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전 세계의 균형 잡힌 브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지 『매거진 B(Magazine B) No.42: Star Wars(한글판)』. 새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어 하는 이들까지, 브랜드에 관심을 가진 모두를 위해 만드는 진지하지만 읽기 쉬운 잡지다.

■ 이슈 소개

이번에 소개하는 브랜드는 스타워즈입니다. 여섯 편의 에피소드를 거치며 스타워즈는 단순한 영화 팬덤을 넘어 하나의 문화 현상으로, 또 전 세계 시장에 큰 영향을 미치는 확고한 브랜드로 자리 잡았습니다. 처음부터 상업적 브랜드를 꿈꾸고 시작한 것은 아니지만, 팬과의 관계를 소중히 여기고 스타워즈라는 브랜드를 잘 성장시킨 루카스 감독과 그것을 이어받은 디즈니의 애정은 영화가 아닌 세상의 많은 브랜드에 남다른 의미를 이야기해주고 있습니다. 사실 스타워즈의 제다이와 다스 베이더의 끝없는 대결은 《스타 트렉》이나 여느 영웅 드라마처럼 아주 상투적 이야기기도 하지만, 시대가 지나도 늘 공감할 수 있는 이야기에 더해진 악역 다스 베이더에게조차 연민을 느끼며 더 많은 사랑을 받고 있는 것 같습니다. 견고한 브랜드가 된 스타워즈를 되돌아보며, 저는 옳고 그름을 떠나 내가 생각하는 선은 왜 다른 편에게 악으로 여겨질 수 밖에 없을지 생각해봅니다. 잠깐이라도 그 악을 다른 편에서 선이라 여길 수 있다는 생각을 해보는 것만으로도, 생각의 대립은 서로의 마음을 이해하는 대화로 이어져 평화로운 결말이 될 수도 있다는 상상을 해봅니다. 그런 생각의 힘으로 내가 늘 당연하다고 생각하던 고정관념이 깨진다면, 거기서부터 작게나마 크리에이티브한 생각이 시작할 수 있는 기회가 될 수 있을 것입니다.

[매거진 B(Magazine B) No.42: Star Wars(한글판) 목차]

02 Publisher’s Note
06 News
디즈니 인수 이후 전 세계 언론에서 수집한 스타워즈 관련 뉴스
12 Cast
디즈니 주최 이벤트 D23에서 진행한 스타워즈 출연진과의 인터뷰
14 Intro
20
Opinion
영화 배급사 대표 후루사와 도시오
Merchandising
엔터테인먼트 산업으로의 가치를 보여주는 스타워즈의 부가 제품군
Versus
‘원 소스 멀티유즈’ 미디어 프랜차이즈 간의 비교
38
Opinion
세계 최대의 스타워즈 컬렉터 스티브 샌스위트
Fandom
팬 커뮤니티에서 일어나는 다양한 활동과 그 영향력
Mecca
스타워즈를 향한 팬덤을 확인할 수 있는 성지들
58
Opinion
영화 칼럼니스트 허지웅
Star Wars Generation
공유할 수 있는 정서와 문화로 자리잡은 스타워즈의 세대적 공감과 연대
84 B’s Cut
Open Your Eyes
스타워즈의 캐릭터와 마주한 이미지
94 Brand Story
미국 대중문화의 아이콘으로 자리매김하며 세계관을
확장해온 미디어 프랜차이즈 스타워즈 이야기
Chronicle
스타워즈가 문화 현상이 되기까지의 사회상과
영화 산업 내 주요 사건
Media Reports
스타워즈 왕국의 이야기를 기록해온 전 세계 유수의 미디어
112 Lucasfilm
루카스필름이 영화 산업에서 전방위적으로 거둔 성과와 의미
Reputation
각종 미디어가 선정한 스타워즈 관련 순위와 수상 내역
Disney
루카스필름을 인수한 디즈니와 디즈니 이후 스타워즈를
책임질 캐슬린 케네디, J. J. 에이브럼스 인터뷰
122 George Luca
영화 평론가와의 인터뷰, 컬럼으로 알아본 조지 루카스
개인과 그의 영화적 역량
128 Figures
스타워즈의 상품 가치와 팬덤의 규모, 시리즈 6부작의
이모저모를 파악할 수 있는 수치
132 From the Editor in Chief
편집장이 말하는 브랜드 스타워즈의 핵심 가치