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한국광고의 역사를 다룬 『한국 광고사』. 광고를 통해 한국의 정치, 경제, 사회, 문화, 언론의 역사에 대한 조망을 시도하는 책이다. 1886년 첫 신문광고가 게재된 뒤 120년이 넘는 기간 동안 한국광고가 변화한 과정을 소개하고 있다. 광근대이전의 광고를 시작으로, 개화기, 무단정치시대, 광고성장 및 쇠퇴기, 광고복구 및 민방 정착기, 현대적 광고, 인터넷성장까지 아울러 폭넓게 다룬다.

이 책은 1986년 초간했던《한국광고발달사》의 세 번째 개정판으로, 1886년에 첫 신문광고가 게재된 뒤부터 120여 년이 더 지난 오늘까지 한국광고가 변화해 온 과정을 시대별로 보고, 기록한 한국광고 역사서다. 광고카피와 디자인, 광고매체의 변화흐름과 더불어 근대이전, 개화기, 일제강점기, 한국전쟁, 군부체제, 민주화, 그리고 영상시대, IT시대가 도래하기까지, 시대별 ‘광고’의 성장과 쇠퇴, 침체와 개방을 통해 한국의 정치, 경제, 사회, 문화, 언론의 다채로운 변화과정을 들여다볼 수 있다.

개정3판 머리말 5
한국광고사(개정3판) 감사의 말씀 9

제1장 근대이전 광고 15

제2장 개화기: 1876~1910
1. 개 관 23
2. 근대 광고 출현 28
3. 매 체 34
4. 광고회사 46
5. 크리에이티브 49
6. 그 밖의 일들 55
7. 맺는 말 69

제3장 무단정치시대: 1910~1920
1. 개 관 71
2. 매 체 73
3. 광고회사 82
4. 크리에이티브 84
5. 그 밖의 일 93

제4장 광고성장 및 쇠퇴기: 1920~1945
1. 개 관 101
2. 매 체 105
3. 광고회사 132
4. 크리에이티브 137
5. 그 밖의 일 164
6. 광복 전 광고, 언론계 인사들의 광고에 관한 증언 179

제5장 광고복구 및 민방 정착기:
1945~1968, 광복 남북분단, 미군정, 한국전쟁, 4ㆍ19와 5ㆍ16 혁명
1. 개 관 201
2. 매 체 204
3. 광고회사 247
4. 크리에이티브 252
5. 그 밖의 일 269

제6장 “한강의 기적”, 광고 급성장, 현대적 광고정착: 1968~1980
1. 개 관 285
2. 매 체 286
3. 광고비 309
4. 광고회사 311
5. 크리에이티브 327
6. 그 밖의 일 349

제7장 언론 통폐합, TV컬러화, 한국방송광고공사 창립: 1980~1988
1. 개 관 373
2. 매 체 376
3. 광고회사 그리고 한국방송광고공사 382
4. 크리에이티브 393
5. 그 밖의 일들 400

제8장 개방시대: 1988~1998
1. 개 관 405
2. 매 체 411
3. 광 고 417
4. 광고회사: 광고시장 개방 및 한국방송광고공사의 변화 419
5. 크리에이티브 424
6. 그 밖의 일들 429

제9장 구조조정, 인터넷성장, IT시대: 1998~
1. 개 관 437
2. 매 체 443
3. 광 고 450
4. 광고회사 453
5. 크리에이티브 455
6. 그 밖의 일들 457

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