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『실전 디스플레이 노하우』는 실내건축, 디스플레이, 코디네이션 등을 전공하는 학생들뿐만 아니라 실제 매장을 준비하는 상점주들도 쉽게 따라할 수 있는 디자인 포인트를 제공하는 책이다. 디스플레이에 대한 개괄적인 내용을 소개하고, 연출, 진열, 색채, 조명과 같은 디스플레이의 세부 원리들을 다루었다. 실제 연출된 매장들의 사진을 통해 이해하기 쉽게 도와준다.

패션 매장을 비롯한 여러 상점에서 유용하게 쓰일 수 있는 디스플레이 노하우를 종합적으로 알려주는 책이다.

이 책은 저자가 세계 여러 나라의 쇼핑 거리를 다년간 방문하면서 촬영한 독창적이고 매력적인 상점 디스플레이 사진을 토대로 한다. 저자가 주목하는 상점은 가능한 한 상품의 가치를 돋보이게 하고 상점의 격을 높여주는 디스플레이를 갖춘 곳이다. 이 책은 이러한 디스플레이 사례들처럼 실제로 상점을 연출할 수 있는 원리와 방법을 제시하고 있다. 이 책의 내용을 익히고 이를 상점의 연출에 적용하면, 보다 많은 고객을 끌어들여 판매율을 상승시키는 효과를 가져올 수 있을 것이다.

오늘날 소비는 우리 일상생활의 전반을 지배한다. 그만큼 우리는 많은 것을 욕구하고 구매하고 활용하고자 한다. 이렇게 증폭하는, 그리고 예측할 수 없는 고객의 소비 심리를 만족시키기 위해 상점의 주인은 여러 모로 아이디어와 기술을 짜내야 한다. 상품의 질이 아무리 최상급에 속한다 하더라도, 그것을 효과적으로 보여주지 못하는 상점의 주인이 다만 상품의 질에 기대어 높은 매출을 기대한다는 것은 이제 어쩌면 불필요한 고집에 불과한 것으로 비추일지도 모르겠다. 무엇을 보여주는가도 중요하지만, 또한 어떻게 보여주는가도 중요하다.
이러한 현상에 발맞추어 이 책은 실제 상점을 운영하는 이들이 쉽고 효율적으로 활용할 수 있는 디스플레이 기술을 소개한다. 이 책의 내용에 따라 매장을 꾸미다 보면, 상품을 비롯한 매장의 모든 요소들, 즉, 색채, 조명, 동선, 집기, 심지어 계산대까지 고객의 눈길을 사로잡는다는 하나의 목적에 따라 움직이고 있다는 것을 알 수 있을 것이다.

이 책의 독자-디스플레이 전공 학생, 인테리어 전공 학생, 실제 상점주, 패션과 쇼핑 문화에 관심을 가지고 계신 분 등.

1장 공간 연출의 종합 예술_디스플레이

디스플레이
1. 디스플레이의 의미
2. 디스플레이의 구성 조건
3. 디스플레이의 목적

VMD
1. VMD의 의미
2. VMD의 목적
3. VMD의 분류
4. VMD 계획
5. 비주얼 머천다이저

매장 운용 전략
1. 디스플레이와 VMD의 관계
2. VMD의 전략 범위
3. VMD를 위한 효율적인 디스플레이 방법
4. 매장의 성공과 실패

2장 상품 판매의 시각화 계획_연출과 진열

연출과 진열
1. 연출과 진열의 구분
2. 연출과 진열의 조건

연출
1. 연출 계획
2. 연출의 종류
3. 연출 모티브
4. 연출 과정

진열
1. 진열의 범위
2. 진열의 형태
3. 진열 기술
4. 효과적인 진열

3장 디스플레이 요소의 코디네이션_연출 구성

연출 구성
1. 연출 구성의 의미
2. 연출 구성의 형태
3. 연출 구성의 원리
4. 공간 구성 원리
5. 연출 구성의 원칙

소품과 연출 도구
1. 소품
2. 연출 도구

POP
1. POP의 의미
2. POP의 기능
3. POP의 분류
4. POP 제작 시 유의 사항

4장 공간의 분위기_색채

디스플레이와 색채
1. 색채의 역할과 효과
2. 색채 분류

연출 스테이지의 색채 조화
1. 색채 조화의 원칙
2. 색채 조화의 종류
3. 색채 연출 시 주의 사항

진열 스테이지의 색채 배열
1. 색채 배열의 원칙
2. 색채 배열의 방법
3. 색채 배열의 종류

5장 매력적인 분위기_조명

디스플레이와 조명
1. 조명의 의미와 역할
2. 인공 광원

조명의 분류
1. 용도에 따른 분류
2. 사용 목적에 따른 분류
3. 조명 방식에 따른 분류
4. 설치 위치에 따른 분류
5. 이동용 조명 기구

디스플레이 조명 연출
1. 조명 연출 계획
2. 조도의 균형 및 배분

6장 상품 가치와 정보 전달의 조화_코디네이션

코디네이션
1. 코디네이트의 의미
2. 코디네이션의 목적
3. 코디네이터의 기본

코디네이션의 원리와 방법
1. 코디네이션 원리
2. 코디네이션 방법

코디네이션의 종류와 활용
1. 아이템 코디네이션
2. 스타일 코디네이션
3. 컬러 코디네이션
4. 패턴 코디네이션
5. 소재 코디네이션
6. 이미지 코디네이션
7. 라이프스타일 코디네이션

7장 인테리어와 디스플레이의 접목_매장 디자인 계획

공간 디자인 계획
1. 파사드
2. 매장
3. 부속 공간

동선 계획
1. 동선의 형태 분류
2. 동선의 기능
3. 시선 유도 포인트 만들기

마감재 구성 계획
1. 바닥
2. 벽
3. 천장
4. 기둥

집기
1. 집기의 용도
2. 집기의 활용
3. 집기의 배치

“VMD는 Visual Merchandising의 약자로, 상품 기획의 시각화를 의미한다. 이는 상품 계획과 매장 환경의 인테리어, 디스플레이, 판촉, 접객 서비스 등 유통 판매의 제반 요소들을 시각적으로 구체화시켜 상점 이미지(SI: Store Identity)를 고객에게 인식시키는 표현 전략이라 할 수 있다.”
-1장에서

“진열은 고객이 무리한 자세를 취하지 않고도 상품을 만지기 쉽고 고르기 쉽게 배치하는 것을 의미한다. 상품이 진열되는 위치는 집기의 높이와 특성에 따라 달라진다. 이 중 가장 중심이 되는 상품을 진열하는 곳은 850~1,700mm에 해당되는 골드 라인(Gold line)이다.”
-2장에서

“인간의 모습과 비슷한 마네킹은 특히 패션이나 패션 소품과 관계된 상품 연출에서 패션 연출을 전달하고 고객의 시선을 유도하여 말없는 판매원(Silent Sale Person)과 같은 역할을 한다. 마네킹은 이처럼 패션의 메신저라는 기능뿐만 아니라 공간을 연출하는 오브제로서의 독자적인 기능도 가지고 있다.”
-3장에서

“어느 매장이나 고유의 상징 색채(Symbol Color)를 선정하여 매장과 관련된 모든 것에 활용하고 있다. 특히, 특정 기업의 상품을 판매하는 곳은 코퍼레이트 컬러를 계획적 전략적으로 이용하는데, 이는 기업의 아이덴티티(CI: Corporate Identity)와 매장의 아이덴티티(SI: Store Identity)를 표현하여 효과적인 커뮤니케이션이 이루어지도록 한다.”
-4장에서

“무슨 상품을 판매하는 현장이든 간에 모든 매장의 조명은 매장 전체를 균일하게 하는 기본 조명(전체 조명), 상품을 부각시키는 중점 조명(상품 조명), 분위기를 연출하는 환경 조명(장식 조명)으로 구분된다. 이 세 가지 조명 방식은 모든 매장에서 이루어지는 기본적인 조명의 방법이다.”
-5장에서

“코디네이션은 먼저 자기 연출에서부터 시작한다. 즉 디스플레이어나 판매원으로서 자기 자신을 스스로 연출한다는 것은 패션을 이해한다는 것이며, 즐거운 마음으로 일할 수 있는 동기가 되기도 한다. 또한, 고객에게도 어울리는 상품을 제안할 수 있는 안목도 생기게 된다.”
-6장에서

“파사드(Facade)는 매장의 얼굴이며, 파사드의 요소 전체가 디스플레이의 역할을 한다. 파사드 요소는 일반적으로 쇼윈도를 비롯하여 사인(간판), 출입문, 양쪽의 기둥, 차양 등으로 구성되며, 모두가 하나의 콘셉트를 가지고 디자인되어야 한다.”
-7장에서