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브랜드경영을 위한 경영학

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책소개

[표지글]

모든 기업의 상품과 서비스개발 그리고 홍보·판매 등 마케팅의 전 과정이 브랜드관리를 주축으로 전개되고 있으며, 기업체의 구조도 기존의 마케팅부서에서 브랜드매니저 조직으로 재편되어 브랜드가 기업경영의 중심으로 자리잡고 있다.

목차

제1편 경영학일반

제1장 경영학의 이해

제1절 경영학의 체계
제2절 경영의사결정
제3절 경영의 구성요소 및 원리
제4절 경영환경 및 기업문화

제2장 경영자와 기업

제1절 경영자
제2절 기업이론
제3절 기업의 사회적 책임 및 윤리경영

제3장 경영관리

제1절 계획화
제2절 조직화
제3절 지휘와 통제

제4장 경영전략

제1절 경영전략의 개요
제2절 전략의 수준 및 유형
제3절 전략과 경쟁우위
제4절 전략의 형성과 실행 : 사업 포트폴리오 전략

제5장 조직행동론

제1절 조직론과 조직행동론
제2절 개인수준에서의 행동
제3절 집단수준에서의 행동
제4절 조직수준에서의 행동

제2편 마케팅

제6장 마케팅의 이해

제1절 마케팅 개념104
제2절 마케팅 기회분석
제3절 소비자 행동분석

제7장 마케팅 전략

제1절 마케팅 전략의 이해
제2절 STP 전략

제8장 마케팅 믹스

제1절 제품
제2절 가격
제3절 유통경로
제4절 촉진

제9장 마케팅 영역의 확장

제1절 서비스 마케팅
제2절 고객관계관리
제3절 인터켓 마케팅과 다양한 마케팅 개념
제3편 의사결정의 심리학

제10장 감정과 판단

제1절 인간 의사결정의 특성
제2절 지 각
제3절 신경과학
제4절 본능과 판단

제11장 의사결정심리의 이해

제1절 프로스펙트 이론
제2절 손실기피
제3절 기준점과 조정
제4절 현상유지성향
제5절 심리적 회계
제6절 공정성
제7절 휴리스틱
제8절 기타 요소들
제9절 의사결정의 사회적 영향
제10절 귀인이론
제11절 인지부조화

제12장 의사결정심리의 응용

제1절 림빅 맵
제2절 오감의 심리학
제3절 설득의 심리학

모의고사
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저자소개

이재민 [저] 신작알림 SMS신청
생년월일 -

경제학박사(행동주의 경제학 전공)다. 웅지세무대학 교무처장, 산학협력처장, 산학협력단장, 평생교육원장을 역임하고 현재 웅지세무대학 교수, 한국재정정책학회 이사다. 주요 저서로 '수험생을 위한 기초 경제수학특강', 'eco119경제학강의 미시편, 거시편', 'framing 경제학원론', '닻내리기 거시경제학, 미시경제학' 등이 있다.

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이인호 [저] 신작알림 SMS신청
생년월일 -

경영학 박사, 연세대학교 경영학과 졸업(경영학 학사), 연세대학교 일반대학원 경영학과 졸업(경영학 석사·박사), 연세대학교, 이화여자대학교 등 강의, 한국경영학회 평생회원, 연세대학교 경영대학 객원교수, 이인호 경영연구소 대표, 합격의 법학원 공인노무사 1차 경영학 강의, 합격의 법학원 공인노무사 2차 인사노무관리 강의, 해커스 군무원/공무원 경영학 강의, 해커스 JOB 공기업 경영학 강의, 해커스 경영아카데미 공인회계사/경영지도사 1차 경영학 강의, 해커스 경영아카데미 경영지도사 2차 마케팅관리론·소비자행동론·인사관리·조직행동론 강의.

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신승종 [저] 신작알림 SMS신청
생년월일 -

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