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유사점과 차이점이 있는 키즈 파크와 동화 테마파크를 ‘키즈·동화 테마파크’라는 하나의 큰 테마파크의 범주로 보며 설명하고자 한다. “테마파크는 이벤트의 종합판”이다. 이벤트에 관여된 사람은 직접, 간접으로 테마파크를 접하고 활용할 수 있는 기회를 만나게 될 것이다. 또한 “테마파크는 다양한 학문과 분야의 결정체”이다. 어트랙션, 영상관의 기획에서부터 파크 내부의 레스토랑, 상점의 운영과 관리, 또한 이벤트 프로그램의 연출, 종업원의 교육과 고객관리 등과 같이 광고학, 이벤트학, 디자인학은 물론이고 관광학, 경영학까지 관계있는 학문의 영역이 매우 방대하다. 테마파크를 발전시키고 이로 인해 우리의 경쟁력을 강화하기 위해서는 어느 한 학과나 분야에서 이를 다루고 연구하는 것보다는 앞으로 다양한 분야에서 서로 힘과 역량을 모아 시너지 효과를 거두는 것이 훨씬 효과적이고 바람직한 일이 될 것이다.

CHAPTER 1 테마파크 시대의 도래와 키즈 · 동화 테마파크

1 테마파크의 발전과정과 키즈·동화 테마파크의 등장
1.1 테마파크 시대의 도래와 현주소
1.2 키즈·동화 테마파크의 등장과 발전
1.3 한국 테마파크의 현재와 미래
1.4 세계 테마파크의 동향 및 전망

2 키즈·동화 테마파크와 글로벌 테마파크
CASE 1 디즈니랜드 - 꿈과 마법의 왕국 -
CASE 2 유니버설 스튜디오 - 할리우드 영화 체험 -
CASE 3 에버랜드(Ever Land) - 3인 3색, 조화를 통한 글로벌 테마파크 -

CHAPTER 2 테마파크의 입문

1 테마파크의 개념과 정의
1.1 테마파크의 기원 및 발전과정
1.2 테마파크의 정의 및 개념

2 테마파크의 분류
2.1 테마(주제)별 분류
2.2 주제·내용별 분류
2.3 테마·콘셉트 속성별 분류(일본 통산성 분류)
2.4 공간적 분류

3 테마파크 이미지와 성향 분석
3.1 대중적인 테마파크의 주제와 콘셉트
3.2 테마파크의 인지율과 방문 경험률
3.3 방문동기와 관련된 매력적인 요인
3.4 테마파크의 재방문 이유
3.5 테마파크의 이미지 구성 요소
3.6 테마파크의 방문객 동기 분석

4 관광과 테마파크
4.1 일본 테마파크의 분포 상황
4.2 테마파크 개설에 의한 영향과 기대효과
4.3 숙박시설과 테마파크

5 스토리텔링과 테마파크
5.1 스토리텔링의 개념과 발전과정
5.2 스토리텔링을 활용한 이벤트 사례

6 캐릭터와 테마파크
6.1 캐릭터 파크(Character Park)
6.2 캐릭터 파크와 전략적 활용

7 중소형 테마파크 연계를 통한 경쟁력 강화
7.1 국내 중소형(미니) 테마파크 연계를 통한 경쟁력 강화 방안
CASE 1 일본 오이타 현의 테마파크 연계전략
7.2 지역산업 활성화를 위한 테마파크 활용방안과 전남 도내 중소형
테마파크 연계전략
CASE 2 일본 구마모토 현(熊本?)의 아소(阿蘇) 팜 랜드(ASO FARM
VILLAGE)
7.3 전남 도내 중소형 테마파크 연계전략
CASE 3 구체적 적용 방안

8 실내형·도시형 테마파크의 등장

9 도쿄 디즈니랜드의 성공전략
9.1 도쿄 디즈니랜드의 성장
9.2 도쿄 디즈니랜드에서 배울 점

10 주요 테마파크 및 스페셜 테마파크의 구분과 특성
10.1 주요 테마파크의 개념과 구분
10.2 스페셜 테마파크 개념과 구분

CHAPTER 3 테마파크 유형과 특성

1 어뮤즈먼트 파크
1.1 테마파크 시대의 도래
1.2 어뮤즈먼트 파크의 분류 및 사례

2 민속촌과 역사 공원
2.1 민속촌의 개념과 분류
2.2 역사 공원의 개념과 특성
2.3 민속촌과 역사 공원의 사례와 활용

3 동물 테마파크와 수족관
3.1 동물 테마파크와 수족관의 개념과 분류
3.2 동물 테마파크와 수족관의 사례와 활용

4 캐릭터 파크
4.1 캐릭터와 테마파크
4.2 캐릭터 파크의 개념과 분류
4.3 캐릭터 파크의 사례와 활용

5 스튜디오형 테마파크
5.1 스튜디오형 테마파크의 개념과 유형
5.2 스튜디오형 테마파크의 분류
5.3 스튜디오형 테마파크의 사례와 활용
5.4 스튜디오형 테마파크의 쟁점

6 우주·과학 테마파크
6.1 우주·과학 테마파크의 개념과 분류
6.2 해외의 우주·과학 테마파크 사례와 활용
6.3 한국의 우주·과학 테마파크 사례와 활용

7 외국 모방형 테마파크
7.1 외국 모방형 테마파크의 도래
7.2 외국 모방형 테마파크의 개념과 분류
7.3 모방 그 이상의 것

8 음식 테마파크
8.1 음식 테마파크의 개념과 분류
8.2 음식 테마파크의 사례와 활용

9 워터파크
9.1 워터파크의 개념
9.2 워터파크의 유형과 분류
9.3 워터파크의 사례와 활용
9.4 워터파크의 쟁점

10 자연 테마파크
10.1 자연 테마파크의 개념과 특성
10.2 자연 테마파크의 분류
10.3 자연 테마파크의 사례

11 키즈 파크, 어린이 테마파크
11.1 키즈 파크, 어린이 테마파크의 개념 및 분류
11.2 키즈 파크의 향후 전망 및 과제
11.3 키즈 파크의 사례와 활용

12 아트 파크, 문학관, 미술관
12.1 아트 파크, 문학관, 미술관의 개념 및 분류
12.2 해외 아트 파크, 문학관, 미술관의 사례와 활용
12.3 한국 아트 파크, 문학관의 사례와 활용

13 시니어(실버) 테마파크
13.1 시니어 파크, 노인 테마파크의 개념 및 분류
13.2 해외 시니어 파크의 사례와 활용
13.3 한국 시니어 파크의 사례와 활용

14 미니어처 테마파크
14.1 미니어처 테마파크의 개념 및 분류
14.2 미니어처 테마파크의 해외 사례와 활용
14.3 한국 미니어처 테마파크의 사례와 활용

15 모터 파크
15.1 모터 파크의 개념과 전망
15.2 놀이와 스포츠형 테마파크의 유형
15.3 해외 모터 파크의 사례와 활용
15.4 한국 모터 파크의 현황과 사례

16 마리나 리조트 파크
16.1 마리나 리조트 파크의 개념 및 분류
16.2 마리나 리조트 파크의 사례와 활용

17 복합 구성 테마파크
17.1 복합 구성 테마파크의 개념 및 분류
17.2 복합 구성 테마파크의 사례와 활용

18 테마관, 전시관·박물관·기업홍보관
18.1 전시·박물관·기업홍보관의 시대의 도래
18.2 테마관, 전시관·박물관·기업홍보관의 개념 및 분류
18.3 전시·박물관·기업홍보관의 사례와 활용

19 엑스포 파크
19.1 엑스포 파크의 개념 및 분류
19.2 엑스포 파크의 사례와 활용

20 중소형 테마파크와 도시형 테마파크
20.1 중소형 테마파크의 도래와 연계 효과
20.2 중소형 테마파크의 사례와 활용
20.3 도시형 테마파크의 개념과 분류
20.4 도시형 테마파크의 사례와 활용

CHAPTER4 키즈 · 동화 테마파크의 이론과 실제

1 키즈 테마파크의 개념 및 분류
1.1 키즈 테마파크의 개념과 특성
1.2 키즈 테마파크의 분류
1.3 키즈 테마파크의 사례와 활용
1.4 키즈 테마파크의 유형 및 기능, 활용

2 동화 테마파크의 개념과 사례
2.1 동화 테마파크의 개념
2.2 동화 테마파크의 분류와 사례

3 동화 작가의 계보와 작품 활동의 개요

CHAPTER5 키즈 · 동화 테마파크의 사례와 전략

CASE 1 키즈 파크 - 체험형 -
01. 오사카(大阪) 키즈 플라자(Kids Plaza)
02. 도쿄 장난감 미술관(おもちゃ美術館, Tokyo Toy Museum)
03. 레고 랜드(Legoland)
04. 삼성 어린이 박물관
05. 경기도 어린이 박물관(Gyeonggi Children Museum)
06. 헤이리 장난감 박물관

CASE 2 키즈 파크 - 직무 체험형 -
01. 키자니아(Kidzania)
02. 한국 잡월드(Korea Job World)

CASE 3 키즈 파크 - 캐릭터형 -
01. 산리오 퓨로랜드(Sanrio Puroland)
02. 산리오 하모니랜드(Sanrio Harmonyland)
03. 제주 신화 테마파크(Jeju Shinhwa World, 濟州 神話世界)
04. 뽀로로 파크(Pororo Park)
05. 둘리 뮤지엄(Dooly Museum)

CASE 4 동화 테마파크
01. 독일 메르헨 가도(Deutsche Marchen Straße)
02. 후나바시(船橋) 안데르센 공원(Funabashi H. C. Andersen Park)
03. 미타카(三鷹) 모리 지브리 미술관
(森 ジブリ美術館, Ghibli Museum, Studio Ghibli)
04. 키조(木城) 그림책 마을(えほんの鄕)
05. 현대 어린이책 미술관(MOKA)
06. 에프텔링(Efteling)

ㅣ 머리말 ㅣ

테마파크의 일반적인 형태로는 디즈니랜드나 에버랜드, 롯데월드 등과 같이 오락과 놀이를 중시하는 어뮤즈먼트 파크를 연상하기 쉽다. 그 밖의 접하기 쉬운 테마파크의 형태로는 역사, 민속을 소재로 한 민속촌을 비롯해 드라마나 영화 촬영 세트장을 소재로 하여 지방자치단체의 지역홍보나 경제 활성화를 목적으로 하는 스튜디오형 테마파크, 메인 캐릭터를 활용한 캐릭터 테마파크, 우주, 과학을 소재로 하여 지구의 과거와 현재를 살피고 미래지향적인 꿈과 희망을 갖게 하는 우주·과학 테마파크 등 사회의 변화에 따라 다양한 테마파크가 등장하고 있다.

이렇듯 다양한 테마파크가 등장하지만 이들의 중심에는 ‘스토리’와 ‘노스텔지어’라는 공통점이 존재한다. 디즈니랜드는 유럽의 오랜 민담을 디즈니화하여 그들만의 스토리를 만들어 공간을 재창조하였으며 어린이뿐만 아니라 어릴 적 행복했던 시절을 그리워하는 성인들에게 과거의 순수하고 행복했던 동심의 추억을 제공한다.

그리고 최근 들어 동심을 느끼고 싶어하는 성인들에게 감동적인 유토피아를 경험할 수 있는 ‘동화 테마파크(Fairy Tale Park)’가 등장하고 있다. 또한 어린이를 주 대상으로 하며 교육적이고 창의적인 기능을 제공하는 ‘키즈 파크(Kids Park)’도 점차 증가하고 있다. 이는 각박한 사회 속에서 동심을 갈구하는 성인들의 욕구가 반영된 것이며 동시에 어린이의 창의성 개발과 놀이 및 교육의 질을 우선하는 사회적 트렌드의 영향이 반영된 것이라 할 수 있다.

‘키즈 테마파크(Kids Theme Park)’는 일반적으로 ‘키즈 파크(Kids Park)’라고 명명하기도 한다. ‘키즈 파크(Kids Park)’는 어린이를 주 대상으로 하기 때문에 방문객의 접근성을 고려하여 시내 중심가나 번화가에 실내형의 태마 전시관의 형태로 운영되는 경우가 많다. 또한 어린이의 상상력과 창의력 신장에 도움을 줄 수 있는 체험 프로그램이나 공연, 이벤트 등의 소프트웨어, 콘텐츠를 중시한다.

‘동화 테마파크(Fairy Tale Theme Park)’는 비일상적인 동화의 스토리를 적극적으로 활용한 테마파크라고 할 수 있다. 동화 속에 담긴 꿈과 상상, 판타지 세계가 다양한 콘텐츠와 융복합되며 재창조된 놀이의 세계, 비일상적인 일탈의 세계를 제공한다. 또한 ‘동화 테마파크(Fairy Tale Park)’는 대상적인 측면에서 ‘키즈 파크(Kids Park)’보다 더 넓은 의미의 테마파크라고 할 수 있다. 키즈 파크는 그 대상이 유아나 어린이, 유아를 동반한 성인이나 가족에게 한정될 수밖에 없지만 동화 테마파크는 대상을 따로 구분 짓지 않는다. 유아나 어린이뿐만 아니라 동심을 느끼고 싶은 모든 성인들이 그 대상이 되기 때문이다. 때문에 방문객의 분포도가 매우 다양하고 넓다고 할 수 있다.

이렇듯 유사점과 차이점이 있는 키즈 파크와 동화 테마파크를 ‘키즈·동화 테마파크’라는 하나의 큰 테마파크의 범주로 보며 설명하고자 한다.

먼저 키즈·동화 테마파크에 대한 올바른 이해를 위해서 관련된 사례를 살펴보고 중요한 사항을 분석하여 그 활용방법을 모색하는 것이 바람직할 것이다.

먼저 키즈 파크의 대표적인 유형으로 교육과 정보, 체험 또는 직무 체험형 파크, 캐릭터, (복합)엔터테인먼트를 주제로 하는 파크와 테마관을 들 수 있다. 이어서 동화 테마파크에 대표적인 사례로 문학작품과 지역을 연결하여 조성한 아트 파크, 동화나 민담을 소재로 하여 공간 스토리텔링을 완성하고 캐릭터를 재창조한 파크, 그림책과 자연, 그림책과 현대적 시설을 조화롭게 구성한 그림책 마을과 미술관 등을 들 수 있다.

특히 동화 테마파크의 사례들은 메인 테마와 메인 스토리가 있으며, 스토리(동화)를 통해 그들만의 독특한 정체성을 만들어 내고 있다.

이렇듯 테마파크를 구성하는 데에 있어서 ‘스토리(동화)’는 매우 중요하다. 중심 스토리가 있어야 그 스토리에 맞는 하드웨어적인 면과 소프트웨어적인 면을 개발하고 조화를 이루며 차별화된 전략을 짤 수 있기 때문이다. 또한 매력적인 스토리는 방문객들에게 깊은 인상을 주며 재방문이라는 동기를 유발할 수도 있다.

때문에 테마파크에 점차 관심을 기울이고 발전해 나가고 있는 우리에게 국내외의 좋은 사례를 찾아 분석함으로써 현 테마파크의 개선책을 고려하고 발전적인 방향을 모색하며 테마파크를 통한 문화예술 사업의 확장과 관광산업의 발전을 도모할 수 있을 것이다.

이와 같은 인식에서 출발하여 이 책은 크게 《5장》으로 구성되어 있다. 먼저 제1장은 「테마파크 시대의 도래와 키즈·동화 테마파크」이다. 최근 테마파크는 새로운 레저 문화로 자리 잡고 있으며, 아시아 지역을 중심으로 이에 대한 관심이 증가하고 있다. 아시아에서 테마파크가 정착하게 된 것은 몇몇 테마파크 산업이 발달한 나라를 중심으로 고도 성장사회의 정점을 돌면서 단순한 성장 논리보다는 삶의 질과 행복을 추구하여 엔터테인먼트 문화와 놀이문화를 다른 아시아 국가보다 일찍이 수용하면서부터이다.

이 장에서는 최근 새로운 테마파크의 장르로 주목받고 있는 키즈·동화 테마파크의 등장과 현황 및 발전 방향을 살펴보고 한국의 테마파크 산업의 현재와 미래를 진단 하고 세계 테마파크의 동향 및 전망을 파악해 보고자 한다. 더불어 국내외의 키즈·동화 테마파크의 사례에 대해 살펴본다.

제2장 「테마파크 입문」은 테마파크를 올바로 이해하는 데 핵심이 되는 여러 기초 학문과 이론, 용어 정리를 중심으로 서술되었다. 비록 이 책이 세계 각국의 테마파크 사례연구를 중심으로 서술했다 하더라도 테마파크에 대한 기본적인 지식 및 이론적 배경을 아직 잘 이해하지 못한 사람들을 위해 이론적으로 꼭 필요한 부분을 알기 쉽게 정리하였다. 이 장의 구체적인 목차로는 테마파크의 개념과 정의, 테마파크의 분류, 테마파크의 집객력을 향상시키는 방안, 관광과 테마파크 그리고 최근 주목을 받고 있는 스토리텔링과 테마파크, 캐릭터와 테마파크 등이 있다.

제3장 「테마파크 유형과 특성」은 테마파크의 전략적 활용을 위해 〈주요 테마파크〉와 〈스페셜 테마파크〉의 사례를 소개하며 각각의 테마파크의 사례와 특성, 전략 등의 핵심적인 내용을 정리하였다. 〈주요 테마파크〉로는 어뮤즈먼트 파크를 비롯해 민속촌, 동물 테마파크, 캐릭터 파크, 스튜디오형 테마파크, 우주·과학 테마파크, 외국 모방형 테마파크, 음식 테마파크, 워터파크, 자연 테마파크를 포함하였다. 이어서 〈스페셜 테마파크〉로는 키즈·동화 테마파크를 중심으로 시니어 파크, 미니어처 파크, 아트 파크, 모터 파크, 마리나 리조트 파크, 복합 구성 테마파크, 전시관·박물관·기업홍보관, 엑스포 파크, 중소형 테마파크·도시형 테마파크의 사례를 살펴보았다.

제4장 「키즈·동화 테마파크의 이론과 실제」는 키즈 테마파크와 동화 테마파크의 개념과 특성 및 키즈 테마파크와 동화 테마파크의 분류, 유형 및 사례를 살펴보며 키즈·동화 테마파크에 대한 새로운 정의를 제시하였다.

마지막으로 제5장 「키즈·동화 테마파크의 사례와 전략」은 국내외의 구체적인 사례와 특성, 전략 등의 핵심적인 내용을 정리하여 효율적인 활용이 가능하도록 노력하였다.

이를 위해 키즈 파크를 체험형, 직무 체험형, 캐릭터형으로 구분하고 그에 맞는 사례를 제시하였다. 또한 동화 테마파크도 이를 대표하는 여섯 개의 사례를 선정하여 살펴보았다.

“테마파크는 이벤트의 종합판”이다. 이벤트에 관여된 사람은 직접, 간접으로 테마파크를 접하고 활용할 수 있는 기회를 만나게 될 것이다. 또한 “테마파크는 다양한 학문과 분야의 결정체”이다. 어트랙션, 영상관의 기획에서부터 파크 내부의 레스토랑, 상점의 운영과 관리, 또한 이벤트 프로그램의 연출, 종업원의 교육과 고객관리 등과 같이 광고학, 이벤트학, 디자인학은 물론이고 관광학, 경영학까지 관계있는 학문의 영역이 매우 방대하다.

테마파크를 발전시키고 이로 인해 우리의 경쟁력을 강화하기 위해서는 어느 한 학과나 분야에서 이를 다루고 연구하는 것보다는 앞으로 다양한 분야에서 서로 힘과 역량을 모아 시너지 효과를 거두는 것이 훨씬 효과적이고 바람직한 일이 될 것이다.

끝으로 이 책이 이론적, 실무적으로 모두 폭넓게 활용되어 테마파크 담당자와 대학 또는 연구단체에서 테마파크를 현장 실무와 학문적으로 활용하고자 하는 사람들에게 부족하나마 좋은 지침서 역할을 해주었으면 하는 바람을 갖는다. 그리고 본서에서 제시한 내용 중 일부는 주관적인 관점에서의 접근이 있을 수 있었음을 인정하고 부족한 내용에 대해서는 차후에 시간을 두고 수정, 보완할 생각이다.

이 책이 출간될 수 있기까지 자료를 제공하고 많은 조언과 도움을 주신 모든 분들께 깊은 감사의 뜻을 전한다. 먼저 본서의 출판에 참가하여 함께 노력을 기울여주신 이유경, 장인화 선생님께 깊은 감사를 드린다. 특히 한·일 이벤트 마케팅의 발전에 기여하기 위해 열심히 연구 노력하고 있는 KEMA(Korea Event & Marketing Association) 회원 여러분, 그리고 본서의 출판이 가능하도록 독려해주신 김윤정 선생님 외 관계자 여러분과 많은 도움을 아끼지 않고 베풀어주신 에버랜드의 김진원 님에게도 고마움을 전하고 싶다.

2019년 9월

대표저자 김희진