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한류 메이커스

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    출판사 서평

    [한류 메이커스], 사드 리스크와 4차 산업 혁명에 맞서는 대한민국 문화 혁신가들의 고군분투기
    - 한한령 역풍, 혐한의 도전 속에서 길을 잃지 않고
    꿋꿋하게 응전하는 스마트 한류 스토리


    방송, 영화부터 스포츠까지 11개 국내 대표 산업들이 만들어가는 한류이야기,『한류 메이커스』가 출간되었다. 국경을 넘어 언제 어디서든 콘텐츠를 호출하는 4차 산업혁명 패러다임 속에서 한류의 확산과 진화를 고민하는 혁신가들의 고군분투기를 다룬 책이다.

    ‘롱테일’과 ‘프리코노믹스’의 크리스 앤더슨이『메이커스』를 ‘이전 세대와 달리 기술에 정통하고 강력한 디지털 도구를 갖춘 혁신가’로 정의 했듯이, 『한류 메이커스』는 시대와 기술, 변덕스런 팬심을 아우르며 선제적으로 한류의 지속가능성과 진화를 도모하는 집단 혁신가(Collective Innovator)들이라 할 수 있다.

    [한류 메이커스]는 현장에서의 경험과 이론으로 무장한 16인의 민·관·학계 전문가들이 최근 한류 산업을 둘러싼 대내외 환경변화를 날카로운 촉으로 심층 분석한 점이 남다르다. 또한 장르별, 산업별 대표적 해외 진출 사례를 실증 조사한 결과를 바탕으로, 책상물림이 아닌 보다 현장의 목소리가 듬뿍 담긴 대응 전략들을 내세운 것이 두드러진다.

    이 책은 2016년 이후 최근의 한류산업을 한마디로 정리하자면‘찬란했으나 또한 쓸쓸했다’고 말하고 있다. 2002년 [겨울연가], 2005년 [대장금], 2014년 [별에서 온 그대]에 이어 2016년 [태양의 후예]로 다시금 아시아 전역에 한류 붐이 재점화 되면서, 대한민국 한류는 그야말로 따뜻한 봄날을 맞이 한 듯싶었다. [태양의 후예]가 방송 한류의 새로운 터닝 포인트라면, 영화는 단연 [부산행]이다. 장르적 재미와 탄탄한 서사구조로 오히려 해외에서 한국 영화의 새로운 정수로 평가받는 [부산행]은 세계 30개국에 개봉돼 약 4,500만 달러라는 막대한 수익을 거두며 쾌속 질주했다. 음악 분야 또한 소녀시대와 빅뱅으로 대표되던 2세대 아이돌에 이어 소셜미디어 활용에 능한 방탄소년단, 트와이스 등 3세대 아이돌로의 성공적 세대교체와 인디 신(Scene)의 활약으로 장르의 다변화가 확인 됐다. 이러한 주요 한류 콘텐츠 산업의 성장세는 관광, 음식, 패션, 뷰티 등 다양한 소비재·서비스 산업과의 융합 그리고 넷플릭스, 비키, 아이치이, 브이앱 등 막대한 자본과 인프라를 갖춘 글로벌 플랫폼과의 연계로 여호첨익(如虎添翼), 마치 호랑이가 날개를 단 듯싶었다.

    하지만 2016년 7월 사드 배치 발표로 봄날 같던 한류 산업은 급격하게 얼어붙었고, 이는 [한류 메이커스] 곳곳에서 선명히 그 자국을 확인 할 수 있다.

    아울러 이 책에서 한류는 그 시작 이후 ‘원 히트 원더(one-hit wonder)’의 의심과 지속성에 대한 끊임없는 위기의식이 상존했었다고 말한다. 그리고 이것이 지금의 한류가 있게 만든 유력한 동력이었음을 주목하였다. 그리고 첨단 융·복합 기술과 시장 중심의 창의적 역량으로의 무장만이 한한령, 혐한, 제 4차 산업혁명 등 요동치는 환경변화 속에서 스마트 한류로의 진화를 가능케 할 것이라 밝혔다.

    그밖에도 이 책은 한류 20여년 역사를 한눈에 볼 수 있는 ‘한류 연대표’, 전 세계 한류 팬들의 소비 심리 패턴을 한눈에 살펴볼 수 있는 ‘글로벌 한류 트렌드’, 사드 후 폭풍, 기로에 선 한류 콘텐츠 기업들을 심층 분석한 ‘한류 콘텐츠 기업 분석’등 한류 산업에 관한 입체적 분석으로 가득 차있어 한류의 어제와 오늘 그리고 내일에 대한 통찰을 주기에 충분하다.

    추천사

    우선 책이 읽기 쉬워졌다. 각 분야별 한류와 한류의 영향을 받는 파생한류에 대한 내용을 모두 담고 있어 내용적으로 풍부해졌음은 물론, 사진과 표가 적절하게 가미되고 독자의 주목을 끄는 제목과 이해하기 쉬운 용어들로 가독성이 높아졌다는 점은 높이 살만하다. 『한류 메이커스』는 한 해 동안 있었던 한류의 트렌드를 보고 미래를 예측하는데 매우 좋은 책이라는 점에서, 책꽂이에 꽂아두고 생각날 때 마다 한 번 씩 꺼내 읽을 수 있는 친근한 책으로 적극적으로 추천하는 바이다.
    - 고정민 교수 / 홍익대 문화예술경영대학원

    '한류 역풍 속 우리 좌표 찾기'. 이 책 『한류 메이커스』는 조감도이자 나침반이다. 한류 동심원 한복판 방송, 영화, 음악, 공연, 게임 등 대중문화콘텐츠 산업 한류 현황과 특성을 잘 배치해 놓았다. 이어 패션과 뷰티, 음식, 관광, 스포츠 등 소비재와 서비스 산업 한류까지 해외 통신원 리포트와 버무려 세밀하게 묘사해준다. 또한 한류의 현지화 같은 실증적인 대응 방안까지 담고 있어 절체절명 위기에 놓인 한류 주역들에게 꼭 필요한 지침서가 되어주고 있다.
    - 심상민 교수 / 성신여대 미디어커뮤니케이션학과

    시장 외적 요인으로 한류 산업의 무력화마저 걱정해야 하는 이 와중에도 환경에 굴하지 않고 한류 산업의 외연 확장 및 심화를 주도하는 혁신가들이 있다. 바로 『한류 메이커스』이다. 우리가 찾고자 하는 것은 그들의 아이디어와 열정 뿐 만이 아니라, 비전과 노하우를 함께 탑재한 ‘성공 방정식’이다. 이 책은 우리 한류 산업의 최일선에서 복무하는 한류 메이커스들이 세계를 소구하며 한류의 가치를 높이기 위한 치열한 노력과 분투를 읽게 한다. 아울러 시장과 비시장적인 영역 사이에서 끊임없는 긴장과 관심이 필요한 이때, 산업 현장에서의 실천 전략을 통해 한류의 글로벌 프로듀싱을 제대로 설득해 내고 있다. 참으로 시의적절한 기획인 셈이다.
    - 배기형 PD / KBS WORLD

    현재‘한류’라는 이름으로 다루는 내용들이 워낙 광범위해 맥을 잡는 것부터가 쉽지 않다. 그럼에도 『한류 메이커스』는 방송, 영화, 음악, 공연, 게임, 만화 등 대중문화산업뿐 아니라 패션, 뷰티, 음식, 관광, 스포츠 등 소비재와 서비스 산업까지 11개 '메이커스'들의 발전·진화 과정을 이해하기 쉽게 그려내고 있다. 무엇보다 사드 이후 한류 콘텐츠 기업의 현실과 미래 방향성을 제대로 제시하였다.
    - 서병기 선임 기자 / 헤럴드경제

    ‘한류 산업에 관한 모든 것’. 드라마와 K-팝, 영화, 게임, 만화 등 대중문화 뿐 아니라 뷰티와 관광까지 인터넷에서 찾을 수 없는 한류에 관한 정보들이 백과사전처럼 가득 담겼다. 특히, KOFICE 통신원들이 전하는 생생한 현장 목소리가 강점. 1993년 <질투>가 중국에 팔린 걸 한류 원년으로 연대표를 작성한 것처럼, 산업적인 차원에서 한류를 다뤄, 정책 입안과 논문 작성에 큰 도움이 될 ‘노작(勞作)’이다.
    - 전형화 기자 / 머니투데이

    목차

    한류 연대표
    프롤로그 : 찬란했으나 쓸쓸했던 2016~2017 한류
    2016년 한류를 이끈 주요 11개 산업 종횡무진 한류 메이커스
    글로벌 한류 트렌드
    한류 메이킹 스토리 Part 1. 대중문화콘텐츠 산업
    * 방송 한류 : 방송 한류의 터닝 포인트 [태양의 후예]
    * 영화 한류 : [부산행], 영화 한류의 새 역사를 쓰다
    * 음악 한류 : 디지털로 소통하는 3세대 K-POP 아이돌
    * 공연 한류 : 한류 스타 공연이 관광과 만났을 때
    * 게임 한류 : 도전받는 온라인 게임 종주국의 위상
    * 만화 한류 : 만화산업, 불균형 성장을 극복하라
    KOFICE 통신원이 뽑은 전 세계 인기 한류 콘텐츠
    한류 메이킹 스토리 Part 2. 소비재와 서비스 산업
    * 패션 한류 : 온라인으로 파고드는 K-스타일
    * 뷰티 한류 : 세계를 홀린 K-뷰티의 위엄
    * 음식 한류 : ‘일상’에서 ‘특별’하게 즐기는 한식
    * 관광 한류 : 위기가 기회, 관광산업은 체질 개선 중
    * 스포츠 한류 : 리우 올림픽에서 찾은 스포츠 한류의 미래
    한류 콘텐츠 기업 분석 : 사드 후 폭풍, 기로에 선 한류 콘텐츠 기업
    KOFICE 프로젝트
    참고자료
    엮고 쓰다

    저자소개

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    한양대학교 체육학 박사(스포츠 마케팅 미디어 전공)
    前 한국벤처투자 상임감사
    現 한국문화산업교류재단 사무국장

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    성균관대학교 언론학 박사(미디어산업, 문화콘텐츠마케팅 전공)
    現 한국문화산업교류재단 조사연구팀 팀장

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    서강대학교 언론학 박사(디지털미디어·콘텐츠 전공)
    現 한국문화산업교류재단 연구원

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    성균관대학교 언론학 박사(광고홍보 전공)
    現 세명대학교 광고홍보학과 교수

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    2015년 현재 연예산업연구소를 운영하며 대경대학교 연예매니지먼트·공연이벤트과 초빙교수를 맡고 있다. 1995년부터 광고제작사, 방송국 등에서 일했으며 한국외국어대학교 신문방송학과에서 석사학위를 받았다. 이후 (주)SM엔터테인먼트에서 매니저, (주)모델라인엔터테인먼트에서 에이전트, (주)중앙엠엔에스에서 스타 마케팅 업무를 담당했다. 2004년 (주)씨오엔엔터테인먼트를 설립하고 연예 산업 전문가로 활동했다. 현장에서 일하며 2001년부터 대학에서 강의했으며 한국외국어대 교 겸임교수를 역임했다. 2011년 문화콘텐츠학 박사학위 취득 후, 연예산업연구소

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    한양대학교 언론정보대학 신문방송학과 교수다.
    한양대학교 신문방송학과 학사 및 동 대학원 신문방송학과 석사학위를 받았다. 미국 뉴욕주립대학교(버팔로)에서 커뮤니케이션학 박사학위를 받았다. MBC 전문연구위원과 한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수를 역임했다. 관심 분야는 미디어 경영 및 경제, 산업 분야다. 특히 글로벌 미디어 기업의 경영 전략을 포함해 콘텐츠 시장을 분석하고, 영화와 엔터테인먼트 산업을 연구한다.

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    영화진흥위원회 산업정책연구팀 연구원이다. 부산대학교 중어중문학과를 졸업했다. 동국대학교에서 영화학 석사학위를 취득하고 박사과정을 수료했다.
    2001년에 영화진흥위원회에 입사해 정책연구팀에서 주로 중국과 아시아 지역의 영화 산업에 대한 보고서를 집필했다. 2006년 국제사업센터로 옮겨 중국과 아시아 지역 담당자로 일했으며, 글로벌마케팅팀장을 거쳤다. 2012년 8월 영화정책센터로 옮겨 정책조사팀장을 맡고 있다.
    베이징영화대학(北京電影學院)에서 6개월 진수(進修) 과정을 수료했으며, 전주국제영화제의 중국 지역 코디네이터로 활동한 바 있다.
    저서로 [

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    생년월일 1978~
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    1978년생. 서울대학교 영어영문학과를 졸업하고 동대학원 언론정보학과에서 석사학위를, 미국 조지메이슨대학교에서 '케이팝 세계화(Globalization of K-Pop)'에 관한 연구로 문화연구 박사학위를 취득했다. 귀국 후 가톨릭대학교, 국민대학교, 인하대학교 등에서 음악산업과 대중문화, 영상미디어 관련 과목을 강의했으며, 2015년부터 인천 송도국제신도시에 위치한 한국 조지메이슨대학교 국제학과 조교수로 재직 중이다. 현재 한국대중음악상 심사위원으로 활동하고 있으며, 대중음악과 관련된 다양한 논문과 칼럼들을 학술지 및 다수의 매체에 기고해왔다.
    저서로 [미

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    現 제이피컴퍼니 대표

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    가톨릭대학교 박사 수료(문화콘텐츠 전공)
    現 용인대학교 문화콘텐츠학과 초빙교수

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    現 데일리게임 대표

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    現 한국의류산업협회 부장

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    건국대학교 생물공학과 이학 박사
    現 국제사이버대학교 뷰티비즈니스학과 겸임교수

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    現 한식재단 한식진흥팀

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    한양대학교 관광학 박사
    現 한국방문위원회 마케팅팀 팀장

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    한양대학교 글로벌 스포츠 산업학과 겸임교수. 인터넷 매체 [프레시안]에서 스포츠 담당 기자로 일했다. 기자로 일하는 동안 스포츠에 대한 전문적 지식이 필요하다는 생각에 영국 레스터에 위치한 드 몽포트 대학교(De Montfort University) 스포츠 문화사 석사 과정을 이수했다. 2012년에 같은 학교에서 일제 강점기부터 2002년 월드컵까지 남북한 축구역사를 다룬 논문 "남북한 축구역사 c. 1910-2002: 확산과 발전"으로 박사학위를 받았다. 2014년 박사학위 논문을 수정, 보완한 [남북한 축구역사]가 영국에서 출간될 예정이다. 이와 함께 최근에는 지역주의와 관련

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