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IMC 시대의 이벤트 기획론(큰글씨책)

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책소개

이 책의 제1부에서는 이벤트의 이론적 배경을, 제2부에서는 이벤트 실무를 다룬다. 제1부는 마케팅과 이벤트, 세일즈 프로모션과 이벤트, 기업 커뮤니케이션과 이벤트 등 3개 장으로 구성되었다. 제2부에서 다루는 내용은 이벤트의 개념, 이벤트의 종류와 전략, 이벤트의 기획 과정, 그리고 이벤트의 경향과 사례 분석이다. '이론을 겸비한 실무자' 혹은 '실무를 아는 연구자'를 지향한다면 이 책이야말로 가장 적절한 지침서가 될 것이다.

출판사 서평

*커뮤니케이션북스 큰글씨책은 다양한 독자층의 편안한 독서를 위해 기존 책을 135~170퍼센트 확대한 책입니다.
기존 책과 내용과 쪽수가 같습니다. 주문받고 제작하기에 책을 받아 보는 데 3~4일 소요됩니다.

이벤트가 사전적 의미인 '사건'을 넘어서 소비자 마인드를 파고드는 새로운 '매체'로 각광받은 지는 이미 오래다. 이벤트가 IMC의 핵으로 떠오른 이유는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 대중 매체에서 쉽게 얻을 수 없는 체험을 이벤트가 제공하기 때문이다. 소비자들은 일상적인 현실을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장소를 공유한다. 체험을 통한 커뮤니케이션! 이것이 이벤트의 매력이다.

이 책은 이런 인식에서 출발하였다. 제1부에서는 이벤트의 이론적 배경을, 제2부에서는 이벤트 실무를 다룬다. 제1부는 마케팅과 이벤트, 세일즈 프로모션과 이벤트, 기업 커뮤니케이션과 이벤트 등 3개 장으로 구성되었다. 제2부에서 다루는 내용은 이벤트의 개념, 이벤트의 종류와 전략, 이벤트의 기획 과정, 그리고 이벤트의 경향과 사례 분석이다. '이론을 겸비한 실무자' 혹은 '실무를 아는 연구자'를 지향한다면 이 책이야말로 가장 적절한 지침서가 될 것이다.

목차

제1부. 이벤트 동향 ...13
제1장. 마케팅과 이벤트 ...15
제2장. 세일즈 프로모션과 이벤트 ...38
제3장. 기업 커뮤니케이션과 이벤트 ...79

제2부. 이벤트 실무 ...99
제4장. 이벤트란 무엇인가 ...101
제5장. 이벤트의 종류와 전략 ...149
제6장. 이벤트의 기획 과정 ...197
제7장. 이벤트의 경향과 사례 분석 ...364

맺음말－이벤트의 전망과 과제 ...424

부록 1. 이벤트 플래닝 시트
부록 2. 한국 지역 이벤트 월력

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