애널리틱스 연동
    - 구글 태그 매니저를 활용한 구글 애널리틱스 이벤트 설정

    PART 02. 구글 디스플레이 광고(구 GDN)

    구글 디스플레이 광고란

    - 왜 구글 디스플레이 광고인가
    - 구글 애즈와 애드센스의 이해
    - 구글 디스플레이 광고
    - 구글 광고 게재 원리의 이해

    구글 디스플레이 광고 세팅
    - 구글 애즈 계정 생성
    - 구글 애즈 광고비 충전
    - 구글 디스플레이 광고의 캠페인 구조
    - 구글 디스플레이 광고의 캠페인 세팅
    - 구글 디스플레이 광고의 광고그룹 세팅
    - 구글 디스플레이 광고의 타겟팅 요약
    - 구글 디스플레이 광고의 광고 소재 세팅

    구글 애즈 태그를 활용한 전환 및 리마케팅 모수 수집
    - 전환 설정
    - 전환 성과 확인
    - 리마케팅 태그 설정

    PART 03. 구글 마케팅 툴을 활용한 통합 퍼포먼스 마케팅

    구글 애즈와 구글 애널리틱스의 연동

    - 구글 애즈와 구글 애널리틱스 연동의 필요성
    - 구글 애즈와 구글 애널리틱스의 연동 방법
    - 구글 애널리틱스에서 생성한 전환 목표 가져오기
    - 구글 애널리틱스 내 잠재고객 모수 생성
    - 구글 애즈에서 잠재고객 모수 활용
    - UTM의 활용

    구글 애널리틱스와 구글 디스플레이 광고를 활용한 캠페인 사례
    - 신규 고객을 집중적으로 확보해야 하는 이유
    - 특정 시즌동안 많은 유저들을 유입시켜야 하는 경우
    - 구매를 고려하는 유저에게 구매를 적극적으로 이끌어내야 하는 경우
    - 광고 소재를 A/B 테스트해야 하는 경우
    - 네이버 페이 버튼을 클릭한 유저와 비슷한 유저를 타겟팅하려는 경우
    - 전환율이 높은 유저 데이터를 집중적으로 파악한 경우

    저자소개

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 0종
    판매수 0권

    업계 최초’ 구글 광고 전문성을 특화한 디지털 광고대행사 ‘글링크미디어(Glink Media)’ 구글광고사업팀 팀장이다. 국내외 300여개 광고주, 500개 구글 광고 캠페인 진행했으며, Google 기초, 검색, 디스플레이, 모바일, 유튜브, Analytics 전문가 자격증 보유하고 있다.

    Google Analytics, Google Tag Manager, 구글 디스플레이 광고 등 구글 마케팅 교육을 진행했으며, 대학과 공공기관 등에서 강의 활동을 하고 있다.

    이벤트 기획전

    이 책과 내용이 비슷한 책 ? 내용 유사도란? 이 도서가 가진 내용을 분석하여 기준 도서와 얼마나 많이 유사한 콘텐츠를 많이 가지고 있는가에 대한 비율입니다.

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