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제주도가 보물섬이 될 수 있다. 제주도를 재발견 해보자.
이 책은 매년 500만 명 이상이 드나드는 제주도 관광 정책현황과 활성화를 위한 대안을 모색하였다.
보전과 환경논리가 대립하는 국립공원 내 케이블카 설치, 경제자유구역에서 허용을 요구하는 내국인 출입이 가능한 카지노, 신성장산업으로 국가 차원의 육성이 모색되고 있는 의료관광 등 현재 사회에서 진행하고 있는 관광이슈를 중심으로 내용을 전개하였다.
관광學은 다른 학문분야와는 달리 명확한 연구주제를 설정하기가 매우 어렵다. 때문에 타 학문 분야의 이론을 차용하여 관광현상을 설명해야 하는 관광學의 구조적 한계로 인해 전문 학술도서에만 집중되어 왔다.
이 책은 이러한 부분을 깨고 일반독자들도 부담없이 읽을 수 있도록 대중서다.

-출판사 제공 책소개

제주도가 보물섬이 될 수 있다. 제주도를 재발견 해보자.
이 책은 매년 500만 명 이상이 드나드는 제주도 관광 정책현황과 활성화를 위한 대안을 모색하였다.
보전과 환경논리가 대립하는 국립공원 내 케이블카 설치, 경제자유구역에서 허용을 요구하는 내국인 출입이 가능한 카지노, 신성장산업으로 국가 차원의 육성이 모색되고 있는 의료관광 등 현재 사회에서 진행하고 있는 관광이슈를 중심으로 내용을 전개하였다.
관광學은 다른 학문분야와는 달리 명확한 연구주제를 설정하기가 매우 어렵다. 때문에 타 학문 분야의 이론을 차용하여 관광현상을 설명해야 하는 관광學의 구조적 한계로 인해 전문 학술도서에만 집중되어 왔다.
이 책은 이러한 부분을 깨고 일반독자들도 부담없이 읽을 수 있도록 대중서다.

제주도가 보물섬이 될 수 있다. 제주도를 재발견 해보자.
이 책은 매년 500만 명 이상이 드나드는 제주도 관광 정책현황과 활성화를 위한 대안을 모색하였다.
보전과 환경논리가 대립하는 국립공원 내 케이블카 설치, 경제자유구역에서 허용을 요구하는 내국인 출입이 가능한 카지노, 신성장산업으로 국가 차원의 육성이 모색되고 있는 의료관광 등 현재 사회에서 진행하고 있는 관광이슈를 중심으로 내용을 전개하였다.
관광學은 다른 학문분야와는 달리 명확한 연구주제를 설정하기가 매우 어렵다. 때문에 타 학문 분야의 이론을 차용하여 관광현상을 설명해야 하는 관광學의 구조적 한계로 인해 전문 학술도서에만 집중되어 왔다.
이 책은 이러한 부분을 깨고 일반독자들도 부담없이 읽을 수 있도록 대중서다.

Chapter 1 제주다움의 의미 고찰
Part 1. 제주의 문화
1. 제주다움에 대한 단상
－삼다(三多) 삼무(三無)의 정신
2. 관광티셔츠와 제주이미지
－제주의 바람, 돌담 그리고 갈옷
3. 국제자유도시의 문화코드
－관광티셔츠의 글로벌 스탠더드
4. 제주관광의 지정학적 관점
－제주다움의 보편타당성 추구

Part 2. 제주의 자연경관
1. 제주경관에 대한 타자의 시선
－7대 자연경관 선정투표의 문제점
2. 상징으로서의 제주경관의 잠재력
－바다, 오름, 한라산의 경관미학
3. 섬 경관의 벤치마킹 모델
－하와이 와이키키의 사례
4. 제주 섬 경관의 방향모색
－열대 섬 vs 지중해 섬 경관

Part 3. 평화의 섬 제주 이미지
1. 크루즈관광과 관광객 시선
－평화의 섬 이미지와의 상충 여부
2. 제주해군기지조성의 배경과 조건
－신공항 건설과 평화대공원사업과의 연계
3. 관광미항의 이미지와 발전전략
－랜드마크 건물과 내국인 면세점 연계
4. 기동성의 관점에서 조망한 제주해군기지 입지여건
－극한 대결구도의 강요
5. 민군복합형 관광미항의 환상
－잠재적 테러위험의 상존 개연성

Chapter 2 제주관광의 정책현황

Part 1. 의료관광과 영리병원
1. 의료관광과 영리병원의 관계Ⅰ
－의료관광의 역사적 관점
2. 의료관광과 영리병원의 관계Ⅱ
－의료관광선진국의 공통배경
3. 의료관광산업의 성공 가능성
－○○리조트 비만클리닉의 이면
4. 제주형 의료관광의 방향
－의료관광의 현재와 미래
5. 국제자유도시의 정책결정 논리
－영리병원 도입 여론조사를 중심으로

Part 2. 관광객전용카지노
1. 느림으로서의 제주관광의 전망
－사행산업의 치명적인 역주행
2. 일확천금의 환상, 관광객카지노
－윤리와 논리가 상실된 제주관광
3. 관광객카지노의 정치적 이해타산
－5＋2 광역경제권의 관점
4. 관광객카지노와 제주관광의 관계
－대형할인점의 독점구조와 유사

Part 3. 한라산 케이블카
1. 한라산 케이블카의 사회적 합의
－지속 가능한 개발의 관점
2. 제주설화의 관점에서 본 한라산 케이블카
－신비성을 활용한 스토리텔링의 적용
3. 상징소비의 관점에서 본 한라산 케이블카
－대한민국 최고봉 등반의 의미
4. 한라산 케이블카 찬반논리의 대결
－교통약자의 이동권리 관점

Chapter 3 제주관광의 홍보마케팅 전략

Part 1. 도시슬로건
1. 제주 도시슬로건에 대한 불편한 시선Ⅰ
－I Love NY과의 비교분석
2. 제주 도시슬로건에 대한 불편한 시선Ⅱ
－국제자유도시의 외국어선택
3. 제주 도시슬로건의 변천과정
－브랜드 통합의 관점
4. 도시슬로건의 다용도 활용방안
－관광홈페이지 주소와의 연계
5. 외국관광객에게 영어로 말걸기
－기표(signifier)에 집착하는 의사소통

Part 2. 의사소통과 인터넷
1. 제주국제자유도시의 의사소통
－영문홈페이지 관리실태
2. 국제자유도시 제주의 국제대회 개최
－2009년 제주델픽게임의 홍보상황
3. 제주 4?3의 미래지향적 논의
－고통스러운 기억과의 대면

Part 3. 홍보마케팅
1. 제주국제자유도시의 포지셔닝 전략
－네트워크의 크기와 구조의 관점
2. 제주명예도민의 사회학
－영웅(Hero)과 유명인사(Celebrity)의 경계
3. 제주그랜드세일에 대한 단상
－서울그랜드세일과의 비교분석
4. 비치파라솔 적정가격의 논란
－새로운 대안 모색

참고문헌

Chapter Ⅰ 제주다움의 의미 고찰
Part Ⅰ. 제주의 문화
1. 제주다움에 대한 단상
－삼다(三多) 삼무(三無)의 정신
2. 관광티셔츠와 제주이미지
－제주의 바람, 돌담 그리고 갈옷
3. 국제자유도시의 문화코드
－관광티셔츠의 글로벌 스탠더드
4. 제주관광의 지정학적 관점
－제주다움의 보편타당성 추구

Part Ⅱ. 제주의 자연경관
1. 제주경관에 대한 타자의 시선
－7대 자연경관 선정투표의 문제점
2. 상징으로서의 제주경관의 잠재력
－바다, 오름, 한라산의 경관미학
3. 섬 경관의 벤치마킹 모델
－하와이 와이키키의 사례
4. 제주 섬 경관의 방향모색
－열대 섬 vs 지중해 섬 경관

Part Ⅲ. 평화의 섬 제주 이미지
1. 크루즈관광과 관광객 시선
－평화의 섬 이미지와의 상충 여부
2. 제주해군기지조성의 배경과 조건
－신공항 건설과 평화대공원사업과의 연계
3. 관광미항의 이미지와 발전전략
－랜드마크 건물과 내국인 면세점 연계
4. 기동성의 관점에서 조망한 제주해군기지 입지여건
－극한 대결구도의 강요
5. 민군복합형 관광미항의 환상
－잠재적 테러위험의 상존 개연성

Chapter Ⅱ 제주관광의 정책현황

Part Ⅰ. 의료관광과 영리병원
1. 의료관광과 영리병원의 관계Ⅰ
－의료관광의 역사적 관점
2. 의료관광과 영리병원의 관계Ⅱ
－의료관광선진국의 공통배경
3. 의료관광산업의 성공 가능성
－○○리조트 비만클리닉의 이면
4. 제주형 의료관광의 방향
－의료관광의 현재와 미래
5. 국제자유도시의 정책결정 논리
－영리병원 도입 여론조사를 중심으로

Part Ⅱ. 관광객전용카지노
1. 느림으로서의 제주관광의 전망
－사행산업의 치명적인 역주행
2. 일확천금의 환상, 관광객카지노
－윤리와 논리가 상실된 제주관광
3. 관광객카지노의 정치적 이해타산
－5＋2 광역경제권의 관점
4. 관광객카지노와 제주관광의 관계
－대형할인점의 독점구조와 유사

Part Ⅲ. 한라산 케이블카
1. 한라산 케이블카의 사회적 합의
－지속 가능한 개발의 관점
2. 제주설화의 관점에서 본 한라산 케이블카
－신비성을 활용한 스토리텔링의 적용
3. 상징소비의 관점에서 본 한라산 케이블카
－대한민국 최고봉 등반의 의미
4. 한라산 케이블카 찬반논리의 대결
－교통약자의 이동권리 관점

Chapter Ⅲ 제주관광의 홍보마케팅 전략

Part Ⅰ. 도시슬로건
1. 제주 도시슬로건에 대한 불편한 시선Ⅰ
－I Love NY과의 비교분석
2. 제주 도시슬로건에 대한 불편한 시선Ⅱ
－국제자유도시의 외국어선택
3. 제주 도시슬로건의 변천과정
－브랜드 통합의 관점
4. 도시슬로건의 다용도 활용방안
－관광홈페이지 주소와의 연계
5. 외국관광객에게 영어로 말걸기
－기표(signifier)에 집착하는 의사소통

Part Ⅱ. 의사소통과 인터넷
1. 제주국제자유도시의 의사소통
－영문홈페이지 관리실태
2. 국제자유도시 제주의 국제대회 개최
－2009년 제주델픽게임의 홍보상황
3. 제주 4?3의 미래지향적 논의
－고통스러운 기억과의 대면

Part Ⅲ. 홍보마케팅
1. 제주국제자유도시의 포지셔닝 전략
－네트워크의 크기와 구조의 관점
2. 제주명예도민의 사회학
－영웅(Hero)과 유명인사(Celebrity)의 경계
3. 제주그랜드세일에 대한 단상
－서울그랜드세일과의 비교분석
4. 비치파라솔 적정가격의 논란
－새로운 대안 모색

참고문헌