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정치 커뮤니케이션 학문 분야를 종합적이며 완벽하게 조사하고 있는 책. 이 책은 현재의 정치 커뮤니케이션 연구와 이론에서 가장 중요하고 의미 있는 핵심들을 정리하고 있는 정치 커뮤니케이션 연구의 바이블로, 정치커뮤니케이션, 커뮤니케이션, 정치학 분야의 학자와 연구자들에게 유용한 지침서이다.

본문은 커뮤니케이션, 정치학, 저널리즘, 마케팅 등의 연구 성과뿐만 아니라 이론과 방법론, 향후 해결해야 할 과제와 연구 대상을 종합적으로 제시하였다. 정치 커뮤니케이션의 이론적 배경부터, 역사, 구조 등 기본 지식을 소개한 다음, 정치에 대한 미디어의 보도, 여론과 수용자, 정치 커뮤니케이션의 변화와 인터넷의 역할 등을 자세히 설명하였다.

20여 년을 기다려온 정치 커뮤니케이션 연구의 바이블!

니모와 샌더스의 1981년 초판 이후로 정치 커뮤니케이션 연구 분야의 주요 구성요소를 개관하거나 통합적인 지식을 제공하려는 노력은 전무했다. 이 책은 20여년 만에 처음으로 정치 커뮤니케이션 이론과 주요 연구들을 함께 살펴보는 기회를 제공할 정치 커뮤니케이션 연구의 기준서다. 편저자인 린다 리 케이드(Linda Lee Kaid)는 정치 커뮤니케이션의 각 영역에서 다양하게 이루어지고 있는 연구 현황을 조사하기 위해 각 영역을 대표하는 학자들을 한자리에 모았다. 커뮤니케이션, 정치학, 저널리즘, 마케팅 등 학제 간 연구 성과뿐만 아니라 이론과 방법론, 향후 해결해야 할 과제와 연구 대상을 제시해 준다. 구체적인 내용은 아래와 같다.

- 이론적 배경, 역사, 구조, 커뮤니케이션의 다양성
- 고전적인 수사학에서 정치 광고와 토론에 이르기까지 정치 커뮤니케이션 연구의 지배적인 메시지들
- 정치 기구, 정치 쟁점, 정치에 대한 미디어의 보도
- 여론과 정치 커뮤니케이션의 수용자
- 정치 커뮤니케이션의 변화와 인터넷의 역할

정치 커뮤니케이션 학문 분야를 종합적이며 완벽하게 조사하고 있는 이 책은 정치 커뮤니케이션, 매스 커뮤니케이션, 정치학 분야의 학자와 연구자들에게 반드시 필요한 자료다. 뿐만 아니라 여론, 정치심리학과 같은 관련 학문 분야의 학자에게도 도움이 되는 책이다.

서론 및 개관

1부 정치 커뮤니케이션에 대한 이론과 접근 방법
1. 정치 커뮤니케이션의 이론적 다양성
2. 정치 마케팅: 이론, 연구 및 적용
3. 정치 커뮤니케이션 연구의 방법론적 발전
4. 정치 커뮤니케이션 구조의 분화: 다각화인가 단절인가?

2부 정치적 메시지
5. 수사학과 정치
6. 정치 광고
7. 정치 캠페인 토론

3부 정치, 정치 이슈와 정치 제도에 대한 뉴스 미디어 보도
8. 정치 캠페인에 관한 뉴스 보도
9. 의제설정 연구: 쟁점, 속성 그리고 영향
10. 게이트키핑 그리고 언론과 정부의 관계: 뉴스 구성의 다중 게이트 모델
11. 대통령과 미디어

4부 정치 커뮤니케이션과 여론
12. 침묵의 나선과 사회적 존재로서의 인간
13. 이해로서의 지식: 정치 학습의 정보 처리 방법
14. 민주적 참여에 대한 중재: 시민의 정치와 시민생활 참여에 커뮤니케이션이 미치는 영향
15. 정치 커뮤니케이션 출처와 수용자로서의 여성

5부 정치 커뮤니케이션의 채널 및 메시지의 신경향
16. 채널의 변화: 인터넷을 이용한 정치 커뮤니케이션

역자후기

그러나 인간의 사회생활이 사실상 개인의 독자적(또는 주도적인) 판단에 따라 기능한다는 증거는 충분하지 않다. 침묵의 나선이론은 사회적 결합 쟁점을 전혀 다른 시각에서 그리고 전혀 다른 사고방식으로 접근한 것이다. 비용-편익 분석을 통해 의견을 표명하거나 침묵하는 경향을 설명하려는 시도와 같이, 합리적 선택이론들의 시각에서 침묵의 나선이론을 바라보는 것은 의사결정 과정에 관한 것이 아니라 사회심리학과 연관되어 있는 침묵의 나선이론을 명백히 잘못 이해한 것이다. 침묵의 나선이론은 감정, 두려움, 그리고 반사적 반응을 다룬다. 일반적으로 자신의 의견을 감추는 것은 합리적이지 않고 이익이 되지도 않는다. 이와 반대로 자신의 의견을 용감하게 그리고 큰 목소리로 드러낼 경우 더 많은 이익을 얻을 수 있다. 그러나 대부분의 사람들은 의견 분위기의 압력에 직면할 경우 이와 다르게 행동한다.
- 본문 508쪽

만약 후기산업주의자들이 옳다면, 아마도 정치 커뮤니케이션 연구자들은 정치행위에 대한 동기를 거의 라이프스타일 쟁점으로 여기는 일부 고관여의 시민들에 집중해야 할 것이다. 아마도 다른 매체보다 인터넷을 더 많이 의존하는 다음 세대는 방송 모델에서의 벗어난 구조를 요구하고 후보자가 대칭적인 온라인 커뮤니케이션을 제공해 줄 것을 요구할지도 모른다. 아마도 상업화와 사유화가 급격히 이루지지 않은 민주주의 발전에서 얻은 경험은 참여 민주주의를 위한 웹의 잠재성을 더욱 잘 실현할 것이다. 그러나 상업화와 분할은 인터넷의 상호작용적 정치적 잠재성을 완전히 강화할 것이다.
- 본문 700쪽