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스포츠 엔터테인먼트 마케팅
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책소개
『스포츠 엔터테인먼트 마케팅』은 스포츠와 엔터테인먼트 마케팅의 핵심적인 이론, 개념뿐만 아니라 최신 데이터 및 다양한 사례를 폭넓게 소개하고 있다. 이 책을 통해 독자들은 스포츠와 엔터테인먼트란 매력적인 분야를 마케팅 측면에서 함께 살펴볼 수 있는 유익한 기회를 갖게 될 것이다.
출판사 서평
스포츠와 엔터테인먼트는 현대인의 높은 관심을 넘어 생활의 일부로 자리 잡고 있다. 스포츠와 엔터테인먼트는 산업적 측면에서도 급속도로 성장하고 있어, 이 분야의 마케팅 역시 큰 주목을 받고 있다. 이 책은 2001년 미국에서 처음 출간되어 2014년 4판 개정된
4판에서는 그동안의 교육자들의 의견을 수렴하여 범위를 확장하고 내용과 흥미로운 구성들을 좀 더 추가하였다. 추가된 인기 스포츠와 엔터테인먼트 주제들은 여전히 마케팅 개념을 이해하기 위한 토대를 유지한다. 이 책의 전반에 걸쳐 마케팅 기능들이 마케팅 과정에서 어떻게 사용되는지 이해하기 쉽도록 가시적인 아이콘을 사용하여 강조하고 있다.
목차
역자 서문
책의 구성
학생들에게
CHAPTER 1 스포츠 및 엔터테인먼트 마케팅이란 무엇인가?
1.1 마케팅의 기본
1.2 스포츠 마케팅
1.3 엔터테인먼트 마케팅
사례연구
CHAPTER 2 고객 우선
2.1 마케팅 개념
2.2 사람들이 무엇을 원하는지 찾기
2.3 목표 시장
2.4 고객 서비스
사례연구
CHAPTER 3 스포츠 및 엔터테인먼트의 세계
3.1 국제적 스포츠 및 엔터테인먼트 이벤트
3.2 국제 스포츠 및 엔터테인먼트 경향
3.3 스포츠 및 엔터테인먼트 산업의 다양성
3.4 목적지: 여행 및 관광
사례연구
CHAPTER 4 상품은 스포츠와 엔터테인먼트이다
4.1 상품 믹스
4.2 사람이 상품이다
4.3 상품 마케팅 전략
사례연구
CHAPTE 5 경로 관리
5.1 유통 채널
5.2 소셜미디어 및 기술 경로 관리
5.3 엔터테인먼트 유통
5.4 스포츠 유통
사례연구 156
CHAPTER 6 수요와 공급의 경제학
6.1 수요와 공급
6.2 가격 책정 전략
6.3 시장 조건
사례연구
CHAPTER 7 스포츠 및 엔터테인먼트 프로모션
7.1 스포츠 및 엔터테인먼트 프로모션
7.2 광고 및 판매 촉진
7.3 공보와 대인 판매
사례연구
CHAPTER 8 프로모션 계획
8.1 프로모션 이벤트 및 이벤트 트라이앵글
8.2 후원과 보증
8.3 프로모션 계획
사례연구
CHAPTER 9 스포츠 및 엔터테인먼트 판매
9.1 판매 과정
9.2 티켓 판매
9.3 단체 및 기업 판매
사례연구
CHAPTER 10 마케팅 게임 계획
10.1 맵핑 전략
10.2 스포츠 및 엔터테인먼트 전략
10.3 계획의 구체화
사례연구
미주
용어 설명
찾아보기
저자소개
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