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비선형적(Non-linear) TV 시청환경에서 수용자의 매체 이용행태 변화 및 파급효과에 관한 연구
2013년 9월 9일 이후 누적수치입니다.
- 저 : 주성희, 임소혜, 이해미
- 출판사 : 정보통신정책연구원
- 발행 : 2015년 12월 01일
- 쪽수 : 143
- ISBN : 9791170001058
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책소개
본 연구는 급속하게 변화하는 미디어 환경에서, 수용자의 미디어 이용행태 현황과 비선형적 시청동기 및 패턴에 대한 과학적 분석을 목표로 한다. 구체적으로 Multi-screen 이용, 비선형적 시청행위 분류, 콘텐츠 유형(장르)에 따른 소비패턴 분석, 비선형적 시청 경험(몰아보기 시청, 사회적 시청)에 영향을 미치는 요인을 실증적으로 분석한다. 상기 실증 분석을 토대로 비선형적 TV 시청의 확산에 효과적으로 대응하기 위한 방송사업자 등 방송생태계 구성주체들이 새로운 미디어 환경에 연착륙하는 데 기여할 수 있는 정책 개선안과 전략적 시사점을 도출하고자 한다. 멀티플랫폼별(TV/PC/스마트 기기) 몰아보기 시청행위 분석결과, 스마트기기를 통한 비실시간 방송 시청이 가장 많이 이용하는 것으로 나타났으며, 사회적 시청행위의 경우, TV/PC/스마트 기기 사용자 모두 관련 정보를 스마트폰으로 검색해 가며 시청한다는 응답이 가장 높게 나타났다. 비실시간 시청 선호 장르별 몰아보기 시청 행동의 경우 전반적으로 스토리텔링 관련의 드라마, 오락물에 관한 방송콘텐츠 에 대한 몰아보기 시청행위가 많이 이루어졌으며, 비실시간 시청 선호 장르별 사회적 시청 행동은 대체로 비슷한 패턴으로 발견되었다. 비선형 시청 행위의 결정요인을 분석하기 위해 인구심리학적 속성/사회심리학적 특에 따른 몰아보기/사회적 시청 경험의 차이를 조사하였으며, 인구심리학적 요인(긍정감, 회의감, 피로우려)와 감각추구성향 요인(자극·금기 탈출 추구, 모험 추구)를 추출했다. 또한 요인분석을 통해 몰아보기 시청 동기에 대한 7개의 요인, 사회적 시청 동기에 대한 3개의 요인을 추출할 수 있었다. 본 연구는 새로운 미디어 이용 행위를 보다 개념화하여 분류하고, 콘텐츠와 플랫폼의 특성에 따른 이용자의 행위 변화를 분석함으로써 새로운 시청행태를 반영하는 보다 명확한 조사체계와 방법을 설정하는 데 기여할 수 있을 것이다.
목차
서 언
요약문
제1장 서 론
1. 연구배경
2. 연구의 필요성 및 목적
제2장 비선형적 TV 시청에 대한 현황 및 이론적 이해
제1절 비선형 시청의 개념과 범위
1. 비선형 시청의 개념과 특성
2. 비선형 시청 이용과 충족, 미디어 대체
3. 비선형 시청의 구조에 따른 유형화
제2절 비선형 시청 현황
1. VOD 이용
2. N스크린 이용
3. 웹드라마
4. TV 시청과 SNS 동시 이용
제3절 비선형 시청 국외 현황
1. VOD 이용
2. N스크린 이용
3. 웹드라마(웹시리즈)
4. TV 시청과 SNS 동시 이용
제4절 비선형 시청 유관 법제현황
1. 통신법 현황 및 문제점
2. 방송 개념의 재정립
제3장 연구문제및 연구방법
제1절 연구문제
제2절 연구방법
1. 문헌조사
2. 사례연구
3. 포커스그룹 인터뷰(FGI)
4. 심층인터뷰
5. 설문조사
제4장 주요 연구 내용 및 결과
제1절 멀티플랫폼 환경에서 비선형 시청의 행위 유형(연구문제1)
1. 멀티플랫폼(디바이스)별 몰아보기 시청 행위
2. 멀티플랫폼(디바이스)별 사회적 시청 행위
제2절 방송콘텐츠 유형과 비선형 시청 행위의 관계(연구문제2)
1. 방송콘텐츠 유형(장르)별 몰아보기 시청 행위
2. 방송콘텐츠 유형(장르)별 사회적 시청 행위
제3절 방송 콘텐츠 유형과 멀티플랫폼 유형의 관계(연구문제3)
1. 실시간 시청 시 선호장르에 따른 선호 플랫폼
2. 비실시간 시청 시 선호장르에 따른 선호 플랫폼
제4절 비선형 시청 행위의 결정 요인(연구문제4)
1. 인구심리학적 속성에 따른 비선형 시청 경험의 차이
2. 사회심리학적 특성에 따른 비선형 시청 경험의 차이
3. 비선형 시청 행위별 이용 동기에 따른 비선형 시청 경험의 차이
제5장 기대효과 및 활용 방안
제1절 학술적 시사점
제2절 정책적 시사점
1. 방송 산업의 미래와 성장에 대한 전망과 제언
2. 통합 시청률 시행과 보완을 위한 기초 연구
참고문헌
요약문 ···················································································································· 9
제 1 장 서 론 ······································································································ 13
1. 연구배경 ····································································································· 13
2. 연구의 필요성 및 목적 ·············································································· 16
제 2 장 비선형적 TV 시청에 대한 현황 및 이론적 이해 ·································· 19
제 1 절 비선형 시청의 개념과 범위 ································································ 19
1. 비선형 시청의 개념과 특성 ······································································· 19
2. 비선형 시청 이용과 충족, 미디어 대체 ····················································· 22
3. 비선형 시청의 구조에 따른 유형화 ··························································· 25
제 2 절 비선형 시청 현황 ················································································ 28
1. VOD 이용 ·································································································· 28
2. N스크린 이용 ····························································································· 33
3. 웹드라마 ····································································································· 38
4. TV 시청과 SNS 동시 이용 ········································································ 41
제 3 절 비선형 시청 국외 현황 ······································································· 45
1. VOD 이용 ·································································································· 45
2. N스크린 이용 ····························································································· 50
3. 웹드라마(웹시리즈) ································································
···················· 56
4. TV 시청과 SNS 동시 이용 ········································································ 59
제 4 절 비선형 시청 유관 법제 현황 ······························································ 63
1. 통신법 현황 및 문제점 ·············································································· 63
2. 방송 개념의 재정립 ··················································································· 64
제 3 장 연구문제 및 연구방법 ············································································ 67
제 1 절 연구문제 ······························································································ 67
제 2 절 연구방법 ······························································································ 68
1. 문헌조사 ····································································································· 68
2. 사례연구 ····································································································· 68
3. 포커스그룹 인터뷰(FGI) ············································································· 69
4. 심층인터뷰 ································································································· 69
5. 설문조사 ····································································································· 69
제 4 장 주요 연구 내용 및 결과 ········································································ 71
제 1 절 멀티플랫폼 환경에서 비선형 시청의 행위 유형(연구문제 1) ············ 71
1. 멀티플랫폼(디바이스)별 몰아보기 시청 행위 ············································ 71
2. 멀티플랫폼(디바이스)별 사회적 시청 행위 ················································ 74
제 2 절 방송콘텐츠 유형과 비선형 시청 행위의 관계(연구문제 2) ················ 77
1. 방송콘텐츠 유형(장르)별 몰아보기 시청 행위 ·········································· 77
2. 방송콘텐츠 유형(장르)별 사회적 시청 행위 ·············································· 83
제 3 절 방송 콘텐츠 유형과 멀티플랫폼 유형의 관계(연구문제 3) ················ 87
1. 실시간 시청 시 선호 장르에 따른 선호 플랫폼 ········································
87
2. 비실시간 시청 시 선호 장르에 따른 선호 플랫폼 ···································· 89
제 4 절 비선형 시청 행위의 결정 요인(연구문제 4) ······································· 91
1. 인구심리학적 속성에 따른 비선형 시청 경험의 차이 ······························· 91
2. 사회심리학적 특성에 따른 비선형 시청 경험의 차이 ······························· 96
3. 비선형 시청 행위별 이용 동기에 따른 비선형 시청 경험의 차이 ·········· 114
제 5 장 기대효과 및 활용 방안 ········································································ 126
제 1 절 학술적 시사점 ··················································································· 126
제 2 절 정책적 시사점 ··················································································· 129
1. 방송 산업의 미래와 성장에 대한 전망과 제언 ········································ 129
2. 통합 시청률 시행과 보완을 위한 기초 연구 ··········································· 131
참고문헌 ············································································································· 133
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