-
국내도서
-
전공도서/대학교재
-
경상계열
- 출판사 : 무역경영사
- 발행 : 2020년 02월 25일
- 쪽수 : 500
- ISBN : 9788946807037
| 정가 |
30,000원 |
|---|
-
30,000원
| 할인혜택 | |
|---|---|
| 적립혜택 | |
|
|
| 추가혜택 |
|
-
이벤트/기획전
-
연관도서(1)
-
상품권
책소개
본서는 독자들이 마케팅을 공부할 때 쉽게 이해할 수 있도록 쉬운 문장과 많은 도표와 사진을 넣어 이해하기 쉽게 기술하였다. 매 장 앞부분에는 그 장에서 공부해야 할 학습목표와 주요 내용을 요약하였으며, 각 장 뒤에는 주요 용어와 정리문제를 넣어 학생 스스로 공부한 내용을 정리할 수 있도록 하였다. 대학에서 한 학기에 끝낼 수 있도록 13개 장으로 편집하였으며, 각 장에 최신 사례와 이론을 수록하였다.
목차
제1장 마케팅의 이해
Ⅰ. 마케팅은 언제부터 시작되었나?
Ⅱ. 마케팅이란 무엇인가?
Ⅲ. 마케팅 개념의 발전 과정
Ⅳ. 마케팅관리 과정
Ⅴ. 마케팅 개념의 확대
제2장 전략계획
Ⅰ. 기업경영과 전략계획
Ⅱ. 기업사명의 정립과 사업 영역의 결정
Ⅲ. 자원할당 및 사업포트폴리오
Ⅳ. 성장방향의 결정
Ⅴ. SUB의 전략적 계획 과정
Ⅵ. 비즈니스 역량개발 및 마케팅 프로세스
제3장 마케팅환경
Ⅰ. 마케팅환경의 의의
Ⅱ. 마케팅의 내부환경
Ⅲ. 마케팅의 미시적 환경
Ⅳ. 마케팅의 거시적 환경
제4장 시장분석과 마케팅조사
Ⅰ. 시장의 개념
Ⅱ. 수요예측과 판매예측
Ⅲ. 마케팅조사
Ⅳ. 마케팅정보시스템
제5장 소비자행동
Ⅰ. 소비자행동의 이해와 분석
Ⅱ. 소비자의 구매의사결정 과정
Ⅲ. 소비자 구매의사결정에 영향을 미치는 요인
제6장 STP전략
Ⅰ. 시장세분화
Ⅱ. 표적시장의 선정
Ⅲ. 위상정립전략
제7장 제품전략
Ⅰ. 제품의 정의와 분류
Ⅱ. 제품믹스와 제품계열관리
Ⅲ. 브랜드와 브랜드 자산
Ⅳ. 포장과 레이블
제8장 제품수명주기와 신제품관리
Ⅰ. 제품수명주기
Ⅱ. 신제품의 개발과 확산전략
Ⅲ. 신제품의 수용과 확산
제9장 가격결정
Ⅰ. 가격의 중요성
Ⅱ. 가격결정 과정
Ⅲ. 최종가격의 결정
Ⅳ. 가격의 변경
제10장 촉진전략
Ⅰ. 촉진믹스와 IMC
Ⅱ. 커뮤니케이션 과정이 기본 모형
Ⅲ. 효과적인 촉진전략
Ⅳ. 촉진수단들
제11장 광고관리
Ⅰ. 광고의 개념
Ⅱ. 광고의 효과
Ⅲ. 한국의 광고산업 현황
Ⅳ. 광고관리 프로세스
제12장 유통경로
Ⅰ. 유통경로의 개념과 구조
Ⅱ. 유통경로의 설계
Ⅲ. 경로관리
제13장 유통기관과 물류
Ⅰ. 소매상
Ⅱ. 도매상과 대리상
Ⅲ. 물적유통
주간랭킹
더보기상품정보제공고시
이벤트 기획전
전공도서/대학교재 분야에서 많은 회원이 구매한 책
판매자정보
상호 |
(주)교보문고 |
|---|---|
대표자명 |
안병현 |
사업자등록번호 |
102-81-11670 |
연락처 |
1544-1900 |
전자우편주소 |
callcenter@kyobobook.co.kr |
통신판매업신고번호 |
01-0653 |
영업소재지 |
서울특별시 종로구 종로 1(종로1가,교보빌딩) |
교환/환불
반품/교환 방법 |
‘마이페이지 > 취소/반품/교환/환불’ 에서 신청 또는 1:1 문의 게시판 및 고객센터(1577-2555)에서 신청 가능 |
|---|---|
반품/교환가능 기간 |
변심 반품의 경우 출고완료 후 6일(영업일 기준) 이내까지만 가능 |
반품/교환 비용 |
변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담 |
반품/교환 불가 사유 |
·소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우 ·소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 ·복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 ·시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우 ·전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우 |
상품 품절 |
공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있음 |
소비자 피해보상 |
·상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨 ·대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함 |
(주)KG이니시스 구매안전서비스
(주)인터파크커머스는 회원님들의 안전거래를 위해 구매금액, 결제수단에 상관없이 (주)인터파크커머스를 통한 모든 거래에 대하여
(주)KG이니시스가 제공하는 구매안전서비스를 적용하고 있습니다.
배송안내
교보문고 상품은 택배로 배송되며, 출고완료 1~2일내 상품을 받아 보실 수 있습니다.
출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 상품을 기준으로 배송됩니다.
군부대, 교도소 등 특정기관은 우체국 택배만 배송가능합니다.
배송비는 업체 배송비 정책에 따릅니다.
- 도서 구매 시 15,000원 이상 무료배송, 15,000원 미만 2,500원
- 상품별 배송비가 있는 경우, 상품별 배송비 정책 적용