±¹³»µµ¼
Àü°øµµ¼/´ëÇб³Àç
Á¤ºÎ°£Ç๰
2013³â 9¿ù 9ÀÏ ÀÌÈÄ ´©Àû¼öÄ¡ÀÔ´Ï´Ù.
Á¤°¡ |
10,000¿ø |
---|
10,000¿ø
500P (5%Àû¸³)
ÇÒÀÎÇýÅÃ | |
---|---|
Àû¸³ÇýÅà |
|
|
|
Ãß°¡ÇýÅÃ |
|
À̺¥Æ®/±âȹÀü
¿¬°üµµ¼(29)
»óÇ°±Ç
ÀÌ»óÇ°ÀÇ ºÐ·ù
Ã¥¼Ò°³
¡ºÁ¤¾×¿ä±ÝÁ¦ È®»êÀÌ ÀÌ¿ëÀÚ ÈÄ»ý¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ¡»Àº ¿ä±ÝÁ¦ ÇüÅ¿¡ ´ëÇÑ ¼±È£¸¦ ¼³¸íÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÀÌ·Ð ºÐ¼®À» ¼öÇàÇÏ°í ¿¹»óµÇ´Â °á°ú¿¡ ´ëÇØ ½ÇÇèÀ» ÅëÇØ °ËÁõÇϸç, °á°ú¸¦ Åä´ë·Î Á¤¾× ¿ä±ÝÁ¦¿¡ ´ëÇÑ ¼±È£ È®»êÀÌ ÀÌ¿ëÀÚ ÈÄ»ý°ú »ç¾÷ÀÚ ÀÌÀÍ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâÀ» ºÐ¼®ÇÑ Ã¥ÀÌ´Ù.
ÃâÆÇ»ç ¼Æò
º» ¿¬±¸¿¡¼´Â ¿ä±ÝÁ¦ ÇüÅ¿¡ ´ëÇÑ ¼±È£¸¦ ¼³¸íÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÀÌ·Ð ºÐ¼®À» ¼öÇàÇÏ°í ¿¹»óµÇ´Â °á°ú¿¡ ´ëÇØ ½ÇÇèÀ» ÅëÇØ °ËÁõÇϸç, °á°ú¸¦ Åä´ë·Î Á¤¾× ¿ä±ÝÁ¦¿¡ ´ëÇÑ ¼±È£ È®»êÀÌ ÀÌ¿ëÀÚ ÈÄ»ý°ú »ç¾÷ÀÚ ÀÌÀÍ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâÀ» ºÐ¼®ÇÑ´Ù.
ÀÌ·Ð ºÐ¼®¿¡¼´Â Koszegi and Rabin (2006)ÀÇ À̵æ-¼Õ½Ç(gain-loss) È¿¿ë ¸ðÇüÀÇ ÀÀ¿ë ¹× ÀçÇؼ®À» ÅëÇØ ´ÙÀ½°ú °°Àº »çÇ×À» Á¦½ÃÇÑ´Ù. ù°, ¼Õ½Ç ȸÇÇ°¡ ±×¸® Å©Áö ¾ÊÀ¸¸ç, ¸íÈ®ÇÑ ±âÁØÁ¡(reference)À» °¡Áø´Ù¸é ÀÌ¿ëÀÚ´Â Á¤¾×Çü ¿ä¼Ò°¡ ¾ø´Â 2ºÎ¿ä±ÝÁ¦¸¦ ¼±È£ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. µÑ°, 3ºÎ¿ä±ÝÁ¦¿¡¼ ÁÖ¾îÁö´Â Ãʱâ ÀÌ¿ë·®ÀÌ °áÁ¤Àû(deterministic) ±âÁØÁ¡À¸·Î½á ¿ªÇÒÀ» ÇÏ°Ô µÈ´Ù¸é ÀÌ¿ë·® ºÒÈ®½Ç¼ºÀ¸·Î ¼³¸íÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °Í º¸´Ù ´õ °ÇÑ 3ºÎ¿ä±ÝÁ¦ ¼±È£°¡ ³ªÅ¸³ª°Ô µÈ´Ù. ÀÌ´Â, ÀÌ¿ëÀÚÀÇ ÀÔÀå¿¡¼ ¿ÏÀüÁ¤¾×Á¦´Â ÀÌ¿ë·®°ú ÂüÁ¶ ºÒÈ®½Ç¼º ¸ðµÎ ¿µÇâÀÌ ¾ø°Ô ¸¸µé°í, 2ºÎ¿ä±ÝÁ¦´Â ¾çÂÊÀÇ ºÒÈ®½Ç¼º¿¡ ¸ðµÎ ¿µÇâÀ» ¹Þ´Â ¹Ý¸é 3ºÎ¿ä±ÝÁ¦´Â ±âÁØÁ¡ ºÒÈ®½Ç¼ºÀ» Á¦°ÅÇØÁÖ´Â ¿ªÇÒÀ» ÇÏ¿© ÀÌ¿ëÀÚ´Â ÀÌ¿ë·® ºÒÈ®½Ç¼º¸¸ °í·ÁÇÏ°Ô µÈ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌ¿ëÀÚ ¼³¹® ¹× ½ÇÇè¿¡¼´Â ÀÀ´äÀÚÀÇ ÀÌ¿ë·® ºÐÆ÷ ¹× ºÒÈ®½Ç¼º¿¡ ´ëÇÑ ÀÀ´ä¿¡ ±â¹ÝÇÏ¿© ÀÀ´äÀÚº°·Î ¿ä±ÝÁ¦¸¦ µ¿ÀûÀ¸·Î »ý¼ºÇÏ¸ç »ý¼ºµÈ ¿ä±ÝÁ¦µé¿¡ ´ëÇÑ ¼±È£¸¦ Á¶»çÇÏ°í ±× °á°ú¸¦ ºÐ¼®ÇÏ¿© 3ºÎ¿ä±ÝÁ¦¿¡¼ ±â´ëµÇ´Â ±âÁØÁ¡ ºÒÈ®½Ç¼º Á¦°Å È¿°ú°¡ ½ÇÁ¦·Î Á¸ÀçÇÏ´ÂÁö È®ÀÎÇÑ´Ù. ½ÇÇè °á°ú, Àü¹ÝÀûÀÎ ÀÀ´äÀ» »ìÆ캸¸é À½¼º ÀÌ¿ëÀÇ °æ¿ì 3ºÎ¿ä±ÝÁ¦¿Í 2ºÎ¿ä±ÝÁ¦, ½ÉÁö¾î´Â ¿ÏÀüÁ¤¾×°ú 2ºÎ¿ä±ÝÁ¦ »çÀÌÀÇ ºñ±³¿¡¼µµ ¿ÏÀüÁ¤¾×¿¡ ´ëÇÑ ¼±È£°¡ µå·¯³ªÁö ¾Ê´Â´Ù. ¹Ý¸é, µ¥ÀÌÅÍ ÀÌ¿ëÀÇ °æ¿ì ¾Õ¼ÀÇ ¿¹»ó´ë·Î 3ºÎ¿ä±ÝÁ¦¿¡ ´ëÇÑ ¼±È£ ¹× Á¤¾×¿ä±ÝÁ¦¿¡ ´ëÇÑ ¼±È£ °æÇâÀ» È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌ´Â À½¼ºÀÇ °æ¿ì ¹ß½ÅÀÚ °ú±Ýü°è·Î ÀÎÇÑ ÀÌ¿ë·®¿¡ ´ëÇÑ ÆÄ¾Ç ¿ëÀ̼º ¹× ÅëÁ¦ °¡´É¼ºÀÌ µ¥ÀÌÅÍ º¸´Ù ³ôÀº °Í¿¡ ±âÀÎÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. µû¶ó¼, À½¼º¿¡ ºñÇØ ÀÌ¿ëÀÚµéÀÌ ÀÚ½ÅÀÌ ÀÌ¿ëÇÏ´Â µ¥ÀÌÅÍ ¾ç¿¡ ´ëÇØ ÀÎÁöÇÏ´Â ¼öÁØÀÌ ³·Àº »óÅ¿¡¼ µ¥ÀÌÅÍ Á᫐ ¿ä±ÝÁ¦·Î ÀÌÇàÇÒ °æ¿ì, ºÒÈ®½Ç¼º¿¡ Á÷¸éÇÑ ÀÌ¿ëÀÚ°¡ ÀÚ½ÅÀÇ ÀÌ¿ë·® ºÐÆ÷¿¡ ºñÇØ ±âº» ¿ä±Ý ¹× Ãʱâ ÇÒ´ç·®ÀÌ ¸ðµÎ ³ôÀº ¿ä±ÝÁ¦¸¦ ¼±ÅÃÇÒ °¡´É¼ºÀÌ ÀÖÀ½À» °í·ÁÇÏ¿© µ¥ÀÌÅÍ ÀÌ¿ë·® Á¤º¸¿¡ ´ëÇÑ È¿°úÀûÀÎ Àü´Þ ¹æ¹ý ¹× »óÇÑ ¼³Á¤ µî µ¥ÀÌÅÍ ÃÊ°ú ÀÌ¿ë¿¡ ´ëÇÑ ½É¸®Àû ºÎ´ãÀ» °æ°¨½ÃÄÑÁÙ º¸¿ÏÃ¥ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
¸ñÂ÷
¼¾ð
¿ä¾à¹®
Á¦1Àå ¼·Ð
Á¦1Àý ¿¬±¸ÀÇ Çʿ伺 ¹× ¸ñÀû
Á¦2Àý ¿¬±¸ ¹æ¹ý
Á¦2Àå ¼±Ç࿬±¸
Á¦1Àý ¿ä±ÝÁ¦ ¼±È£ ÀÌ·Ð
1.µ¿±âÀ¯¹ß/ÀÎÁöÀû °üÁ¡
2.ÇÕ¸®Àû ¼±Åà °üÁ¡
Á¦2Àý Àü¸Á ÀÌ·Ð(Prospect Theory) ¹× ¼Õ½Ç ȸÇÇ(Loss-Aversion)
Á¦3Àý ±âÁ¸ ¿¬±¸
1.À̵¿Åë½Å ÀÌ¿ëÀÚÀÇ ÃÖÀû ¿ä±ÝÁ¦ ¼±Åà Á¦ÇÑ¿äÀο¡ °üÇÑ ¿¬±¸
(ÀüÁÖ¿ë,±èÅÂÇö,ÀÌ°æÇö,2010)
2.Uncertain Demand, Consumer Loss Aversion, and Flat-Rate Tariffs
(Herweg and Mierendoff, 2011)
3.Celluar Service Demand: Biased Belief, Learnig, and Bill Shock
(Grubb and Osborne, 2011)
4.A cognitive Model of people's Ussge Estimations(Nunes, 2000)
and Consequences of Tariff-Choice Biases(Lambrechet and Skiera,2006)
6.Contacts, Biases and Consumption of Access Services
(Leider and Sahin, 2012)
Á¦4Àý ½Ã»çÁ¡
Á¦3Àå ÀÌ·Ð ¸ðÇü
Á¦1Àý ÀÌ¿ë·® ºÒÈ®½Ç¼º°ú ±âÁØÁ¡ ºÒÈ®½Ç¼º(Koszegi and Rabin, 2006)
Á¦2Àý ¿ä±ÝÁ¦ ÇüÅ°¡ ºÒÈ®½Ç¼º ¼ö¿ë ¹× ¼±Åÿ¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ
1.¼³Á¤(Settings)
2.¼·Î ´Ù¸¥ ¿ä±ÝÁ¦¿¡ µû¸¥ ±â´ë È¿¿ë
3.±âÁØÁ¡(reference point) ºÒÈ®½Ç¼º°ú ºÎºÐÁ¤¾×Á¦
Á¦4Àå ÀÌ¿ëÀÚÀÇ ¿ä±ÝÁ¦ ¼±Åà ½ÇÇè ¹× ºÐ¼®
Á¦1Àý ½ÇÇè ¼³°è
1.ÀÌ¿ë·® È®·üºÐÆ÷ ÇÔ¼ö¿¡ ´ëÇÑ ¸ð¼ö(parameter) ÃßÁ¤
2.¿ä±ÝÁ¦ »ý¼º ¹× ºñ±³
3.½ÇÇè ±¸Çö ¹× ½Ç½Ã
Á¦2Àý °á°ú ºÐ¼®
1.ÁÖ¿ä º¯¼ö ±âÃÊ Åë°è·®
2.¿ä±ÝÁ¦ ¼±È£ ÀÀ´ä ¹× ºÐ¼®
Á¦5Àå °á·Ð
Á¦1Àý °á°ú Á¤¸® ¹× ºÐ¼®
Á¦2Àý ¿ä±ÝÁ¦ Á¤Ã¥ ¿î¿ë¿¡ °üÇÑ Á¤Ã¥Àû ½Ã»çÁ¡
Âü°í¹®Çå
<ºÎ·Ï> ¼³¹® ¹®Ç× ¹× ½ÇÇè ±¸Çö
ÁÖ°£·©Å·
´õº¸±â»óÇ°Á¤º¸Á¦°ø°í½Ã
À̺¥Æ® ±âȹÀü
ÀÌ »óÇ°ÀÇ ½Ã¸®Áî
(ÃÑ 34±Ç / ÇöÀ籸¸Å °¡´Éµµ¼ 30±Ç)
Àü°øµµ¼/´ëÇб³Àç ºÐ¾ß¿¡¼ ¸¹Àº ȸ¿øÀÌ ±¸¸ÅÇÑ Ã¥
ÆǸÅÀÚÁ¤º¸
»óÈ£ |
(ÁÖ)±³º¸¹®°í |
---|---|
´ëÇ¥ÀÚ¸í |
¾Èº´Çö |
»ç¾÷ÀÚµî·Ï¹øÈ£ |
102-81-11670 |
¿¬¶ôó |
1544-1900 |
ÀüÀÚ¿ìÆíÁÖ¼Ò |
callcenter@kyobobook.co.kr |
Åë½ÅÆǸž÷½Å°í¹øÈ£ |
01-0653 |
¿µ¾÷¼ÒÀçÁö |
¼¿ïƯº°½Ã Á¾·Î±¸ Á¾·Î 1(Á¾·Î1°¡,±³º¸ºôµù) |
±³È¯/ȯºÒ
¹ÝÇ°/±³È¯ ¹æ¹ý |
¡®¸¶ÀÌÆäÀÌÁö > Ãë¼Ò/¹ÝÇ°/±³È¯/ȯºÒ¡¯ ¿¡¼ ½Åû ¶Ç´Â 1:1 ¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¹× °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)¿¡¼ ½Åû °¡´É |
---|---|
¹ÝÇ°/±³È¯°¡´É ±â°£ |
º¯½É ¹ÝÇ°ÀÇ °æ¿ì Ãâ°í¿Ï·á ÈÄ 6ÀÏ(¿µ¾÷ÀÏ ±âÁØ) À̳»±îÁö¸¸ °¡´É |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºñ¿ë |
º¯½É ȤÀº ±¸¸ÅÂø¿À·Î ÀÎÇÑ ¹ÝÇ°/±³È¯Àº ¹Ý¼Û·á °í°´ ºÎ´ã |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºÒ°¡ »çÀ¯ |
·¼ÒºñÀÚÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¼Õ½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì ·¼ÒºñÀÚÀÇ »ç¿ë, Æ÷Àå °³ºÀ¿¡ ÀÇÇØ »óÇ° µîÀÇ °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·º¹Á¦°¡ °¡´ÉÇÑ »óÇ° µîÀÇ Æ÷ÀåÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì ·½Ã°£ÀÇ °æ°ú¿¡ ÀÇÇØ ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÑ Á¤µµ·Î °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀÇ ¼ÒºñÀÚº¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·üÀÌ Á¤ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ Ã»¾àöȸ Á¦ÇÑ ³»¿ë¿¡ ÇØ´çµÇ´Â °æ¿ì |
»óÇ° Ç°Àý |
°ø±Þ»ç(ÃâÆÇ»ç) Àç°í »çÁ¤¿¡ ÀÇÇØ Ç°Àý/Áö¿¬µÉ ¼ö ÀÖÀ½ |
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»ó |
·»óÇ°ÀÇ ºÒ·®¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯, A/S, ȯºÒ, Ç°Áúº¸Áõ ¹× ÇÇÇغ¸»ó µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á ±âÁØ (°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ ÁØÇÏ¿© ó¸®µÊ ·´ë±Ý ȯºÒ ¹× ȯºÒÁö¿¬¿¡ µû¸¥ ¹è»ó±Ý Áö±Þ Á¶°Ç, ÀýÂ÷ µîÀº ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀǼҺñÀÚ º¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·ü¿¡ µû¶ó ó¸®ÇÔ |
(ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º´Â ȸ¿ø´ÔµéÀÇ ¾ÈÀü°Å·¡¸¦ À§ÇØ ±¸¸Å±Ý¾×, °áÁ¦¼ö´Ü¿¡ »ó°ü¾øÀÌ (ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º¸¦ ÅëÇÑ ¸ðµç °Å·¡¿¡ ´ëÇÏ¿©
(ÁÖ)KGÀ̴Ͻýº°¡ Á¦°øÇÏ´Â ±¸¸Å¾ÈÀü¼ºñ½º¸¦ Àû¿ëÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
¹è¼Û¾È³»
±³º¸¹®°í »óÇ°Àº Åùè·Î ¹è¼ÛµÇ¸ç, Ãâ°í¿Ï·á 1~2Àϳ» »óÇ°À» ¹Þ¾Æ º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ ¼·Î ´Ù¸¥ »óÇ°À» ÇÔ²² ÁÖ¹®ÇÒ °æ¿ì Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ °¡Àå ±ä »óÇ°À» ±âÁØÀ¸·Î ¹è¼ÛµË´Ï´Ù.
±ººÎ´ë, ±³µµ¼Ò µî ƯÁ¤±â°üÀº ¿ìü±¹ Åù踸 ¹è¼Û°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
¹è¼Ûºñ´Â ¾÷ü ¹è¼Ûºñ Á¤Ã¥¿¡ µû¸¨´Ï´Ù.