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테크놀로지 狂이자 혁신과 도전으로 애플을 지배한 괴짜 CEO, 스티브 잡스
이 세상을 ‘신성 스티브제국’으로 만들어가는 스티스 잡스의 [어록탐구생활]

이 책은 스티브 잡스가 애플을 창업한 1977년부터 아이폰 3G를 출시한 2008년까지 언론 인터뷰와 신제품 발표회, 대학 졸업 연설문 등에서 사람들을 감동시킨 잡스의 명언 50가지를 수록한 책이다. 이 책의 저자인 하야시 노부유키(twitter:@nobi)씨는 애플과 구글 등 실리콘 벨리의 기업 동향 분석에 대해 일본 최고의 IT 저널리스트로 잡스와 애플과 관련된 언론 기사와 방대한 문헌자료에서 찾아낸 잡스의 명언을 ‘시장, 경영전략, 브랜드, 디자인, 제품혁신, 프레젠테이션, 비전, 인생철학’ 8가지 테마로 분석하였다.

스티브 잡스는 애플의 CEO로서 그리고 2005년 스탠퍼드 대학의 졸업 연설문의 “항상 갈구하라. 바보짓을 두려워 말라.Stay hungry. Stay foolish”를 통해 하이테크와 IT에 관심이 없는 이들에게 달변가로도 널리 알려졌다. 또한 신제품 발표회에서는 뛰어난 언변과 청중을 매료시키는 프레젠테이션과 CEO가 직접 제품을 시연하는 걸로도 유명하다. 그러나 스티브 잡스가 자신이 세운 애플에서 쫓겨나 컴퓨터회사 넥스트(NeXT)와 애니메이션 스튜디오 픽사(PIXAR)를 창업한 사실은 그리 알려져 있지 않다. 이 책은 스티브 잡스가 스포트라이트의 중심에서 벗어나 있던 시절의 명언도 담고 있다. 코카콜라에 눌려 지내던 펩시콜라를 성공으로 이끈 존 스컬리를 애플로 스카우트한 일화와 직접 스카우트한 존 스컬리에 의해 애플에서 쫓겨난 잡스가 픽사에서 세계 최초의 3D애니메이션[토이스토리]를 만든 이야기 등 파란만장한 잡스의 인생역정의 순간을 조명하고 있다. 또한 1997년 쫓겨난 지 12년 만에 애플로 복귀한 잡스는 아이맥(iMac), 아이팟(iPod), 아이폰(iPhone) 같은 혁신적인 제품을 개발하며 당시 몰락의 길을 걷던 애플을 지금의 모습으로 성장시킨 이야기도 함께 그려내고 있다.

한국어판에서는 스티브 잡스와 애플에 대해 잘 모르는 이들도 명언이 등장하게 된 배경과 상황적 맥락을 쉽게 이해할 수 있도록 스티브 잡스의 동영상 자료와 참고문헌정보를 인터넷이나 스마트폰에서 바로 확인할 수 있도록 명언이 수록된 본문 페이지에 QR코드 형태로 담았다.

본문 QR 코드 사용법



[1] QrooQroo 앱을 실행→QRcode Scan 선택
[2] 본문의 QR코드를 사각 프레임에 맞추면 관련 웹페이지로 연결

제1장 새로운 시장을 만들어낸 명언

01-우리는 우주에 흔적을 남기기 위해 여기에 있다.
02-세상을 바꿀 기회를 잡고 싶은가?
03-우리는 우리의 비전에 모든 것을 걸고 있다.
04-우리는 새로운 유형의 자전거를 만들었습니다.
05-마이크로소프트는 그들의 제품에 문화를 담지 않는다.
06-때때로 혁명적인 제품이 등장해 모든 양상을 뒤 바꿔버린다.
07-토이스토리는 50년 전 디즈니가 [백설 공주]를 개봉한 이래 애니메이션 분야에서 가장 진보된 작품다.

제2장 비즈니스를 성공으로 이끈 명언
08-나의 목표는 '혼이 있는 100억 달러 기업'을 만드는 것이다.
09-애플의 직원들을 포함하여 사람들은 애플이 무엇을 위해 탄생했는지 잊어버렸다.
10-애플의 가치가 꽃피는 환경을 만들고 싶다.
11-나는 제품 지향적인 사람이다. 좋은 제품을 만들면 사람들은 그것에 반응할 것이라 믿는다.
12-제일선, 즉 전략, 인재, 제품을 관리하라. 그러면 결과는 자연히 따라올 것이다.
13-내 비즈니스 모델은 비틀즈다.
14-이것은 원맨쇼가 아니다.

제3장 고고한 브랜드를 쌓아올린 명언
15-사람들은 일상 속 선택의 순간에 대해 고민할 시간이 없다.
16-우리는 IBM처럼 보이지 않는다. 엄숙하지도 않고, 안정되거나 거대한 기업조직처럼 보이지도 않는다.
17-환영합니다, IBM. 진심으로. 18-애플도 모두의 리스트 안에 들어 있을 것이다.
19-브랜드를 구축하는 데는 수십 년의 시간이 걸린다. 그리고 우리는 세계에서 가장 강력한 브랜드를 가지고 있다.
20-그 사람의 영웅이 누구인가를 알면 그 사람에 대해 많은 것을 알 수 있다.

제4장 타협하지 않는 신념의 명언
21-쓰레기같은 제품은 절대 팔 수 없다.
22-위대한 목수는 아무도 보지 않는다고 해서 장롱 뒤에 질이 나쁜 목재를 사용하지 않는다.
23-제품의 가격이 내려 가면 시장은 꽃피고, 디자인과 패션은 더욱 중요해진다.
24-사람들은 대개 자신이 원하는 것을 보여주기 전까지는 무엇을 원하는지 알지 못한다.
25-우리 모두는 아이맥을 자식처럼 생각한다.
26-사람들은 디자인을 겉치장으로만 생각한다.
27-모든 구성 요소는 스스로에 충실해야 한다.
28-우리는 좀 더 포괄적이고 단순한 제품을 만들려 노력했다.

제5장 세계를 뒤바꾼 혁신의 명언
29-애플의 구제책은 혁신을 통해 곤경에서 빠져나오는 것이다.
30-혁신은 연구 개발비의 액수와 아무 상관이 없다.
31-혁신을 일으키기 위한 시스템은 시스템을 가지지 않는 것이다.
32-혁신은 1,000번 "아니오"라고 말하는 것에서 시작된다.
33-왜냐하면 내가 CEO이고 그것이 가능하다고 믿기 때문이다.
34-만약 어떤 일을 순조롭게 진행했다면 또 다른 멋진 일을 찾아 도전해야지, 그 성공에 너무 오래 안주해서는 안 된다.
35-혁신이 선구자와 모방자를 구분한다.

제6장 청중을 매료시키는 프레젠테이션 속의 명언
36-매킨토시를 처음으로 선보이는 자리에는 멋진 데모가 있어야 한다.
37-조지 오웰이 과연 옳았을까?
38-다른 제품과 비교하면 마치 다른 행성, 좋은 행성에서 찾아온 것처럼 보인다. 훌륭한 디자이너가 있는 행성이다. 39-당신은 최저 임금 이하로 일하고 있음을 깨달을 것이다.
40-전화를 영원불멸의 존재로 바꾼 전화.

제7장 흔들림 없는 비전을 손에 넣기 위한 명언
41-내가 좋아하는 것은 제 기능을 다하면서 생활 속에 녹아들어가는 제품이다.
42-무덤에 드러누은 부자 따위에는 관심이 없다.
43-애플을 넘어 길은 계속된다.
44-30대와 40대에 놀랄 만한 일을 실제로 해내는 예술가를 찾기란 드물다.
45-핵심에 있는 것은 우리의 가치관이며, 우리가 내리는 결단과 행동은 그 가치관의 거울이다.

제8장 인생을 스스로 개척하는 명언
46-어쩌면 에디슨은 마르크스와 님 카롤리 바바를 합친 것보다 세상에 더 많은 공헌을 하지 않았을까?
47-믹 재거가 말했듯이, "원하는 것을 항상 손에 넣을 수 있는 것은 아니다. 때로는 필요한 것이 대신 손에 들어온다."
48-함께 내일을 만들어나가자, 과거에 연연하지 말고.
49-지금 당장은 위험한 일로 가득합니다만 이것은 언제나 좋은 징조입니다. 위험한 일을 들여다보면 다른 측면도 보게 됩니다. 그러면 왠지 크게 성공할 수 있을 것 같습니다.
50-항상 갈구하라. 바보짓을 두려워 말라.