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혁신적인 리더라면 꼭 읽어야 할
신제품 개발과 마케터가 지녀야 할 감각과 판매전략!

오늘날 마케팅을 제대로 수행하려면 누구나 천재가 지닌 혁신적이고 창의적인 아이디어를 만들어내야 한다. 시장은 놀라울 정도로 복잡해졌고, 고객들은 그 어느 때보다 더 많은 것을 요구하고 있으며, 경쟁은 나날이 더욱 치열해졌다. 마케팅은 회사가 시장 우위를 선점하기 위해 고객 통찰력과 창의적인 사고를 지속적으로 투영하는 모든 행위를 포괄하는 개념이다. 동시에 이를 엄밀하게 표현하면 시장 분석 및 상업성과 결합한 전략, 혁신, 수익 기반 성장을 주도하는 것까지도 포함한다.
애플의 비전에서부터 자라의 통찰력, 나이키의 열정과 존스 소다의 도전 정신, 제트 블루의 기업가 정신, 아장 프로보카퇴르의 스릴에 이르기까지, 오늘날 리딩 브랜드와 마케터들은 다른 사람들과 전혀 다르게 생각하고 행동한다.
만약 당신이 기업의 운명을 쥐고 있는 리더라면 반드시 읽어보아야 할 내용으로 가득 찬 환상적인 책이다. 이제 전통적인 대중 시장은 죽었다. 소비자가 왕이다. 상상력, 직관, 영감이 지배하는 시대다.

발명가, 디자이너, 혁신적인 리더가 꼭 알아두어야 할
신제품 개발과 더불어 마케터가 지녀야 할 감각과 판매전략

● 좌뇌와 우뇌를 모두 재충전하려는 마케터들에게 《마케팅 천재》를 읽는 것보다 더 좋은 방법은 없을 것이다. 마케팅의 개념, 도구, 마케팅으로 성공한 기업들, 그리고 영감을 받은 마케터들의 이야기들이 이 책에 다 들어있다.
-필립 코틀러(Philip Kotler), 《마케팅 관리론》의 저자
● 일반 대중적인 전통시장은 이제 거의 다 죽었다. 소비자가 왕이다. 상상력, 직관, 영감이 지배하는 시대다. 천재들은 바로 그런 걸 원한다.
-케빈 로버츠(Kevin Roberts), 《브랜드의 미래 러브마크》의 저자
● 고객의 돈을 벌어들이기 위해 당신이 생각해야 하고, 알아야 하고, 행동해야 할 모든 것을 알려준다. 사람들은 이 책을 읽은 당신을 기꺼이 천재라고 불러줄 것이다.
-해미쉬 프링글(Hamish Pringle), 《유명 연예인을 통한 마케팅》의 저자
● 피터 피스크는 최고의 마케터가 갖춰야 할 경험, 기술, 창의력 등 모든 속성을 제시한다. 이 책의 모든 사례는 영감을 줄 뿐 아니라 그의 문체는 매력적이면서도 핵심을 놓치지 않는다. 이 책은 마케팅 장서 중에서도 특별한 자리를 차지할 만하다.
-말콤 맥도널드(Malcolm McDonald), 《마케팅 플랜》의 저자
● 고객관리, 브랜드, 마케팅은 오늘날 모든 기업의 전략과 성과의 핵심이다. 《마케팅 지니어스》는 왜 그것이 그 어느 때보다도 중요한지, 그리고 기업과 개인의 성공을 위해 어떻게 그것을 성취할 수 있는지를 설명해 준다.
-존 ？치(John Quelch), 《새로운 글로벌 브랜드》의 저자
● 《마케팅 지니어스》는 마케터들에게 1%의 땀을 요구하지만 99%의 영감을 주게 될 것이다.
-휴 버킷(Hugh Burkitt), 마케팅 협회 CEO

김영식(두싱크연구소)
통찰력을 지녀라. 그럼 실패하진 않을 것이다.
Be insight! You will succeed.

누구나 천재적인 마케터가 될 수 있다. 시장의 흐름을 제대로 파악하고 천재들의 영감을 훔쳐낼 수만 있다면 말이다. 성공한 기업가들의 마케팅 기법을 들여다보면 한결같이 고객 중심의 전략을 수립하고, 또한 그 전략을 행동으로 실천하였음을 알 수 있다. 이 책에는 불가능하다고 생각했던 것들을 이루어낼 수 있도록 독자 여러분들에게 많은 영감을 주게 될 것이다. 천재 마케터들이 성공한 길을 걸어왔던 것처럼······
현대기업의 성패는 거의 ‘마케팅 전략’에 의해 좌우된다고 해도 과언이 아니다. 아무리 좋은 상품을 개발하고 생산한다고 하더라도 마케팅에 실패하면 곧 그 기업은 망하게 될 것이다. 수시로 변화하는 시대의 흐름에 발 빠르게 대응하는 것이야말로 곧 마케터의 몫이요, 기업의 전략이라고 볼 수 있다.
이 책은 당신을 위하여 글로벌 마케팅에 관한 접근법을 제시하게 될 것이며, 또한 현대기업들이 무한경쟁에서 살아남는 방법을 저절로 터득하게 해줄 것이다.

머리말 4
이 책의 추천사 8
저자 소개 10
이 책의 5분 다이제스트 12
왜, 당신이 이 책을 읽어야 하는가? 18

1장 독창성: 마케팅 지니어스가 되는 비결
핵심코드 1 복잡성 31
핵심코드 2 기대치 65
핵심코드 3 천재 96

2장 사고력: 마케팅 지니어스의 사고방식
핵심코드 4 전략 125
핵심코드 5 브랜드 153
핵심코드 6 고객 183
핵심코드 7 혁신 211

3장 경쟁력: 마케팅 지니어스의 감각
핵심코드 8 제안 245
핵심코드 9 경험 269
핵심코드 10 연결 295
핵심코드 11 관계성 322

4장 시장 선도: 마케팅 지니어스의 영향력
핵심코드 12 성과 347
핵심코드 13 마케터 383
핵심코드 14 리더십 411
핵심코드 15 미래 436

5장 지니: 진짜 마케팅 지니어스되기
마케팅 지니어스 연구소 473
마케팅 지니어스가 되기 위한 촉매 483

에필로그 이 책을 어떻게 활용할 것인가? 492