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사회학
문화콘텐츠 마케팅의 이해
2013년 9월 9일 이후 누적수치입니다.
- 저 : 김영순, 이미정, 구문모, 방선이, 하주용
- 출판사 : 북코리아
- 발행 : 2010년 08월 30일
- 쪽수 : 291
- ISBN : 9788963240787
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책소개
『문화콘텐츠 마케팅의 이해』는 문화콘텐츠와 마케팅에 관한 전반적인 개념과 현황을 비롯하여 문화콘텐츠 상품의 특성, 문화콘텐츠 유형별 마케팅 방법 등 문화콘텐츠 마케팅을 위한 특화된 방법들을 사례를 중심으로 알기 쉽게 설명하였다.
목차
1장 마케팅의 이해
- 현대사회와 마케팅
- 마케팅의 개념과 특성
- 문화산업과 마케팅
- 맺음말
2장 문화콘텐츠와 마케팅
- 문화콘텐츠 상품 개발 프로세스
- 문화콘텐츠 생산자와 소비자
- 문화콘텐츠 생비자 : 프로슈머
- 문화콘텐츠 마케팅
- 맺음말
3장 문화콘텐츠 마케팅 전략
- 마케팅 전략의 정의와 구성요소
- 마케팅 전략 수립 절차
- 문화콘텐츠 마케팅 전략
4장 문화콘텐츠 마케팅 유형
- 광고
- PR
- 메세나
- 웹마케팅
- 맺음말
5장 산업별 문화콘텐츠 마케팅
- 영상 마케팅
- 음악 마케팅
- 게임 마케팅
- 맺음말
6장 여가와 스포츠 관광산업
- 여가와 스포츠관광의 개념 및 특성
- 여가산업의 현황 및 전망
- 스포츠관광산업의 현황과 전망
- 맺음말
7장 문화콘텐츠 해외 마케팅
- 해외 마케팅의 현황과 전략
- 국제 견본시와 해외 마케팅 전략
- 한국 문화콘텐츠의 해외 마케팅 사례
- 맺음말
8장 스포츠와 문화콘텐츠
- 우리에게 스포츠는 무엇인가
- 스포츠, 문화콘텐츠의 공룡 되나
- 스포츠 콘텐츠
- 현대 스포츠는 TV 스포츠
- 스포테인먼트, 스포츠에 어떤 영향을 미치나
- 사람들은 왜 이종격투기에 열광하나
- 스포츠 스타 콘텐츠
- 맺음말
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저자소개
| 생년월일 | - |
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저자 김영순(金永洵)은 독일 베를린자유대학교에서 문화변동에 관한 연구로 철학박사학위를 취득하고, 현재 인하대학교 사회교육과 교수 겸 대학원 다문화교육학과 학과장으로 재직 중이며, 인하대학교 부설 다문화융합연구소 소장, 다문화멘토링사업단 단장, BK21+글로컬다문화교육연구단장 직을 수행하고 있다. 또한 학문 후속세대를 위해 전국의 대학원생을 대상으로 질적 연구방법론 캠프를 열고 있다. 주요 공동저서로는 [마을 문화기술지와 스토리텔링: 검단 사람들의 생애 이야기], [공유된 미래 만들기: 지속가능발전교육과 세계시민교육], [인문 콘텐츠와 인물 스토리텔링] 등, 단독 저서로는 [다문화교육의 이론과 이론가들], [다문화교육과 협동학습 경험], [다문화사회와 공존의 인문학], [이주여성의 상호문화 소통과 정체성 협상] 등이 있다.
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