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『시장과 연결망』은 현대인들의 경제생활에서 중요한 역할을 하는 시장을 기존의 경제학적 관점이 아닌 사회학적 관점에서 새롭게 분석한 연구서이다. 경제사회학자들은 기업이나 소비자들의 경제 행위를 단지 이익과 욕구를 충족시키려는 행위로만 볼 수 없다고 생각하고 사람들의 경제 행위에 작용하는 사회관계, 제도, 문화, 권력 등의 사회적 요인에도 주목해왔다. 이 책에서는 경제 현상을 사회학적 분석 대상으로 삼으면서 그중에서 특히 고대로부터 현대에 이르기까지 경제의 핵심이 되어온 생산시장을 중심으로 그 특징을 자세하게 분석한다.

이 책은 현대인들의 경제생활에서 중요한 역할을 하는 시장을 기존의 경제학적 관점이 아닌 사회학적 관점에서 새롭게 분석한 연구서이다. 경제사회학자들은 기업이나 소비자들의 경제 행위를 단지 이익과 욕구를 충족시키려는 행위로만 볼 수 없다고 생각하고 사람들의 경제 행위에 작용하는 사회관계, 제도, 문화, 권력 등의 사회적 요인에도 주목해왔다. 이 책에서는 경제 현상을 사회학적 분석 대상으로 삼으면서 그중에서 특히 고대로부터 현대에 이르기까지 경제의 핵심이 되어온 생산시장을 중심으로 그 특징을 자세하게 분석한다.
전형적인 생산시장에서 생산자는 생산 시설을 갖추고 지속적으로 재화와 서비스를 생산ㆍ 판매하며, 소비자는 다수의 생산자가 생산하는 제품을 그때그때 평가하고 소비한다. 그러나 이러한 생산시장에서는 생산자가 시장이나 다른 생산자들에 대해 구체적인 정보를 갖지 못하기 때문에 불확실성에 직면하게 되는데, 이를 극복하기 위해 생산자는 다른 생산자들과 함께 만드는 시장의 사회구조에 의존하게 된다. 이 책에서는 미국의 사회학자인 해리슨 화이트가 연구한 시장의 사회구조적 특성에 주목하여 생산자 간, 또는 생산자와 소비자 간에 이루어지는 사회적 연결망으로부터 시장이 형성됨을 보여준다. 또한 시장의 사회적 구조가 행위자들의 정치ㆍ사회적 관계, 시장의 제도ㆍ문화적 기초, 역사적으로 형성되어온 생산물의 연결망, 그리고 상품의 품질 및 가격의 배열 등에 의해 복합적으로 구성되는 것을 살펴본다.
생산시장이론에서 강조하는 바와 같이 시장이 사회관계, 제도, 문화, 권력 등의 사회문화적 요인들에 의해 구성ㆍ작동된다는 점은 그동안 경제사회학 연구에서 지적되어왔고 또 경험적 연구를 통해 입증되었지만 시장의 사회적 구조를 체계적으로 설정하여 이론화하고자 하는 시도는 많지 않았다. 그러나 예외적으로 해리슨 화이트와 그의 동료들이 생산시장의 기초를 이루는 사회적 기제를 제시한 바 있다. 화이트는 사회 연결망에 대한 통찰력을 토대로 생산시장이론을 정립했는데, 이는 생산시장의 사회구조적 특징을 잘 이론화했을 뿐 아니라 구체적인 모형과 실증 연구까지 제시함으로써 경제사회학에서 시장을 설명하는 대표적인 이론으로 꼽히고 있다. 이 책은 화이트의 이론을 수용하되 생산자와 소비자가 사회문화적 차원에서 보다 다양한 상황에 있는 경우를 포함시킴으로써 현대의 시장 현상에 더 잘 적용될 수 있도록 생산시장의 이론과 모형을 확장ㆍ발전시키고 있다.
이 책에서는 생산시장의 이론을 설명함에 있어 수리적 모형과 컴퓨터 시뮬레이션 등을 사용함으로써 생산시장의 구조와 특성을 보다 명료하면서도 정확하게 나타내고 있다. 또한 주위에서 쉽게 볼 수 있는 상황, 즉 대학생들이 같이 식사하는 상대에 따라 비용을 어떻게 부담하는지, 동네 슈퍼마켓과 같은 소매점에서는 상품의 가격을 어떻게 설정하는지, 그리고 첨단 기술 산업이 공연예술 관람, 커피 전문점 이용 등의 문화소비에 어떠한 영향을 미치는지 등을 예로 들어 기존의 이론에서 분명하게 나타나지 않았던 사회 연결망을 비롯한 사회적 요인이 생산시장에 미치는 영향을 밝히고 있다는 점이 특징이다.

▣ 책 내용

이 책은 총 3부 14장으로 구성되어 있다. 먼저 1부에서는 해리슨 화이트가 발전시킨 생산시장이론을 소개하고 이 이론이 전제하고 있는 사회구조적 특성에 대해 논한다. 이어서 생산시장이론이 갖는 한계를 지적하고 연결망, 제도, 문화, 권력 등의 사회적 요인으로 인해 생산자와 소비자의 행위가 보다 다양해질 경우에 나타나는 시장의 구조를 이론화해 살펴본다.
2부에서는 생산시장에 사회관계가 다양하게 작용하는 경우를 살펴본다. 이를 위해 생산자와 소비자가 사회문화적 관계를 통해 맺어지는 방식과 이런 관계에 특정한 의미를 부여하는 방식에 따라 시장의 구조가 다르게 나타남을 설명한다. 또한 사회 연결망 분석에서 사회관계의 구조적 특징을 포착하기 위해 사용된 쌍대duality와 등가equivalence 개념을 시장 구조에 적용함으로써 연결망 개념과 생산시장이론을 연결시키려는 시도를 하고 있다.
3부에서는 시장에 영향을 미치는 사회적 요인 중 특히 상품의 특성이나 소비자의 취향을 중시하는 경우의 시장 구조에 대해 살펴본다. 먼저 상품의 특징이 생산자나 소비자에게 중요한 요인이 되는 경우를 분석하기 위해 화이트의 생산시장이론을 발전시키고 시장모형의 범위를 확장한 후, 첨단 기술 산업이나 소비자의 고유한 취향이 상품 소비를 세분화시키는 현상을 밝혀냄으로써 상품의 특성과 소비자 취향이 만들어내는 복합적 공간이 생산시장의 분석에서 핵심적인 대상이 되어야 한다고 강조하고 있다.

책을 펴내며
들어가는 말

제1부 생산시장의 사회적 기초

제1장 경제사회학과 생산시장이론
1. 생산시장의 기본 특징
2. 시장의 형성과 시장스케줄
3. 시장 성립 조건과 시장 영역
4. 시장 간 경쟁과 후방 시장

제2장 생산시장이론의 확장
1. 시장 행위의 확장
2. 시장 행위에 영향을 미치는 사회적 요인
3. 시장 유형의 확장

제3장 전체균일화 시장에서의 지배와 정보
1. 생산시장의 제도적 기초
2. 전체균일화와 국지최적화
3. 시장 유형과 시장 성과

제4장 국지최적화와 전체균일화
1. 소비자들의 국지최적화
2. 시장모형의 구성
3. 소비자 전략에 따른 소비자 만족과 생산자 이익

제5장 국지최적화 시장의 구성
1. 국지최적화 시장의 특성
2. 시장 성립 영역
3. 두 시장 특성의 비교

제2부 사회관계와 생산시장

제6장 시장과 가격의 사회적 자리매김
1. 시장의 사회적 구성
2. 사회조직과 신호에 의한 시장의 구성
3. 시장과 가격의 구성 유형

제7장 사회적 역할과 의미 구조에 따른 소비 행위
1. 소비의 사회문화적 맥락
2. 연구 방법
3. 사회관계와 인식의 유형

제8장 쌍대와 등가의 사회구조
1. 구조와 기제로서 쌍대와 등가
2. 쌍대와 등가의 개념과 확장
3. 쌍대와 등가의 복합 구조

제9장 생산시장에서의 쌍대와 등가
1. 쌍대에 의해 구성되는 시장
2. 동질적 시장에서의 구조적 기제
3. 이질적 시장에서의 구조적 기제

제10장 사회학적 시장 구조 연구의 두 경향: 제임스 콜만과 해리슨 화이트의 시장이론
1. 제도 분석에서 행위-구조 이론까지
2. 시장 제도하에서 행위와 구조
3. 제도와 구조: 제도로서의 구조적 등가, 구조화된 불확실성, 분할과 이해관계

제3부 소비자 취향과 상품의 특성

제11장 시장에서의 연결망, 신호, 상징적 장
1. 생산시장이론의 확장
2. 상징적 상호작용과 시장 공간의 구조
3. 상징 구조적 신호와 시장스케줄

제12장 문화, 정보, 연결망의 시장 구조
1. 생산시장모형의 확장: 문화, 정보, 연결망이 존재할 때
2. 시장모형의 설정
3. 특성 공간의 문화, 연결망, 정보 특성

제13장 결속형 연결망과 의미 부여에 의한 시장의 형성
1. 의미에 의한 결속형 시장의 형성
2. 연구의 대상과 방법
3. 연결망, 의미 부여, 가격의 상호작용

제14장 첨단 기술 산업과 소비자의 취향
1. 문화소비의 사회적 맥락
2. 연구 방법
3. 분석 결과

맺는 말