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이상품의 분류

책소개

현대마케팅의 핵심과제인 신규고객의 획득과업과 기존고객의 유지과업을 중심으로 구성한 마케팅 이론서『마케팅관리』. 이 책은 마케팅전략 수립과 진행의 전반적 과정에 대한 철저한 분석을 통해 이론의 실제적용에 필요한 구체적 노하우를 제공한다.

목차

제 I부 마케팅관리의 전반적 체계

01 시장지향적 경영사고
02 마케팅관리계획의 체계

제 II부 마케팅기회분석과 시장세분화

03 환경분석
04 고객행동의 이해
05 고객의 욕구분석과 신제품개발과정

제 III부 시장세분화와 마케팅목표의 수립

06 시장세분화와 표적시장 선정
07 마케팅목표의 정립과 포지셔닝전략

제 IV부 마케팅믹스의 관리

08 제품관리
09 유통관리
10 촉진관리 I : 광고
11 촉진관리II : 판매촉진
12 촉진관리III:홍보,구전,판매원관리
13 가격: 개념과 책정방법
14 마케팅믹스 통합:전략적 응용

제V부 마케팅전략의 수행

15 동태적 마케팅관리:장기적 제품(브랜드)관리
16 브랜드에 기초한 사업성장관리
17 CRM: 고객관계관리
18 경쟁적 마케팅 관리

제VI부 마케팅조직 및 통제

19 마케팅조직
20 마케팅통제

저자소개

박충환 [저] 신작알림 SMS신청
생년월일 -

해당작가에 대한 소개가 없습니다.

오세조(吳世祚) [저] 신작알림 SMS신청
생년월일 -

연세대 상경대학 경영학과 졸업. 미 신시내티대학 경영학 박사. 미국 보스턴대학 및 신시내티대학 교환교수. 현 연세대 상경대학 경영학과 교수. 현 연세대 경영전문대학원 Brain Korea 사업단장. 현 한국프랜차이즈협회 고문. 논문 및 연구분야로는 'Journal of Marketing', 'Journal of Marketing Research', 'Journal of Marketing Channels' 등 top jounal과 국내 경영학연구, 마케팅연구, 유통연구 등에 다수의 논문을 발표하였다. 수상내역으로는 'American Marketing Association' 에서 수여하는 최우수논문상인 'Best Paper Award'(1987), 정진기언론문화상(1997

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김동훈 [저] 신작알림 SMS신청
생년월일 -

김동훈 교수는 현재 연세대학교 경영학과 교수로 재직하고 있다. 그는 연세대학교 경영학과를 졸업하고 미국 Columbia University 에서 경영학 석사(MBA)와 마케팅 분야의 박사(Ph.D)학위를 받았다. 그후 1989년부터 1994년까지 State University of New York(SUNY) at Buffalo에서 조교수로 재직하였으며 1994년에 연세대학교 경영학과에 부임하였다. 그는 주로 소비자 패널 자료를 이용하여 여러 가지 마케팅현상을 모델링하는 연구를 수행하고 있으며 강의는 마케팅원론, 마케팅전략,계량마케팅, 판매촉진관리 등을 하고 있다. 그는 한국경영학회 상임이사, 한국마케

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