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ESG 커뮤니케이션 : 법학, 경영학, 커뮤니케이션학 관점과 국내 기업 사례

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책소개

다채로운 각도와 학제로 꿰뚫는 입체적 ESG,
포스코, SK 이노베이션 등 실제 국내 기업 사례로
더 쉽고, 더 깊이 있게 ESG 패러다임에 접근하라!

ESG 시대, ESG 경쟁력이 곧 기업의 경쟁력으로 자리 잡았다. 오늘날 ESG 이행 여부는 소비의 기준이 됐을 뿐만 아니라 기업 성장에 영향을 끼치는 투자에서도 중요한 판단 요소로 확장됐다. 기업의 사회적 책임과 윤리적 가치에 대한 관심이 높아지면서 미래 경쟁력과 글로벌 입지 강화를 위한 ESG의 역할이 더욱 중요해지고 있다.

ESG 패러다임이 기업의 비재무적 가치와 공동체적 지속가능성을 추구하는 만큼 이 변화를 이해관계자 공중들에게 효과적으로 전달하는 것도 필수적이다. 그러나 서가에서 만날 수 있는 관련 서적은 ESG 지침서와 경영서 뿐으로, ESG 커뮤니케이션을 다룬 책과 연구는 부족한 실정이었다. 이러한 배경에서 각 분야의 전문가가 합심해 PR 커뮤니케이션, 법, 경영의 관점들을 수렴해 깊이 있는 이해를 도모하는 책을 출간됐다.

『ESG×커뮤니케이션』은 총 세 부분으로 나뉘어져 있다. 제1장과 2장에선 ESG의 전반적인 개념을 소개하며, 5장까지 ESG 패러다임에 대한 이론적·실무적 접근을 여러 관점으로 다룬다. 실무자라면 필수적으로 알아야 하지만 결코 쉽게 접근할 수 없는 법부터 조직의 명성과 이미지 자산을 책임지는 PR 커뮤니케이션 영역까지, 다양한 관점으로 통찰한다. 특히 제6~8장에서 상세하게 다루고 있는 포스코, SK 이노베이션, GS칼텍스 등 국내 대기업의 ESG 경영 전략과 다양한 캠페인 사례는 ESG 전략 커뮤니케이션을 기획하거나 연구하는 전문가와 독자가 쉽게 접근할 수 있게 돕는다.

ESG에 관심이 있다면 누구든 쉽게 읽을 수 있게 기획된 이 책을 만나 보자. 다채로운 각도와 학제로 ESG를 내밀하게 탐색하고 있기에 ESG PR 실무자에겐 기획을 위한 중요한 기준으로, 법무팀엔 법적 대비책에 대한 유용한 나침반으로, 최고경영장에겐 ESG 경영의 밑그림을 위한 참고 자료로 역할 할 수 있을 것이다.

목차

발간을 축하하며

머리말

제1장 ESG란 무엇인가
1. ESG 개념의 등장 배경
2. 국내 ESG 현황과 PR 산업
3. ESG PR 전망

제2장 ESG 평가와 커뮤니케이션
1. ESG 평가의 개념과 필요성
2. 커뮤니케이션 실무 관점에서 본 ESG 평가

제3장 ESG로 인한 기업경영 환경의 변화와 도전
1. 들어가며
2. ESG로 인한 기업경영 환경의 변화
3. ESG로 인한 기업경영 환경의 변화에 대한 효과적인 대응 전략

제4장 이해관계자 자본주의 시대의 ESG 경영
1. 왜 이해관계자 자본주의가 중요해졌는가
2. 이해관계자 자본주의는 무엇인가
3. 이해관계자 자본주의와 ESG 관련 규제
4. 이해관계자 자본주의 시대의 ESG 경영
5. 맺음말

제5장 커뮤니케이션학 관점에서 본 ESG
1. 기업의 사회적 책임
2. 그린워싱에 대한 경계
3. ESG 커뮤니케이션 연구 경향
4. 결론 및 미래 연구 방향성 제언

제6장 기업시민 포스코의 ESG 커뮤니케이션 전략과 사례
: 투명한 정보공개와 브랜드 리포지셔닝
1. 포스코의 기업시민 경영이념과 ESG 경영
2. 포스코 ESG 커뮤니케이션
3. 결론

제7장 SK이노베이션 ‘산해진미(山海眞美)’ ESG 프로그램
1. 플라스틱의 생산과 소비, 그리고 생태계 위협
2. 플라스틱 저감을 위한 정부와 기업의 노력
3. 산해진미 범국민 ESG 프로그램의 기획과 전개
4. ESG PR과 기업 브랜드 관점에서의 시사점
5. 결론

제8장 ESG 커뮤니케이션 콘셉트 ‘플라스틱 리터러시’ 개발과 GS칼텍스 캠페인 적용 사례 분석
1. ESG 경영에 대한 인식
2. 플라스틱이 지닌 ESG 상징성과 커뮤니케이션 콘셉트 도출
3. GS칼텍스의 플라스틱 리터러시 캠페인 실천
4. GS칼텍스 플라스틱 리터러시 캠페인 확장: 플레이어를 조명하자
5. 결론: GS칼텍스 플라스틱 리터러시 캠페인 시작의 의미

제9장 ESG와 PR커뮤니케이션의 미래
1. 들어가며
2. ESG 리터러시
3. 기업 현장의 ESG 사례
4. ESG 시대의 PR 커뮤니케이션 키워드
5. ESG와 PR 커뮤니케이션의 미래

저자소개

이유나 [저] 신작알림 SMS신청
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한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수다. 이화여자대학교를 졸업하고 미국 매릴랜드대학교에서 저널리즘 석사, 커뮤니케이션학 박사학위를 받았다. 제20대 한국PR학회 회장을 지냈고, 한국외대 홍보실장을 역임했다. 『디지털 시대의 PR학 신론: PR, 어떻게 진화해 왔는가?』(2021), 『30대 뉴스에서 PR을 읽다』(공저, 2019), 『글로벌PR』(2014) 등 저서가 있다. “Big Data Analyses of Korea's Nation Branding on Google and Facebook”(2020) 등 논문 다수를 국내외 학술지에 발표했으며, 사내(구성원)커뮤니케이션, 정책·국가 PR커뮤니케이션 연구에 집중하고 있

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