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스티브 잡스, 제프 베조스, 피카소, 일론 머스크…
예술가부터 기업가까지, 세상을 바꾼 76인의
크리에이터가 알려 주는 200가지 생각의 기술

스티브 잡스, 제프 베조스, 피카소 등 시대와 분야를 넘나드는 위대한 크리에이터들은 어떤 삶을 살았을까? 『크리에이터의 생각법』은 예술가, 기업가, 천재, 발명가, 이단아, 선구자, 과학자, 비전가 등 다양한 분야에서 세상을 바꾼 76인의 크리에이터를 선별하여 그들의 삶에 얽힌 흥미로운 이야기들을 소개하고 있다. 디즈니, 피카소, 잡스처럼 누구나 한번쯤 들어본 인물뿐만 아닌 와이파이, 이케아, 아마존, 맥도날드 등 오늘날 우리 삶에서 뗄 수 없는 변화를 만들어 낸 사람들의 잘 알려지지 않은 이야기는 물론, 각 인물들의 크리에이티브한 생각을 엿볼 수 있는 인사이트 노트도 매 이야기 끝에 실려 있어 당신의 눈을 번뜩이게 할 것이다.

지금은 크리에이터 전성시대. 당신이 바로 이 시대의 주인공이다! 『크리에이터의 생각법』은 안전지대를 벗어난 참신한 영감과 다양한 삶의 이야기 속에서 얻은 깊은 통찰로 모두가 크리에어터가 되어야 하는 이 시대를 살아가는 당신을 주인공의 자리로 이끌어 줄 것이다. “녹음 기능이 없는 녹음기를 만들면 어떨까?” “도로의 저 많은 차들 중 나를 태워줄 차는 없을까?” “돈을 갚을 능력이 없는 사람들에게 돈을 빌려줄 수 있을까?” 등 한 발 어긋난, 그래서 눈부신 성공을 가져온 생각법들이 이 책을 읽는 당신에게도 창조적 기회를 발견하는 팁이 되어, 당신을 한 단계 수준 높은 크리에이터로 거듭나게 해 줄 것이다.

스티브 잡스, 제프 베조스, 파블로 피카소, 일론 머스크…
최고의 크리에이터들에게는 그들만의 생각법이 있다!

스티브 잡스, 제프 베조스, 피카소 등 시대와 분야를 넘나드는 위대한 크리에이터들은 어떻게 지금의 자리에 올랐을까? 세계 최고의 크리에이터들에게는 우리와 다른, 뭔가 특별한 것이 있는 걸까?
정답은 예, 그리고 아니오다. 모든 크리에이터들이 날 때부터 비범하지는 않았다. 어떤 사람들은 우리와 하나 다를 바 없이 평범했다. 그들이 세상을 바꾼 크리에이터가 될 수 있었던 비결은 단 하나, 그들만의 독특한 생각법이었다.

베스트셀러 저자이자 유명한 강연자인 폴 슬론은 오랜 기간 동안 혁신과 성공의 법칙에 대해 고민했다. 그리고 위대한 크리에이터들을 면밀히 관찰해왔다. 그에 따르면 우리는 ‘누구나’ 크리에이터가 될 수 있다. 그렇다면 과연 어떻게 해야 평범한 일상에서 크리에이티브를 이끌어 낼 수 있을까? 그 방법은 그리 어렵지 않다. 뛰어난 크리에이터들처럼 생각하고 행동하기만 하면 된다. 그런데 왜 우리는 그렇게 하지 않을까? 우리에게는 안전지대에 머무르고자 하는 본능이 있기 때문이다. 우리는 편안한 삶에 안주하고, 과거에 통했던 방식을 되풀이하고 싶어 한다. 반면 이 책에 등장하는 크리에이터들은 우리와 한 끗 다른 생각을 한다. 남들보다 스스로를 만족시키려 하고, 안정된 발판을 뒤흔들고, 닿지 않는 별을 향해 손을 뻗는다. 우리가 안전지대를 벗어나 새로운 모험을 시작하도록 손을 잡아끄는 이야기들이다.

시대와 분야를 넘나드는 76인의 크리에이터를 만나다

『크리에이터의 생각법』은 예술가, 기업가, 천재, 발명가, 이단아, 선구자, 과학자, 비전가까지 세상을 바꾼 크리에이터 76인의 이야기를 담았다. 스티브 잡스, 제프 베조스, 오프라 윈프리, 피카소 등 시대와 분야를 넘나드는 위대한 인물들의 삶에 대한 흥미로운 이야기와 그들의 생각법을 소개한다. 스티브 잡스가 세상에서 제일 잘나가는 기업을 세울 수 있었던 원동력은? 피카소는 어떻게 ‘예술가는 배고픈 직업’이라는 편견을 깨부쉈을까? 안데르센의 유명한 동화들이 정신병원에서 영감을 얻어 탄생했다는 사실을 알고 있는가? 북유럽 가구 돌풍을 일으킨 이케아 회장이 성냥팔이 소년이었다는 사실은? 이 책에는 우리가 잘 알고 있는 인물들 외에도, 브랜드와 업적 뒤에 가려 미처 주목하지 못했던 인물들도 등장한다. 우리가 몰랐던 그들의 인생역전 스토리를 읽다 보면, 위대한 크리에이터가 되기 위해서는 반드시 타고난 천재일 필요가 없다는 사실을 깨닫게 된다. 이 책은 그들이 어떤 사람인지, 그들은 어떤 문제에 부닥쳤는지, 그리고 어떤 크리에이티브한 발상으로 문제를 해결했는지를 보여준다.

우리 일상에 적용할 수 있는 크리에이터의 생각법

이 책은 단순히 크리에이터들의 이야기를 소개하는 데서 끝나지 않는다. 각 장의 끝마다 직접 적용해 볼 수 있는 인사이트 노트를 정리해 고민 많은 사람들에게 생각의 전환을 제시한다. 최고의 크리에이터들의 경험이 녹아 있는 200여개의 깊이 있는 인사이트를 음미해 보자.

* 남보다 나은 것보다 남들과 다른 게 더 중요하다. 팝아트의 선구자 로이 릭턴스타인(리히텐슈타인)은 원래 평범한 추상화를 그렸다. 악평은 없었지만 그림을 봐 주는 사람도 없었다. 하지만 그가 주류를 벗어나 알록달록한 만화 같은 그림을 그리기 시작한 순간, 그에게는 비난과 찬사가 동시에 쏟아지고 그는 세상에서 가장 유명한 팝아트 화가가 되었다.

* 절대로 현재의 성공에 만족하지 말라. 스티브 잡스는 언제나 불가능해 보이는 곳까지 손을 뻗었다. 2005년 그가 개발한 아이팟은 엄청난 성공을 거뒀다. 잡스는 세상에서 가장 성공한 사람 중 하나가 되었다. 하지만 그는 만족할 수 없었다. 아이팟이 언제까지나 새로울 수는 없다는 점을 알고 있었기 때문이다. 잡스는 다시금 중대한 혁신을 기획했고, 2년 뒤 아이폰이 세상에 등장했다. 닿지 않는 것을 향해 손을 뻗음으로써 놀라운 업적을 달성한 것이다.

* 다른 누군가가 손쓰기 전에 당신의 사업을 스스로 무너뜨려라. 제프 베조스가 세운 아마존은 성공적인 인터넷 서점으로 승승장구하고 있었다. 하지만 그는 거기에 중고 서적을 파는 서비스를 새롭게 도입했다. 고객들이 새 책 대신 싼 중고 서적을 산다면 아마존에는 분명 손해였지만 베조스는 개의치 않았다. 그는 경쟁사들이 틈새시장을 선점하게 하느니 손해를 감수하는 편이 낫다고 생각했다. 결국 아마존은 새 책과 중고 책, 두 시장 모두를 차지했다.

이밖에도 책은 일론 머스크, 월트 디즈니, 오프라 윈프리, 무함마드 유누스 등 현재와 과거를 넘나드는 다양한 크리에이터들의 생각법을 소개한다. 어떤 인물이 우리 머릿속을 번뜩이게 할지는 모른다. 전혀 다른 분야의 인물에게서 새로운 발상을 찾을 수도 있다. 분야는 달라도 한 발 앞서 나가는 능동적인 행동, 실패를 두려워하지 않는 도전 정신, 세상이 놀랄 만한 크리에이티브한 생각은 누구에게나 필요하기 때문이다. 누구나 크리에이터가 되어야 하는 이 시대, 유연하고 창의적인 사고로 매일매일을 혁신할 준비가 된 이들에게 『크리에이터의 생각법』을 추천한다.

머리말

Type 1. 예술가형
1. 데이비드 보위 · 전방위 아티스트, 스타일 아이콘
2. 프레디 머큐리 · 팝계 최고의 쇼맨
3. 한스 크리스티안 안데르센 · 현대 아동 문학의 거장
4. J.K. 롤링 · 역사상 가장 많이 팔린 베스트셀러 작가
5. 존 레논과 폴 매카트니 · 가장 성공적인 파트너십
6. 마돈나 · 논란을 날개삼은 팝의 여왕
7. 마일스 데이비스 · 재즈 트럼펫의 전설
8. 파블로 피카소 · 가장 유명한 현대화가
9. 로이 릭턴스타인 · 비난에서 찬사로, 팝아트 선구자
10. 살바도르 달리 · 오만과 상상으로 무장한 초현실주의 화가
11. 우디 앨런 · 코미디언, 배우, 영화감독

Type 2. 기업가형
12. 모리타 아키오 · 워크맨을 만들어 낸 소니 창립자
13. 앤 멀케이 · 제록스를 파산에서 건진 명CEO
14. 클래런스 버즈아이 · 냉동식품을 만들어낸 남자
15. 다니엘 페터 · 최초의 밀크 초콜릿을 만든 네슬레 창립자
16. 잉바르 캄프라드 · 북유럽의 검소한 혁신, 이케아 창업자
17. 제프 베조스 · 모든 것을 파는 아마존 설립자
18. 리바이 스트라우스 · 패션 아이콘 청바지의 창시자
19. 레이 크록 · 맥도날드를 세계 최고로 만든 남자
20. 리카르도 세믈러 · 직원이 운영하는 기업 셈코 경영자
21. 롭 매큐언 · 고갈된 금광을 살려낸 ‘골드코프 챌린지’ 개최자
22. 시드니 번스틴 · 영국 미디어계의 거물
23. 찰스 던스톤 경 · 세계 최대의 휴대전화 사업가
24. 혼다 소이치로 · 일본에서 가장 존경받는 ‘경영의 신’
25. 장 루이민 · 중국 최고의 이노베이터

Type 3. 천재형
26. 루드비히 판 베토벤 · 운명을 뛰어넘은 불멸의 작곡가
27. 미켈란젤로 · 재능과 노력이 합쳐진 천재 예술가
28. 모차르트 · 위대한 작곡가, 신동, 음악 천재
29. 피타고라스 · 철학의 아버지, ‘피타고라스 정리’의 수학자
30. 윌리엄 셰익스피어 · 영어로 쓰인 가장 위대한 이야기 작가

Type 4. 발명가형
31. 에릭 미지코프스키 · 스마트 워치 페블 개발자
32. 게오르그 데 메스트랄 · 벨크로를 만든 남자
33. 하이럼 맥심 경 · 에디슨과도 겨뤘던 기관총 발명가
34. 요하네스 구텐베르크 · 활자의 시대를 연 인쇄기 발명가
35. 존 해리슨 · 최초의 크라우드소싱 콘테스트 우승자
36. 존 사이프 · 사이핑 기술 발명가
37. 호르헤 오돈 · 획기적인 출산 장치를 개발한 자동차 수리공
38. 루이 브라유 · 점자를 창안한 소년
39. 마틴 쿠퍼 · 최초로 휴대전화를 개발한 남자
40. 닉 달로이시오 · 앱 하나로 백만장자가 된 소년
41. 퍼시 스펜서 · 현대인의 필수품, 전자레인지 발명가
42. 테드 호프 · 인텔 마이크로프로세서 발명가
43. 토머스 에디슨 · 발명왕
44. 트레버 베일리스 · 의도된 불편함, 태엽식 라디오 발명가

Type 5. 이단아형
45. 애니타 로딕 · 건강하고 공정한 아름다움, 더바디샵 창립자
46. 돈 에스트리지 · IBM PC의 아버지
47. 한니발 · 역사상 가장 위대한 군사 전략가
48. 호레이쇼 넬슨 자작 · 영국의 위대한 해군 제독
49. 조너선 스위프트 · 걸리버 여행기를 쓴 아일랜드 작가
50. 필 로마노 · 성공적인 연쇄 레스토랑 창업가
51. 스티브 잡스 · 비즈니스 혁명가, 애플 창립자

Type 6. 선구자형
52. 오귀스트 에스코피에 · 현대 레스토랑의 창시자
53. 딕 포스버리 · 포스버리 플롭을 개척한 선수
54. 플로렌스 나이팅게일 · 근대 간호학을 창시한 ‘등불을 든 여인’
55. 굴리엘모 마르코니 · 무선 전신 발명가
56. 귀스타브 에펠 · 에펠탑을 세운 건축가
57. 헤디 라머 · 와이파이를 있게 한 할리우드 배우
58. 무함마드 유누스 · 방글라데시 그라민 은행 창립자
59. 트래비스 캘러닉 · 공유경제를 이끄는 우버 창립자

Type 7. 과학자형
60. 알렉산더 플레밍 경 · 곰팡이에서 페니실린을 발견한 의사
61. 알렉산더 그레이엄 벨 · 전화기를 만든 남자
62. 아르키메데스 · 위대한 수학자, 발명가, 공학자
63. 찰스 다윈 · 창조론의 세상에서 진화론을 설명한 박물학자
64. 드미트리 멘델레예프 · 주기율표를 만든 러시아 화학자
65. 에드워드 제너 · 천연두 백신을 발견한 의사
66. 에드윈 랜드 · 폴라로이드 카메라를 발명한 남자
67. 갈릴레오 · 근대 과학의 아버지
68. 고빈다파 벤카타스와미 · 인도 아라빈드 안과 병원 설립자
69. 조지프 리스터 · 무균 수술을 개척한 외과 의사
70. 마리 퀴리 · 최초로 노벨상을 두 번 수상한 과학자

Type 8. 비전가형
71. 일론 머스크 · 미래에 가장 가까운 남자
72. 존 F. 케네디 · 인간을 달에 보낸 대통령
73. 마하트마 간디 · 인도의 독립을 이끈 지도자
74. 오프라 윈프리 · 토크 쇼의 여왕
75. 월트 디즈니 · 엔터테인먼트 산업의 거인
76. 조광윤 · 중국의 혼란기를 끝낸 송의 초대 황제

안전지대 바깥의 사람들과 어울려라. 비슷한 사람들하고만 어울리면 비슷한 의견만 듣게 된다. 한스 크리스티안 안데르센은 교도관과 수감자들의 이야기를 들으려고 정신병원에 갔다. 그런 이야기들은 상상력을 부채질했다. 이를 바탕으로 안데르센은 독창적이고 영감 넘치는 동화를 지어냈다. 색다르고 파격적인 아이디어를 원한다면 나와 다른, 낯선 사람들을 찾아 나서라.
-「안데르센 · 현대 아동 문학의 거장」 중에서

“나는 훌륭한 배우들을 데려왔을 뿐, 그들이 나를 멋져 보이게 한다. 그게 진실이다. 퍼넬러피 크루즈, 엘렌 페이지, 알렉 볼드윈을 캐스팅해 보라, 연기를 잘할 테니까. 그들은 나를 만나기 전부터 연기를 잘했고 나를 떠난 후에도 잘할 것이다. 나는 그들을 잘 써먹을 뿐이다. 내가 대단해 보일지 몰라도 그건 사실 속임수에 불과하다.”
-「우디 앨런 · 코미디언, 배우, 영화감독」 중에서

고유의 문화를 유지하라. 이케아는 글로벌 브랜드지만 지극히 스칸디나비아적인 문화와 분위기를 유지하고 있다. 예를 들면 전 세계적으로 동일한 제품명이 사용된다. 침대에는 노르웨이 지명이, 소파에는 스웨덴 지명이, 테이블에는 핀란드 지명이 사용되는가 하면, 의자와 깔개에는 덴마크식 이름이 붙었다.
-「잉바르 캄프라드 · 북유럽의 검소한 혁신, 이케아 창업자」 중에서

한 분야에서 성공적인 경력을 이어간다고 해서 다른 분야의 발명가나 크리에이터가 되지 말란 법은 없다. 헤디 라머는 연기 활동의 정점에 올라 있을 때도 짬짬이 발명에 시간을 할애했다. 그녀는 관능, 미모, 연기력으로 유명한 세계적인 스타였다. 여느 사람들 같으면 거기에 만족했을지도 모른다. 그러나 그녀는 … 큰 도전에 임했고, 그녀가 동료와 함께 발명한 기술은 70년도 더 흐른 뒤 우리의 일상생활에 사용되고 있다.
-「헤디 라머 · 와이파이를 있게 한 할리우드 배우」 중에서