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오늘날 홈퍼니싱이 새로운 주거 트렌드로 떠오르는 이유는 과거와 다른 집에 관한 인식의 변화 때문이다. 욜로족(‘인생은 한 번뿐이다’를 뜻하는 You Only Live Once의 앞 글자를 딴 용어로 현재 자신의 행복을 위해 소비하는 태도), 워라밸세대(일과 삶의 균형이라는 뜻으로 "Work and Life Balance"의 준말)라고 지칭하는 2030대들은 집을 단순히 잠자는 공간이 아닌 자신의 개성을 드러낼 수 있는 공간이라고 인식한다. 이들은 대부분 1인가구로서 양적 측면에서만 아니라 질적 측면에서도 자기만족을 위한 소비에 투자한다. 그 형태는 내부적 자기 만족형 소비를 추구하면서도 차별적 욕구와 합리성을 추구하는 경향인데 이와 맞물려서 홈퍼니싱 관련 산업이 팽창하고 있다.

대부분의 주거 형태는 오피스텔이나 도시형 생활주택과 같은 소형주택을 선호하고 이 제한된 주거 공간을 효율적으로 활용하면서 그 안에서 자신의 개성을 드러내길 원한다. 그로 인해 멀티적이면서도 디자인 상품을 선호한다. 대부분 자가가 아니라 전월세로 거주하기 때문에 이사를 자주하게 되고 업자를 부르는 인테리어나 비싼 가구가 아닌 벽지를 바꾸거나 생활소품을 이용해서 집을 꾸민다.

이러한 주거형태 때문에 한 번 구입하면 10년 이상 사용하던 내구재로서의 가구에 대한 인식이 유행에 따라 소비하는 ‘패스트 퍼니처’의 개념으로 변화하는 추세가 되었고, 상대적으로 저렴한 가구나 소품 들을 이용해 자신의 개성을 나타내는 문화가 자리 잡게 되었다. 이렇게 사람들의 라이프스타일과 가구 소비에 대한 시각의 변화하면서 홈퍼니싱 시장 규모가 점차적으로 확대되어가고 있다. 본 서에서는 미래 생활 산업을 이끌 핵심분야로 홈퍼니싱 시장 동향과 각 기업의 현황을 소개한다.

1. 홈퍼니싱 개요 5
가. 홈퍼니싱의 정의 5
나. 홈퍼니싱 관련 신조어 6
다. 온라인에서의 홈퍼니싱 8
라. 미디어에서의 홈퍼니싱 9
마. 2020 홈퍼니싱 트렌드 10
바. 2020 홈퍼니싱 박람회 12

2. 국내 홈퍼니싱 시장 분석 16
가. 국내 홈퍼니싱 시장과 성장배경 16
나. 코로나19와 홈퍼니싱 산업 18
다. 온라인 홈퍼니싱 시장 22
라. 홈퍼니싱 해외 직구 24
마. 유통업계의 홈퍼니싱 시장 진출 27
바. 셀프 집짓기·홈 스타일리스트 29
사. 홈 리모델링 급증 30

3. 해외 홈퍼니싱 시장 분석 32
가. 미국, 가구 시장 ‘렌탈시대’ 도래 32
나. 일본, 주택리폼시장 활성화 33
다. 중국의 홍싱메이카이룽 34
라. 스위스, 가구 시장 동향 35
마. 베트남, 도시화에 따라 인테리어 가구 시장 호황 36
바. 베트남 가구 시장의 전망 37

4. 홈퍼니싱 주요 브랜드 분석 39
가. 이케아(IKEA) 39
나. 한샘 49
다. 리바트 56
라. 자주 62
마. 모던하우스 65
바. 일룸 67
사. 까사미아 70
아. 무인양품 73
자. 자라 홈 75
차. ILVA 78
카. 마켓비 80
타. 룸앤홈 82
파. 베드 배스 앤드 비욘드(Bed bath and beyond) 84

5. 시사점 87
6. 참고문헌 90