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책소개
『제약마케팅』제약마케팅의 기본적 원리와 프로세스뿐만 아니라 제약마케팅을 중심으로 임상, 개발, 가격, 프로모션, 영업 등 제약 산업 전반에 대한 내용을 담고 있으며, 구체적으로 마케팅원리와 프로세스 제약 마케팅과 제약 산업 의약품 트렌드, 물질규명, 승인, 모니터링 의약품과 가격 제약산업 공급망 판촉 마케팅 활동과 실행 학술부 개발부서 소비자 직접 광고 소셜미디어와 제약 마케팅:기회와 도전 제약 마케팅의 새로운 4P 처방인 보건의료 전문가들 그리고 제약 마케팅 실제 등 총 12장으로 구성됐다.
출판사 서평
제약 마케팅을 보다 체계적으로 소개한 정통 입문서가 번역, 출간되었다.
원서는 2014년 8월에 미국에서 출판된 책으로 미국 약대교수인 브렌트롤린스(필라델피아 정골의학대)와 매튜페리(조지아대)가 공동 저술하였다. 이를 RB코리아 마케팅부 고기현 헬스케어팀 부장(약사)과 수도권 약대생 제약 마케팅 전략학회(PPL, 이하 학회)이 힘을 합쳐 번역하여 번역서를 출간한 것이다.
이 책은 제약마케팅의 기본적 원리와 프로세스뿐만 아니라 제약마케팅을 중심으로 임상, 개발, 가격, 프로모션, 영업 등 제약 산업 전반에 대한 내용을 담고 있으며, 구체적으로 △마케팅원리와 프로세스 △제약 마케팅과 제약 산업 △의약품 트렌드, 물질규명, 승인, 모니터링 △의약품과 가격 △제약산업 공급망 △판촉 마케팅 활동과 실행 △학술부 △개발부서 △소비자 직접 광고 △소셜미디어와 제약 마케팅:기회와 도전 △제약 마케팅의 새로운 4P △처방인 보건의료 전문가들 그리고 제약 마케팅 실제 등 총 12장으로 구성됐다.
역자인 고기현 부장은 "우리나라에 제약 마케팅에 관한 책이 거의 전무한 실정이었다”며 "이 책을 계기로 국내 제약마케팅, 영업에 대한 체계적인 연구와 공부가 진행되어 제약 마케팅이 한 단계 업그레이드 되었으면 한다"고 했다.
목차
Chapter 1. 마케팅원리와 프로세스
Chapter 2. 제약 마케팅과 제약 산업
Chapter 3. 의약품 트렌드, 물질규명, 승인, 모니터링
Chapter 4. 의약품과 가격
Chapter 5. 유통 : 제약산업 공급망
Chapter 6. 판촉 마케팅 활동과 실행
Chapter 7. 학술부
Chapter 8. 개발 부서
Chapter 9. 소비자 직접 광고
Chapter 10. 소셜미디어와 제약 마케팅 : 기회와 도전
Chapter 11. 제약 마케팅의 새로운 4P
Chapter 12. 처방인 보건의료 전문가들 그리고 제약 마케팅 실제
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