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왜 세계는 유튜브에 열광하는가?

대한민국 초등학생 장래희망 1위, 유튜버
전 세계 10대 검색 1순위, 유튜브
K-콘텐츠는 유튜브를 통해 글로벌에 접속한다.

BTS와 아미의 탄생 뒤에는 유튜브가 있었다. 그리고 그 이전 싸이의 <강남스타일> 뒤에도 유튜브가 있었다. 불닭볶음면의 선풍적인 인기 뒤에도 유튜브가 있었다.
고유명사가 되어버린 K-콘텐츠들. 유튜브는 이제 단순히 동영상을 공유하는 플랫폼이라는 차원을 넘어 전 세계 사람들이 모이는 생태계가 되었다. 과거 TV가 첫 등장했을 때 현대의 일상이 TV 앞으로 이동했던 것처럼 이제 사람들은 컴퓨터와 스마트폰을 통해 유튜브 앞으로 자리를 옮겼다. 이제 유튜브는 구글, 네이버, 다음과 같은 텍스트 위주의 검색엔진의 역할 또한 이양받고 있다. 이러한 환경에서 ‘유튜브로 K-콘텐츠 들여다보기’는 우리나라의 모든 개인과 기업에게 매우 중요한 일일 것이다. 그렇다면 유튜브 플랫폼에서 K-콘텐츠가 생산되고 소비된다는 것은 무엇을 의미하고 어떠한 특징을 가졌을까?
이 책은 현재 전 세계적으로 가장 강력한 동영상 플랫폼으로 자리 잡고 있는 유튜브가 국내에 어떤 영향을 끼치며 어떻게 변화되고 있는지 각 분야별로 K-콘텐츠 사례를 들어 정리하였다. 이 책을 통해 개인과 기업이 유튜브라는 거인의 어깨 위에 올라서서 더 많은 기회를 얻으려면 어떻게 해야 할지 분석한다.

프롤로그 |거인의 어깨 유튜브에 올라탄 K-콘텐츠

1. 유튜브 K?팝, 한류를 이끌다

K?팝의 태동과 성장
K?팝 용어의 시작은 2000년대 중반부터
K?팝을 바꾼 혁명, 유튜브 레볼루션
유튜브 크리에이터가 만드는 새로운 한류
K?팝 커버댄스로 불을 지피다
남들이 즐기는 것을 즐긴다, K-팝 리액션 콘텐츠
| 전망 | K-팝 콘텐츠가 나아가야 할 방향

유튜브 날개를 단 방탄소년단
방탄소년단은 어떻게 세계적인 관심을 받게 되었는가?
전 세계를 상대하는 유튜브 스타
글로벌 팬덤 아미의 힘
아미들의 강력한 지지를 받는 방탄소년단
방탄소년단이 불러온 경제?사회적 효과
| 전망 | 방탄소년단의 성공공식이 벤치마킹 대상

우리 모두의 아기상어, 어디쯤 헤엄치고 있는가
〈아기상어〉의 미국 ‘티핑포인트’ 배경
SNS 시대 공유와 따라 하기 양방향 콘텐츠의 성공
〈아기상어〉의 리프라이즈와 OSMU(원 소스 멀티 유스)
아기와 동물 귀요미 콘텐츠의 성공
| 전망 | 또 다른 <아기상어> 가 가야할 길

2. 유튜브와 K?콘텐츠 산업

K?드라마는 유튜브를 타고 유통된다
문화상품 수출의 교두보, K?드라마
소셜미디어 시대, K?드라마 소비층의 변화
유튜브와 K?드라마의 변형
웹드라마 유통 채널로서 유튜브
| 전망 | K-드라마의 미래

K-뷰티, 화장품 산업의 첨병이 되다
유튜브, 뷰티 크리에이터, 그리고 K-뷰티
한류 속 K?뷰티 크리에이터
K?뷰티 셀럽의 탄생
K?뷰티의 해외 반응 콘텐츠
유튜브 K?뷰티의 마케팅 효과
| 전망 | K-뷰티의 미래

역한류, K-콘텐츠가 확대 재생산된다
역한류의 의미와 확장성
유튜브 속 역한류 들여다보기
| 전망 | 한류와 역한류, 관계의 전망

K-콘텐츠의 매력, 관광을 이끈다
한국에 외국인을 이끄는 유튜브 콘텐츠
| 전망 | 유튜브와 K-관광, 그 미래는?

3. 이미지를 먹는다, 먹방 콘텐츠

먹방, 한국이 만들어낸 새로운 유튜브 장르
왜 우리는 남이 먹는 것을 보고 있을까?
우리는 왜 이미지를 먹으려고 할까?
K?콘텐츠와 먹방, 유튜브는 먹방을 나른다
다양한 형식으로 분화하는 먹방
불닭볶음면과 파이어 누들 챌린지
챌린지와 도구화된 음식
| 전망 | 글로벌 네트워크와 불닭볶음면

유튜버 망치가 한식 세계화를 이끌다
한국 고유의 맛을 전 세계에 알리다
한국의 진짜 맛으로 승부하다
유튜브가 바꿔놓은 망치의 삶
망치, 한국을 넘어 세계로!
| 전망 | 디지털미디어 시대를 사는 개인의 자세

4. 유튜브, 세상을 움직이는 힘!

유튜브와 게임의 세계관
유튜브에는 게임 전문 채널이 많다
게임과 유튜브의 세 가지 키워드
베타 스트리밍, 얼리엑세스와 유튜브
배틀그라운드는 어떻게 만들어졌는가?
패스트 메이드, 레디메이드를 모아 새로움을 창조
워해머는 하나의 게임이 아니다
트랜스미디어가 된 워해머
| 전망 | 잘 키운 IP 하나 열 게임 부럽지 않다

일상을 공유하는 V로그
당신을 방송하세요 V로그
인플루언서의 등장과 브이로그의 영향력
수용자 관점에서 살펴본 V로그
V로거가 되기 위한 고민들
다양한 V로그 채널
| 전망 | 인플루언서의 V로그와 한류

참고 자료

해외 K?팝 유튜브 크리에이터이자 K?팝 팬들은 한국의 팬들처럼 국내에서 진행되는 방송, 콘서트, 팬 사인회를 접하기 힘들기 때문에 유튜브를 소통의 창구로 이용하며 욕구와 결핍의 해소로 ‘놀이’를 택한 것이다. 뿐만 아니라 유튜브 광고 수익으로 상당한 수익을 창출하에 이들은 “놀면서 돈 번다, 팬질하면서 돈 번다”는 말까지 듣는다. (p.21.)

로컬 콘텐츠가 어떻게 세계 무대에서 성공하는지를 알아내기 위해서는 콘텐츠의 우수함은 기본이고 어떻게 세계적으로 유행하는 플랫폼을 활용할지 고민해야 한다. (p.27.)

방탄소년단의 성공 사례는 유튜브의 중요성을 말해준다. 해외 16개국 총 7,500명의 K-콘텐츠 경험자를 대상으로 조사한 한국국제문화교류진흥원의 ‘2019 해외한류실태조사’에서는 한국 음악 콘텐츠를 온라인 · 모바일 플랫폼을 통해 이용하는 비중이 80%를 넘어섰으며, 특히 유튜브에서 접하는 동영상과 음악 콘텐츠가 80% 내외의 압도적인 점유율을 보인다고 한다. (p.44.)

인플루언서가 선택한 콘텐츠가 자연스럽게 팔로어들에게 공유되며, 팔로어는 이를 통해 자발적으로 콘텐츠를 소비하고 이 과정에서 파생 콘텐츠까지 생산한다. (p.49.)

인플루언서의 관심을 끄는 것은 단순히 잘 만든 것이 아니라 따라 하고 싶은 것, 그러면서도 뻔하지 않은 것, 자주 보지 못했던 것이다. SNS와 플랫폼 생태계를 이해하고 활용할 줄 아는 제작자가 전 세계를 누비는 또 한 마리의 상어를 만들어낼 수 있다. (p.61.)

집단적으로 특이 취향을 가진 관음증 환자도 아니고, 우리는 왜 남이 먹는 것을 보며 좋아하고 돈을 지불할까? 유튜버가 먹는 행위를 통해 보여주는 음식의 이미지를 먹는다. 그것은 음식의 시각적 이미지뿐만 아니라 먹을 때 나는 식감의 청각 이미지, 유튜버가 먹는 행위를 통해 나오는 반응을 통해 얻는 이미지들을 우리는 먹방을 통해 소비한다. (p.129.)

키워드나 주제로 대표되는 유튜브 크리에이터의 인간미 넘치는 모습은 공간을 배경으로 또 다른 문화적 자극을 수행하게 된다는 것이다. (p.228.)