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미국 할리우드 엔터테인먼트 산업 110년 역사
쇼비즈 노하우 ‘경계’와 ‘비밀’의 장막을 벗기다
프랑스 사회학자 비올렌 루셀! 할리우드에 10년 심취해
전공을 바꿀 정도로 파고든 엔터테인먼트 산업의 속살

LA 할리우드 제국의 걸출한 스타 아티스트들을 화려하게 빛나게 하는 막후 주역은 단연 ‘에이전트’다. 이들은 제국의 설계자이자 수완 좋은 해결사, 그리고 숨은 실세, 나아가 미래의 ‘빅 픽처’를 그리는 지속 가능 경영자들이다.
이 책의 저자 비올렌 루셀은 무대 뒤에서 할리우드 제국을 호령해 온 에이전트들의 세계에 직접 뛰어들어 인의 장막을 뚫고 범접하기 어려운 업계 거물들까지 인터뷰해 그간 알려지지 않은 산업과 비즈니스 구조를 제대로 분석했다.
정밀 현장연구인 민속지학 방법으로 엔터테인먼트 산업의 복잡한 비즈니스 층위와 지형도, 업계 이해관계자들 간의 관계 형성과 권력 관계, 에이전트들의 문화상품 생산 기여 현황 및 사업 노하우, 에이전트 업무의 기원, 발전 과정, 위계구조, 육성 및 전문화 과정, 배우·작가·감독·작품 등에 대한 평가와 시장가격 결정 구조 등을 대중문화의 기틀에 사회학적 통찰력을 가미해 융합적으로 분석했다.
독자들은 이 책을 통해 할리우드 제국의 명암과 성장사, 미래를 위해 변화 중인 현재의 모습을 접하며 사업 노하우는 물론 한류 정점 이후 온갖 흉사로 재구성과 질적 도약이 필요한 한국 엔터테인먼트 산업의 과제를 모색할 수 있다.

“그간 이렇게 리얼하고 상세한 할리우드 쇼 비즈니스 분석서는 없었다”

콘텐츠와 플랫폼의 제왕인 LA 엔터테인먼트 업계의 실세 에이전트들
이들은 ‘빅 할리우드’와 ‘리틀 할리우드’라는 각 층위에서 협업, 경쟁을 하며
블록버스터라는 바위를 모아 범접하지 못할 할리우드라는 큰 산을 쌓는다.

호기심, 통찰력, 끈질긴 발품의 현장 연구로 완성해 낸 관계 쌓기의 비즈니스 미학

프랑스 파리 제8대학 정치학과의 사회학 전공 교수인 저자 비올렌 루셀은 현장 연구에 숙달된 민속지학자임을 강조하며, 다층적 접근, 정교한 자료 수집과 섬세한 분석, 현학적인 지식과 이론의 적용, 고역스러운 발품 연구 등을 가미해 미국 엔터테인먼트 산업을 심층적으로 탐사하고, 입체적으로 해부했다.
저자는 우선 미국 엔터테인먼트 산업의 본산인 할리우드 전체를 대형 프로젝트 및 톱스타들을 대상으로 하는 ‘빅 할리우드’와 작은 규모의 프로젝트와 성장주·유망주 아티스트들을 대상으로 하는 ‘리틀 할리우드’로 구분하고, 쇼 비즈니스에서 시장 참여자들 간의 신뢰 형성의 바탕이자 거래 성사의 핵심 고리인 ‘관계’에 주목했다. 관계로 이뤄진 평가공동체가 할리우드의 명성과 경력 경로를 형성하는 데 어떤 영향을 주고, 무대 뒤에서 직업적으로 어떻게 영향을 끼치고 시장에서의 힘의 균형을 어떻게 만들어내는지, 또 엔터테인먼트 프로젝트와 상품에 대한 집합적 정의를 내리는 데 어떻게 영향을 주는지를 각 인물들의 인터뷰를 토대로 면밀히 파악했다.

이 책이 선사하는 여섯 가지 선물

① 정책: 한류 열풍의 정점을 계기로 국제화를 강화하며 점차 세계로 나아가고 있는 우리나라 엔터테인먼트 산업의 미래와 지속 가능한 발전을 이루기 위해 필요한 시사점을 얻을 수 있을 것이다.
② 산업: 글로벌 쇼 비즈니스를 체계적으로 이해할 수 있도록 사업 단계별로 상세히 설명한다. 온갖 흉사로 재구성과 질적 도약이 필요한 우리나라 엔터테인먼트 산업 정책 수립에 큰 도움이 될 것이다.
③ 경영: 쇼 비즈니스에서 관계 맺기·유지·강화가 왜 중요하며, 그 방법은 무엇인지 상세히 알려준다. 이 분야의 사업을 하려는 사람들은 업계 특성과 구조를 먼저 알고 접근하는 방법부터 달라져야 한다.
④ 창업: 미국이나 우리나라나 모두 문서 수발원이나 현장 매니저에서 출발해 톱스타와 동등하거나 우월한 지위에 오른 엔터테인먼트 기업 경영자들이 즐비하다. 이 책에 실린 성공담은 엔터테인먼트 경영 분야에서 꿈을 이루고자 하는 젊은이들에게 미래 전략을 그려갈 널찍한 캔버스가 될 것이다.
⑤ 연구: 할리우드의 핵심 주역인 에이전트들의 장막을 뚫고 결실을 맺은 연구로 에이전트 세계와 엔터테인먼트 산업의 구조 및 역학을 좀 더 입체적이고 심층적인 시각에서 탐구할 수 있도록 돕는다.
⑥ 교양: 엔터테인먼트는 이제 일상의 대화 주제이자 관심사다. 일반 독자들에게도 엔터테인먼트 분야를 좀 더 심층적·체계적으로 이해할 수 있게 함으로써 지식과 교양의 보고가 될 것이다.

머리말: 할리우드 현장의 에이전트
1장 할리우드에이전트 탐구하기
2장 할리우드의 비즈니스 지형도 읽기
3장 탤런트 에이전시에서 전문가 만들기
4장 관계 업무로서의 에이전트 비즈니스
5장 에이전트와 아티스트: 마법 같은 유대와 권력 관계
6장 평판의 품질과 가격 설정 메커니즘
7장 변화하는 에이전트들: 새로운 평가공동체의 형성
맺음말