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이 책은 78개의 최신 사례연구와 논평을 통해 윤리와 미디어 상황을 통합하였다. '조작, 편견, 생략, 오류, 선정성, 공공의 이익, 정의, 사생활, 판매 부수, 시청률, 특종, 클릭률, 명예, 판매량, 마감 시간의 압박 속에서 당신이라면 어떻게 선택했을까'에 대한 물음에 해답을 제공한다. (제7판)

조작, 편견, 생략, 오류, 선정성, 공공의 이익, 정의, 사생활
판매 부수, 시청률, 특종, 클릭률, 명예, 판매량
마감 시간의 압박 속에서 당신이라면 어떻게 선택했을까?

저널리즘의 성공을 가늠하는 척도는 늘 돈이었다. 더욱 빨라지는 미디어의 세계에서 윤리는 우리 발밑에서 무너지고 있다. 문화적 다양성은 우리를 상대주의로 몰아간다. 지금 언론인에게 미디어 윤리의 실체는 무엇일까?

윤리 연구는 세심한 구분과 숙고가 필요하다. 하지만 보도국이나 편집국은 거칠다. 매일 일어나는 위기에 대응하여 신속하게 결정하는 능력이 강조된다. 이렇게 서로 다른 성격 때문에 심각한 윤리적 상황에서는 그 중요성에도 불구하고, 흔히 ‘육감과 경험’으로 결정이 이루어진다.

이 책은 좀더 객관적인 윤리적 판단의 기준을 찾기 위해 몇 가지 학문적 분석틀과 효과적인 사례 78개를 제시하고 있다. 1983년에 제1판이 나온 이후부터 7번째 개정판이 나올 때까지 최근의 사례들을 추가했다. 이 책은 또한 미국 대학에서 가장 대표적인 윤리교육 교재로도 알려져 있다.

독자들은 뉴스, 광고, PR, 엔터테인먼트와 관련된 광범위한 사례 연구를 통해 올바른 윤리 가이드라인을 얻을 수 있다. 또한 경제, 경영, 관료주의, 자원의 분배, 언론의 존재 이유, 분배정의 등에 대해 독자 스스로 문제를 제기할 수 있게 될 것이다.

한국어판 출간을 축하하며
들어가는 말
서문
역자 서문

도입부: 윤리적 근거와 전망

포터 박스 추론 유형
윤리원칙의 이용
다섯 가지 윤리 가이드라인
도덕적 의무의 대상은 누구인가?
누가 결정해야 하는가?

제1부 뉴스

1 제도의 압력
사례 1. 뉴욕 타임스가 제이슨 블레어를 해고하다
사례 2. 바그다드의 CNN
사례 3. 공룡 타임워너
사례 4. 『NBC』와 GM의 픽업
사례 5. 위치타 실험

2 진실 보도
사례 6. 알 자지라 방송사
사례 7. 엔론 보도
사례 8. 유나바머의 성명서
사례 9. 『글로브』의 조작
사례 10. <인민의 적>

3 기자와 취재원
사례 11. 중동 관련 보도
사례 12. 음성 메시지 도청
사례 13. 군에 배치된 종군 기자
사례 14. 위험한 식품

4 사회정의
사례 15. 미시간 대학교의 ‘소수인종 우대정책’
사례 16. 인터넷 보급
사례 17. 월드컵 축구와 성(性)
사례 18. 운디드 니의 10주

5 사생활 침해
사례 19. 논쟁적인 애국법
사례 20. 사이버 공간의 사생활
사례 21. 12쪽에 보도된 창녀
사례 22. 시체 사진

제2부 광고의 설득

6 특별한 수용자
사례 23. 가장 어린 소비자들
사례 24. 학생들을 광고주에게 판다?
사례 25. 어떤 사람은 다른 사람들보다 더 자주 ‘아니오’라고 말한다
사례 26. ‘역행하는 세금’을 위한 판매촉진
사례 27. 버자이너 모놀로그

7 무엇을 광고할 것인가?
사례 28. 한 잡지와 담배
사례 29. 알코올 광고는 ‘무임승차’인가?
사례 30. ‘안전한 그을리기’를 광고한다?
사례 31. 거실의 여성 생리대
사례 32. 건강 관련 소비자 힘 실어주기인가, 이용하기인가

8 어떻게 말할까?
사례 33. 게릴라 마케팅의 증가－위반이 아니다
사례 34. 나는 스테레오타입을 좋아한다?
사례 35. 같은 것을 다르게 만들기: 유사제품
사례 36. 난폭함의 정의. 강도 낮추기
사례 37. 거식증 여성은 멋져?

9 미디어 고찰
사례 38. 게이트키퍼 1: 문 닫기
사례 39. 게이트키퍼 2: 문 열기
사례 40. ‘광고로부터의 성역’은 없다?
사례 41. 정보광고
사례 42. 광고 없는 자유로운 인터넷

제3부 설득과 PR

10 공공 커뮤니케이션
사례 43. 윤리선생 팔려 나가다
사례 44. 여론 법정에서 변호하기
사례 45. 디스커버리 PR?
사례 46. 선거 유세 파이어니어?

11 조직 내에서 진실 말하기
사례 47. 좋은 것?
사례 48. 헌신적인 간판?
사례 49. 지역 비영리 단체의 판매?
사례 50. 돌봄의 웹

12 갈등 빚는 충성
사례 51. 새로운 고객?
사례 52-1. 친구?
사례 52-2. 친근한 기자
사례 53. 약 선전하는 정치인?
사례 54. 모두 너무나 인간적?
사례 55. 장거리 고객

13 사회적 책임에 대한 요구
사례 56. 좋은 시민 실천하기
사례 57. 소문에 도전받은 펩시콜라
사례 58. 멋지게 주기
사례 59. 의료 보증 선전
사례 60. 테이프에 녹음되다

제4부 오락

14 폭력
사례 61. 듣고, 느끼고, 행하라
사례 62. 티렉스 공원의 테러
사례 63. 이야기꾼
사례 64. 만화 주인공들

15 이윤, 부, 공중의 신뢰
사례 65. 할리우드를 위한 미완성 원고
사례 66. 가상현실의 백인 파워
사례 67. 해리의 심각한 문제
사례 68. 슈퍼 시리즈
사례 69. F.B.I 요원 수 토머스

16 미디어의 범위와 깊이
사례 70. 영화 물레의 역사
사례 71. 오락의 편협성
사례 72. 그들은 파라다이스라고 부른다
사례 73. 약한 비극
사례 74. 문학작품 등장인물 개조하기

17 검열
사례 75. 미국의 소리
사례 76. 네트에 울타리 치기
사례 77. 정면 공격
사례 78. 인생은 짜증나

에필로그
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