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네이버 상위노출의 모범 답안, 네이버 파워컨텐츠

과거 네이버의 검색 로직은 좋은 컨텐츠를 담기에는 허술했다. 정성 들여 컨텐츠를 작성해도 쏟아지는 경쟁 컨텐츠에 밀려 얼마 못 가 상위에서 사라졌다. 그래서 단순히 상위노출을 노리고 갖가지 어뷰징 행위들이 난무하고 있다. 하지만 이제 5000개 키워드(2016년 12월 기준)에 대해서는 컨텐츠에 자신 있다면 굳이 블로그 글이 상위노출이 안 된다고 초조해할 필요가 없다.

네이버의 공식 광고 상품인 ‘파워컨텐츠’가 있기 때문이다. 파워컨텐츠를 활용하여 글을 작성한 시간에 상관없이 검색결과의 상단에 안정적으로 노출시킬 수 있다. 광고주들은 고객을 유혹할 수 있는 제목은 무엇이고, 고객을 만족시키는 본문의 스토리는 어떻게 풀어가야 할지, 어떻게 구매를 유도할지 등 컨텐츠 자체에 집중할 수 있다.

이 책은 파워컨텐츠를 위한 블로그 운영 전략과 함께 다양한 업체들의 사례를 통해 효과적인 광고 집행 방법을 이야기한다. 또한 파워컨텐츠의 아쉬운 부분은 어떻게 보완하고, 장점은 어떻게 극대화할 수 있는지에 대해서도 이야기한다. 네이버가 마련한 이 공식적이고 공평한 노출의 장에서 내 컨텐츠를 고객들에게 어떻게 효과적으로 어필할 수 있을지 지금부터 알아보자.

※이 책이 필요한 독자
· 컨텐츠는 자신 있지만 지금 막 블로그를 시작한 분
· 바빠서 성수기에만 블로그를 운영하고 싶은 분
· 브랜드 이미지가 있어 바이럴이 꺼림칙한 중견기업

프롤로그

PART 01 네이버 마케팅 트렌드 이해하기
1 바뀌어도 너무 바뀐 모바일 통합검색
2 출처를 신뢰하는 고객, 안정적인 노출을 원하는 광고주
3 좋은 컨텐츠로 물관리하는 네이버

PART 02 파워컨텐츠의 정체 파악하기
1 좋은 컨텐츠를 위한 공식 광고 상품
네이버 UGC 영역은 무엇인가 | 좋은 컨텐츠란 무엇인가 | 공식 광고 상품이란 무엇인가
2 파워컨텐츠의 노출 영역
3 파워컨텐츠 광고를 집행하기 전 알아야 할 것
파워컨텐츠 광고 사이트 | 파워컨텐츠 교육 정보 | 랜딩페이지 |광고소재 등록 가이드 | 키워드 등록 065 | 광고비 소진은 CPC이다 | 파워컨텐츠 심사
4 네이버 검생광고와 파워컨텐츠의 비교
5 파워컨텐츠의 아쉬운 점
6 파워컨텐츠 집행 후 만족도

PART 03 파워컨텐츠의 컨텐츠 구성하기
1 저상업성을 유지하면서 구매의향 높이기
정보 영역에 중간 링크 삽입하기
2 파워컨텐츠가 필요한 사람
컨텐츠에 자신 있는 신생 블로그 | 블로그를 지속적으로 운영할 시간이 없는 업체 | 이미지 관리가 필요한 대기업 블로그 | 연결문구 작성하기 | 홍보 영역에 배너 삽입하기
3 파워컨텐츠 구축, 마인드맵 구축
4 컨텐츠 구성 전략

PART 04 실전, 파워컨텐츠 광고 집행하기
1 우선 빈자리 확인하기
2 영어캠프 사례로 본 효과적인 광고 및 키워드 구성하기
3 웨딩드레스 속옷 업체 사례로 본 고객에게 효과적인 컨텐츠 구성
4 유학원 사례로 본 마케팅 채널들의 믹스

PART 05 브랜드 블로그 준비하기
1 하나의 네이버 아이디로 통합
2 블로그 외부세팅 방법
3 연관도 높은 컨텐츠 만들기
4 단일 컨셉으로 운영
5 개인아이디 vs 단체아이디
6 조건이 맞다면 공식블로그 신청을
7 출처 그리고 출처

파워컨텐츠는 광고비를 기준으로 순위가 정해지기 때문에 설령 블로그 운영에 소홀하다고 하더라도 파워컨텐츠를 집행하는 하나의 컨텐츠만 가이드에 맞게 작성했다면 광고 집행에 무리가 없고, 광고비 조정을 통해서 파워컨텐츠 광고 영역에서 정확하게 순위와 노출 기간을 설정할 수가 있다. 기존 블로그 마케팅과 달리 파워컨텐츠의 계획적인 마케팅이 가능하다. (46~47쪽)

기본적으로 블로그를 상위노출하기 위해서는 지속적으로 포스팅이 되어야 한다. 그러나 이 업체의 경우는 오랜 기간 한국을 떠나는 영어캠프라는 특수성과 직원 부족으로 인해서 지속적인 포스팅이 불가능했다.
그래서 5,000여 개의 키워드 중 영어캠프와 관련된 일곱 개의 키워드를 뽑아 파워컨텐츠를 진행하고 있다. 모집시기에 따라서 3개월에 한 번 정도 컨텐츠를 업데이트해서 정보의 최신성을 유지하고 있다. 이처럼 블로그를 지속적으로 운영하지 못해 상위노출이 힘들 때는 파워컨텐츠를 사용하면 쉽게 상위에 좋은 컨텐츠를 노출시킬 수 있다. (100쪽)

파워컨텐츠는 블로그 카테고리의 경우 별도의 가이드가 존재하지 않는다. 다만 고객이 다양한 컨텐츠를 쉽게 읽을 수 있도록 서비스나 아이템 중심으로 카테고리를 꾸밀 필요가 있다. 특히 상담이나 구매를 결정하는데 중요한 정보를 카테고리의 상단에 노출시키는 것이 중요하다. 성형외과의 경우는 양악수술을 고민하는 고객을 위해 양악수술의 일반적인 내용과 부작용 그리고 양악수술이 필요한 케이스들을 카테고리를 통해서 노출시키고 있다. (199쪽)