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세계 최고 광고회사 사치앤사치 스토리 : 혁신적 광고대행사가 일하는 법

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    책소개

    국내 최초로 공개되는 글로벌 광고회사 내부자들의 이야기

    세계 최고라 불리는 광고대행사는 어떻게 일을 할까? 그들이 광고를 제작하고, 직원을 고용하고, 영업을 하며, 기업을 세계화를 하는 방식을 내부자들이 생생하게 공개한다. 광고회사로는 극히 드물게 스스로 브랜드가 된 사치앤사치. 그 성공 신화의 이면에는 구성원들의 남다른 업무 스타일이 있었다. 광고와 마케팅업계의 관습에서 벗어난 파격적인 시도로 업계 1위가 된 사치앤사치가 취한 전략은 바로 “후츠파”다. 후츠파란 끊임없이 도전하며 자신의 주장을 뻔뻔하고도 당당하게 펼치는 이스라엘 특유의 도전정신으로, 스타트업들의 창조적 DNA을 상징적으로 표현한 말이다. 영국의 광고와 마케팅 역사를 주도한 사치앤사치 스토리를 통해 기업과 개인이 취해야 할 도전 정신을 배우자. 모든 것이 불안정한 이 시대에 창조적인 일을 하기 위해서는 일하는 방식부터 독창적으로 바꾸어야 함을 깨닫게 해주는 책. 그 동안 베일에 싸여 왔던 사치앤사치의 혁신과 모험 이야기.

    출판사 서평

    1등 광고회사가 창조적이고 혁신적으로 일하는 법

    사치앤사치는 영국의 잘 나가는 창조기업들이 가진 특성을 오랫동안 간직해온 세계 최고의 광고대행사이자 창조 서비스를 본격적으로 제공하기 시작한 1세대 기업이다. 이 책은 그 사치사가 어떻게 비즈니스를 성장시켜 왔고 어떤 식으로 획기적인 광고를 만들었는지를 보여준다. 이를 통해 그들이 계산보다는 감각에 더 의존하여 그 거대한 광고제국을 세웠음을 알 수 있다. 이 책이 단지 한 기업의 성공 신화를 말하려는 것은 아니다. 사치앤사치가 독창적으로 일하는 법, 즉 대담하고 저돌적인 ‘후츠파 정신’을 이야기로 풀어내 이를 광고, 홍보, 디자인 등 창조산업에 종사하는 이들이 깨닫고 배울 수 있도록 한 것이다. 젊은이들이 창조라는 이름하에 불안정한 미래에 뛰어들고 있지만 사치사와 같은 도전정신으로 무장하여 성공한 사례는 아직 흔치 않다. 후츠파 정신과 전문성을 겸비하여 비즈니스를 이끌어간다면 반드시 성공할 수 있다는 사실을 보여주는 책으로 창조기업의 후츠파 정신을 국내 최초로 소개한다.

    추천사

    “위대한 기업에 관한 위대한 이야기.”
    - 베타 테스터 독자 A

    “가장 유명한 기업 사치앤사치. 이제 그들이 왜 유명해졌는지 알겠다.”
    - 베타 테스터 독자 B

    “정말 재미있고 멋진 기억을 남기는 책.”
    - 베타 테스터 독자 C

    목차

    제1장 가장 먼저 떠오르는 광고회사의 이름을 대 보아라
    제2장 환상의 현실
    제3장 직원 고용의 정석
    제4장 훌륭한 세일즈맨은 언제나 자신의 소변도 마실 수 있다
    제5장 그냥 하지 말고, 먼저 해라
    제6장 ‘...그리고 고양이가 쥐에게 키스했다...’
    제7장 새로운 거래만큼 중요한 거래는 없다
    제8장 선교사의 자세
    제9장 “모리스, 가끔은 말이지, 우리가 같은 어머니한테 태어났다는 사실이 믿기지 않아!”

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    저자소개

    리처드 마이어스(Richard Myers) [저] 신작알림 SMS신청 작가DB보기
    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 0종
    판매수 0권

    그는 1975년 사치앤사치에 합류하여 앵커버터, 블랙앤드데커, 영국항공, 포엑스 맥주 등 다수의 주요 클라이언트들을 위한 광고를 제작했다. 세 명의 아이들과 두 손주와 함께 행복한 나날을 보내고 있다.

    사이먼 구드(Simon Goode) [저] 신작알림 SMS신청 작가DB보기
    생년월일 -
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    사치앤사치에서 거의 30년을 보낸 광고업계의 산 증인이다. 사치사의 사업개발부문 이사로 시작하여 이후 유럽, 중동, 그리고 아프리카 네트워크를 총괄하는 자리에 올랐다. 런던과 프랑스를 오가며 부인과 두 명의 아이들, 그리고 두 명의 손주들과 함께 시간을 보내고 있다.

    닉 다크(Nick Darke) [저] 신작알림 SMS신청 작가DB보기
    생년월일 -
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    그는 사치앤사치의 초창기 멤버 중 한 명이다. 사치사 계열의 세계적 브랜딩 기업 시겔+게일(Sigel+Gale)의 크리에이티브 디렉터 역할을 맡았고, 이후 ‘사치앤사치 디자인’의 크리에이티브 디렉터를 역임한 디자이너다. 현재 영국 글로스터셔에 살며 독립 디자이너로 활동하고 있다. 두 자녀와 한 명의 손녀가 있다.

    생년월일 -
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    경험 디자인학자. 인지심리학과 인간공학을 바탕으로 사용자 경험 디자인과 브랜드 경험, 그리고 디자인 전략을 중점적으로 연구해왔다. 마케팅 회사 CEO, 디자인 연구소 대표로 활동했으며 , <스케치 다이어리 750> 등의 책을 쓰기도 했다. 한국예술종합학교 디자인학부에서 공부했고 런던대학교, 리즈대학교에서 연구 과정을 밟았다. 그의 이름은 세계 3대 인명사전인 Marquis Who’s Who에 등재되어 있다. 시간이 허락하는 한 기업들에게 디자인의 가치를 보다 알기 쉽게 전달하고 일반인들이 디자인을 활용할 수 있도록 많은 노력을 기울이고 있다.

    이 책과 내용이 비슷한 책 ? 내용 유사도란? 이 도서가 가진 내용을 분석하여 기준 도서와 얼마나 많이 유사한 콘텐츠를 많이 가지고 있는가에 대한 비율입니다.

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