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체육학
- 출판사 : 한국학술정보
- 발행 : 2012년 08월 27일
- 쪽수 : 567
- ISBN : 9788926837573
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책소개
광범위하고 다양한 효과를 발휘하는 스포츠마케팅의 세계에 다국적 선진기업들이 스포츠와의 연계를 통해 기업의 새로운 수익창출을 시도하고 새로운 커뮤니케이션 전략을 위한 마케팅 수단으로 스포츠마케팅 활용이 더욱 커져가고 있다. 이 책은 스포츠 마케팅에 관심이 있는 다양한 층을 대상으로 하여 스포츠마케팅에 관한 지식을 제한된 지면 내에 필수적인 내용을 담는 동시에 내용을 이해하기 쉽고 흥미를 가질 수 있도록 구성하였다.
출판사 서평
스포츠마케팅을 21세기 황금알을 낳는 산업 또는 굴뚝 없는 고부가가치산업 등으로 일컫고 있다. 이러한 표현들은 스포츠마케팅을 통해 한 회사의 제품이 세계적인 기업과 상품으로 바꾸어 놓았던 많은 성공적인 사례들에서 쉽게 찾아 볼 수 있다. 특정 한 기업의 제품을 한 순간에 세계적인 기업과 상품으로 바꾸어 놓을 수 있는 힘 이것이 바로 스포츠를 이용한 마케팅을 통해 가능한 것이었다.
두말할 것도 없이 이제 스포츠는 대중 마케팅의 훌륭한 촉진수단인 것이다. 특히 스포츠는 기업의 공익성을 강조하고 언어나 인종 등에 관계없이 전 세계인이 공감할 수 있어 기업 이미지 및 브랜드 파워를 한층 더 향상시키고 있다. 이렇게 광범위하고 다양한 효과를 발휘하는 스포츠마케팅의 세계에 다국적 선진기업들이 스포츠와의 연계를 통해 기업의 새로운 수익창출을 시도하고 새로운 커뮤니케이션 전략을 위한 마케팅 수단으로 스포츠마케팅 활용이 더욱 커져가고 있다. 본서는 스포츠 마케팅에 관심이 있는 다양한 층을 대상으로 하여 스포츠마케팅에 관한 지식을 제한된 지면 내에 필수적인 내용을 담는 동시에 독자가 내용을 이해하기 쉽고 흥미를 가질 수 있도록 구성하였다.
목차
머리말
PART 01 스포츠 마케팅의 이론적 배경
PART 02 국내 스포츠 마케팅의 출현과 방전과제
PART 03 스포츠 시장의 STP전략
PART 04 스포츠 소비자 행동의 이해
PART 05 스포츠 마케팅믹스 전략(4PsB Strategy)
PART 06 스포츠 마케팅 조사방법
PART 07 스포츠 스폰서십
PART 08 올림픽과 월드컵 스폰서십
PART 09 스포츠 이벤트
PART 10 스포츠와 미디어
PART 11 선수보증광고와 스포츠 에이전트
PART 12 스포츠 라이선싱과 머천다이징
PART 13 스포츠 마케팅 활동에 대한 효과분석
PART 14 매복마케팅
PART 15 스포츠 마케팅 패러다임의 변화
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