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필리핀은 전체 인구 1억이 넘는 국가로, 최근 5년간의 경제 성장률이 6% 후반대를 기록하며, 1인당 GDP 수준도 지속적인 발전을 거듭해가고 있다.

이 같은 경기 호황의 주요 동력으로는 수출확대, 민간소비 활성화, 인구 증가, 인프라 사업 등에 대한 대대적인 정부 투자 등을 꼽을 수 있다. 또한 두테르테 대통령 취임 이후 부패척결, 세수 확대를 위한 경제개혁 추진 결과도 긍정적인 효과를 일부 가져온 것으로 평가된다.

필리핀은 수도 마닐라를 중심으로 각종 거점도시의 개발도 이루어지고 있다. 특히 최근에는 필리핀의 ‘클락’에 ‘뉴클락시티’사업이 진행되고 있어 화제가 되었다.

필리핀 정부는 기초변혁개발위원회를 통해 클락 경제자유구역과 주변 인프라건설 및 투자에 6조 1,680억 원 투자를 준비하고 있으며, 이에 따라 일본, 중국, 한국의 대기업들도 토지를 확보하기 위해 뉴클락시티 사업에 투자를 하고 있는 실정이다.

이와 같이 필리핀은 어느새 발전 가능성이 높은 국가로 거듭나고 있으며, 이에 따라 필리핀에서 사업을 하고자 하는 사람들도 생겨나고 있다. 하지만 외국에서 사업을 한다는 것은 그 나라의 특성과 시장 상황을 자세히 알지 못하면 굉장히 위험한 도전이 될 수 있기 때문에 이와 같은 내용을 숙지할 필요가 있다.

따라서 이 책에서는 필리핀에 대한 기본정보부터 시작하여, 필리핀의 산업 동향, 필리핀 내에 진출해 있는 한국 기업들의 현황, 필리핀에서 사업하기 위해 숙지해야 할 시장 특성과 트렌드들을 전체적으로 살펴보고자 한다.

I. 서론 1

II. 필리핀의 지리 정보 5
1. 필리핀의 지리 5
2. 필리핀의 기후 9

III. 필리핀의 주요도시 12
1. 마닐라 13
1) 마카티 15
2) 케손시티 20
2. 바기오 22
3. 세부 24
4. 다바오 26
5. 일로일로 29
6. 수빅 30
1) 수빅경제특별구역 31
7. 바콜로드 32
8. 앙헬레스 36
9. 클락 38
1) 뉴클락시티 38

IV. 필리핀의 생활 정보 43
1. 필리핀의 언어 43
2. 필리핀의 사람 46
3. 필리핀의 종교·문화 48
4. 필리핀의 역사 51
5. 필리핀의 최근 이슈 56
1) 기업경영을 위한 ESG 현황 56
2) 환경보호와 관광산업 57
3) 커피 산업 동향 58
4) 필리핀 경제 전망 62
5) 에너지 부족 문제 모색 65
6) 웰빙식품 시장 67
7) 인플레이션 68
6. 필리핀의 음식 71
1) 말락킷 72
2) 발룻 73
3) 판데살 74
4) 아도보 75
5) 시니강 76
6) 판싯 78
7) 레촌 79
7. 필리핀의 교통 80
1) 지프니 80
2) 트라이시클 81
3) 택시 82
4) 렌트카 82
5) 그랩과 우버 82

V. 필리핀 속 한국 84
1. KPOP의 인기 85
1) 필리핀과 한국의 교류 관계 85
2) K팝 커버댄스 페스티벌 86
3) 실용음악 MOU체결 88
4) 한글 패션과 K팝 89
5) 한국 가수들의 다양한 필리핀 진출 90
2. K뷰티의 인기 91
1) 한국 아트 스쿨 운영 91
2) 뷰티 크리에이터 콜라보레이션 92
3) 필리핀의 뷰티트렌드 93
4) K 뷰티 필리핀 수출입 현황 94
5) 이니스프리 필리핀 진출 95
6) 라네즈 필리핀 진출 96
7) 이마트 노브랜드 97
3. K푸드의 인기 99
1) 한류열풍으로 더 깊어지는 K푸드의 인기 99
2) 농심 신라면 100
3) 삼양 불닭볶음면 101
4) 신전떡볶이 102
5) 무한리필 삼겹살 가게 103
6) 쇼핑몰 푸드코트 104
7) 도미노피자 104
8) 맥도날드 105
9) MOU 체결 사례 105
4. 한국어 학습 열풍 107
1) 비상교육 108
5. 한국 프랜차이즈 109
1) 커피베이 109
2) 서울시스터즈 111
3) 설빙 113
4) 주커피 114
5) 본촌 115
6. 뉴클락시티 사업 117
1) 더샵 클락 힐즈 117
2) 블루스카이 Golf&Resort City 119
7. 한국전력사업 120
8. 한국기업 순위 122
1) 한진중공업(HHIC-Phil., Inc.) 124
2) 삼성전자(Samsung Electronics Philippines Corp) 126
3) 펩시(Pepsi-Cola Products Philippines, Inc.) 127
4) 삼성전기 129
5) 현대자동차(Hyundai Asia Resources, Inc) 131
6) LG전자(LG Electronics Philippine, Inc.) 132
7) SFA 반도체(SFA Semicon Philippines Corp.) 133
8) 한국전력(KEPCO SPC Power Corp.) 135

VI. 필리핀의 산업 136
1. 필리핀의 프랜차이즈 136
1) Jollibee 137
2) Mang Inasal 139
3) Gerry’s Grill 140
4) Chowking 141
5) Bo’s coffee 143
6) Shakey’s 145
7) Yellow Cab 146
8) Andok’s 148
2. 필리핀의 호텔·리조트 150
1) 마닐라 150
2) 세부 162
3) 앙헬레스 165
4) 다바오 166
5) 바기오 170
6) 바콜로드 171
3. BPO산업 174
4. 필리핀의 이커머스 180
5. 필리핀 TOP20 기업 190
1) Manila Electric Co 191
2) Petron Corp 192
3) Toyota Motor Philippines Corp 193
4) Pilipinas Shell Petroleum Corp 194
5) Toshiba Information Equipment, Inc. 195
6) Nestle Philippines Inc. 196
7) Mercury Drug Corp 197
8) TI (Philippines), Inc. 197
9) Philippine Airlines, Inc. 198
10) PMFTC, Inc. 198
11) Globe Telecom, Inc. 199
12) BDO Unibank 199
13) Smart Communications, Inc. 200
14) Philippine Associated Smelting and Refining Corp 201
15) PLDT 202
16) Puregold Price Club,Inc. 203
17) San Miguel Brewery, Inc. 204
18) Universal Robina Corp 205
19) Bank of the Philippines,Inc 206
20) Zuelling Pharma Corp. 207

VII. 필리핀에서 사업하기 208
1. 필리핀의 전체 산업 동향 209
1) 필리핀의 경제 209
2) 필리핀 시장의 특성 215
3) 시장분석 - 시장특성 및 전략적 가치 218
4) 비즈니스 에티켓 - 상거래 유의사항 220
5) 투자환경 223
2. 유망 아이템과 트렌드 231
1) 기초화장품 231
2) 중고의류 233
3) 태양광 패널 234
4) 웰빙푸드 236
5) 베이비푸드 238
6) 라면 239
7) 무한리필 삼겹살 240

VIII. 결론 242

IX. 참고사이트 245