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다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안 (KBI 04-17)
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커뮤니케이션북스 | 2004.12.30
PPL은 환경의 변화에 새롭게 대응하기 위해 등장한 새로운 마케팅 기법이다. 기존 매체 속의 광고에 대해 대중의 관심이 점차 감소하기 때문에 광고주들 또한 새로운 매체에 새로운 광고 방식의 필요성을 인식하고 이...
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2008 이벤트 프로모션 사례집 EVENT PROMOTION
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백산출판사 | 2009.02.25
PPL은 환경의 변화에 새롭게 대응하기 위해 등장한 새로운 마케팅 기법이다. 기존 매체 속의 광고에 대해 대중의 관심이 점차 감소하기 때문에 광고주들 또한 새로운 매체에 새로운 광고 방식의 필요성을 인식하고 이...
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퍼블릭어페어즈 핸드북: 사례편
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원제 :Handbook of Public Affairs / [퍼블릭어페어즈 핸드북 1]
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필 해리스, 크레이그 프레이셔 저/김찬석, 정나영 역 | 커뮤니케이션북스 | 2007.10.10
이론과 현장 실무를 총 집대성한 페블릭어페즈의 정석!
퍼블릭어페어즈에 관해 오랜 세월 그 유효성이 증명된 원칙들을 바탕으로 견고한 전문적 토대를 다지는 이론과 실무 테크닉 및 사례를 집대성한「퍼블릭어페어즈 핸...
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이젠 정책 e 홍보다
: 온라인 정책홍보 혁신매뉴얼
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커뮤니케이션북스 | 2005.10.04
“2005년 정부의 정책홍보가 혁명적 변화를 맞이했다.”고들 한다. 정책 집행 후의 문제를 봉합하는 수동적인 홍보, 정책을 국민에게 일방적으로 전달하던 과거의 모습에서 벗어나 정책의 입안에서 집행, 평가에 이르...
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PR 캠페인 기획과 실무 (교재용 특별 보급판)
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커뮤니케이션북스 | 2005.02.22
“2005년 정부의 정책홍보가 혁명적 변화를 맞이했다.”고들 한다. 정책 집행 후의 문제를 봉합하는 수동적인 홍보, 정책을 국민에게 일방적으로 전달하던 과거의 모습에서 벗어나 정책의 입안에서 집행, 평가에 이르...
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안소연의 성우되는 법
: KBS 성우가 쓴 국내 최초의 성우 입문서! 성우, 아나운서, 내레이터 등의...
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시대인 | 2017.06.20
“2005년 정부의 정책홍보가 혁명적 변화를 맞이했다.”고들 한다. 정책 집행 후의 문제를 봉합하는 수동적인 홍보, 정책을 국민에게 일방적으로 전달하던 과거의 모습에서 벗어나 정책의 입안에서 집행, 평가에 이르...
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광고의 미래
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원제 :(The) Future of advertising : new media, n...
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조 카포 저/이정아 역 | 커뮤니케이션북스 | 2005.02.15
21세기에 접어들면서 새로운 매체의 등장과 경쟁의 심화, 새로운 마케팅 기법들의 출현으로 광고업계는 급격한 변화를 겪게 되었다. 소비자들도 더 이상 이전의 그들이 아니다. 그들은 훨씬 역동적이며, 적극적이고, ...
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젊음은 아이디어 택시다
: 시인 카피라이터 윤준호의 30년 광고 생각
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모루와정 | 2011.10.01
21세기에 접어들면서 새로운 매체의 등장과 경쟁의 심화, 새로운 마케팅 기법들의 출현으로 광고업계는 급격한 변화를 겪게 되었다. 소비자들도 더 이상 이전의 그들이 아니다. 그들은 훨씬 역동적이며, 적극적이고, ...
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광고문화비평
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한나래 | 1997.11.20
21세기에 접어들면서 새로운 매체의 등장과 경쟁의 심화, 새로운 마케팅 기법들의 출현으로 광고업계는 급격한 변화를 겪게 되었다. 소비자들도 더 이상 이전의 그들이 아니다. 그들은 훨씬 역동적이며, 적극적이고, ...
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광고판: 세계 광고의 역사
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마크 턴게이트 저/노정휘 역 | 이실MBA | 2009.01.19
[머리말]
저자가 감당할 수 있고 독자가 이해할 수 있는, 어떤 것을 전달하기 위해 광고업계를 인공위성에서 내려다보는 시각을 취했다. 연대기적 순서를 취하고는 있지만, 가장 유명한 에이전시와 가장 잘 알려...
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광고언어의 이해
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신아사 | 2017.02.25
▶ 이 책은 광고언어에 대해 다룬 이론서입니다. 광고언어의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.
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AD STARS 2010 AWARDS ANNUAL
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소화 | 2011.03.01
『AD STARS 2010 AWARDS ANNUAL』는 'AD STARS 2010 AWARDS ANNUAL'에 출품된 독특하고 기발한 광고 작품들을 모은 것이다. 짧은 순간에 제품의 특징을 기막히게 표현한 이들...
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광고 디지털 시대에도 필요한가
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[SERI 연구에세이 1]
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삼성경제연구소 | 2007.12.17
아날로그 매체에 의존해 온 기존의 광고는 디지털 시대에 효력을 발휘할 것인가?
예전부터 TV, 신문, 라디오, 잡지 등 4대 매체 광고는 소비자들이 어떤 브랜드를 선택하는 과정에 큰 영향을 미치며, 기업이 브...
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크리에이티브는 크리스마스처럼
: 위대한 광고의 탄생을 위해 첫걸음을 내딛는 광고인들의 필독서
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이담북스 | 2018.12.31
광고인의 하루하루는 고민의 연속이다. 멋진 광고로 대중의 시선을 사로잡기 위해 끊임없이 크리에이티브해야 하는 것이다. 그렇다면 고심 끝에 탄생하는 광고에는 과연 어떤 의미가 있으며, 광고인은 무엇을 위해 광고에...
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더 크리에이티브 북
: 위대한 광고 이야기 30
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원제 :How 30 Great Ads Were Made
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엘리자 윌리엄스 저/민영진 역 | 1984(일구팔사) | 2015.11.16
이 책은 위대한 광고 30편을 한자리에 모았다. 책에 실린 광고들은 모두 큰 성공을 거둔 광고들로 매우 독창적이며 제작 과정에 특별한 이야기가 있는 작품들이다. 본문에는 이 광고들이 어떻게 제작되었는지 보여 주...
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