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시각 커뮤니케이션에서의 유머 표현의 세계와 만난다. 유머 효과는 물론, 디자인 아이디어의 개발을 위해 효과적인 근거를 제공하는 Visual Pun(시각적 언어 유희)의 유래부터 시작하여 그 유형별 표현방법과 효과에 대해 기술했다.

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재미있으면서도 설득력있게 커뮤니케이션하기
이 책은 시각 커뮤니케이션에서 유머를 표현하는 방법과 사례를 소개하고 있다. 현대의 시각 커뮤니케이션, 특히 광고의 경우 유머러스한 표현이 차지하는 비중은 매우 크다. 광고 이외에도 심볼이나 로고, 포스터에서도 보는 사람들로 하여금 웃음을 유발하는 것들이 적지 않다. 이처럼 현대의 시각 커뮤니케이션에서 유머가 중요한 표현 수단의 하나로 활용되는 것은, 그것이 사람의 본능에 직접적으로 호소함으로써 친근하면서도 효과적인 설득 커뮤니케이션을 수행하기 때문이다. 유머는 사람을 움직이는 힘이 있다. 사람들에게 재미를 주면서도 효과적으로 커뮤니케이션하는 방법, 그것을 이 책은 펀(fun)이라고 정의한다. 따라서 시각적 장난(visual pun)을 통해 시각적 재미(visual fun)가 생산될 때 시각 커뮤니케이션에서 유머의 표현이 가능해진다고 한다. 특히 이 책은 저자 자신의 작품과 함깨 국내외의 다양한 비주얼 펀 사례들을 풍부하게 소개하고 있어 이것만으로 재미있는 볼거리를 제공한다. 예컨대 “사랑해! 5랑하면 안돼?”같은 젊은이들의 말장난을 단순한 장난으로 치부하지 않고 시각적 표현으로 끌어들이는 점이 돋보인다. 수용자에게 거부감을 주지 않으면서도 재미있고 여윤이 남게 하는 커뮤니케이션, 이것이야말로 광고 크리에이터와 디자이너 등 모든 커뮤니케이터들이 기대하는 바가 아닐까.

1. Visual Fun! Visual Pun!
1) Visual Fun! 유머와 웃음
2) Visual Pun! 시각적 유머의 생산

2. Visual Pun의 유래
1) Visual Pun의 기원
2) 중세와 근대 미술사에서의 Visual Pun
3) 현대 미술사에서의 Visual Pun

3. Visual Pun의 표현방법과 유형
1) Visual Pun의 표현방법과 효과
2) Visual Pun의 유형
3) Visuial Pun의 유형별 표현방법과 효과

4. 말장난, 그림장난
1) 말장난, 언어적 Pun과 아이디어
2) 그림장난, Visual Pun 연습

5. 디자인에 나타난 Visual Pun 효과
1) 광고 커뮤니케이션과 Visual Pun 효과
2) CI와 BI에서의 Visual Pun 효과
3) 웹사이트에서의 Visual Pun 효과
4) Visual Pun 효과의 작품 사례

6. Visual Pun 이미지 읽기
1) Visual Pun과 기호학
2) Visual Pun에의 기호학적 접근