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이 책이 필요한 분
- 환경에 관심이 있는 분
- 요즘 환경 트렌드가 궁금한 분
- 마케팅 인사이트를 얻고 싶은 분
- 브랜드의 환경에 대한 철학이 궁금한 분

능동적인 가치 소비자를 사로잡은
요즘 환경 브랜드

MZ세대는 자신의 일상을 콘텐츠화하고 공유하는 경향이 있다. 그들이 먹고 자고 쉬는 모든 일상이 다른 누군가에게 영향을 주고, 또 영향을 받는다. 그 과정에서 모든 소비재가 공유되고 확산하며 소비 행태의 흐름을 만든다.
MZ세대는 미닝아웃, 즉 자신의 신념에 따라 소비하는 경향이 뚜렷하게 나타난다. 가치 소비자들은 능동적이다. 브랜드를 분석하고 제품의 성분 하나하나를 꼼꼼하게 확인한다. 더불어 그 브랜드가 어떤 사회 공헌을 했는지도 파악한다. 가치 소비자들은 소비자를 넘어 마케터를 자처한다.
한경트렌드는 국내 최초 빅데이터 연구소 바이브컴퍼니와 2019년 7월부터 2021년 6월까지 각종 소셜 미디어에 언급된 친환경 브랜드를 조사했다. 그 결과 436건의 브랜드를 도출했고, 그 가운데 상위 100개를 정리했다.
섹션 1에서는 과연 어떤 브랜드가 ‘환경’이라는 키워드로 사람들의 뜨거운 관심을 받고 있는지 살펴봤다. 소비자들은 환경 문제에 따른 실천 방안으로 친환경 제품을 이용해 스스로 정체성을 정의하고 영향력을 발휘하는 것으로 나타났다. 조민정 바이브컴퍼니 연구원과의 인터뷰를 통해 현시대 소비 생활의 트렌드를 들어봤다. 또 친환경 광고의 과거와 현재, 그리고 미래 변천사를 노윤주 대홍기획 전략솔루션 본부 팀장이 짚었다.
섹션 2에서는 ‘ECO RANKING 100’에 이름을 올린 브랜드는 물론 친환경 마케팅으로 소비자의 마음을 사로잡은 브랜드를 패션, 뷰티, 라이프스타일, 식음료 분야로 정리했다. 이들 브랜드의 마케팅 포인트를 보는 재미도 쏠쏠하다.
패션 분야에서는 재생과 리사이클이 가능한 제품으로 방향 전환을 시도하는 브랜드들의 행보가 눈에 띈다. 버려진 플라스틱을 재활용해 만든 원사로 옷을 제작하는 노스페이스부터 버려질 수 있는 재고 의류를 해체하고 재조합해 완전히 새로운 상품으로 만드는 래;코드(RE;CODE) 등 지속가능성에 대한 고민을 엿볼 수 있다.
뷰티 분야에서는 비건 라인으로 재출발한 스킨푸드의 약진이 두드러졌다. 스킨푸드는 ‘자연주의’에서 ‘비건’으로 넘어가는 시대의 키워드를 활용하면서 비건 뷰티의 선두주자로 자리매김했다. 또 리필 스테이션을 통해 제로 웨이스트를 실천하는 아모레퍼시픽, 아로마티카를 비롯해 친환경 종이 패키지로 레스 플라스틱 캠페인을 펼치는 톤28, 포장재를 벗어던진 러쉬까지 친환경에 동참하고 있다.
식음료 분야에서는 #빨대반납 캠페인으로 그린슈머들에게 눈도장을 찍은 매일유업이 상위에 랭크됐다. 이외에 비건 인증을 받은 롯데제과의 나뚜루, 농심의 대체육 브랜드 베지가든 등은 친환경과 비건에 선제적인 행보를 보이고 있다.
라이프스타일 분야에서는 기후 위기 문제를 해결하려는 국제사회의 흐름이 자동차 시장에 반영돼 전기차를 생산하는 현대차, 테슬라 등이 상위에 이름을 올렸다. 또 일상에서 매일 사용하는 세안·설거지 비누 등으로 친환경 브랜드로 성장한 동구밭, 플라스틱 칫솔을 대신할 대나무 칫솔로 환경 문제 해결에 나선 닥터노아도 눈길을 끈다.
섹션 3에서는 친환경에 대한 전례 없는 모델과 지구에 대한 진심을 갖고 각 분야에서 행동하고 있는 5인을 인터뷰했다. 일회용 쓰레기를 줄이기 위해 다회용기 대여 서비스를 선보인 쓰레기 사냥꾼 ‘트래쉬버스터즈’부터 국내 최초 비건 패션 브랜드라는 타이틀을 걸고, 뉴욕 패션위크에 진출한 것은 물론 서울패션위크 피날레를 장식하며 세계 최고의 비건 패션 브랜드로 거듭나고 있는 ‘비건타이거’까지. 이들의 행보와 이야기를 통해 우리의 다음을 모색해 봤다.

006 프롤로그
008 ECO KEYWORD

SECTION 1.
THE ECO RANKING

012 ECO RANKING 100
018 MZ리포트 : MZ세대의 가치소비는 지금부터다
024 친환경 광고의 과거와 현재 그리고 미래
030 ZERO WASTE ‘YouTuber’

SECTION 2.
ECO PICK
FASHION
036 파타고니아
040 누깍, 프라이탁, 코오롱스포츠 노아프로젝트,
의류관리 LG전자 캠페인
042 노스페이스
046 판도라, 나우, 래;코드(RE;CODE), 올버즈
048 플리츠마마
052 엘에이알(LAR), 빅토리아 슈즈, 쏘왓,
저스트 크래프트
054 낫아워스

BEAUTY
060 스킨푸드
064 아모레퍼시픽, 이솝, 아로마티마, 톤28
066 러쉬
070 클로란, 멜릭서, 스킨그래머, 닥터 브로너스
072 이니스프리
076 클라뷰, 라프레리, 핀치 오브 컬러, 플루케

FOOD & BEVERIDGE
080 매일유업
084 코카콜라, 오틀리, 언리미트, SPC삼립
086 나뚜루, 벤앤제리스, 샘표, 농심
088 마켓컬리
092 샐러드웍스, 어글리어스 마켓, 더플랜잇, 리하베스트
094 맥도날드

LIFESTYLE
100 현대자동차
104 레고
108 대한항공, 각닷, 쌤소나이트, 당신의 식탁
110 동구밭
114 닥터노아
118 알프래드, 파우스가든, 페이퍼팝, 브리타

SECTION 3.
THE NEXT BEHAVIOR

122 알맹상점
128 비건타이거
134 트래쉬버스터즈
140 엄아롱
146 로비건아카데미

152 INDEX
156 판권

우리가 주목하고 있는 키워드는 ‘루틴’이다. 이것이 왜 화두가 되고 있는지 따라가보면 그 역시 소셜 네트워크 때문이라는 걸 알 수 있다. 이 키워드가 이렇게 부상한 것은 사람들이 자신의 일상을 콘텐츠화하고 있기 때문이다. 유튜브의 VLOG나 인스타그램의 일상 관련 이미지 등 젊은 세대들은 사진을 통해 일상을 콘텐츠화하고 공유하고 싶어 한다. 그러면서 그들이 먹고, 자고, 쉬는 모든 일상이 다른 누군가에게 영향을 끼치고 영향을 받는다. 그리고 당연히 그 과정에서 보이는 ‘먹고’ ‘입고’ ‘자고’ ‘쓰는’ 모든 소비재가 공유되고 확산하는 것이다. 그러면서 소비 행태의 흐름을 좌우한다. - 21p MZ세대의 가치 소비는 지금부터다

파타고니아는 등반 장비를 만드는 작은 회사에서 출발했다. 그리고 지금은 전 세계적으로 클라이밍, 서핑, 트레일러닝, 산악자전거, 스키-스노보드, 플라이낚시 관련 제품을 판매한다. 파타고니아는 이러한 스포츠는 모두 엔진이 존재하지 않는 조용한 종목으로, 보상은 메달이나 순위, 관중의 환호가 아닌, 힘겹게 얻어낸 개인적 영광의 순간과 자연과의 교감이자, 이것이 파타고니아가 추구하는 알피니즘이라고 강조한다. - 37p 남다른 경영철학을 가진 파타고니아

2017년에 론칭한 플리츠마마는 폐페트병을 리사이클한 국내 최초의 브랜드로, 친환경 패션 산업에서 선도적 역할을 하고 있다. 플리츠마마는 리사이클과 업사이클을 넘어 ‘나’로부터 시작하는 가치 소비와 아름다운 선순환이란 의미의 ‘미사이클(Me-Cycle)’ 개념을 제시하며 고객과 소통한다. 내가 버린 페트병이 아름다운 패션이 돼 다시 내게 돌아오며, 내가 소비하고 내가 책임진다는 의미로 스스로가 환경보호 실현의 주체가 될 수 있음을 강조한다. - 48p 버려진 페트병으로 가방을 만드는 플리츠마마

“먹지 마세요, 피부에 양보하세요.” 2006년 배우 성유리를 모델로 쓴 ‘스킨푸드’ 광고는 출범한 지 불과 2년밖에 안 된 브랜드 인지도를 단숨에 상위권으로 올려놨다. 먹어서 좋은 음식이 피부에도 좋다는 게 당시 키워드이던 ‘웰빙’ 및 ‘자연주의’와 잘 맞아떨어졌던 것. 그 후로 15년이 지난 오늘, 스킨푸드가 처음 내걸었던 슬로건은 현재의 키워드 ‘비건’ 및 ‘친환경’과도 여전히 일맥상통한다. - 61p 바르는 채식 스킨푸드

이니스프리는 지구를 위해 일상에서 친환경 라이프스타일을 실천할 수 있는 다양한 방법과 체험 프로그램을 소개하고 있다. 더불어 나무를 심고 숲을 가꾸어 자연에 보답하고자 하는 캠페인도 함께 전개한다. 이런 캠페인을 통해 제주도를 포함 국내외 11개 지역에 2020년 누적 19만9,073그루의 나무를 심어 숲을 조성하는 등 자연 가치 보존에 앞장서고 있다. - 72p 지구를 위한 실천 이니스프리

2020년 우유나 두유 팩에 플라스틱 빨대가 붙어 있는 것이 낭비라고 여긴 시민들은 그간 모은 빨대와 함께 편지를 여러 우유 회사에 동시다발적으로 보냈다. 빨대 사용을 줄여달라는 취지의 공동 행동이었다. 불특정 다수의 네티즌들은 온라인으로 #빨대반납 #빨대는선택 #빨대어택이라는 해시태그가 달린 글을 퍼나르며 함께 행동했다. 가장 먼저 응답한 기업이 매일유업이었다. 일회용 빨대를 모아 매일유업에 보낸 한 소비자에게 매일유업은 손 글씨로 답장했다. - 81p 빨대 없는 우유 매일유업

새벽 배송이 일상화되고 가치 소비를 중시하는 소비자들로 인해 배송 서비스의 트렌드가 ‘친환경’으로 바뀌어가고 있다. 2014년 설립된 마켓컬리는 이듬해 첫 서비스를 시작할 때부터 고객의 의견을 바탕으로 끊임없이 포장재를 개선해왔다. 종이 박스에 이은 보랭 백까지, 마켓컬리는 여전히 식품을 안전하고 위생적으로 담을 수 있는 친환경적 포장재 개발에 몰두하고 있다. - 88p 포장재 혁신을 일으킨 마켓컬리

현대자동차가 여러 플랫폼을 통해 외치고 있는 환경 캠페인은 먼 미래의 일이 아니다. ‘과연 이루어질 수 있을까?’ 하는 의구심이 무색하게 실질적인 해결 방안을 모색하고 있으며 전기차, 수소차, 전기 충전소의 완전한 상용화까지 이뤄냈다. 탄소 중립, 그린 모빌리티로 가는 현대차의 여정이 더 기대되는 이유다. - 100p 그린 모빌리티 현대자동차

동구밭은 발달장애인의 사회 참여와 친환경 제품을 기저에 두고 벌인 사업이다. 제품은 모두 친환경 소재 원료로 만들었으며 초창기 비누에서 시작해 현재는 설거지, 반려동물, 유아까지 다양한 라인의 제품을 생산하고 있다. 매출이 증가할 때마다 장애인을 고용해 자연과 장애인 모두와 공존하고 브랜드로 나아가고 있다. - 110p 자연·장애인 모두와 연대하는 동구밭