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오마에 겐이치의 충격적인 미래 경제 예측서. 지도상의 국가 구분이 사라지고 국경을 초월한 글로벌 경제가 세계를 지배하는 미래의 모습을 살펴본다. 보이지 않는 대륙에서 살아 남을 수 있는 기업은 보이는 차원, 국경 없는 차원, 사이버 차원 그리고 고수익 차원이라는 4가지 차원을 장악하고, 시장을 지배하는 세계적인 표준인 플랫폼을 주도하며, 새로운 가치를 끊임없이 창조하고, 아비트리지를 적극적으로 활용하는 기업이 될 것이다. 변화하는 시장에서 경쟁 우위에 서고자 하는 개인이나 기업을 위한 책이다.

'보이지 않는 대륙'이라는 것은 오마에 겐이치가 구상한 독특한 개념으로 실체는 없지만 우리에게 엄청난 영향을 미치는, 활발하게 개척되고 있는 경제 신대륙을 의미한다.

[보이지 않는 대륙]은 21세기에 성공하고자 하는 개인과 기업을 위한 매우 중요한 성찰을 담고 있다. 급변하는 현 인터넷 시대에서 우리가 직면하게 될 그리고 적응하지 못하면 필경 참담한 결과를 가져오게 될 비즈니스의 미래를 내다본다. 오마에 겐이치는 이러한 신경제의 바탕이 되는 4가지 기본적인 힘--보이는 차원, 국경 없는 차원, 사이버 차원, 그리고 고수익 차원을 소개한다. 오마에는 또한 그 4가지 힘을 장악하기 위해 기업과 국가들이 벌이고 있는 극적이고 매우 불안정한 '전쟁'과 그 참상을 철저하게 해부한다.

국가와 국경이 사라지면 우리는 어떤 세상에서 살게 될까. 나라와 국경을 대신하여 오마에는 가장 강력한 힘을 가진 세계로 '플랫폼'의 등장을 예견한다. 이러한 보이지 않는 플랫폼은 시장을 지배하는 세계적인 표준이라고 정의할 수 있다. 예를 들어, 오마에는 영어가 사실상 인터넷의 공식 언어로 자리잡은 배경과 이유를 설명한다. 결과적으로 전자상거래에 있어 영어를 사용하는 국가들이 엄청난 이익을 얻게 되었으므로 이것은 매우 중요한 문제이다. 아울러 그는 왜 투자자들이 이러한 떠오르는 플랫폼을 개발해야 하는지 그리고 어떤 기준을 가지고 투자에 임해야 하는지 설명한다.

오늘날 가장 주목받는 산업은 전자상거래, 금융, 텔레커뮤니케이션 산업 분야이다. 오마에는 IBM, GM 그리고 CBS와 같은 구대륙의 티탄 기업들과 델, 시스코 그리고 마이크로소프트와 같은 신대륙의 고질라 기업을 구별하고 그들이 앞으로 어떤 행보를 걷게 될지 예견한다. 급속히 성장하고, 재빨리 움직이며 눈에 띄는 것은 닥치는 대로 집어삼키는 것이 고질라 기업이다. 그리고 미래의 경제를 주도할 기업들 역시 고질라 기업이다. 고질라 기업의 손에 쥐어진 세계의 경제는 어떤 모습이 될 것인가?

심지어 오마에는 기업의 전략을 대변하는 '미시 경제적'인 측면과 정부의 정책을 대변하는 '거시 경제적'인 측면을 구분하는 것도 어려워질 미래에는 빌 게이츠와 존 체임버, 스티브 케이스(Steve Case), 존 리드, 루 거스트너, 테드 터너(Ted Turner), 스콧 맥닐리가 미국 대통령 자리나 유엔 사무총장 자리를 두고 경합을 벌이는 일이 생길 수도 있다고 가정한다. 또한 미국뿐 아니라 서로의 정책 결정에 크게 영향을 받는 나라간에 투표권의 일부분을 교환하는 것도 필요하다고 주장한다.

또한 오마에는 아시아 출신으로 거의 유일하게 세계적으로 인정받고 있는 경영 그루로서 1997년 아시아에 불어닥친 위기의 전후 관계를 상세히 설명하는 한편, 그에 대한 각국의 대응 방법을 살펴보고 아시아의 미래를 전망한다. 한국의 경제 상황과 문제점에 대한 진단과 김대중 대통령의 정책에 대한 평가 역시 눈여겨보아야 할 부분이다.

1. 보이지 않는 대륙의 4가지 차원
오마에 겐이치는 보이지 않는 대륙이 4가지 차원으로 구성되어 있다고 가정한다. 첫번째 차원은 '보이는 차원'으로 이는 구세계를 이루는 요소이자 신대륙에서도 꼭 필요한 경제 요소와 활동을 의미한다. 그 예로 물류를 들 수 있다.

두번째 차원은 '국경 없는 차원'으로 컴퓨터와 인터넷 등의 기술 발달로 인해 국경과 관세, 무역 규제를 초월하여 기업은 전세계를 상대로 비즈니스를 하고, 소비자는 전세계의 기업들이 생산한 최고의 제품을 가장 저렴한 가격에 구입함으로써 국경이라는 것이 무의미해지는 것을 말한다.

세번째 차원은 '사이버 차원'이다. 소비자와 생산자, 상거래와 문화 환경을 돌이킬 수 없을 정도로 변화시킨 컴퓨터와 통신 기술은 보이지 않는 대륙에 참여하여 성장 발판을 마련하기 위해 반드시 갖추어야 할 필수적인 요소이다.

네번째 차원은 '고수익 차원'이다. 보이지 않는 대륙에 몰려드는 거대한 자금과 고수익 상품 및 파생 상품에 대한 국경과 통화를 초월하는 투자를 잘 활용하여 얼마만큼 레버리지 효과를 얻을 수 있느냐에 기업의 성패가 달려 있다고 할 수 있다. 보이지 않는 대륙에서 성공하는 기업은 이 4가지 차원을 장악할 할 수 있는 기업이 될 것이다.

2. 골든 플랫폼
플랫폼은 시장을 지배하는 세계적인 표준이라고 정의할 수 있다. 플랫폼에는 언어 외에도 공통적인 행동을 이끌어내는 금융, 기술 그리고 문화 기준 같은 각종 기준이 포함된다. 비자와 마스터카드는 세계를 변화시킨 전자상거래와 금융 결제 플랫폼이다. 그 플랫폼을 이용하면 다른 어떤 기업을 이용하는 것보다 더 많은 고객과 거래처를 포용할 수 있을 뿐 아니라, 그 두 가지 카드가 없는 국제 온라인 결제는 생각할 수 없다.

미국의 오늘이 있게 한 플랫폼으로는 인터넷의 공식 언어인 영어와 세계인 모두가 안정적인 기준 통화로서 보유하고 싶어하는 국제 무역의 결제 수단 달러, 주식 시장 및 각종 상품 거래소를 포함한 자유로운 개방된 거래 공간을 들 수 있다. 향후 기업의 성공은 신대륙의 플랫폼과 밀접한 관계가 있을 것이다.

플랫폼의 특성으로는 새로운 플랫폼을 만들고자 하는 사람이나, 그 플랫폼을 이용하고자 하는 모든 사람에게 접근 기회를 개방함으로써 발전한다는 점을 들 수 있다. 또한 전혀 새로운 개념의 도서 소매점인 아마존이나 센던트가 제공하는 여행 서비스를 생각해보면 플랫폼은 상거래 방식에 있어서 혁신을 주도한다는 사실을 알 수 있다. 플랫폼은 그 분야에 있어서 독창적인 최선의 서비스를 제공하는 몇몇의 주요 플랫폼만이 소비자들로부터 엄청난 인기를 얻는 독과점적인 성격을 띤다. 또한 거의 모든 플랫폼은 사람과 사람을 연결하는 차량으로서 공동체 형성의 주춧돌 역할을 한다.

향후 기업의 성공은 신대륙의 플랫폼과 밀접한 관계가 있을 것이다. 그러므로 기업은 신대륙의 플랫폼에 맞춰 스스로를 재편해야 한다. 그리고 최고의 성공 기업이 되기 위해서는 기존 플랫폼의 한계를 극복하고 새로운 서비스의 제공으로 스스로 새로운 플랫폼의 기준이 되어야 한다.

3. 아비트리지
아비트리지는 공급자에 대한 통제나 협상이 아닌 '선택'만으로 더 좋은 상품과 서비스의 가격을 더 저렴한 가격에 얻는 거래이다. 기존 공급자가 만족스럽지 못하면 더 나은 파트너와 손을 잡는 새로운 선택을 함으로써 그 어려움을 극복할 수 있다. 물론 기존의 공급자에게 등을 돌림으로써 불행해지는 사람이 생길 수 있다. 하지만 아비트리지로 인한 절감 효과가 너무 크기 때문에 새로운 선택은 필수적이다.

아비트리지는 기업, 교육, 서비스, 행정 등 모든 분야에 걸쳐 엄청난 속도로 반복적으로 수없이 일어나고 있으며 그에 의해 얻을 수 있는 이득은 실로 엄청나다. 인터넷 기업의 등장으로 기존의 수직적인 가치 사슬이 수평적 거미줄 구조로 아비트리지되는 것은 시간 문제이다. 일본의 아이모드 인터넷 서비스가 전자우편에 자료를 첨부하는 데 단 1센트의 요금을 부과함으로써 요금이 비싼 다른 서비스와 빠르게 아비트리지되고 있다. 아비트리지가 활성화되면 지구 반대편에서 제공하는 서비스를 이용함으로써 시간의 제한을 극복할 수 있고, 관료들을 정확하고 능률적인 전산 시스템과 아비트리지하여 관료주의를 타파할 수도 있다. 수천 명의 무능한 선생님은 텔레커뮤니케이션의 등장으로 단 한 명의 유능하고 상대적으로 저렴한 한 명의 선생님으로 아비트리지될 수 있다. 또한 자국의 통화가 매우 불안정하여 자신이 가지고 있는 자금의 가치가 유동적이라면 보다 안정적인 통화로 아비트리지하여 안전하게 자산을 보유할 수도 있다.
보이지 않는 대륙에서는 아비트리지를 효율적으로 적시에 활용하는 것과 아비트리지의 대상이 되지 않기 위해 더 나은 서비스와 품질을 갖추는 것이 성공의 관건이 될 것이다.

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본문 중에서
이 책에서는 아시아와 유럽, 북아메리카, 남아메리카, 아프리카, 오스트레일리아처럼 기존의 지정학적 분류를 따르는 우리가 살고 있는 모든 대륙을 '구세계'로 분류하고자 한다. 구세계 국가의 경제는 기계와 자본의 효율적 활용이나 소유한 영토의 면적에 의해 좌우된다. 그리고 나라간의 경제적인 경계가 명확하여 국경을 넘나드는 경제 교역에는 반드시 관세와 세금이 따라다닌다. 구세계의 정치 지도자들은 정치적 사안 외에도 인플레이션이나 통화 공급량, 일자리 창출 등의 경제적인 사안도 책임져야 한다. 또한 민주주의 국가에서는 지도자가 창출하는 부의 '양'으로 지도자의 자질을 판단한다. 부의 증가는 결국 나라의 사림을 뒷받침할 '세금'의 증대를 의미하기 때문이다.

거시 경제는 거시 경제대로 미시 경제는 미시 경제대로 국가의 번영이 주요 목표이다. 구세계 사람들은 나라가 제대로 돌아가야 기업과 정부, 노조, 소비자 모두 번영을 누릴 수 있다고 생각한다. 반대로 나라가 흔들리면 모두가 곤경에 처할 수밖에 없다고 믿는다.

과거 신대륙의 발견으로 기존 세계의 보편적인 믿음이 와해되었던 것처럼 이제 '신대륙'의 탐험과 발견으로 부의 창출과 인간 행위에 대한 기존의 시각과 태도가 변화하고 있다.

과거와 마찬가지로 '신대륙' 탐험의 원동력은 거기서 얻을 수 있는 상업적 이익에 있었다. 그리고 용기와 호기심을 지닌 사람들은 다시 한 번 '새로운 대륙'을 발견하게 되었다. 구대륙의 생활 방식을 가차없이 변화시킬 새로운 세상을 말이다. 이 새로운 대륙이 기존의 신대륙과 다른 것은 '땅덩어리'라는 실체가 존재하지 않는다는 점이다
…… 하지만 보이지 않는 대륙이 지닌 경제적·정치적·사회적 그리고 특히 상업적 영향력은 지도상에 있는 그 어떤 대륙의 영향력보다도 중요하고 명백하며 현실적이다.
발견된 지 50년밖에 되지 않았기에 '보이지 않는 대륙'은 분명 새로운 세계이다. 게다가 보이지 않는 대륙은 발견만 된 채 한동안 제 모습을 드러내지 않았다. 1980년대 중반이 되어서야 비로소 그 모습을 드러내기 시작했던 것이다. 하지만 그 짧은 역사에도 불구하고 세계 변화에 관심을 기울이는 사람은 누구나 보이지 않는 대륙의 존재를 매우 뚜렷하게 인식하고 있다.― p. 11∼12

추천글
만약에 오마에 겐이치라는 인물이 존재하지 않았다면, 일본과 미국의 경제 상황을 설명하고자 하는 우리와 같은 사람들은 그를 발명하기라도 하려고 했을 것이다.
-「인더스트리 스탠더드」

그는 이 책을 통해 우리에게 다양한 자극과 함께 매우 혁신적인 아이디어를 제공한다.
-「파이낸셜 타임스」

『보이지 않는 대륙』은 기업과 기업을 규제하려는 국가 사이에서 점차 심화되고 있는 전쟁이 얼마나 극적이고 폭발적인지 보여주고, 신경제에 대한 매우 귀중한 성찰을 제공한다. 미래의 시장에서 경쟁 우위에 서고자 하는 사람들이 꼭 읽어야 할 필독서.
-「유로비즈니스」

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이 책과 같은 주제의 청림의 책
. 빌게이츠@생각의 속도v(빌 게이츠 지음, 안진환 옮김)
. 바이오테크 혁명(리처드 올리버 지음, 류현권 옮김)
. e기업에의 도전(앤더슨 컨설팅 지음, 권준영 옮김)
. 최고경영자의 직언(프라이스워터하우스쿠퍼스 지음, 안진환 옮김)
. 주식 투자 이렇게 하라v(메리 버펫, 데이비드 클라크 공저, 이기문 옮김)
. 인생을 단순화하라(스펜서 존슨, 케네스 블랜차드 공저, 안상기 옮김)

관련 사이트 소개
*오마에 겐이치 홈페이지 : http://www.ohmae.co.jp
*오마에 겐이치가 운영하는 종합 인터넷 쇼핑몰: http://www.everyD.com

지은이 소개
오마에 겐이치(大前硏一)
1943년 후쿠오카 현 출생. 국제적인 경영 컨설팅 회사 맥킨지(McKinsey & Co.)의 일본 지사인 맥킨지 재팬의 전(前) 회장으로 세계적인 경영통이자 국제 경영 컨설턴트이다. 현재 비즈니스 문제에 있어 가장 뛰어난 권위자들 중의 한 사람으로 널리 알려져 있다. 일본 와세다 대학 이공학부를 거쳐 미국 MIT를 졸업하였다. 맥킨지에서 일하게 된 후로 세계 일류 기업들을 위한 컨설팅에 종사하는 한편, 세계 유수 잡지에 세계 경제와 국제 경영에 관한 글을 발표했다. 95년에서 98년까지 말레이시아 수상 및 국가정보기술회의 수석 고문직을 역임했다.

또한 그는 피터 드러커, 톰 피터스, 마이클 포터 등과 함께 세계적인 경제 사상가로 평가받고 있다. 그가 99년 8월 일본의「사피오(SAPIO)」지에 기고한 한국경제 관련 칼럼은 한·일 양국간 격렬한 논쟁을 불러일으켰고, 이후 그는 한국 매스컴에서 가장 주목하는 일본의 지식인 중 하나가 되었다.

주요 저서로는『전략가의 사고(The Mind of the Strategist)』,『국경 없는 세계(The Borderless World)』,『국가의 종말(The End of the Nation State)』,『트라이어드의 힘(Triad Power)』등이 있다.

제1장 탐험 시대
보이지 않는 대륙의 4가지 차원
신대륙의 경제 모델 구축은 불가능하다
4가지 차원을 장악하라
일본 위기의 모순
보이지 않는 대륙의 4가지 특징
빌 게이츠 원년 이후 15년
신냉전
구대륙과 신대륙의 접목

제2장 골든 플랫폼
미국 성공의 기반이 된 플랫폼
플랫폼의 특성 및 종류
CIO로서의 CEO가 요구된다

제3장 아비트리지와 신경제
아비트리지의 본질
아비트리지의 특성 및 종류
가격 결정의 기준이 바뀐다
새로운 경제 지배자
포털 혁명
구대륙을 흔드는 보이지 않는 대륙

제4장 신대륙의 성공 기업
고질라 영토의 전통 기업
신대륙화 전략
고질라 기업이 되기 위한 요건
변화 추구
고질라 기업을 이끄는 사람들

제5장 지역적 승자, 국가적 패자
새로운 기업과 정부의 관계
아메리카 얼룩말
지역 국가의 부상
디어 헌터
국가 지도자들이 해야 할 일
지역 정부의 역할

제6장 긴 터널
미국의 성공을 좌우한 세 가지 요소
암흑기의 도래
1997년 아시아 위기의 이해
일본의 선택
아시아의 위기
아시아 쇼크를 넘어

제7장 신냉전 시대
신냉전 탐구
신냉전의 충격
신경제 체제의 부에 대한 비전
샤머니즘을 탈피하라

제8장 새 와일드 웨스트 길들이기
노동의 가치 재고
미개척지의 통치
민주주의를 위한 새로운 설계
새로운 시민들을 위한 교육
변화를 맞이하는 우리의 태도
상호 의존성 선언