|
|
|
|
|
|
|
Ã¥³»¿ë |
|
±Þº¯ÇÏ´Â ¹Ìµð¾îȯ°æ ¼Ó¿¡¼ Ä¿¹Â³ªÄÉÀÌ¼Ç ¹æ½ÄÀº ¾î¶»°Ô ¹ßÀü¤ýÀ¶ÇÕÇؿԴ°¡
±¤°íPRÇÐÀÇ »Ñ¸®¸¦ º¸µëÀ¸¸ç ¹Ì·¡·Î »¸¾î°¡±â À§ÇÑ ÀÌ·ÐÀÇ Áý´ë¼º
±¤°íÈ«º¸ÇÐȸ Áö½ÄÃѼ ½Ã¸®Áî·Î¼ ¼¼ ¹ø° ÀÛÇ°ÀÎ ÀÌ Ã¥Àº ±¤°íPR ºÐ¾ßÀÇ ÀüÅë°ú Çö´ë¸¦ Á¤¸®ÇÏ°í ¹Ì·¡¸¦ Á¶¸ÁÇÑ ±³°ú¼ÀÌ´Ù. ÀüÅë Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°úÀÌ·ÐÀ» ºÐ¼®¤ýÁ¤¸®ÇÏ°í, À̾î Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°úÀÌ·ÐÀÇ È®Àå ÇüŸ¦ »ìÆ캸¸ç, °æ¿µÇÐÀ̳ª ³ú°úÇÐ µî ÀÎÁ¢ Çй®°ú ±¤°íPR ºÐ¾ßÀÇ °áÇÕÀ» ¸ð»öÇÑ´Ù. ¿©·¯ Àü¹®°¡µéÀÌ °¢ ¼¼ºÎ ºÐ¾ßÀÇ ¿¬±¸¸¦ ´ëÇ¥ÇÏ¿© ÀÌ·ÐÀ» ¼Ò°³ÇÏ°í Á¤¸®Çϸé¼, ±¤°íPRÇÐÀÇ »Ñ¸®¸¦ ÁöÅ°¸é¼ ¹Ì·¡·Î »¸¾î°¡±â À§ÇÑ Àü¸ÁÀ» ¸ð»öÇÏ¿´´Ù. ÃÑ 3ºÎ 12ÀåÀ¸·Î ±¸¼ºµÈ ÀÌ Ã¥Àº °¢ Àå¿¡¼ °ü·Ã ÀÌ·ÐÀÇ Á¤ÀÇ¿Í ±â¿ø ¹× ¹ßÀü °úÁ¤°ú ´õºÒ¾î ±¤°íPR ºÐ¾ß¿¡¼ÀÇ ±¹³»¿Ü ¿¬±¸ ÇöȲÀ» °ËÅäÇÏ°í, ¼±Çà ¿¬±¸ÀÇ ÇÑ°èÁ¡À» ÁöÀûÇÏ°í ÇâÈÄ ¿¬±¸¸¦ Á¦¾ðÇÏ´Â Çü½ÄÀ¸·Î ÀÏ°ü¼º ÀÖ°Ô Àü°³µÈ´Ù.
ÀÌ Ã¥À» ÅëÇØ µ¶ÀÚµéÀÌ ±¤°í PRÇÐÀÇ °¢ ¼¼ºÎ ºÐ¾ßÀÇ ÀÌ·Ð °³³äÀ» Á¤¸®ÇÏ°í ¿¬±¸ ÇöȲ°ú Àü¸ÁÀ» Àϸñ¿ä¿¬ÇÏ°Ô Ã¼°èÈÇÏ¿© ¹Ù¶óº¼ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀ¸·Î ±â´ëÇÑ´Ù.
¸ÕÀú, ÀüÅë Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°úÀÌ·ÐÀ» °³°ýÇÏ¿© Á¤¸®ÇÑ´Ù
¶ó½ºÀ£ÀÇ SMCRE ¸ðÇü¿¡ µû¸¥ Á¤º¸¿ø(Source), ¸Þ½ÃÁö, ä³Î, ¼ö¿ëÀÚ(Receiver), È¿°ú(Effects)ÀÇ ºÐ¼®
Á¦1ºÎ´Â ¡®ÀüÅë Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°úÀ̷С¯À» ´Ù·ç¾ú´Ù. ¶ó½ºÀ£ÀÇ SMCRE ¸ðÇü¿¡ µû¶ó °¢ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¿ä¼Ò¿Í °ü·ÃµÈ ÀÌ·ÐÀ» ¼ø¼´ë·Î Á¤¸®ÇÏ¿´´Ù.
Á¦1ÀåÀº Á¤º¸¿ø(Source)À» ´Ù·ç¾ú´Ù. °í´ë ±×¸®½ºÀÇ ¾Æ¸®½ºÅäÅÚ·¹½ºÀÇ ¼ö»çÇÐ(rhetoric)¿¡¼ ±â¿øÇÑ Á¤º¸¿ø ½Å·Úµµ°¡ »çȸÀû ¿µÇâ ÀÌ·Ð, Á¤±³È °¡´É¼º ¸ðÇü, ÀÇ¹Ì ÀüÀÌ ¸ðÇü, Á¶È °¡¼³ µîÀÇ ´Ù¾çÇÑ À̷аú °áÇÕÇÏ¿© ±¤°íPRÀÇ ´Ù¾çÇÑ ÁÖÁ¦¿¡¼ Àû¿ëµÇ¾úÀ½À» ¼³¸íÇÑ´Ù. Á¦2ÀåÀº ¸Þ½ÃÁö(Message)¿Í °ü·ÃµÈ ÀÌ·ÐÀ» ±â¼úÇÏ¿´´Ù. Æ®¹ö½ºÅ°¿Í Ä«³Ê¸ÕÀÇ Àü¸ÁÀ̷п¡¼ Ãâ¹ßÇÑ À̵æ°ú ¼Õ½Ç ¸Þ½ÃÁö ÇÁ·¹ÀÓ°ú ´õºÒ¾î, À̼º ´ë °¨¼º ¼Ò±¸, °øÆ÷, À¯¸Ó, ÁËÃ¥°¨ µî ƯÁ¤ °¨Á¤ ¼Ò±¸, ºñ±³ ¼Ò±¸ µîÀÇ ¸Þ½ÃÁö ¼Ò±¸¸¦ ¼Ò°³ÇÑ´Ù. ä³Î(Channel)°ú °ü·ÃµÈ Á¦3Àå¿¡¼´Â ±¤°í ¹× PR¿¡¼ ¸ÅüÀÇ È¿°ú¸¦ Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î ¼³¸íÇÏ´Â ÀÌ·ÐÀº °ÅÀÇ ¾ø´Ù´Â Á¡À» ÁöÀûÇϸç, ¹Ìµð¾îÀÇ ±â´É ¹× ¿µÇâÀÇ ±âÁ¦¸¦ ¼³¸íÇÏ´Â ÀÇÁ¦ ¼³Á¤ ÀÌ·Ð(agenda-setting theory), Á¡È ÀÌ·Ð(priming theory), Ʋ Áþ±â ÀÌ·Ð(framing theory)À» ¼Ò°³ÇÏ¿´´Ù. Á¦4ÀåÀº ¼ö¿ëÀÚ(Receiver)ÀÇ °³ÀÎÀû Ư¼ºÀ» °í·ÁÇÏ´Â ¿¬±¸ ÀüÅëÀÇ ¿ª»ç¸¦ °³°üÇÏ°í °³ÀÎÂ÷ º¯¼öµé Áß¿¡¼ ÀÚ±â Çؼ®°ú ÀÎÁö ¿å±¸¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸¸¦ °ËÅäÇÏ¿´´Ù. Á¦5ÀåÀº ¼³µæ È¿°úÀ̷п¡¼ °¡Àå Áß¿äÇÑ Á¾¼Ó º¯¼öÀΠŵµ¸¦ »ìÆ캸°í, ÀÎÁöÀû Á¤º¸Ã³¸® °úÁ¤À¸·Î¼ Á¤±³È °¡´É¼º ¸ðÇü°ú ÈÞ¸®½ºÆ½ ü°è ¸ðÇüÀ» ¼³¸íÇÏ¿´´Ù.
¶ÇÇÑ, °øÁß°ú ¹Ìµð¾îÀÇ º¯È¿¡ µû¸¥ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°úÀÌ·ÐÀÇ È®ÀåÀ» »ìÆ캻´Ù
°øÁß»óȲÀÌ·Ð, ÇöÁ¸°¨, ¼³µæ Áö½Ä ¸ðÇü, ÈÞ¸®½ºÆ½ ¿¬±¸ µî ½Å¿¬±¸ °æÇâ
Á¦2ºÎ´Â ¡®Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°úÀÌ·ÐÀÇ È®Àå: °øÁß°ú ¹Ìµð¾îÀÇ º¯È¡¯¶ó´Â Á¦¸ñÀ» ºÙ¿´´Ù. º¯ÈÇÏ´Â ¹Ìµð¾î ȯ°æÀº ¹°·Ð ¼ö¿ëÀÚ È¤Àº ¼ÒºñÀÚÀÇ °³³äÀ» ¹Ý¿µÇÏ°í »õ·Î¿î ½Ã°¢À» Á¦½ÃÇÏ´Â ÀÌ·Ð ¹× °³³äµéÀ» »ìÆ캸°íÀÚ ÇÏ¿´´Ù.
Á¦6ÀåÀº PRÇп¡¼ °¡Àå ÇÙ½ÉÀ¸·Î ´Ù·ç´Â °øÁßÀÇ °³³äÀ» ½Éµµ ÀÖ°Ô »ìÆ캸°í, °øÁßÀ» ÀÌ·ÐÈÇÏ´Â °øÁß »óȲÀ̷аú °øÁß ¼¼ºÐÈ ¸ðÇüÀ» ºÐ¼®ÇÏ¿´´Ù. °øÁßÀ» °íÁ¤ºÒº¯ÀÇ ¼Ó¼ºÀ» °¡Áø Áý´ÜÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ÀïÁ¡ »óȲ¿¡ µû¶ó µîÀåÇÏ´Â »óȲÀûÀÎ Á¸Àç·Î °³³äÈÇÑ ÀÌ·ÐÀû Àüȯ¿¡ ÁÖ¸ñÇÑ´Ù. Á¦7ÀåÀº µðÁöÅÐ ¹Ìµð¾î ÀÌ·Ð Áß ±¹³» ±¤°í¡¤PRÇÐ ºÐ¾ß¿¡¼ À¯·ÂÇÑ ÀÌ·ÐÀû °³³äÀ¸·Î ºÎ»óÇÏ°í ÀÖ´Â ÇöÁ¸°¨ÀÇ °³³ä°ú ¿ª»çÀû ¹ßÀü, ±¹³»¿Ü ¿¬±¸ µ¿ÇâÀ» °ËÅäÇÏ¿´´Ù. Á¦8ÀåÀº ¼ÒºñÀÚ°¡ ¼öµ¿ÀûÀ¸·Î ¼³µæ´çÇÏ´Â ´ë»óÀÌ ¾Æ´Ñ ´Éµ¿Àû ÁÖü·Î¼ ¼³µæ°úÁ¤¿¡ °³ÀÔÇÑ´Ù´Â Á¡À» ÀÌ·ÐÈÇÑ ¼³µæ Áö½Ä ¸ðÇüÀ» ¼³¸íÇÏ¿´´Ù. Á¦9ÀåÀº »ç¶÷µéÀÌ ÀüÅë ½É¸®ÇÐÀ̳ª °æÁ¦Çп¡¼ ÀüÁ¦ÇÏµí ¾ðÁ¦³ª À̼ºÀûÀÌ°í ÇÕ¸®ÀûÀÎ ÀÇ»ç°áÁ¤À» ÇÏÁö´Â ¾ÊÀ¸¸ç, ºÒÈ®½ÇÇÑ »óȲ¿¡¼ Á¦ÇÑµÈ Á¤º¸¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î Á÷°üÀûÀÎ ÆÇ´Ü°ú ÀÇ»ç°áÁ¤À» ÇÑ´Ù´Â Æ®¹ö½ºÅ°¿Í Ä«³Ê¸ÕÀÇ ¡®ÈÞ¸®½ºÆ½°ú ÆíÇâ(Heurstics and Biases)¡¯ ¿¬±¸ Æз¯´ÙÀÓÀ» ¼Ò°³ÇÏ¿´´Ù. ƯÈ÷ ±¤°íPR Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǿ¡¼ È°¿ëµµ°¡ ³ôÀº ´ëÇ¥¼º, °¡¿ë¼º, Á¤¹Ú°ú Á¶Á¤, °¨Á¤ ÈÞ¸®½ºÆ½ÀÇ °³³ä°ú ÀÌ·ÐÀû ¹ßÀü, °³³äÀ» Àû¿ëÇÑ ±¹³»¿Ü ¿¬±¸¸¦ ¼Ò°³ÇÑ ÈÄ, ÀÌ·¯ÇÑ ÈÞ¸®½ºÆ½À» ½É¸®Àû ±âÁ¦·Î ÇÑ Çൿ°æÁ¦ÇÐÀÇ ¿ø¸®¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ¿© Çൿ º¯È¿¡ È¿°úÀûÀÎ Àü·« Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(¡®³ÓÁö¡¯ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç)À» Á¦¾ÈÇÏ¿´´Ù.
¾Æ¿ï·¯, ÀÎÁ¢ Çй®°úÀÇ ¿¬°ü¼º °ËÅä¿Í ´ÙÇÐÁ¦Àû Á¢±ÙÀ» µµ¸ðÇÑ´Ù
±â¾÷ÀÇ »çȸÀû Ã¥ÀÓ, À§Çè°ú À§±â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç, ³ú°úÇÐ ¿¬±¸ µî°úÀÇ Á¢ÇÕ ¸ð»ö
Á¦3ºÎ´Â ¡®±¤°í¡¤PR¡¤Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǰú ÀÎÁ¢ Çй®ÀÇ º® Çã¹°±â¡¯¶ó´Â Á¦¸ñÀ¸·Î ´ÙÇÐÁ¦ °£¿¡ ÁÖ¸ñ¹Þ´Â ¿¬±¸ ÁÖÁ¦¿Í ÀÌ·ÐÀû °³³äÀ» ¼Ò°³ÇÏ¿´´Ù.
Á¦10ÀåÀº °æ¿µÇп¡¼ ½ÃÀÛµÈ °³³äÀÌÁö¸¸ ±¤°íPR ¹× Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Á¦¹Ý ºÐ¾ß·Î È®´ëµÇ¾î ÁÖ¸ñ¹Þ´Â ±â¾÷ÀÇ »çȸÀû Ã¥ÀÓ°ú °ü·ÃµÈ °³³ä°ú ¿¬±¸ µ¿ÇâÀ» ¼³¸íÇÏ¿´´Ù. Á¦11ÀåÀº À§Çè°ú À§±â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» ´Ù·é´Ù. µ¶¸³ÀûÀ¸·Î ¹ßÀüÇØ¿Â µÎ ºÐ¾ßÀÇ ´ëÇ¥ À̷аú °ü·Ã¹®ÇåÀ» °íÂûÇÑ ÈÄ, Èð¾îÁ® ÀÖ´Â ±âÁ¸ ¿¬±¸ÀÇ °á°úµéÀ» ÅëÇÕÇÔÀ¸·Î½á À§ÇèÀ§±â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ Áö½Äü°è¸¦ ±¸ÃàÇÒ °ÍÀ» Á¦¾ÈÇÏ¿´´Ù. Á¦12ÀåÀº ÀΰøÁö´É°ú ³ú°úÇÐ µî¿¡ ´ëÇÑ »çȸÀû °ü½ÉÀÌ ³ô¾ÆÁö´Â ÃÖ±ÙÀÇ µ¿ÇâÀ» ¹Ý¿µÇÏ¿© ³ú°úÇÐ Áß ³úÀüµµ(Electroencephalography: EEG) ¿¬±¸¸¦ ¼Ò°³ÇÏ¿´´Ù. EEG°¡ °¡ ±¤°íPR ȤÀº ÀÎÁ¢ºÐ¾ß¿¡¼ ¾î¶»°Ô Àû¿ëµÇ¾ú´ÂÁö °ËÅäÇÏ°í, ±¤°íPR Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¿µ¿ªÀ» È®ÀåÇÏ¿© ´ÙÇÐÁ¦Àû Á¢±Ù°ú Çù¾÷À» ÅëÇØ ´Ù¾çÇÑ ¹æ¹ý·ÐÀ¸·Î °¡¼³À» °ËÁõÇÒ °ÍÀ» Á¦¾ÈÇÏ°í ÀÖ´Ù. |
|
¸ñÂ÷ |
|
Á¦1ºÎ ¤ý SMCRE¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î ÇÑ ÀüÅë Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°úÀÌ·Ð
01 ¤ý Á¤º¸¿ø(Source): Á¤º¸¿ø ½Å·Úµµ¿Í È¿°úÀÌ·Ð | ÃÖ¼¼Á¤
02 ¤ý ¸Þ½ÃÁö(Message): ¸Þ½ÃÁö ¼Ò±¸¿Í ÇÁ·¹ÀÓ ÀÌ·Ð | Á¶¼ö¿µ
03 ¤ý ä³Î(Channel): ÀÇÁ¦ ¼³Á¤¤ýƲ Áþ±â¤ýÁ¡È ÀÌ·Ð | Á¤¼¼ÈƤýÃÖÀÎÈ£
04 ¤ý ¼ö¿ëÀÚ(Receiver): °³ÀÎÂ÷ º¯¼öÀÇ ¿ªÇÒ | ¹ÚÁø¼º
05 ¤ý È¿°ú(Effects): ÀÎÁöÀû Á¤º¸Ã³¸® °úÁ¤°ú ¼³µæ È¿°úÀÌ·Ð | ÀüÁ¾¿ì
Á¦2ºÎ ¤ý Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°úÀÌ·ÐÀÇ È®Àå : °øÁß°ú ¹Ìµð¾îÀÇ º¯È
06 ¤ý °øÁßÀÇ °³³ä º¯È: °øÁß »óȲÀ̷аú ¼¼ºÐÈ | ¹Ú³ëÀÏ
07 ¤ý µðÁöÅÐ ¹Ìµð¾î ÀÌ·Ð: ¼ÒºñÀÚÀÇ °¡»ó°æÇè°ú ÇöÁ¸°¨ | À̵ÎȲ¤ý¼¿µ³²
08 ¤ý ¼ÒºñÀÚ ÀÓÆÄ¿ö¸ÕÆ®¿Í ¼³µæÁö½Ä ¸ðÇü | ±è¹Ì°æ
09 ¤ý ÈÞ¸®½ºÆ½°ú ³ÓÁö Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç | ¹éÇýÁø
Á¦3ºÎ ¤ý ±¤°í¡¤PR¡¤Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǰú ÀÎÁ¢ Çй®ÀÇ º® Çã¹°±â
10 ¤ý °øÁß°ú ±â¾÷ÀÇ »çȸÀû Ã¥ÀÓ | ±è¼ö¿¬
11 ¤ý À§Çè°ú À§±â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç | ±èÈ¿Á¤
12 ¤ý Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇп¡¼ ³ú ¿¬±¸ Åì¾Æº¸±â | Á¤µ¿ÈÆ |
|
º»¹®Áß¿¡¼ |
|
¸®¿Í Åä½¼(Lee and Thorson, 2008)Àº ½ÇÇ迬±¸¸¦ ÅëÇØ À¯¸íÀÎÀÇ À̹ÌÁö¿Í Á¦Ç°ÀÇ À̹ÌÁö °£ÀÇ Á¶ÈÀÇ Á¤µµ¸¦ ¼¼ °¡Áö ¼öÁØÀ¸·Î Á¶ÀÛÇÏ¿© ¼³µæ È¿°ú¸¦ °ËÁõÇÏ¿´´Ù. ¿¬±¸ °á°ú, ±¤°í¿¡¼ À¯¸íÀΰú Á¦Ç°ÀÇ À̹ÌÁö°¡ ÀûÀýÇÑ ºÎÁ¶È(moderate mismatch)¸¦ ÀÌ·ê ¶§ ¿ÏÀüÇÑ Á¶È(complete match)³ª ±Ø´ÜÀû ºÎÁ¶È(extreme mismatch) »óȲ¿¡¼º¸´Ù ¼ÒºñÀÚ°¡ Á¦Ç°¿¡ ´ëÇØ °¡Áö´Â ±¸¸Å Àǵµ°¡ °¡Àå ³ôÀº °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ È¿°ú´Â Á¦Ç° °ü¿©µµ°¡ ³·Àº ¼ÒºñÀÚ Áý´Ü¿¡ ºñÇØ ³ôÀº ¼ÒÁý´Ü¿¡¼ ´õ µÎµå·¯Á³´Ù. (26ÂÊ / 01 ¤ý Á¤º¸¿ø(Source): Á¤º¸¿ø ½Å·Úµµ¿Í È¿°úÀÌ·Ð)
·Î½º¸Õ°ú »ì·Îºñ(Rothman and Salovey, 1997)´Â À§ÇèÀÌ ³»Æ÷µÇ¾î ÀÖ´Â °Ç°ÇàÀ§¿¡´Â ¼Õ½Ç ÇÁ·¹ÀÓÀÌ, À§ÇèÀÌ ³»Æ÷µÇ¾î ÀÖÁö ¾ÊÀº ÇàÀ§¿¡´Â ÀÌÀÍ ÇÁ·¹ÀÓÀÌ ´õ È¿°úÀûÀ̶ó°í ÁÖÀåÇß´Ù. Áï, °Ç°ÇàÀ§ÀÇ Á¾·ù¿¡ µû¶ó À¯¿ëÇÑ ÇÁ·¹ÀÓÀÇ Á¾·ù°¡ ´Þ¶óÁüÀ» ½Ã»çÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î, °ËÁø Çൿ(¾Ï °ËÁø, À¯¼± ÃÔ¿µ µî)°ú °°ÀÌ À§ÇèÀ» ¾È°í ÀÖ´Â ÇൿÀº °ËÁøÀ» ¹Þµµ·Ï ¼³µæÇϱâ À§ÇØ ¡®À§Çè Ãß±¸¡¯Àû ¼±ÅÃÀ» À¯µµÇÏ´Â ¼Õ½Ç ÇÁ·¹ÀÓÀÌ È¿°úÀûÀÌÁö¸¸, ¿¹¹æ Çൿ(À¯¹æ ¹é½Å Á¢Á¾, À¯¹æ¾Ï ÀÚ°¡ °ËÁø, Àڿܼ± Â÷´ÜÁ¦ »ç¿ë)Àº ÀÌÀÍÀÌ ¿¹»óµÇ´Â ÇൿÀ̹ǷΠ¡®À§Çè ȸÇÇ¡¯Àû ¼±ÅÃÀ» À¯µµÇÏ´Â ÀÌÀÍ ÇÁ·¹ÀÓÀÌ È¿°úÀûÀ̶ó´Â °ÍÀÌ´Ù. (47~48ÂÊ / 02 ¤ý ¸Þ½ÃÁö(Message): ¸Þ½ÃÁö ¼Ò±¸¿Í ÇÁ·¹ÀÓ ÀÌ·Ð)
ÀÌ·¯ÇÑ ½É¸®ÇÐ ±â¹Ý Ʋ Áþ±â ¿¬±¸¿¡¼´Â º»ÁúÀûÀ¸·Î °°Àº Á¤º¸¸¦ ¾î¶»°Ô Á¦½ÃÇÏ´À³Ä¿¡ µû¶ó »ç¶÷µéÀÇ ¼±ÅÃÀÌ ¾î¶»°Ô ´Þ¶óÁö´ÂÁö¸¦ º¸¿©ÁÖ¾ú´Ù. Æ®¹ö½ºÅ°¿Í Ä«³Ê¸Õ(Tversky and Kahneman, 1981)ÀÇ ¾Æ½Ã¾Æ Áúº´ ½ÇÇèÀÌ ´ëÇ¥ÀûÀÎ »ç·ÊÀÌ´Ù. ¡®600¸íÀ» »ç¸Á¿¡ À̸£°Ô ÇÏ´Â ¾Æ½Ã¾Æ Áúº´ÀÌ ¹ß»ýÇßÀ» ¶§, A Ä¡·á¹ýÀ» µµÀÔÇϸé 200¸íÀ» »ì¸± ¼ö ÀÖ°í B Ä¡·á¹ýÀ» µµÀÔÇϸé 1/3ÀÇ È®·ü·Î 600¸íÀ» ¸ðµÎ »ì¸®°Å³ª 2/3ÀÇ È®·ü·Î ¾Æ¹«µµ »ì¸± ¼ö ¾ø´Ù. A Ä¡·á¹ý°ú B Ä¡·á¹ý Áß ¾î¶² Ä¡·á¹ýÀ» ¼±ÅÃÇÒ °ÍÀΰ¡?¡¯ ÀÌ Áú¹®¿¡ ´Ù¼öÀÇ »ç¶÷µéÀÌ A Ä¡·á¹ýÀ» ¼±ÅÃÇÏ¿´´Ù. ±×·¸´Ù¸é ´ÙÀ½ÀÇ °æ¿ì´Â ¾î¶³±î? ¡®C Ä¡·á¹ýÀ» µµÀÔÇϸé 400¸íÀÌ Á×°í, D Ä¡·áÀ» µµÀÔÇϸé 1/3ÀÇ È®·ü·Î ¾Æ¹«µµ Á×Áö ¾Ê°Å³ª 2/3ÀÇ È®·ü·Î 600¸íÀÌ Á״´Ù.¡¯ ÀÌ °æ¿ì ´Ù¼öÀÇ »ç¶÷µéÀÌ D Ä¡·á¹ýÀ» ¼±ÅÃÇÏ¿´´Ù. »ê¼úÀûÀ¸·Î´Â µ¿ÀÏÇÑ °á°ú¸¦ °¡Á®¿À´Â ¼±Åÿ¡ ¿Ö ÀÌ·± Â÷ÀÌ°¡ ¹ß»ýÇßÀ»±î? (76ÂÊ / 03 ¤ý ä³Î(Channel): ÀÇÁ¦ ¼³Á¤¤ýƲ Áþ±â¤ýÁ¡È ÀÌ·Ð)
Áß°£°ª ºÐÇÒÀº ¿©ÀüÈ÷ ºó¹øÈ÷ »ç¿ëµÇ°í ÀÖÀ¸¸ç, À̸¦ ¿ËÈ£ÇÏ´Â ¹æ¹ý·Ð Àü¹®°¡µéµµ ¸¹ÀÌ ÀÖ´Ù. 2009³â Àü¹® ¿¬±¸ÀÚµéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ½Ç½ÃÇÑ ¼³¹® Á¶»ç(DeCoster, Iselin and Gallucci, 2009) °á°ú¸¦ ±Ù°Å·Î ¿ËÈ£·ÐÀÚµéÀº Áß°£°ª ºÐÇÒ¹ýÀÌ ¿©ÀüÈ÷ ¿¬±¸Àڵ鿡°Ô ¡®¸Å·Â Àִ¡¯ ºÐ¼® ¹æ¹ýÀÓÀ» ÁÖÀåÇÑ´Ù. ±×·¯ÇÑ ¸Å·ÂÀÇ ÀÌÀ¯·Î ¿¬±¸ÀÚµéÀÌ º¯·® ºÐ¼® µîÀÇ Ä£¼÷ÇÑ ¹æ¹ý·ÐÀ¸·Î µ¥ÀÌÅ͸¦ ºñ±³Àû ½±°Ô ºÐ¼®ÇÏ°í Çؼ®ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â Á¡°ú ¿¬±¸ °á°úµéÀ» ¾ð¾îÀû¡¤½Ã°¢ÀûÀ¸·Î Ç¥ÇöÇϱ⠿ëÀÌÇÏ´Ù´Â Á¡À» µç´Ù. (110ÂÊ / 04 ¤ý ¼ö¿ëÀÚ(Receiver): °³ÀÎÂ÷ º¯¼öÀÇ ¿ªÇÒ)
¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¼³µæ ¸Þ½ÃÁö¿¡ ´õ ³ôÀº ½É¸®ÀûÀÎ À庮À» ¼¼¿ì´Â °ÍÀÌ ÀϹÝÀûÀÌ´Ù. ±¤°í¶ó´Â Ç¥Çö ÀÚü°¡ ÀÌ¹Ì ºÎÁ¤ÀûÀÎ À̹ÌÁö¸¦ ³»Æ÷ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿Â¶óÀλ󿡼´Â ÀÌ¹Ì ±¤°í¶ó´Â Ç¥ÇöÀÌ ½ºÅ©¸®´×µÇ´Â °æ¿ìµµ ¸¹´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ È¯°æ¿¡¼´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¼³µæ Áö½ÄÀ» È°¼ºÈÇÏÁö ¾Ê°í ÀÚ¹ßÀûÀÎ ¸Þ½ÃÁö ¼Òºñ¸¦ À¯µµÇÏ´Â ºê·£µðµå ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ®(branded entertainment)¿¡ ÁÖ¸ñÇÑ´Ù. (¡¦) ÀÌ·¯ÇÑ ºê·£µðµå ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ®ÀÇ È¿°ú´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ °¨¼ºÀûÀÎ Â÷¿øÀ» ¸ÕÀú È°¼ºÈ½ÃÄÑ ½É¸®Àû À庮À» ´©±×·¯¶ß¸®°í ±Ã±ØÀûÀ¸·Î ÀÎÁöÀûÀÎ Æò°¡¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡°Ô µÈ´Ù. µû¶ó¼ Çö´ëÀÇ ¼ÒºñÀÚ ¼³µæ¿¡´Â º¸´Ù ¼ÒÇÁÆ®ÇÑ Á¢±ÙÀÌ ÇÊ¿äÇÏ¸ç ¼ÒºñÀÚ °¨¼º¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ°¡ ´õ¿í Áß¿äÇÑ ÀÏÀÌ µÇ¾ú´Ù. (140ÂÊ / 05 ¤ý È¿°ú(Effects): ÀÎÁöÀû Á¤º¸Ã³¸® °úÁ¤°ú ¼³µæ È¿°úÀÌ·Ð)
°øÁß ¼¼ºÐÈ ¸ðÇü °³¹ß°ú °ü·ÃÇÏ¿© ÃÖ±Ù¿¡ ÁÖ¸ñ¹Þ´Â ÀÌ·ÐÀº ¹®Á¦ÇØ°á »óȲÀÌ·Ð(Situational Theory of Problem Solving)ÀÌ´Ù. ¹®Á¦ÇØ°á »óȲÀÌ·ÐÀº °øÁß »óȲÀÌ·ÐÀ» Æ÷°ýÇÏ¸é¼ °øÁßÀº ¹®Á¦ÇØ°áÀ» À§ÇØ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(communicative actions in problem solving)ÇÏ´Â ÇàÀ§Àڷμ ¸ñÀû ÁöÇâÀûÀÌ¸ç »óȲÃ˹ßÀû(situation-specific)ÀÎ ÁÖü·Î °£ÁÖÇÑ´Ù. ¹®Á¦ÇØ°á »óȲÀÌ·ÐÀº ¹®Á¦ÇØ°á ¸Æ¶ô(problem-solving situation)¿¡ Á¸ÀçÇÏ´Â »çȸÀû ÇàÀ§ÀÚÀÎ °øÁßÀ» ºÐ·ùÇϱâ À§ÇØ Àΰ£ÀÇ »óȲÀûÀÀÀûÀÎ ±âÁ¦(situation- adaptive and coping mechanism)ÀÎ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ÇàÀ§¸¦ ¼¼ºÐÈÇÏ¿© »ìÇÇ°í ÀÖ´Ù. (164~165ÂÊ / 05 ¤ý È¿°ú(Effects): ÀÎÁöÀû Á¤º¸Ã³¸® °úÁ¤°ú ¼³µæ È¿°úÀÌ·Ð)
ÇöÁ¸°¨Àº ¹Ìµð¾î ÀÌ¿ëÀÚ°¡ ´À³¢´Â ÀνÄÀû ¿ÀÇØ ¶Ç´Â Âø°¢À¸·Î ÀϹÝÀûÀ¸·Î Á¤ÀǵǴµ¥, ÀÌ´Â ´Ù½Ã ÇöÁ¸°¨Àº »ç¶÷µéÀÌ ¡®(ÀǽÄÀûÀ¸·Î) ÀνÄÇÒ ¼ö Àִ¡¯ ¾î¶² °ÍÀ̶ó´Â ¼ûÀº ¶æÀ» ´ã´Â °³³äÀ̶ó´Â Àǹ̵µ ¾î´À Á¤µµ Æ÷ÇÔÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±×·±µ¥ ÁÖ¸ñÇÒ ¸¸ÇÑ »ç½ÇÀº, »ç¿ëÀÚ°¡ ¡®ÀνÄÇÏÁö ¸øÇϴ¡¯ ¼öÁØÀÇ ¸ôÀÔ°ú Âø°¢µµ ºÐ¸íÈ÷ Á¸ÀçÇϸç Àϻ󿡼µµ ÀÌ·¯ÇÑ Çö»óÀº ½±°Ô °æÇèÇϰųª ¸ñ°ÝÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿¹ÄÁ´ë, ¿ì¸®´Â ÁÖº¯¿¡¼ ½±°Ô °ÔÀÓÀÌ ±í°Ô ºüÁø »ç¶÷µéÀº Á¾Á¾ Çö½Ç¿¡¼ÀÇ ½Ã°£À̳ª °ø°£ÀÇ °³³äÀ» Àá½Ã ÀØ°í, Àڽŵµ ¾ËÁö ¸øÇÏ´Â »óÅ¿¡¼ °ÔÀÓ¿¡ ¸ôÀÔÇϸç, À̶§ ¸Å¿ì Å« Áñ°Å¿òÀ» ´À³¢´Â °ÍÀ» º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. (193ÂÊ / 07 ¤ý µðÁöÅÐ ¹Ìµð¾î ÀÌ·Ð: ¼ÒºñÀÚÀÇ °¡»ó°æÇè°ú ÇöÁ¸°¨)
±âÁ¸ÀÇ ¼³µæ °ü·Ã ÀÌ·ÐÀ̳ª ¸ðÇüµéÀÌ ¼³µæÀÇ ÁÖüÀÎ ¿¡ÀÌÀüÆ® Áß½ÉÀ¸·Î ¡®È¿°ú¡¯¿¡ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃß°í ÀÖ´Ù¸é, ¼³µæ Áö½Ä ¸ðÇüÀº ´Éµ¿Àû ÇàÀ§ÀڷμÀÇ Å¸±êÀÇ °üÁ¡À» Áß½ÃÇÑ ¸ðÇüÀÌ´Ù. ¼³µæ Áö½Ä ¸ðÇüÀº ¿¡ÀÌÀüÆ®¿Í Ÿ±êÀÇ ¼³µæ °ü·Ã Áö½Ä(¼³µæ Áö½Ä, ¿¡ÀÌÀüÆ®/Ÿ±ê Áö½Ä, ÁÖÁ¦ Áö½Ä)ÀÌ ¼³µæ°ú °ü·ÃµÈ »ç°ÇÀ» ÀÌÇØÇÏ°í ¹ÝÀÀÇÏ´Â µ¥ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâÀ» ÃÑüÀûÀ¸·Î ¼³¸íÇÏ´Â Æ÷°ýÀû ¸ðÇüÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. Æ÷°ýÀû ¸ðÇüÀ̶ó´Â Ư¼º¿¡¼ º¼ ¼ö ÀÖµíÀÌ ´Ù¾çÇÑ ¼³µæ Çö»óÀ» ¼³¸íÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ÀåÁ¡ÀÌ ÀÖÀ¸³ª, ¸ðÇüÀÌ Á¤±³ÇÏÁö ¾Ê°í ¹æ¸¸ÇÏ´Ù´Â ´ÜÁ¡ ¶ÇÇÑ ÀÖ´Ù. (206~207ÂÊ / 08 ¤ý ¼ÒºñÀÚ ÀÓÆÄ¿ö¸ÕÆ®¿Í ¼³µæ Áö½Ä ¸ðÇü)
¿¹¸¦ µé¾î °¡¿ë¼º ÈÞ¸®½ºÆ½À» °ø°ø ¹®Á¦ ÇØ°á¿¡ Àû¿ëÇÏ¿© »çȸÀûÀ¸·Î ¿Ü¸é¹Þ°í ÀÖ´Â À̽´µéÀ» ÁýÁßÀûÀ¸·Î ¾ð·Ð¿¡ È«º¸ÇÔÀ¸·Î½á ÇöÀúÇÏ°Ô ¸¸µé ¼ö ÀÖ´Ù. °Ç° ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àç´ÜÇÏ´Â µ¥¿¡µµ Á¤¹Ú, °¨Á¤, ´ëÇ¥¼º ÈÞ¸®½ºÆ½À» °¢°¢ È°¿ëÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù. ÀûÀýÇÑ ±âÁØÁ¡À» Á¦½ÃÇÔÀ¸·Î½á ÀúÆò°¡µÈ À§Çè ÀνÄÀº ³ôÀÌ°í, Áö³ªÄ¡°Ô ³ôÀº À§Çè ÀνÄÀº Á¶Á¤Çϰųª, È®·ü ´ë½Å »ç¶÷ ¼ö·Î »ç¸Á·üÀ» ´õ »ý»ýÇÏ°Ô Á¦½ÃÇÔÀ¸·Î½á °¨Á¤ ÈÞ¸®½ºÆ½À» È°¼ºÈÇÏ¿© Áúº´¿¡ ´ëÇÑ À§Çè ÀνÄÀ» Á¦°íÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù. »ç¶÷µéÀÌ ¾î¶² Áúº´À» ´ëÇ¥ÇÑ´Ù°í »ý°¢ÇÏ´Â ¼Ó¼ºÀÇ ¿øÇüÀ» °Ç° Ä·ÆäÀÎ ¸Þ½ÃÁö¿¡ ´ã¾Æ¼ Áúº´ ¿¹¹æ ÇൿÀ» Ã˱¸ÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù. (254ÂÊ / 09 ¤ý ÈÞ¸®½ºÆ½°ú ³ÓÁö Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç)
PRÇп¡¼ Á¶Á÷-°øÁß °ü°è¼ºÀ» PRÀÇ È¿À²¼ºÀ» ÃøÁ¤ÇÏ´Â °á°ú¹°·Î ºÁ¾ß ÇÑ´Ù°í ÃÖÃÊ·Î ÁÖÀåÇß¾ú´ø Æ۰Ž¼(Ferguson, 1984)Àº »çȸÀû Ã¥ÀÓ¼º(social responsibility)°ú À±¸®(ethics)°¡ PR ÀÌ·ÐÀÇ ¿Õ¼ºÇÑ ¹ßÀüÀÌ ±â´ëµÇ´Â ºÐ¾ß¶ó°í ¿¹ÃøÇß¾ú´Ù. ±× ´ç½Ã Æ۰Ž¼Àº °æ¿µÇÐÀÚ¿Í PRÇÐÀÚ¸¦ ºñ±³Çϸç, ¡°°æ¿µÇÐÀÚµéÀº Á¶Á÷ÀÌ »çȸÀû Ã¥ÀÓÀ» ´ÙÇϸ鼵µ °¡Àå È¿À²ÀûÀÌ¸ç ´É·üÀûÀ¸·Î ¿î¿µÇϴ°¡¿¡ °üÇÑ Áú¹®À¸·Î ½ÃÀÛÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ±×·¯³ª PRÇÐÀÚµéÀº ¡®»çȸÀû Ã¥ÀÓ¼º¡¯À» ±âº» ÀüÁ¦·Î Çϸç, ±×µéÀÇ Áú¹®Àº ¡°Á¶Á÷°ú ȯ°æÀÇ ¾î¶°ÇÑ Ãø¸éµéÀÌ »çȸÀûÀ¸·Î Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â È°µ¿ÀÇ ¼öÇàÀ» Áõ°¡½Ãų ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀΰ¡?¡±(1984: 15)¶ó°í ÁÖÀåÇϸç PRÇÐÀº °æ¿µÇп¡ ºñÇØ »çȸÀû Ã¥ÀÓÀ» ±× ±Ùº»À¸·Î º»´Ù°í °Á¶Çß´Ù. (264ÂÊ / 10 ¤ý °øÁß°ú ±â¾÷ÀÇ »çȸÀû Ã¥ÀÓ)
À§ÇèÀÇ »çȸÀû È®»ê ÀÌ·Ð(SARF)Àº Àü¹®°¡µéÀÌ Æò°¡ÇÏ´Â °´°üÀû À§Çè ¼öÁØ°ú´Â ´Ù¸£°Ô »çȸ ³»¿¡¼ ÁõÆø ȤÀº °¨¼ÒµÇ´Â ÁÖ°üÀû/»çȸÀû À§ÇèÀÇ Çü¼º °úÁ¤¿¡ ÁÖ¸ñÇÑ´Ù. SARF´Â ÀÎÁö½É¸®ÇÐÀû Á¢±Ù(¿¹: °³ÀÎÀÇ °¨Á¤ ÈÞ¸®½ºÆ½)À̳ª ¹®ÈÀÌ·Ð(¿¹: ±×¸®µå-±×·ì ÀÌ·Ð) µî¸¸À¸·Î´Â À§Çè ÀÎ½Ä Çü¼º °úÁ¤À» ¼³¸íÇϱ⠾î·Æ´Ù°í ÁÖÀåÇÑ´Ù(Kasperson et. al., 1988). Áï °³ÀÎÀÇ ½É¸®Àû ±¸Á¶, ´Ù¾çÇÑ »çȸ¿øµé(social agents)°úÀÇ »óÈ£ ÀÛ¿ë, »çȸÀû ¸Æ¶ô, Á¤Ä¡, °æÁ¦, ¹®ÈÀû ¿µÇâ µî ¿©·¯ ¿äÀÎÀÌ º¹ÇÕÀûÀ¸·Î À§Çè Àνİú Çൿ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. (300ÂÊ / 11 ¤ý À§Çè°ú À§±â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç)
¼ºÀÎ ¿ª½Ã ±àÁ¤Àû °¨Á¤¿¡ ¹ÝÀÀÇÏ´Â ÁÂÃø ÀüµÎ¿±ÀÇ È°¼ºÈ¿Í ºÎÁ¤Àû °¨Á¤¿¡ ¹ÝÀÀÇÏ´Â ¿ìÃø ÀüµÎ¿±ÀÇ È°¼ºÈÀÇ ÀÏ°üµÈ ¿¬±¸ °á°ú¸¦ º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î ÀüµÎ¿±¿¡¼ ¹ß»ýÇÏ´Â EEG¸¦ ÅëÇØ °³ÀÎÀÇ °¨¼º ½ºÅ¸ÀÏÀ̳ª ¼º°ÝÀ» ÁüÀÛÇÒ ¼ö Àִµ¥, ¿À¸¥ÂÊ ÀüµÎ¿±ÀÇ EEG ºÒ±ÕÇüÀÌ µÎµå·¯Áö´Â ÆÐÅÏÀ» º¸ÀÌ´Â ¼ºÀÎÀº ±× ¹Ý´ëÀÇ °æ¿ìº¸´Ù ¿µÈ¸¦ »ó´ëÀûÀ¸·Î ´õ ºÎÁ¤ÀûÀ¸·Î Æò°¡ÇÏ°í, µÑÀÌ ÀÖÀ» ¶§ ´ú »ç±³ÀûÀÎ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ±¤°í³ª PR Ä·ÆäÀÎÀÇ È¿°ú¸¦ ÃøÁ¤Çϱ⿡ À¯¿ëÇÑ Æò°¡ÁöÇ¥ÀÎ °ÍÀÌ´Ù. (331ÂÊ / 12 ¤ý Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇп¡¼ ³ú ¿¬±¸ Åì¾Æº¸±â) |
|
|
|
ÀúÀÚ
|
|
ÀüÁ¾¿ì
´Ü±¹´ëÇб³ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇкΠ±³¼ö
|
±¤°íPR Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°úÀÌ·Ð | ÀüÁ¾¿ì | ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì
¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® ÄÜÅÙÃ÷ ¸¶ÄÉÆà | ÀüÁ¾¿ì | ¼¿ï°æÁ¦°æ¿µ
±¤°íÇа³·Ð | ÀüÁ¾¿ì | ¼¿ï°æÁ¦°æ¿µ
|
|
Á¶¼ö¿µ
°æÈñ´ëÇб³ ¾ð·ÐÁ¤º¸Çаú ºÎ±³¼ö
|
±¤°íPR Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°úÀÌ·Ð | Á¶¼ö¿µ | ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì
|
|
¹éÇýÁø
¿¬¼¼´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼ÛÇаú¸¦ Á¹¾÷Çß´Ù. ±¤°íȸ»ç ÄÚ·¡µå¿¡¼ Ä«ÇǶóÀÌÅÍ¿Í AE·Î 5³â°£ ÀçÁ÷ÇÑ µÚ À§½ºÄܽŴëÇб³¿¡¼ ¸Å½ºÄ¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¼®»çÇÐÀ§(2001³â)¿Í ¹Ú»çÇÐÀ§(2005³â)¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. Á¶Áö¾Æ´ëÇб³ ±¤°íÈ«º¸Çаú Á¶±³¼ö, ¹Ì½Ã°£ÁÖ¸³´ëÇб³ ±¤°íÈ«º¸Çаú ºÎ±³¼ö¸¦ °ÅÃÄ ÇöÀç ÇѾç´ëÇб³ ±¤°íÈ«º¸Çаú ºÎ±³¼ö·Î ÀçÁ÷ ÁßÀÌ´Ù. ¹Ìµð¾î¿Í °ü·ÃµÈ Çコ¿Í ¸®½ºÅ© Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ °ü½É ºÐ¾ß·Î, ¹Ìµð¾î°¡ »çȸ ÀÎÁö, »çȸ ȯ°æ°ú »óÈ£ÀÛ¿ëÇÏ¿© »ç¶÷µéÀÇ °Ç° °ü·Ã Áö°¢, ŵµ, Çൿ¿¡ ¾î¶² ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´ÂÁö¿¡ ¿¬±¸ÀÇ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃß°í ÀÖ´Ù. ±Ý¿¬, ¾Æµ¿ Çдë, e-Çコ ¸®ÅÍ·¯½Ã, ¾Æµ¿ ºñ¸¸, ½ÅÁ¾ÇÃ·ç µî ´Ù¾çÇÑ Çコ ¹× ¸®½ºÅ© À̽´¸¦ ¿¬±¸Çß´Ù. ¹Ì±¹¾Æµ¿Çдë±ÝÁö±â°ü, ¹Ì½Ã°£¾î¸°ÀÌÆ®·¯½ºÆ®Æݵå, ¹Ì½Ã°£±Ý¿¬¿îµ¿Çùȸ, ¹Ì½Ã°£Ä¿¹Â´ÏƼ°Ç°Èí¿¬´ã´çÁöºÎ¿¡¼ ÀÚ¹® È°µ¿À» Çß°í, ¹Ì±¹ º¸°ÇÈÄ»ýºÎ¿¡¼ ¸à¼Ö ´ã¹è È¿°ú °ü·Ã ÄÁ¼³ÅÏÆ®·Î È°µ¿Çß´Ù. 100¿© ÆíÀÇ ³í¹®À» ÇÐȸ¿¡¼ ¹ßÇ¥ÇÏ°í Communication Research, Journal of Communication, Journalism & Mass Communication Quarterly, Journal of Advertising, International Journal of Advertising, Journal of Health Communication, Health Communication, Health Education & Behavior µîÀÇ Àú³Î¿¡ 60¿© ÆíÀÇ ³í¹®À» °ÔÀçÇß´Ù.
|
Çコ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ¸Þ½ÃÁö ¼ö¿ëÀÚ ¹Ìµð¾î Àü·« | ¹éÇýÁø | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
±¤°íPR Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°úÀÌ·Ð | ¹éÇýÁø | ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì
Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç °úÇÐÀÇ ÁöÆò | ¹éÇýÁø | ³ª³²
¼Ò¼È ¸¶ÄÉÆÃ(Å«±Û¾¾Ã¥) | ¹éÇýÁø | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
¼Ò¼È ¸¶ÄÉÆà | ¹éÇýÁø | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
|
|
À̵ÎȲ
°æÈñ´ëÇб³ ¾ð·ÐÁ¤º¸Çаú ±³¼ö´Ù. Çѱ¹¿Ü±¹¾î´ëÇб³ ¾ð·ÐÁ¤º¸Çаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í, ¹Ì±¹ Á¶Áö¾Æ´ëÇб³¿Í ¹Ì±¹ ¹Ì½Ã°£ÁÖ¸³´ëÇб³ ÅÚ·¹Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇаú¿¡¼ ¾ð·ÐÇÐ ¼®»ç¿Í ¹Ú»ç ÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ¹Ì±¹ ¾Ù¶ó¹è¸¶´ëÇб³ ÅÚ·¹Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇаú ±³¼ö¸¦ °ÅÃÄ 2012³âºÎÅÍ °æÈñ´ëÇб³ ¾ð·ÐÁ¤º¸Çаú ±³¼ö·Î ÀçÁ÷ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿¬±¸ ºÐ¾ß´Â ´º¹Ìµð¾î ÀÌ¿ë°ú È¿°ú´Ù. ÃÖ±Ù ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î¿Í ¸ð¹ÙÀÏ ¾ÖÇø®ÄÉÀ̼ǰú °ü·ÃÇÑ »ç¿ëÀÚÀÇ ÀÌ¿ë°ú È¿°ú¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸¸¦ ÁøÇàÇØ¿Ô´Ù. ¶Ç °¡»ó, Áõ°, È¥ÇÕÇö½ÇÀÇ ÅëÇÕÀ» °¡´ÉÄÉ ÇÏ´Â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¿øõ±â¼ú °³¹ß°ú »ç¿ëÀÚÀÇ ½É¸®»ý¸®ÇÐÀûÀÎ ¹ÝÀÀ¿¡ °üÇÑ ÇÐÁ¦°£ À¶ÇÕ¿¬±¸¸¦ ±Û·Î¹úÇÁ·±Æ¼¾î(Global Frontier)»ç¾÷ °úÁ¦¸¦ ÅëÇØ ÁøÇà ÁßÀÌ´Ù.
|
Çö´ë »çȸ¿Í ¹Ìµð¾î(2018) | À̵ÎȲ | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
±¤°íPR Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°úÀÌ·Ð | À̵ÎȲ | ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì
|
|
¹Ú³ëÀÏ
Â÷ÀÇ°úÇдëÇб³ ÀÇ·áÈ«º¸¿µ»óÇаú ±³¼öÀÌ°í, ±Û·Î¹ú°æ¿µ¿¬±¸¿ø ºÎ¿øÀåÀ¸·Î ÀçÁ÷ ÁßÀÌ´Ù. ¿¬¼¼´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼ÛÇаú¿¡¼ ¾ð·Ð(PR)ÇÐÀ¸·Î ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ÃëµæÇß°í ¹ÌÁÖ¸®´ëÇб³¿¡¼ ¹Ú»ç ÈÄ °úÁ¤À» ¸¶ÃÆ´Ù. ¼¿ïµðÁöÅдëÇб³¿¡¼ ±¤°íÈ«º¸¿µ»ó Àü°ø ÁÖÀÓ±³¼ö·Î ÀçÁ÷ÇÑ ¹Ù ÀÖÀ¸¸ç, Çѱ¹PRÇÐȸ ±âȹÀÌ»ç, Çѱ¹¹æ¼ÛÇÐȸ Ãѹ«ÀÌ»ç, Çѱ¹ÇコĿ¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇÐȸ ±âȹÀ̻縦 ¿ªÀÓÇß´Ù. ³í¹®À¸·Î´Â ¡°A CEO¡¯s Stealing Thunder on Twitter: Analysis of the Effects of a CEO¡¯s Proactive Self-Disclosure of Crisis Information Via Twitter¡±(2013)¿Ü ´Ù¼ö°¡ ÀÖ´Ù.
|
PRÇÐ ¿ø·Ð | ¹Ú³ëÀÏ | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
±¤°íPR Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°úÀÌ·Ð | ¹Ú³ëÀÏ | ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì
Çѱ¹ÀÇ PR ¿¬±¸ 20³â(Å«±Û¾¾Ã¥) | ¹Ú³ëÀÏ | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
Çѱ¹ÀÇ PR ¿¬±¸ 20³â | ¹Ú³ëÀÏ | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
|
|
ÃÖ¼¼Á¤
°í·Á´ëÇб³ ¹Ìµð¾îÇкΠ±³¼ö´Ù. ¹Ì½Ã°ÇÁÖ¸³´ëÇб³¿¡¼ ¸Å½º¹Ìµð¾î(±¤°í) Àü°øÀ¸·Î ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ÁÖ ¿¬±¸ ºÐ¾ß´Â ±¤°í¿Í ´º¹Ìµð¾îÀ̸ç, ÇöÀç´Â µðÁöÅРȯ°æ¿¡¼ÀÇ ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°ú ¿¬±¸¿¡ ÁÖ·ÂÇÏ°í ÀÖ´Ù. Àú¼·Î [Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç °úÇÐÀÇ ÁöÆò], [¹Ìµð¾î °æ¿µ·Ð] µîÀÌ ÀÖÀ¸¸ç, ³í¹®À¸·Î´Â "Predicting selfie-posting behavior on social networking sites: An extension of theory of planned behavior", "Why we post selfies: Understanding motivations for posting pictures of oneself" µîÀ» °øµ¿ Àú¼úÇÏ¿´´Ù.
|
½º¸¶Æ® »ýÅ°è¿Í ¹Ìµð¾î °æ¿µ 2.0 | ÃÖ¼¼Á¤ | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
ÀÎÅÍ³Ý »ê¾÷ÀÇ ¹Ì·¡, ÇÔ²² ¹¯°í ´äÇÏ´Ù | ÃÖ¼¼Á¤ | ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì
µðÁöÅÐ ¹Ìµð¾î ¸®ÅÍ·¯½Ã | ÃÖ¼¼Á¤ | ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì
100°³ÀÇ Å°¿öµå·Î Àд ±¤°í¿Í PR | ÃÖ¼¼Á¤ | ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì
°Ë»ö±¤°íÀÇ ÀÌÇØ | ÃÖ¼¼Á¤ | ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì
|
|
±è¼ö¿¬
¼°´ëÇб³ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇкΠÁ¶±³¼ö´Ù. ¹Ì±¹ Á¶Áö¾Æ´ëÇб³(University of Georgia)¿¡¼ ¼®»çÇÐÀ§¸¦, Ç÷θ®´Ù´ëÇб³(Univertisy of Florida)¿¡¼ ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. Çѱ¹PRÇÐȸ ½ÅÁø±âȹÀ̻縦 ¸Ã¾Ò´Ù.
|
±¤°íPR Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°úÀÌ·Ð | ±è¼ö¿¬ | ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì
|
|
Á¤¼¼ÈÆ
Á¤¼¼ÈÆ / °í·Á´ëÇб³ ¹Ìµð¾îÇкΠ±³¼ö
|
VR Àú³Î¸®Áò ¿¬±¸ | Á¤¼¼ÈÆ | Çѱ¹¾ð·ÐÁøÈïÀç´Ü
±¤°íPR Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°úÀÌ·Ð | Á¤¼¼ÈÆ | ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì
|
|
ÃÖÀÎÈ£
¸íÁö´ëÇб³ µðÁöÅй̵ð¾îÇаú °´¿ø±³¼ö
|
±¤°íPR Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°úÀÌ·Ð | ÃÖÀÎÈ£ | ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì
|
|
¹ÚÁø¼º
ÀÎõ´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼ÛÇаú ºÎ±³¼ö
|
±¤°íPR Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°úÀÌ·Ð | ¹ÚÁø¼º | ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì
|
|
¼¿µ³²
½Ì°¡Æ÷¸£ ³¾ç°ø°ú´ëÇÐ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ½ºÄ𠿬±¸¿ø
|
±¤°íPR Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°úÀÌ·Ð | ¼¿µ³² | ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì
|
|
±è¹Ì°æ
È«ÀÍ´ëÇб³ ±¤°íÈ«º¸ÇкΠÁ¶±³¼ö
|
±¤°íPR Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°úÀÌ·Ð | ±è¹Ì°æ | ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì
½º¸¶Æ® ±¤°í ±â¼úÀ» ³Ñ¾î¼ | ±è¹Ì°æ | ÇÐÁö»ç
|
|
±èÈ¿Á¤
Çѱ¹Àü·Â±¹Á¦¿øÀڷ´ëÇпø´ëÇб³(KINGS) ºÎ±³¼ö
|
±¤°íPR Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°úÀÌ·Ð | ±èÈ¿Á¤ | ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì
|
|
Á¤µ¿ÈÆ
±¤¿î´ëÇб³ ¹Ìµð¾î¿µ»óÇкΠ±³¼ö, Comm. & Tech. Lab ¼ÒÀå
|
±¤°íPR Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°úÀÌ·Ð | Á¤µ¿ÈÆ | ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì
|
|
ÃÖ¼¼Á¤, Á¶¼ö¿µ, Á¤¼¼ÈÆ, ÃÖÀÎÈ£, ¹ÚÁø¼º, ÀüÁ¾¿ì, ¹Ú³ëÀÏ, À̵ÎȲ,¼¿µ³², ±è¹Ì°æ, ±è¼ö¿¬, ±èÈ¿Á¤, Á¤µ¿£¿
|
|
|
|
|
|
|
|
Ãâ°í¾È³» |
|
|
Ãâ°í¶õ ÀÎÅÍÆÄÅ© ¹°·ùâ°í¿¡¼ µµ¼°¡ Æ÷ÀåµÇ¾î ³ª°¡´Â ½ÃÁ¡À» ¸»Çϸç, ½ÇÁ¦ °í°´´Ô²²¼ ¼ö·ÉÇϽô ½Ã°£Àº »óÇ°Áغñ¿Ï·áÇØ Ãâ°íÇÑ ³¯Â¥ + Åùè»ç ¹è¼ÛÀÏÀÔ´Ï´Ù. |
|
ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼´Â ¸ðµç »óÇ°ÀÇ Àç°í°¡ ÃæÁ·ÇÒ ½Ã¿¡ ÀÏ°ý Ãâ°í¸¦ ÇÕ´Ï´Ù. |
|
ÀϺΠÀç°í¿¡ ´ëÇÑ Ãâ°í°¡ ÇÊ¿äÇÒ ½Ã¿¡´Â ´ã´çÀÚ¿¡°Ô Á÷Á¢ ¿¬¶ôÇϽðųª, °í°´¼¾ÅÍ(°í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)·Î ¿¬¶ôÁֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
¹è¼Ûºñ ¾È³» |
|
|
ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼ ´ë·®±¸¸Å´Â ¹è¼Û·á°¡ ¹«·áÀÔ´Ï´Ù. |
|
´Ü, 1°³ÀÇ »óÇ°À» ´Ù¼öÀÇ ¹è¼ÛÁö·Î ÀÏ°ý ¹ß¼Û½Ã¿¡´Â 1°³ÀÇ ¹è¼ÛÁö´ç 2,000¿øÀÇ ¹è¼Ûºñ°¡ ºÎ°úµË´Ï´Ù. |
¾Ë¾ÆµÎ¼¼¿ä! |
|
|
°í°´´Ô²²¼ ÁÖ¹®ÇϽŠµµ¼¶óµµ µµ¸Å»ó ¹× ÃâÆÇ»ç »çÁ¤¿¡ µû¶ó Ç°Àý/ÀýÆÇ µîÀÇ »çÀ¯·Î Ãë¼ÒµÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
Åùè»ç ¹è¼ÛÀÏÀÎ ¼¿ï ¹× ¼öµµ±ÇÀº 1~2ÀÏ, Áö¹æÀº 2~3ÀÏ, µµ¼, »ê°£, ±ººÎ´ë´Â 3ÀÏ ÀÌ»óÀÇ ½Ã°£ÀÌ ¼Ò¿äµË´Ï´Ù.
(´Ü, Åä/ÀÏ¿äÀÏ Á¦¿Ü) |
|
|
|
|
ÀÎÅÍÆÄÅ©µµ¼´Â °í°´´ÔÀÇ ´Ü¼ø º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯°ú ¹ÝÇ°¿¡ µå´Â ºñ¿ëÀº °í°´´ÔÀÌ ÁöºÒÄÉ µË´Ï´Ù.
´Ü, »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º ÀÚüÀÇ ÇÏÀÚ·Î ÀÎÇÑ ±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°Àº ¹«·á·Î ¹ÝÇ° µË´Ï´Ù.
±³È¯/¹ÝÇ°/º¸ÁõÁ¶°Ç ¹× Ç°Áúº¸Áõ ±âÁØÀº ¼ÒºñÀڱ⺻¹ý¿¡ µû¸¥ ¼ÒºñÀÚ ºÐÀï ÇØ°á ±âÁØ¿¡ µû¶ó ÇÇÇظ¦ º¸»ó ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Á¤È®ÇÑ È¯ºÒ ¹æ¹ý ¹× ȯºÒÀÌ Áö¿¬µÉ °æ¿ì 1:1¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¶Ç´Â °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)·Î ¿¬¶ô Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»óÀÇ ºÐÀïó¸® µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº ¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á±âÁØ(°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ µû¶ó ºñÇØ º¸»ó ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ °¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
|
|
»óÇ°À» °ø±Þ ¹ÞÀ¸½Å ³¯·ÎºÎÅÍ 7ÀÏÀ̳» °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
°ø±Þ¹ÞÀ¸½Å »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀÌ Ç¥½Ã, ±¤°í ³»¿ë°ú ´Ù¸£°Å³ª ´Ù¸£°Ô ÀÌÇàµÈ °æ¿ì¿¡´Â °ø±Þ¹ÞÀº ³¯·ÎºÎÅÍ 3°³¿ùÀ̳», ±×»ç½ÇÀ» ¾Ë°Ô µÈ ³¯ ¶Ç´Â ¾Ë ¼ö ÀÖ¾ú´ø ³¯·ÎºÎÅÍ 30ÀÏÀ̳» °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
»óÇ°¿¡ ¾Æ¹«·± ÇÏÀÚ°¡ ¾ø´Â °æ¿ì ¼ÒºñÀÚÀÇ °í°´º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯Àº »óÇ°ÀÇ Æ÷Àå»óÅ µîÀÌ ÀüÇô ¼Õ»óµÇÁö ¾ÊÀº °æ¿ì¿¡ ÇÑÇÏ¿© °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
|
|
|
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
|
|
|
°í°´´ÔÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¸ê½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. (´Ü, »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀ» È®ÀÎÇϱâ À§ÇÏ¿© Æ÷Àå µîÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì´Â Á¦¿Ü) |
|
½Ã°£ÀÌ Áö³²¿¡ µû¶ó ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÒ Á¤µµ·Î ¹°Ç°ÀÇ °¡Ä¡°¡ ¶³¾îÁø °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
Æ÷Àå °³ºÀµÇ¾î »óÇ° °¡Ä¡°¡ ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
|
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ¹ÝÇ° ȯºÒ |
|
|
|
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ´Ù¸¥ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°À» µ¿½Ã¿¡ ÁøÇàÇÒ ¼ö ¾ø½À´Ï´Ù. |
|
1°³ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°ÀÌ ¿Ï·áµÈ ÈÄ ´Ù¸¥ Áö¿ª ¹ÝÇ°À» ÁøÇàÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¹Ç·Î, ÀÌÁ¡ ¾çÇØÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
|
|
|
|
|