추가 적립 안내

‘사인’ 이미지를 새로운 시각으로 살핀다!

액티컴미디어서비시즈 대표이사 신현택의 『영국 사인 엿보기』. 전 세계적으로 많은 규범과 표준을 제정한 나라인 영국의 사인 분야를 파헤치면서 그의 이면의 함축된 의미를 새로운 시각에서 조망하고 있다. 영국에서 비주얼적 언어일 뿐 아니라, 사회적 약속인 ‘사인(signs)이 운영되는 과정을 세세하게 살펴본다. 영국의 옥외 광고물, 거리 표지판 및 신호, 기타 각종 사인물의 하드웨어적 점검은 물론 소프트웨어와 트렌드를 살피고 시사점을 찾는다. 학구적보다는 경험적 고찰 내용이 담겨 있으며, 비주얼 커뮤니케이션즈 부문에서 벤치마크하는데 유용하다.

오늘날 미국과 일본은 세계를 선도하는 국가들이다. 그런데 이들 국가에 가장 큰 영향을 미친 나라는 영국이라고 할 수 있다. 특히 미국의 상류층은 영국계 인물들로 구성되어 있고 따라서 미국과 영국은 각별한 돈독함을 유지하고 있는 게 사실이다. 한편 일본은 정치적으로는 의회 제도부터 사회 문화적으로는 교통 및 교육 제도에 이르기까지 근대 문물의 근간을 영국으로부터 받아들였다.
최근 영국은 ‘쿨 브리타니아(Cool Britannia)’를 부르짖으며 다시 세계적 리더로 자리를 잡고자 노력 중이다. 2012년 엘리자베스 2세 여왕의 즉위 60주년 그리고 런던 하계 및 장애인 올림픽 등 굵직한 행사들은 그런 점에서 영국이 재도약하는 데 커다란 전환점이 될 것으로 보인다.

1990년도 후반부터 진행되고 있는 경기 침체와 디지털 시대를 맞아 영국의 광고 환경은 급변하고 있다. 디지털 · 다채널 방송의 활성화로 방송 광고의 형태가 더욱 다양해지고 있으며, 전통적인 방송대체 광고인 TV 광고 · 신문 광고 · 잡지 광고 · 라디오 광고 보다는 인터넷 광고 · 옥외 광고 · DM광고 등 비 방송매체 광고가 시장에서 차지하는 비중이 점차 확대되고 있다.

『영국 사인 엿보기』는 전 세계적으로 많은 규범과 표준을 제정한 나라인 영국의 사인 분야에서 눈에 보이는 것뿐만 아니라 그 이면의 함축적인 의미들을 새로운 시각에서 조망한 책이다.
지은이는 이 책을 통해 한국이 다른 모든 분야에서와 마찬가지로 사인 부문에서도 세계 정상급에 도달하기 위해서 세계적 표준을 많이 제정한 영국이라는 나라에서는 어떻게 사인이 운영되는지 이모저모를 살펴보고자 노력했다. 이 책은 학구적이라기보다는 경험적 고찰 내용이 많이 담겨 있음을 주지하기 바란다.

광고 산업은 국가경쟁력을 좌우하는 중요한 전략 산업의 하나이다. 선진국의 반열에 막 진입하기 시작한 대한민국에 이 책의 내용이 비주얼 커뮤니케이션즈(visual communications) 부문에서 나름대로 벤치마크가 되거나 전문적인 토론의 계기를 제공하게 되기를 기대한다.

옥내외 광고매체
101 한국 기업 브랜드들이 점령한 런던 피커딜리 서커스
102 CLP 광고매체
103 공중전화 부스 광고매체
104 런던 지하철 전동차 내 광고매체
105 주유소 매체
106 광고 카드 매체
107 버스 내부 사이니지
108 화장실 광고매체
109 하마의 이미지와 연계한 랜드로버 크리에이티브
110 런던의 명물 이층버스는 훌륭한 옥외매체
111 런던올림픽조직위의 옥외광고 캠페인
112 인비세오 사의 IVT 매체
113 ‘디지털 에스컬레이터 패널’ 매체
114 우체국 DID 매체
115 항공기에서 내려다보이는 지상 매체
116 ATM 스크린 매체를 이용한 애플타이저의 판촉 캠페인
117 소셜 미디어와 디지털 옥외매체를 이용한 폭스바겐 광고
118 보는 이의 성별에 따라 다른 광고를 표출하는 버스쉘터 동영상
119 버스쉘터가 체험 마케팅 현장으로 진화
120 리플릿 거치대 매체

도로 및 교통 사인
201 횡단보도 점멸 경고등
202 도로명 표지판
203 Together for London
204 유럽에서의 차량 번호판 국가 코드
205 영국 차량 번호판의 비밀
206 런던 지하철 노선표지
207 런던 버스 정류장 사인
208 도로 횡단 시 주목해야 할 방향
209 인도와 차도의 철저한 구분

시설물 사인
301 자전거 임대 시스템
302 쓰레기 처리장과 재활용품 수거함
303 공식 런던 2012 숍
304 차량편 영국과 프랑스를 이동하는 채널 터널

사인 문화 및 트렌드
401 고객의 편의를 염두에 둔 점포의 영업시간 안내판
402 일간지들의 콤팩트 포맷화 추세
403 부동산 매매 및 임대 사인
404 런던 지하철 주제 기념상품
405 공동묘지는 마을 안에 소재
406 카페 느낌이 드는 부동산 중개소

영국의 상징
501 영연방 국기
502 ‘런던 아이’, 런던의 랜드마크
503 안정적이고 침울하며 엄숙한 분위기의 런던
504 세계 최고 인기를 누리는 영국 왕실

부록
1 영국 국가 개요
2 영국식 영어