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인싸가 유행을 만들고, 소비의 흐름을 주도한다!
기업의 성패를 좌우하는 ‘요즘 대세’들의 소비트렌드! 그들의 지갑을 열어라!

인싸 댄스, 인싸템 등 '인싸'가 되기 위한 수많은 아이템들이 여전히 우리를 뜨겁게 달구고 있다. 인싸가 모이는 곳은 핫플레이스가 되고, 인싸가 즐기는 것은 대세가 된다. 인싸가 트렌드를 읽고 선도하기 때문이다. 남들보다 빨리 세상 돌아가는 걸 알아채고, 소위 잘 나가는 것들에 흠뻑 취해 제대로 즐긴다. 그리고 인싸가 되기 위해 지갑을 여는 것을 망설이지 않는다. 인싸라면 이 정도는 기본이다.
인싸는 그래서 소비흐름을 주도하는 무리다. 인싸들의 소비는 곧 요즘 대세로 이어지며, 그들의 소비를 쫓다 보면 요즘 잘 나가는 것들이 무엇인지 알 수 있다. 즉, 요즘 사람들이 돈을 쓰고 공감하는 키워드가 뭔지 알고 싶다면 인싸들의 움직임에 주목해야 하는 것이다.
이렇게 지금은 인싸가 유행을 만들고, 인싸가 소비의 흐름을 만든다. 새로운 게 등장하기도 하고, 기존에 있었던 것들이 재해석되어 새롭게 주목받기도 한다. 최신 트렌드에 민감할 수밖에 없는 대중들은 소위 ‘핫’하다는 대세의 흐름을 보며 민감하게 반응한다. 특히 트렌드를 따라가려면 대세에 맞춘 소비가 필요한데, 이들은 잘 나가는 아이템을 구비하고 인기 있는 콘텐츠를 소비하는데 인색하지 않다. 어디 이뿐이랴. 각종 미디어를 통해 대세로 소개되면 대세를 찾아다니며 지갑을 여는 움직임 또한 적극적이다. 인싸들은 그렇게 대중들의 소비트렌드를 유도하며 오늘도 돈의 흐름을 리드하고 있다.
그래서 ‘요즘 대세’는 소비트렌드를 알아내는데 가장 좋은 수단이다. 대중들은 당연히 대세에 돈을 쓰고 싶어 한다. 한물간 것과 인기 없는 것에 돈을 쓰고 싶은 사람은 없다. 힘들게 번 돈, 당연히 의미 있고 특별해지는 데 쓰고 싶은 게 사람의 마음이다. 그래서 의미와 주목을 부르는 소비는 대세에서 시작된다.
이 책은 지금 핫한 대세를 읽어내 대중들의 소비트렌드를 알고 싶은 사람들을 위한 책이다. 소비트렌드를 바탕으로 각종 마케팅 계획을 수립하고, 세상에 대한 감각을 늘리며, 더 많은 수익을 창출하기 위한 전략을 짠다.
이 책에서는 수많은 트렌드 중에서 특히 ‘인싸’와 ‘소비’에 밀접한 키워드만을 선별했다. 방탄소년단, 역주행, 플랫폼, 큐레이션, 1인칭 사회, 스토리텔링, 짤, 덕질, 감성마케팅, 레트로 등 총 10가지다. Part 1에서는 방탄소년단이 글로벌 인싸가 된 이유부터 시작해 역주행과 플랫폼의 변화, 큐레이션 서비스와 1인칭 사회에 대한 이야기를 통해 지금의 인싸들이 무엇에 주목하고 있는지 살펴보았다. 그리고 Part 2에서는 스토리텔링과 짤의 매력, 덕질 문화의 확산, 감성마케팅의 지속적인 인기, 그리고 레트로 열풍을 통해 요즘 인싸들이 무엇에 의해, 무엇을 위해 소비하고 있는지 정리해 보았다
이제 ‘인싸’와 ‘트렌드’에 대한 이해는 경쟁력이다. 회사 운영전략의 기본이 되고, 국가 산업전략의 근간이 되기 때문이다. 또 홍보전략의 토대가 되고, 상품을 판매하는 방법의 기본이 된다. 따라서 모든 경제 주체들이 새로운 시각을 가지고 창의력을 발휘하기 위해서는 소비의 흐름을 읽는 트렌드의 이해가 필요하다. 이 책에서 소개하는 적다면 적고 많다면 많다고 할 수 있는 10가지 키워드가 요즘의 트렌드를 파악하고 인싸들의 생각을 읽기 위한 노력에 작은 보탬이 되기를 진심으로 기원한다.

10가지 키워드로 읽는 ‘인싸’들의 소비트렌드
마케팅, 브랜딩 그리고 요즘 대세를 이해하고 싶은 모두를 위한 가장 완벽한 “요즘 세상 지침서!”

지독한 경쟁에서 살아남으려면, 그리고 빠르게 돌아가는 세상에서 뒤처지지 않으려면 이제라도 인싸들의 이야기에 귀를 기울여야 한다. 인싸들의 움직임을 읽고 센스를 기르면 그 또한 새로운 개념의 인싸가 된다. 세상 돌아가는 움직임을 완벽히 파악한, 트렌드 세터형 인싸가 되는 것이다. 또 치열한 조직에서 버텨내며 남들보다 잘 나가고 싶다면 인싸가 되는 건 이제 필수조건이다.
요즘 대세는 소비의 흐름과 직결되다 보니 인싸들의 생각을 읽은 콘텐츠와 상품들만 살아남는다. 그러니 돈을 만들고 소비의 흐름을 선도하고 싶은 마음이 조금이라도 있다면 인싸의 마음을 읽는 인싸가 되는 길을 택해야 한다.

1장 _ 글로벌 인싸 BTS, 세계는 왜 그들에게 주목하는가? __ #가치있는_콘텐츠 #글로벌_감성 #진실한_소통
‘걸어가는 길이 곧 역사’라고 평가받는 방탄소년단! 음악을 넘어 게임, 금융까지 장악한 ‘방탄 이코노미’를 알아본다
2장 _ 역주행, 대중이 주인공이 되는 시대 __ #대중중심사회 #롱테일법칙 #광고도_역주행
콘텐츠는 상위 20%의 소수가 아닌 사소한 80%의 손끝에서 다시 태어난다. 80%의 대중이 역주행을 만든다!
3장 _ 미디어 플랫폼의 변화, 시작부터 세계를 노려라 __ #글로벌_콘텐츠의_조건 #글로벌_플랫폼의_등장
대중매체의 시대는 갔다. 넷플릭스, V live 등 새로운 플랫폼을 통해 시작부터 전 세계를 공략하라!
4장 _ 큐레이션, 너를 분석해 줄게 __ #큐레이션의_전쟁 #콜라보레이션
이제 개인 취향 존중의 시대다. 대중의, 대중에 의한, 대중을 위한 콘텐츠를 만들어라!
5장 _ 1인칭 중심사회, ‘나’의 발견 __ #과정의_경험 #소통의_경험 #경험의_경험
세상의 중심은 ‘나’다! 철저히 개인의 취향에 맞춰 경험의 경험을 추구하는 인싸의 관심사에 주목하라!
6장 _ 스토리텔링, 대중은 기억한다 __ #언급과_관심 #기업의_스토리텔링
흥미로운 스토리에 대중은 반응한다. 인싸가 기억하고, 경험하고, 공유하면 성공한다. 스토리를 기억하게 하라!
7장 _ 짤, 짧은 순간의 마력 __ #생활밀착형_센스 #성공한_짤의_비밀
재미, 간결, 단순함으로 승부하며 콘텐츠로 성장한 짤! 짤은 돌고 돌며 훌륭한 바이럴 마케팅을 하고 있다.
8장 _ 덕업일치, 덕질이 인정받는 세상 __ #덕후마케팅 #팬덤의_경제학 #관계의_대전환
이제 트렌드는 덕질을 즐기는 덕후를 원한다. 숨어서 덕질하던 시대는 끝났다. 덕후가 돈이 되는 시대가 온 것이다.
9장 _ 감성마케팅, 새로운 이미지를 창출하다 __ #브랜드만의_감성 #감성을_구매하는_소비자
대중들은 더 이상 콘텐츠와 제품을 사지 않는다. 제품이 아닌 감성을 산다! 이제 수익을 부르는 것은 감성이다!
10장 _ 레트로 열풍, 끝날 때까지 끝난 게 아니다 __ #레트로 #뉴트로 #영트로 #펀슈머
과거를 현재에서 새롭게 창조하라! 플랫폼의 변화, 취향의 분화가 만들어 낸 그들만의 ‘최신 유행’을 읽어라!

머리말
프롤로그 - 요즘 대세를 읽으면 트렌드가 보인다


Part 1 인싸의 탄생, 요즘 대세는 무엇에 주목하는가?

1장 글로벌 인싸 BTS, 세계는 왜 그들에게 주목하는가?
걸어가는 길이 곧 역사, 방탄소년단
보이지 않는 벽을 허물다
그들의 차별점, 글로벌 감성과 소통
그들을 즐기면 인싸가 된다
대중은 가치 있는 콘텐츠를 원한다
트렌드의 중심이 대중으로 이동하다
방탄 이코노미, 산업의 패러다임을 바꾸다

2장 역주행, 대중이 주인공이 되는 시대
80%가 세상을 바꾼다
대중에게 넘어간 권력
콘텐츠 생명 연장의 비밀
‘그들’을 중심으로 만들어라

3장 미디어 플랫폼의 변화, 시작부터 세계를 노려라
플랫폼은 어떻게 변하는가?
대중은 플랫폼에 무엇을 원하는가?
글로벌 콘텐츠의 조건
새로운 성공조건을 제시하다

4장 큐레이션, 너를 분석해 줄게
큐레이션, 서비스의 기준이 되다
큐레이션이 필요한 세 가지 이유
큐레이션이 콘텐츠가 된다
큐레이션을 돋보이게 하는 콜라보레이션

5장 1인칭 중심사회, ‘나’의 발견
‘내’가 중심이 되는 사회, 1인칭 시대의 개막
각자의 이야기에 주목하라
1인칭의 시대, ‘경험’에 주목하라
소통의 경험, 소비의 흐름을 공략하다
경험과 신뢰를 바탕으로 수익을 창출한다

Part 2 인싸의 완성, 요즘 대세는 무엇에 소비하는가?

6장 스토리텔링, 대중은 기억한다
스토리로 기억을 남겨라
스토리텔링, 콘텐츠의 ‘기억력’을 높인다
스토리텔링으로 확산의 가능성을 높여라
성공적인 스토리텔링을 위한 몇 가지 조언
행동하는 스토리텔링, 이미지를 바꾼다

7장 ‘짤’, 짧은 순간의 마력
‘짤’의 탄생, 새로운 콘텐츠가 되다
‘짤’로 흥하고 ‘짤’로 커진다
소비를 부르는 트렌드형 워딩에 주목하라
생활밀착형 센스를 발휘하라

8장 덕업일치, 덕질이 인정받는 세상
어차피 덕질할 거 행복하게 덕질하자
덕후가 주목받는 이유
덕후들의 마음을 사로잡는 법, 팬마케팅
덕후들의 충성도를 활용하라, 팬덤의 경제학
덕후의 1인 4역, 새로운 브랜딩을 향해 나아가라

9장 감성마케팅, 새로운 이미지를 창출하다
감성에 호소하는 감성마케팅의 시대
감성마케팅이 중요해진 이유
감성만 담으면 외면 당한다
감성마케팅의 미래, 관계를 1순위로!

10장 레트로 열풍, 끝날 때까지 끝난 게 아니다
과거를 현재로, 레트로의 습격
접근성의 변화, 레트로 열풍에 불을 지피다
인싸의 필수 지침서, 레트로 열풍
뉴트로를 넘어 영트로를 겨냥하라
‘이유’와 ‘힙함’, 영트로를 완성하는 조건들
죽기 전엔 죽지 않는다, 영트로를 향해 나아가라

‘방탄 이코노미’라는 용어가 생겼다. 방탄소년단의 인기를 통해 엄청난 경제효과가 창출되고 있기 때문이다. 현대경제연구원의 자료에 따르면 방탄소년단의 경제효과는 연간 5조 원이 넘는다. 또 2014~2023년까지 방탄소년단이 총 56조 원 규모의 경제효과를 창출할 것으로 전망했다. 그야말로 걸어 다니는 기업 그 이상이다. --- p.41

〈타임〉 지에서 선정한 올해의 인물이 당신(You)이었듯, 대중들이 만들어 가는 트렌드 시대가 열렸다는 것이다. 대중들은 이제 문화계 전반에 걸쳐 영향력을 행사하며 트렌드를 이끌고 있다. 그리고 매체의 변화와 미디어의 발전은 소통권력의 구조에도 변화를 가져오고 있다. --- p.53

역주행도 정주행도 결국 대중이 만든다. 이제 트렌드는 ‘대중’의 것이다. 콘텐츠 생산자들은 대중의 요구를 면밀하게 관찰하고 적극적으로 반영하려는 노력을 아껴서는 안 된다. --- p.66

결국 전통적인 개념의 플랫폼들은 트렌드가 요구하는 새로운 요소를 따라가기 어려워 새로운 플랫폼에게 자리를 내주는 형국이다. 기존의 플랫폼들도 변화를 꾀하기 위해 노력하고 있지만, 새로운 플랫폼만큼 움직임이 빠르고 쉽지 않다. --- p.72

그렇다. 기계가 나를 분석한다. 심지어 내 취향을 분석해 준단다. 내가 좋아할 것만 같은 콘텐츠를 추천해 준다. 참 건방진(!) 일이다. 나를 어떻게 알고 분석해 준다는 말인가? 그런데 신기하게도 기계가 추천해 준 것이 내 취향을 저격한다. 마치 내 마음을 속속들이 들여다 본 듯 말이다. --- p.93

그러기 위해서는 1인칭 시대에서 가장 중요한 경험을 바탕으로 대중들을 바라볼 필요가 있다. 앞서 언급한 ‘과정의 경험’ ‘소통의 경험’ ‘경험의 경험’의 세 가지 트렌드를 기반으로 생각하면 답은 명확하다. --- p.130

콘텐츠의 성패를 결정하는 건 결국 많은 언급량과 끊임없는 관심이다. 이상적인 스토리텔링은 대중들이 쉬지 않고 콘텐츠에 집중하게 만드는 일종의 ‘유인책’이 된다. 대중들의 관심 속에서 잊혀질 틈이 없어지는 것이다. --- p.141

짤은 트렌드와 정확하게 맞아 떨어지며 일시적인 현상이 아닌 콘텐츠로 자리잡았다. 일단 지금 콘텐츠 시장의 트렌드는 포인트만 즐기길 원한다. 길게 늘어지는 걸 딱히 선호하지 않는다. 많은 시간을 투자해 콘텐츠를 즐기기보다는, 짧고 강한 포인트만 즐기는 게 지금의 트렌드다. --- p.159

이처럼 짤은 훌륭한 바이럴 마케팅의 수단이고 홍보 도구이다. 그리고 휘발성 강한 단순 광고를 대신해 꾸준히 마케터의 역할을 수행하고 있고, 오히려 정식 광고보다 더 뛰어난 효과를 창출하고 있다. --- p.167

이제 트렌드는 덕질을 즐기는 덕후를 원한다. 전문직을 뽑을 때 해당 업무에 관한 덕후를 원한다는 말이 나온다. 좋아해서 열중해 온 만큼 일반적인 사람과는 관심과 이해도의 차원이 다르다는 것이다. 이렇게 자신이 좋아하는 분야에서 일하게 되는 사람들은 일명 ‘성공한 덕후’로 불리며, 많은 사람들의 부러움을 사고 있다. --- p.179

대중들은 더이상 콘텐츠와 상품, 그 자체를 사지 않는다. 이제는 콘텐츠와 상품이 가지고 있는 감성과 전반적인 이미지를 구매한다. 대중들은 이미지를 사는 행위를 통해 자신이 그 이미지 안에서 뛰어 놀고 있다는 생각을 하게 된다. --- p.205

이런 레트로 열풍은 ‘영트로’라는 트렌드를 만들어 냈다. 영트로는 ‘영 레트로’의 줄임말로 젊은 레트로라는 뜻이다. 뉴트로가 재해석 쪽에 초점을 맞춘다면, 영트로는 젊은 세대가 무엇을 좋아할지에 좀 더 관심을 둔다. 영트로에 주목해야 하는 이유가 바로 여기에 있다. 소비와 확산의 근원지가 바로 ‘젊은(Young)’ 세대에게 있기 때문이다. --- pp.235-236